ORIGEN DE LAS COMUNICACIONES TELEVISIÓN La televisión

ORIGEN DE LAS COMUNICACIONES
TELEVISIÓN
La televisión nace como servicio público en 1936 en Europa y en
1939 en EE.UU pero no comienza realmente su época de expansión hasta
finales de los años 40.
El nuevo medio se preocupó de desarrollar durante los primeros
años la técnica de transmisión y la recepción, mientras que en los
contenidos consistían en retransmisiones de actos oficiales deportes o
de piezas teatrales. A mitad de los años 50, tal como había sucedido con
la radio en los años treinta, la producción de programas de televisión se
hace cada vez más independiente.
RADIO
La radio nación en 1895 pero tardó tiempo en considerarse un
medio de masas. Fue en 1906 cuando Fassenden logra transmitir la voz
humana por ondas radioeléctricas y aguardar hasta la década de los 20
para que, aprovechando los avances consecuentes al esfuerzo bélico de
la Primera Guerra Mundial, se instalen emisoras regulares cuyos
destinatarios es un público indiscriminado, aunque todavía restringido
incluso a mínimo si se mira a escala mundial.
INTERNET
Internet nació en 1969 a través de la red ARPANET creada para
el ejercito americano y costeada por fondos públicos a través de DARPA
( Defense Advance Research Projects Agency).
Su conexión sirvió para unir centros militares, civiles y de
investigación con el fin de desarrollar e investigar redes resistentes a
entornos bélicos frente a un ataque nuclear.
Durante los años 80 su desarrollo dio lugar a dos redes:
ARPANET que era en principio una red experimental y MILNET que era una
red militar. Fue de la red ARPANET de la que surgió la actual red de
Internet.
NECESIDADES POR LAS QUE SURGE
TELEVISIÓN
El origen y los condicionamientos tecnológicos de la televisión
son un elemento clave para poder entender no solo la historia de la
evolución del medio tal como hoy lo conocemos, sino también para poder
situar mejor la historia de la investigación que han ido desarrollándose
en el marco de la comunicación de masas.
La televisión tiene y ha tenido enormes repercusiones en la forma
social de la representación de la cultura la economía y la política.
La difusión de la televisión en las tres décadas que siguieron a la
Segunda Guerra Mundial creo una nueva galaxia de comunicación. No es
que el resto de los medios de comunicación desaparecieran, sino que
fueron reestructurados y reorganizados en un sistema cuyo núcleo lo
componían tubos de vacío y cuyo atractivo rostro era una pantalla de
televisión, simplemente la gente se sentía atraída por el camino más fácil.
Unos cuantos años después de su desarrollo, la televisión se
convirtió en el epicentro cultural de nuestras sociedades; y esta
modalidad de comunicación es, sobre todo, un nuevo medio, caracterizado
por su capacidad de seducción, su simulación sensorial de la realidad y
su fácil comunicabilidad a lo largo de las líneas del menor esfuerzo
psicológico.
RADIO
La radio había sido destinada a objetivos marítimos y militares
durante dos décadas antes de ser utilizada con fines informativos,
educativos y de entretenimiento para el público.
La concepción inicial del medio fue su utilización como telegrafía
sin hilos, para salvar vidas en el mar y para controlar los movimientos
de barcos, en especial los pertenecientes a flotas navales.
El comienzo de la Primera Guerra Mundial no fue el único motivo
que centro la atención en el supuesto potencial de la radio. El
hundimiento del Titanic y el uso de la radio entre los combatientes en la
guerra ruso-japonesa, había demostrado, en el plano civil y en el militar,
la necesidad del uso de la radio en el mar. Así, la Marina de los EE.UU.
tuvo
que
reorganizarse
y
establecer
el
Servicio
Naval
de
Telecomunicaciones.
La radio se diferenciaba de sus predecesores tecnológicos (cine y
prensa)
porque
su
utilización
había
exigido
una
puesta
en
común
internacional relacionada con su normalización.
INTERNET
La necesidad por la que surgió Internet está vinculada a su origen
militar. Internet es una iniciativa estadounidense de radio de acción
mundial, iniciada, con respaldo militar, por las empresas informáticas y
financiada por el gobierno estadounidense para crear un club mundial de
usuarios del ordenador y bancos de datos.
