Un Mundial con muchas ganancias

Un Mundial con muchas ganancias
Algunas ganancias del Mundial. Más allá de una simplemente competencia deportiva entre 32 equipos, el mundial de
fútbol no es sólo el mayor espectáculo, sino también el que más dinero mueve.
Los números suelen hablar por sí solos. Los enormes ingresos que deparará el megaevento provendrán de la
televisión, turismo, venta de merchandising y por la venta de entradas.
Es para el mundo que lo mira por TV. Los mayores ingresos provienen de la venta de derechos televisivos. Sólo en este
rubro, la caja de la FIFA engordó en u$s 1.200 millones.
No es para menos: se trata del espectáculo que atrae a más espectadores en todo el planeta, sólo seguido de cerca
por los juegos olímpicos. Se calcula que Alemania 2006 tendrá una audiencia acumulada de 30.000 millones de
espectadores (más de cinco veces la población mundial; queda claro que esto se explica por las repeticiones y
retransmisiones) en 200 países, casi un seis por ciento más que en el Mundial del 2002. Los especialistas ya calculan
que el partido final de la copa será visto por alrededor de 3.100 millones de televidentes.
¿Popular o platea?. La segunda gran fuente de utilidades que deparará el Mundial provendrá de la asistencia a los
estadios. El Comité Organizador estima que las ganancias por las ventas de entradas treparán a unos 200 millones de
euros (u$s 246 millones).
En total se llegó a disponer para la venta unas 3 millones de entradas, de las cuales ya se vendieron 2,8 millones. La
locura desatada por el gran espectáculo de la pelota hizo que, para las 812 mil entradas disponibles a la venta en una
primera fase, hubiera unos 10 millones de solicitantes.
Las ganancias alemanas. Como pasó en Barcelona luego de los Juegos del '92 y en otras ciudades sedes de
megaeventos deportivos, que han hasta torcido el rumbo de su economía luego de su celebración, Alemania no es la
excepción: el Mundial 2006 podría generar hasta 3.000 millones de euros, afirma el semanario alemán Der Spiegel. El
ministro de Economía teutón, Michael Glos, evalúa en otros 500 millones de euros los beneficios publicitarios para los
dos años siguientes.
El comité organizador del Mundial estimó el costo del campeonato en u$s 513 millones (430 millones de euros). El
impacto directo del Mundial generará a Alemania ingresos equivalentes a 0.5% de su PBI. Por su parte, el ministro de
Economía, Wolfgang Clement, cree que el PBI podría crecer en 2006 debido al Mundial en hasta u$s10.830 millones.
La inversión alemana en infraestructura, según datos de FIFA, redondea los u$s 8 mil millones. Esto implica construcción
y reestructuración de estadios, ampliación de autopistas, modernización de los rubros hoteleros y negocios relacionados al
turismo.
Aunque parezca paradójico, el comienzo no fue el mejor: la empresa Nici presentó una declaración de insolvencia debido a
las bajas ventas de la mascota del Mundial2006, un león de peluche llamado Goleo VI. La firma había pagado unos 28
millones de euros por los derechos para Europa para producir no sólo el muñeco, sino también llaveros o réplicas de
dos metros del animal que por ahora no muchos quieren.
Paralelamente, en términos de marketing, prácticamente no queda una empresa -al menos de aquellos países que
jugarán la copa- que no esté realizando alguna promoción relacionada con Alemania 2006. El mercado publicitario
mundial crecerá un 6,2% a nivel mundial gracias a la Copa del Mundo, según un informe de Zenith Optimedia. Este
crecimiento representaría para la publicidad mundial una inversión total de u$s 431.000 millones durante 2006.
Check in. Obviamente, en términos turísticos, para el sector ya se ganó la copa del mundo. Hoy no hay vuelos para
Alemania, las listas de espera no toman nombres y los primeros tickets en agotarse (fuera de los paquetes) son los de
primera clase y Business. Llegarán al país alrededor de 3 millones de personas durante este transcurso. Tan solo por
concepto de transporte, se estima que el volumen del negocio será de 3 mil millones de euros. Durante una estancia
promedio de cinco días, cada visitante dejará en el país entre 800 y 1.000 euros (entre estadía, comida y compras). Lo
que se traduce en ingresos de unos 1.000 millones de euros que generará la afluencia de turistas.
Ya en abril las reservas hoteleras superaban el millón, procedentes de más de 70 países diferentes del mundo. ¿El
precio de una habitación? En promedio, 190 euros la noche, que se refiere a todas las categorías, desde albergues
juveniles hasta hoteles de cinco estrellas.
Como tener una cama ya es un problema, aquellos que viven a 20 Km de los estadios podrán ofrecer su habitación a
cambio de un precio accesible. Por persona y por noche, el aficionado pagará un fijo que rondará entre los 30 y 35
euros, además de una comisión.
El banco alemán Dresdner Bank considera que los ingresos por turismo subirán en 2006, en Alemania, hasta los
25.000 millones de euros (u$s 30.250 millones).
Un solo dato: Lufthansa ofrece en esta temporada un total de 96 vuelos mensuales desde América latina hacia Europa,
que le permitirán transportar más 32. 000 pasajeros en ese período.
Finalmente, los sponsors. Las 15 multinacionales patrocinadoras oficiales de la Copa -Adidas, Budweiser, Continental
General Tires, Fly Emirates, Gillette, MasterCard, Philips, Avaya, Coca-Cola, Deutsche Telekom, Hyundai, Toshiba,
Yahoo, McDonald's y FujiFilm- pagaron entre u$s 200 y 500 millones a la FIFA desde dos años antes, 140 millones
http://wwww.observatur.edu.ar - Observatorio Turístico - Universidad Nacional de Lanús
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más que en Francia 1998, su anterior récord. Para los próximos dos mundiales, la FIFA reducirá el número de los
sponsors de 15 a 6, y la suma que deberá abonar cada uno es de 300 millones de euros.
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