Universos Estudio People Meter 2014

Universos
Estudio People Meter 2014
Santiago + Regiones
Universos 2014 Santiago + Regiones
Contenido / Pagina 2
Contenido
I Presentación........................................................................................................................ 3
II Cálculo de Universo Gran Santiago + Regiones............................................................... 4
Construcción de Universos de hogares y personas por G.S.E................................. 4
III Universo People Meter año 2014...................................................................................... 5
Universo People Meter para hogares......................................................................... 5
Estimación de Universo de dueñas de casa.............................................................. 7
Universos por sexo, edad, GSE y tenencia de TV pagada........................................ 8
Gráficos............................................................................................................................... 11
Personas y hogares................................................................................................... 11
Dueña de casa PPT y con trabajo remunerado según G.S.E................................... 12
Distribución poblacional de hogares con TV pagada según G.S.E. ....................... 13
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Presentación / Pagina 3
I Presentación.
Este documento informa los Universos actualizados de la población urbana de hogares
particulares del Gran Santiago1 más Regiones2 para Estudio de Medición de Audiencia de
Televisión People Meter que estarán vigentes desde el 1 de enero del año 2014 hasta el 31
de diciembre del mismo año.
Los Universos que se exhiben a continuación para el estudio People Meter, se presentan
desagregados por grupos socioeconómicos (Alto ABC1, medio alto C2, medio bajo C3 y bajo
D), tramos etarios, sexo, tipo de trabajo de la dueña de casa (Propiamente tal y aquella que
trabaja remuneradamente) y tenencia de televisión pagada.
1
Incluye las 32 comunas de la Provincia de Santiago más las comunas de Puente Alto y San Bernardo.
2
Las comunas que fueron consideradas para el Universo de Regiones son: Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción-Talcahuano y Temuco.
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Cálculo de Universo / Pagina 4
II Cálculo de Universo Gran Santiago + Regiones.
Construcción de Universos de hogares y personas por G.S.E.
Para esto, se trabaja por separado las bases de datos del Gran Santiago y de Regiones.
Las fuentes de información para la construcción del Universo son:
• Proyecciones de población del Instituto Nacional de Estadísticas (INE) a partir del Censo
de 2002 para el año 2014.
• Establishment Survey 2013 realizado por Time Ibope por Olas entre Enero 2013 a Diciembre
2013.
Con la proyección de población del Instituto Nacional de Estadística y las estructuras del
Establishment Survey 2013, fueron balanceadas con el método de ajuste de marginales,
“Rim Weighting”, 3 utilizado en estudios de mercado para aproximación iterativa del ajuste de
mínimos cuadrados de W.E. Deming.
3
Rim Weighting es utilizado frecuentemente en investigaciones por encuestas para compensar las representaciones
desproporcionadas de segmentos específicos de una muestra. Este método fue desarrollado por el doctor W. Edwards
Deming y ha sido usado, entre otros, por la Oficina de censo de EEUU para todas sus encuestas. Para mayor información
sugerimos consultar el Capítulo 7 del libro del Dr. Deming titulado Statistical, Adjustement of Data.
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Universo People Meter 2014 / Pagina 5
III Universo People Meter año 2014.
Universo People Meter para hogares.
Para obtener el Universo People Meter para el año 2014 es necesario realizar el filtro de los
hogares sin televisores, y no contemplar el grupo socioeconómico E dando como resultado el
universo People Meter, se puede concluir que:
Número total de hogares con televisor para el Gran Santiago + Regiones contemplado en el
Estudio People Meter, esto es, excluyendo al estrato E :
1.987.652 Hogares.
Número total de personas de 4 años y más, excluyendo al estrato E consideradas para el
Universo del Gran Santiago + Regiones es:
6.564.744 Personas.
Número total de hombres de 4 años y más, excluyendo al estrato E considerados para el
Universo People Meter para el año 2014:
3.163.246 Personas.
Número total de mujeres de 4 años y más, excluyendo al estrato E consideradas para el
Universo People Meter para el año 2014:
3.401.498 Personas.
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Universo People Meter 2014 / Pagina 6
A continuación se entrega el Universo People Meter para el año 2014 de hogares, dueñas de
casa e individuos desagregados por sexo, tenencia de cable y grupos etarios.
Hogares
ABC1
C2
C3
D
Totales
Con TV pagada
178.512
337.144
367.779
428.593
1.312.028
Sin TV pagada
23.746
103.173
182.311
366.394
675.624
Total hogares
202.258
440.317
550.090
794.987
1.987.652
Personas de 4 años y más
ABC1
C2
C3
D
Totales
Promedio por hogar
3,25
3,10
3,43
3,34
3,30
Con TV pagada
591.907
1.076.807
1.305.204
1.582.145
4.556.063
Sin TV pagada
66.321
290.002
581.692
1.070.666
2.008.681
Total personas
658.228
1.366.809
1.886.896
2.652.811
6.564.744
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Universo People Meter 2014 / Pagina 7
Estimación de Universo de dueñas de casa
del Gran Santiago + Regiones.
Para estimar el segmento de dueñas de casa del Gran Santiago + Regiones, se utilizó el último
Establishment Survey realizado el 2013 y las proporciones de G.S.E. para dichos estudios.
Los resultados generales, para dueña de casa, se muestran en el siguiente cuadro:
Dueñas de casa Santiago + Regiones
ABC1
C2
C3
D
Totales
Con TV pagada
Propiamente tal
53.946
135.952
188.097
257.887
635.882
Con TV pagada
Con trabajo
remunerado
124.566
201.192
179.682
170.706
676.146
178.512
337.144
367.779
428.593
1.312.028
Total con TV pagada
Sin TV pagada
Propiamente tal
3.932
41.410
92.566
230.703
368.611
Sin TV pagada
Con trabajo
remunerado
19.814
61.763
89.745
135.691
307.013
Total sin TV pagada
23.746
103.173
182.311
366.394
675.624
Totales
202.258
440.317
550.090
794.987
1.987.652
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Universo People Meter 2014 / Pagina 8
Universos por sexo, edad, GSE y tenencia de TV pagada.