NOVEDADES DE LOS DISTINTOS SISTEMAS DE COMUNICACIÓN
La historia de las sociedades han dependido de la comunicación. Lo
más importante sobre los medios de comunicación es el modo en el que
han pasado a desempeñar un papel destacado en muchos aspectos de
nuestra vida diaria. Cada sistema de comunicación ha producido cambios
importantes. Los primeros comenzaron a sucederse cuando la palabra
hablada pasa a ser palabra escrita. Las culturas orales dependían de la
memoria para transmitir de una generación a otra con cierta continuidad
cultural. Pero la escritura hace que la transmisión de esta historia sea
mucho más sencilla. Aunque la verdadera revolución la constituyó la
invención de la imprenta en 1945 por Gutenberg. Con esto surgió
la
posibilidad de que gran cantidad de gente fuera alfabetizada puesto que
la "cultura impresa" introdujo aspectos importantes:
* la capacidad de almacenar y trasmitir la cultura más fácilmente
* la posibilidad de incluir a los que antes eran excluidos del
conocimiento
* un modo de pensar que es, probablemente, distinto; en el que la
persona que se vincula a un texto y no a otra persona
* la posibilidad de una cultura de masas, una sociedad de masas y
una educación de masas
* el desarrollo de nuevas mentalidades, en las que las formas
refinadas de pensar se extienden
* un nuevo concepto de "autoría" y de control sobre el texto
A pesar de la expansión de la imprenta, las sociedades de masas no
comenzaron a alfabetizarse completamente hasta el siglo XIX con el
nacimiento de los periódicos de masas.
El segundo gran cambio vino con la aparición de las primeras
emisiones de televisión en los años treinta. Comienza entonces un
sistema nuevo que ha alcanzado su máxima explosión en las tres últimas
décadas. La novedad de este nuevo tipo de comunicación audiovisual no
reside en su poder centralizador y de propaganda solamente, sino en su
capacidad de seducción, su simulación sensorial de la realidad y su fácil
comunicabilidad a lo largo de las líneas del menor esfuerzo psicológico.
Este nuevo sistema
debilita la sensación que se tenía de estar en un
lugar concreto, esto es, ahora la televisión hace que la separación
entre estos espacios se desvanezca; ya no tenemos un "sentido del
espacio"; nuestro sentido del espacio ha cambiado radicalmente. La
televisión debilita las distinciones tradicionales entre lugares físicos y
situaciones sociales (lo público y lo privado queda desdibujado) . En
definitiva, la televisión ha modificado nuestro modo de experimentar el
mundo porque ha modificado lo que conocemos sobre él. Este nueva
comunicación significó el fin de una mentalidad tipográfica.
Por último, el tercer cambio importante tiene su origen en los años
setenta
con
el
nacimiento
de
Internet.
La
red
Internet
está
trasformando radicalmente los medios de comunicación. Es el sistema que
nos permite interactuar y canalizar la información de qué pasa, dónde
pasa, qué podemos ver, qué no podemos ver y ser. La red nos permite
establecer una comunicación horizontal, de ciudadano a ciudadano, es
decir, puedo crear mi propio sistema de comunicación en Internet, puedo
decir lo que quiera, puedo comunicarlo. Por primera vez hay una
capacidad de comunicación masiva no mediatizada por los medios de
comunicación de masas. Permite la transmisión instantánea de ideas en un
marco muy amplio y la agregación en torno a valores también.
Internet: hasta el momento, es la forma de comunicación que más
impulsa la globalización de un modo muy individual y participativo.
NIVEL DE POPULARIZACIÓN. EXPANSIÓN
Internet es el núcleo de la comunicación global a través del
ordenador en los años 90, ya que enlaza de forma gradual cada vez más
redes.
En 1973 había 25 ordenadores en la red; durante los siguientes
años sólo podía admitir 256 ordenadores; a comienzos de la década de
los 80, tras una mejoría sustancial, seguía limitada a unas 25 redes con
sólo unos cientos de ordenadores primarios y unos miles de usuarios.
En la década de los 90 es cuando se produce la mayor expansión. A
mediados de dicha década, conectaba 44000 redes informáticas y unos
3,2 millones de ordenadores receptores en todo el mundo, con una
estimación de 25 millones de usuarios, y seguía expandiéndose con
rapidez.
Las previsiones son que el número de usuarios se duplique cada
año. Puede llegarse a la cifra de cientos de millones a comienzos del
siglo XXI. Los expertos consideran que técnicamente Internet podría
conectar un día a más de 600 millones de redes informáticas.
