VI. El lenguaje periodístico

Comprensión Lectora
Lectura No. 10 Análisis de la intención
comunicativa de noticias y anuncios
publicitarios
Contextualización
Así como existe una estructura y reglas para el uso del
lenguaje oral y el escrito, también se emplean características
especificas para su uso de forma especializada.
Cada palabra, cada punto y coma, cada conjugación y
ordenamiento de las frases generara una idea diferente en la
búsqueda de la idea precisa, de aquella que logre la finalidad
que el emisor se ha planteado.
En los siguientes párrafos, revisaras cuales son las reglas más
relevantes para la construcción de mensajes periodísticos y
publicitarios, además de que identificaras el por qué de esas
estructuras en función de sus intenciones.
.
.
Introducción
Es importante analizar la intención comunicativa de noticias y anuncios publicitarios.
Así como el lenguaje escrito está sometido a una serie de reglas y especificaciones, una de
las aéreas donde se utiliza bajo normas especiales es el Periodismo.
En principio, el lenguaje periodístico debe ser claro y comprensible para los públicos con
distintos niveles sociales y culturales, a los que se dirigen los medios de comunicación para
transmitir contenidos de todo tipo. Deben evitarse palabras que en una plática cotidiana se
utilizarían, y cuando se emplee una especializada, explicar su significado de una manera
breve y accesible.
VI. El lenguaje periodístico
Características esenciales del lenguaje
periodístico
Uno de los rasgos más importantes del estilo
periodístico es la variedad del vocabulario, que
surge de la necesidad de utilizar la palabra exacta
en el sitio y momento preciso.
Los principales elementos del lenguaje periodístico
son cuatro: claridad, precisión, concisión y fuerza.
VI. El lenguaje periodístico
Claridad
El lenguaje periodístico cuenta una historia pero, a
diferencia del lenguaje literario, su función es la de
informar sin ambigüedades y alcanzar a un grupo
heterogéneo de destinatarios. En este punto es
indispensable un buen manejo de la gramática.
La escritura debe ser correcta pero sencilla, utilizar
palabras comunes, designar a las cosas por su
nombre –en este caso, evitar palabras como
“deceso” en lugar de “muerte” o “liquido vital” en
lugar de “agua”, si no es necesario–. El uso de
frases rebuscadas no es aceptable, por más que el
periodista piense que es elegante, solo conseguiría
un texto pretencioso.
VI. El lenguaje periodístico
Otro factor importante es la extensión del texto. Es
relevante utilizar frases largas combinadas con
cortas, el uso de puntos y seguido en lugar de
múltiples comas, tratar de manejar una idea por
frase; todo esto sin que cada párrafo parezca
entrecortado o incompleto.
VI. El lenguaje periodístico
Precisión
El periodista debe estructurar de manera fiel la
información que transmitirá a los destinatarios, de ahí
que tenga que ser preciso en la búsqueda y recolección
de información y en la forma de darla a conocer.
En la precisión se busca hacer a un lado la vaguedad y
utilizar palabras específicas, como en el caso de:
• Daños en el automóvil o, mejor, hundimiento del cofre.
• Amplio jardín o, mejor, una hectárea de jardín.
Así, es necesario elegir las palabras que resulten más
adecuadas para aquello que se quiera decir:
• Verduras – calabazas
• Insectos – moscas
• Arma de fuego – pistola
En el periodismo debe eliminarse el abuso de las frases
hechas, así como el uso de metáforas.
VI. El lenguaje periodístico
Concisión
Un factor importante es la brevedad, el saber escribir
de forma sintética, conservar lo importante y eliminar lo
superfluo. Algunas palabras que suelen resultar
innecesarias son los modificadores, como verbos,
adjetivos y adverbios, si se recurre a ellos en exceso,
se provoca una carga en el lector, por ejemplo:
• Desenlace final
• Entrar adentro
• Alto de estatura
La concisión también se basa en escribir lo mas con lo
menos, eliminar todas aquellas palabras que no
aporten algo a la información.
• Realizaron una celebración – Celebraron
• Hicieron una marcha – Marcharon
• Cuanto es que tú sabes – Cuanto sabes
• En la actualidad está organizando – Organiza
VI. El lenguaje periodístico
Fuerza
Para alcanzar significado, el lenguaje periodístico debe
ser directo y vigoroso, mostrar los hechos. Por tal
motivo es necesario:
• Evitar los adjetivos. Si se van a “mostrar” los hechos
más que “contarlos”, debe dejarse la opinión o el uso
de adjetivos al lector.