Universo por sexo y edades.
Tramo
Hombres
Mujeres
Totales
04 - 12
419.982
399.121
819.103
13 - 17
245.105
239.498
484.603
18 - 24
406.577
412.884
819.461
25 - 34
550.667
556.501
1.107.168
35 - 49
707.511
730.339
1.437.850
50 - 64
539.902
616.532
1.156.434
65 - 99
293.502
446.623
740.125
Totales
3.163.246
3.401.498
6.564.744
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Universos 2014 Santiago + Regiones
Universo People Meter 2014 / Pagina 9
Hombres de 4 a más años (Santiago + Regiones 2014).
Sin TV pagada
Con TV pagada
Tramo
ABC1
C2
C3
D
ABC1
C2
C3
D
Totales
04 - 12
39.280
59.692
85.496
116.865
3.918
15.091
34.955
64.685
419.982
13 - 17
21.207
39.996
49.636
60.136
4.159
7.586
26.458
35.927
245.105
18 - 24
36.717
67.354
89.391
93.302
2.872
21.985
39.707
55.249
406.577
25 - 34
59.279
99.044
113.682
122.160
7.550
29.524
46.179
73.249
550.667
35 - 49
65.781
115.449
139.788
170.560
13.267
32.216
64.725
105.725
707.511
50 - 64
57.324
82.370
113.942
130.267
4.049
21.532
40.895
89.523
539.902
65 - 99
13.375
43.893
52.716
77.629
808
13.335
20.925
70.821
293.502
Totales
292.963
507.798
644.651
770.919
36.623
141.269
273.844
495.179
3.163.246
Mujeres de 4 a más años (Santiago + Regiones 2014).
Con TV pagada
Sin TV pagada
Tramo
ABC1
C2
C3
D
ABC1
C2
C3
D
Totales
04 - 12
36.167
60.537
72.101
114.321
4.649
13.687
33.973
63.686
399.121
13 - 17
22.792
35.486
47.939
65.149
2.762
9.042
21.565
34.763
239.498
18 - 24
32.783
72.559
91.502
91.024
1.292
17.757
47.318
58.649
412.884
25 - 34
58.110
98.764
106.081
127.847
6.033
31.106
47.290
81.270
556.501
35 - 49
71.728
124.497
148.154
163.951
9.219
31.659
71.521
109.610
730.339
50 - 64
57.268
104.725
118.672
150.121
3.488
25.022
49.438
107.798
616.532
65 - 99
20.096
72.441
76.104
98.813
2.255
20.460
36.743
119.711
446.623
Totales
298.944
569.009
660.553
811.226
29.698
148.733
307.848
575.487
3.401.498
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Universo People Meter 2014 / Pagina 10
Total población de 4 a más años (Santiago + Regiones 2014).
Con TV pagada
Sin TV pagada
Tramo
ABC1
C2
C3
D
ABC1
C2
C3
D
Totales
04 - 12
75.447
120.229
157.597
231.186
8.567
28.778
68.928
128.371
819.103
13 - 17
43.999
75.482
97.575
125.285
6.921
16.628
48.023
70.690
484.603
18 - 24
69.500
139.913
180.893
184.326
4.164
39.742
87.025
113.898
819.461
25 - 34
117.389
197.808
219.763
250.007
13.583
60.630
93.469
154.519
1.107.168
35 - 49
137.509
239.946
287.942
334.511
22.486
63.875
136.246
215.335
1.437.850
50 - 64
114.592
187.095
232.614
280.388
7.537
46.554
90.333
197.321
1.156.434
65 - 99
33.471
116.334
128.820
176.442
3.063
33.795
57.668
190.532
740.125
Totales
591.907
1.076.807
1.305.204
1.582.145
66.321
290.002
581.692
1.070.666
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Gráficos / Pagina 11
Gráficos
Personas
Hogares
G.S.E.
Total
%
Total
%
ABC1
658.228
10.03%
202.258
10.18%
C2
1.366.809
20.82%
440.317
22.15%
C3
1.886.896
28.74%
550.090
27.68%
D
2.652.811
40.41%
794.987
40.00%
Totales
6.564.744
100.00%
1.987.652
100.00%
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Gráficos / Pagina 12
Dueña de casa propiamente tal y
dueña de casa con trabajo remunerado
según G.S.E. Santiago + Regiones 2014
ABC1
Dueña de Casa
Propiamente tal
C2
C3
D
TOTALES
57.878
2.9%
177.362
8.9%
280.663
14.1%
488.590
24.6%
1.004.493
50.5%
Dueña de Casa
Con trabajo
144.380
remunerado
7.3%
262.955
13.2%
269.427
13.6%
306.397
15.4%
983.159
49.5%
10.2%
440.317
22.2%
550.090
27.7%
794.987
40.0%
1.987.652
100.0%
Totales
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Gráficos / Pagina 13
Distribución poblacional de hogares
con TV pagada
según G.S.E. Santiago + Regiones 2014
ABC1
C2
C3
D
TOTALES
Hogares con
TV pagada
178.512
8.98%
337.144
16.96%
367.779
18.50%
428.593
21.56%
1.312.028
66.01%
Hogares sin
TV pagada
23.746
1.19%
103.173
5.19%
182.311
9.17%
366.394
18.43%
675.624
33.99%
Total
Hogares
202.258
10.18%
440.317
22.15%
550.090
27.68%
794.987
40.00%
1.987.652
100.00%
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