Autor: Lucas Conley. Lugar de edición: Barcelona. Editorial

Desorden
Obsesivo
Por las
Marcas
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Autor: Lucas Conley.
Lugar de edición: Barcelona.
Editorial: Península.
Fecha de edición: Año 2010.
Biografía del autor
Lucas Conley es un experimentado periodista y escritor para la revista
‘’Fast Company’’, cuyo tema por excelencia es la historia, de la cual
afirma que puede cambiar la forma en que vemos el mundo.
Con numerosas publicaciones en muchos campos, su trabajo ha
aparecido en ‘’The Boston Globe’’, periódico diario de Boston
(Massachusetts), y ‘’ESPN’’: The Magazine, entre otras.
Conley empezó su carrera en el ‘’Atlantic Monthly’’, donde pasó un año
trabajando junto con el galardonado periodista de investigación William
Langewiesche, al informar sobre historias como la operación de
recuperación en el Centro Mundial del Comercio.
Los informes de Conley, le llevaron desde los túneles del metro
derrumbados en el subsuelo de Manhattan a las fantasmagóricas
oficinas sepultadas bajo el polvo en los pisos altos de las torres vecinas,
abandonadas y congeladas en el tiempo durante meses después del
colapso.
Con una serie resultante de tres partes; "American Ground (Tierra
Americana), Unbuilding(Desconstrucción), y The World Trade Center",
estuvo nominado para un premio de la revista nacional, por lo que fue
publicada en forma de libro a fines de 2002.
Como redactor y corresponsal de la revista ‘’Fast Company’’, Lucas
Conley ha buscado historias que van más allá de las tendencias,
descubriendo todas las pasiones y los desafíos de la vida en el trabajo.
Desde 2002, ha seguido a dos ‘’CEOs’’ de Manhattan, ya que impulsó a
las empresas de inversión, después de perder la mitad de sus empleados
en ‘’The World Trade Center’’.
Finalmente, destacar que dicho periodista y escritor, ha viajado fuera, a
las colinas boscosas de New Hampshire con la finalidad de entender
cómo los compositores, poetas y artistas que viven en una colonia tan
maravillosa y con tanto arte, aunque aislada del mundo, han cultivado
la más pura creatividad, y han dado lugar a la mayor consultora
mundial de gestión líder en la víspera de su regreso a la actividad,
después de haber pasado tres años en la vida de la empresa, ejecutará
una misión para su iglesia.
Bibliografía del autor
Del autor de este libro, solo se han registrado dos obras:
-

Conley,Lucas: DOM: Desorden Obsesivo Por las Marcas,
Ediciones Península, Barcelona, 2010.
Conley, Lucas: The Method Method: Seven Obsessions That
Helped Our Scrappy Start-up Turn An Industry Upside Down,
Ediciones Penguin Group, New York, 2011.
Además, escribio una serie de artículos, entre los que destacan:

Conley, Lucas: Undercover Bedbugs?, Fast Company, 1 de Junio
2006, [citado 28-10-2012]. Disponible en Internet:
http://www.fastcompany.com/56966/undercover-bedbugs

Conley, Lucas: Taste the Rainbow: Cigarette Makers’Colorful
Answer to FDA Packaging Regs, Fast Company, 26 de Octubre
2009,
[citado
28-10-2012].
Disponible
en
Internet:
http://www.fastcompany.com/1417668/taste-rainbow-cigarettemakers-colorful-answer-fda-packaging-regs

Conley, Lucas: Obsessive Branding Disorder, Fast Company, 1 de
Octubre 2005, [citado 28-10-2012]. Disponible en Internet:
http://www.fastcompany.com/54510/obsessive-branding-disorder

Conley, Lucas: The Opening Bell, Fast Company, 1 de Octubre
2003, [citado 28-10-2012]. Disponible en Internet:
http://www.fastcompany.com/47094/opening-bell