• El bello espectáculo – La presentación
• El malvado ladrón – El presunto asaltante
• El ruin gobernador – El gobernador acusado de
fraude
• Usar verbos fuertes. Los verbos mas débiles son ser
y estar, es recomendable utilizar otros más agiles.
• La fiesta fue en – La fiesta tuvo lugar en
• Brinco de alegría - La alegría la hizo brincar
• Hace pasteles - Estaba trabajando en la pastelería
VI. El lenguaje periodístico
• Impersonales del verbo haber, como es el caso de
hay, había, habrá.
• Había muchos patos en la fuente – Aproximadamente
100 patos rodearon la fuente
• Habrá muchos invitados – Acudirán unos 300
invitados
• No hay motivos que justifiquen – Nada justifica
• Preferir los verbos en voz activa. En ocasiones, la
voz pasiva es la indicada para manifestar ciertos
estados de los sucesos y de la postura de las personas
ante los mismos, sin embargo, por lo general es
preferible el uso de la voz activa.
• Voz pasiva: El anuncio fue realizado por el Dr.
López…
• Voz activa: El doctor López anuncio…
• Voz pasiva: El caso fue solucionado por el detective…
• Voz activa: El detective soluciono el caso…
VI.2 El lenguaje publicitario
Qué busca el lenguaje publicitario
La publicidad se basa, por lo general, en frases hechas,
en verdades aparentes, en un manejo específico del
lenguaje tanto visual como oral o escrito y destinado a
un publico especifico. Su eficacia se apoya en el efecto
social de los elementos que selecciona y ordena y se
mide por la cantidad de acciones que provoca o de
bienes o servicios que vende.
VI.2 El lenguaje publicitario
El lenguaje de la publicidad se ha convertido en uno
especializado, donde difícilmente se encuentra el límite
entre un contenido informativo y uno persuasivo, y en el
que las metáforas son un elemento esencial.
La persuasión es una acción que tiene como fin
convencer al receptor acerca de algo que debe hacer o
aceptar, no es solamente el acto de comunicarse y
transmitir información, sino de convencer.
Para que la publicidad logre su objetivo, se precisa la
existencia de un lenguaje específico y de los medios de
comunicación como su soporte. Cada medio tiene
rasgos propios en los cuales se enfatizara un tipo de
lenguaje sobre otro; si se trata de un medio impreso, el
color y la imagen serán prioritarios, si se trata del radio,
el audio es el elemento principal.
VI.2 El lenguaje publicitario
Elementos del lenguaje publicitario
El lenguaje publicitario ha sido definido desde diversos
puntos de vista; sus elementos son: la imagen, el color,
la forma de las letras y las palabras. Cada uno de estos
con características propias que se conjugan para crear
un mensaje que llame la atención de manera
inmediata.
Cuando el anuncio contiene un texto breve como
fórmula original, este se denomina eslogan y se integra
por frases sencillas, fáciles de memorizar, que surgen
con el firme objetivo de anunciar un producto o difundir
un mensaje para influir en el destinatario.
VI.2 El lenguaje publicitario
El texto es persuasivo, por lo general, utiliza frases
hechas, pronombres de segunda persona, frases
imperativas, construcciones que riman, repeticiones y
una gran variedad de recursos estilísticos.
Los anuncios publicitarios se forman en dos planos: el
del contenido, que refleja la realidad del mensaje que
transmite; y el de la expresión, que son los recursos
lingüísticos y no lingüísticos que utiliza para atraer al
receptor.
Conclusión
En los lenguajes periodístico y publicitario, los estilos, usos, costumbres y aplicaciones
del lenguaje tienen un propósito y circunstancias especificas: informar o persuadir, por
ello es importante analizar la intención de todos y cada uno de los mensajes
publicitarios y noticias ya que la publicidad se vale de los recursos del lenguaje y aun
ante su aparente finalidad informativa, en realidad persigue un objetivo persuasivo,
busca convencer que se haga algo o se adquiera algún bien o servicio.
Referencias
* Benedetti, Mario (1994). Cuentos completos de Benedetti. México: Alfaguara.
* Kabalen, Donna, De Sánchez, Margarita (2003). La lectura analítico-crítica.
Un enfoque cognoscitivo aplicado al análisis de la información. México: Trillas.