Conley, Lucas: Cultural Phenomenon, Fast Company, 1 de Abril
2005, [citado 28-10-2012]. Disponible en Internet:
http://www.fastcompany.com/55551/cultural-phenomenon

Conley, Lucas: Creative Confinement, Fast Company, 1 de
Diciembre 2005, [citado 28-10-2012]. Disponible en Internet:
http://www.fastcompany.com/54805/creative-confinement

Conley, Lucas: Badvertising: Stop the 5 Biggest Threats to Online
Privacy, Fast Company, 3 de Diciembre 2009, [citado 28-10-2012].
Disponible en Internet:
http://www.fastcompany.com/1474621/badvertising-stop-5biggest-threats-online-privacy

Conley, Lucas: A Matter of Taste, Fast Company, 1 de Marzo del
2005, [citado 28-10-2012]. Disponible en Internet:
http://www.fastcompany.com/55245/matter-taste

Conley, Lucas: ‘’USB: Not just for your Mouse Anymore’’, Fast
Company, 1 de Junio 2005, [citado 28-10-2012]. Disponible en
Internet:
http://www.fastcompany.com/52987/usb-not-just-your-mouseanymore
Resumen de los contenidos del libro
Esta lectura trata fundamentalmente de nuestra obsesión actual por el
‘’branding’’, es decir, la marca.
Tanto es así, que expone una serie de numerosos ejemplos de empresas,
entre las cuales destaca por excelencia: P&G (Procter & Gambel), la
mayor fábrica multinacional de gamas de productos, incluyendo desde
el cuidado personal, limpieza del hogar, detergentes, medicamentos
hasta pañales desechables.
Además, nos habla de todo lo que deben de hacer las empresas para
mantener la marca de sus productos en su mayor esplendor, y para
hacerla más atractiva, con la finalidad de llamar la atención del
consumidor, y dar lugar a su compra.
Por tanto, nos mostrará y explicará los conceptos de: diferenciación del
producto, marcas blancas, marketing experimental, posicionamiento
del producto, publicidad reptante, de boca en boca, branding sensorial
(olfativo y auditivo), neuromarketing y por último el brandig personal.
Finalmente, el autor llegará a la conclusión de que todo lo que nos
rodea son marcas, por lo que tendremos que convivir con ellas de la
mejor manera posible y sin llegar a la obsesión, ya que estas existirán
siempre, pues son el medio principal e imprescindible de la
comunicación y el consumo.
Evaluación crítica de los contenidos del libro
Desde mi punto de vista, la lectura es muy interesante, pues nos lleva a
reflexionar sobre aquello que nos rodea continuamente, y de lo que sin
darnos cuenta, es fundamental en nuestras vidas, la marca.
Además, nos hace darnos cuenta de que el mundo publicitario es
mucho más complejo de lo que nos pensamos, pues existe una gran
competencia en el mercado, y el más mínimo error, puede hacer que
tu producto de lugar al fracaso.
El factor personal es el más importante que refleja la obra, pues el autor
afirma que cada uno de nosotros ‘’somos nuestra propia marca’’,
aspecto del cual estoy de acuerdo, pues en mi opinión todo lo que
realizamos y expresamos ya sea verbal o no verbalmente, dice algo
sobre nosotros.
Por esta razón, afirma que las personas nos preocupamos demasiado
por nuestra autoimagen y de ahí la imagen de ‘’la marca’’, la cual ha
alcanzado tanto poder, que es uno de los factores más importantes de
la organización de la sociedad.
No obstante, uno de los temas que se trata en la lectura, de los cuales
me indigna es ‘’ el engaño publicitario’’, pues es tanta la ambición de
las empresas por vendernos sus productos, que en numerosas ocasiones
nos muestras realidades inciertas, de las cuales siempre acabamos
cayendo en la trampa, y por consiguiente comprándolos.
Por lo tanto, desde mi punto de vista crítico, pienso que el autor trata el
tema del ‘’branding’’ con toda naturalidad y de manera que te hace
entender la realidad tal y como es, por lo que recomiendo la lectura de
esta obra.