Sobre el nivel de popularización, podemos destacar que los
intereses comerciales y gubernamentales coinciden en favorecer la
expansión de su uso: cuanto mayor sea la diversidad de los mensajes y
participantes, mayor será la masa crítica de la red y más elevado el
valor. La coexistencia de varios intereses y culturas tomó la forma de
web, una red flexible de redes dentro de Internet donde las
instituciones, las empresas, las asociaciones y los individuos crean sus
propias páginas particulares.
Podemos comparar estos aspectos de Internet con los de los
otros medios de comunicación: Prensa, Radio y Televisión.
Comenzando por la Prensa, hay que destacar que con la creación
de la imprenta movible y la aparición de libros producidos en forma
masiva nacieron los primeros periódicos rudimentarios. En Europa entre
1605 y 1610 y en América en 1783.
En los dos primeros tercios del siglo XX, la Prensa hizo progresos
considerables: los periódicos se multiplicaron y se diversificaron en
numerosas categorías; las tiradas progresaron. Por ejemplo en Francia
de 1803 a 1870, la tirada de la Prensa diaria de París pasó de 36000 a
un millón de ejemplares. Este desarrollo de la Prensa fue paralelo a la
evolución general del mundo occidental. Los periódicos evolucionaron de
la élite hacia las masas.
Actualmente en el mundo se publican unos 60000 periódicos, con
un número aproximado de 500000 ejemplares. El número de lectores es
tal vez tres veces superior al número de ejemplares. En Europa circula
por lo menos la mitad del número de ejemplares del mundo, un 25% en
Estados Unidos y en el resto del mundo el otro 25%. Una venta de un
millón de ejemplares diarios es muy grande en el contexto global. No
más de 30 periódicos diarios tienen una circulación tan grande.
En cuanto a la Radio, significar que nace hacia 1920-1930. Se
desarrolló casi al mismo tiempo en la mayor parte del mundo
industrializado. Como ejemplos de expansión destacar que en 1939
existían en Gran Bretaña 9,8 millones de receptores de radio, 31
millones en Estados Unidos, 10,2 millones en Alemania y 5,2 millones en
Francia.
Por último, hablando de la Televisión, podemos decir que siendo
uno de los recién llegados a la escena de los medios de comunicación de
masas, se convirtió muy pronto en el más influyente de los medios.
Comenzó en 1928 en Estados Unidos. Años más tarde Alemania e
Inglaterra pondrían en práctica un sistema de T.V. En 1938 ya se vendían
aparatos de T.V. en Estados Unidos. A finales de 1948 había 975000
hogares con televisión en ese país, y en 1952 el número de televisores
era 16 veces mayor. A partir de estos años el desarrollo en todo el
mundo fue grandísimo.
Sin embargo, y comparando la expansión de la Televisión y de
Internet, puede señalarse como dato concluyente el hecho de que
Internet había logrado en tres años la penetración que la Televisión
alcanzó en 15.
Como podemos comprobar, la expansión de Internet fue mucho
mayor y más rápida que la del resto de medios de comunicación.
PUBLICIDAD: MODO DE FINANCIAR LOS MEDIOS
PRENSA
Durante muchos años lo prensa fue el único medio para la
publicidad, hasta la aparición de los distintos medios de comunicación.
Los anuncios publicitarios en prensa se aceptan como algo
necesario, su aceptabilidad es grande por parte de los lectores. Tiene la
posibilidad de además de repetir su lectura, archivarla.
La capacidad de influir racionalmente viene dada por la posibilidad
de argumentar y dar ventajas detalladas.
RADIO
La pieza publicitaria en la radio es la “cuña”. La utilización
de la música en forma de “jingles” o breves canciones pegadizas, ha dado
un gran impulso a esta publicidad, ya que tiene una gran eficacia
comercial.
Otra forma de publicidad es el programa patrocinado, con un
porcentaje de tiempo destinado a publicidad.
En el estado Español coexiste el Servicio Público Radio-Televisión
con emisoras privadas comerciales que admiten publicidad y de cuyos
ingresos depende su existencia.
La publicidad es más fácil de percibir y comprender que la escrita,
sin embargo, su aceptabilidad es menor, porque es menor la posibilidad de
eludir el mensaje.
TELEVISIÓN
Se puede hablar de un antes y un después de la televisión a
lo que en publicidad se refiere. Es el actual “medio rey” de la publicidad.
Hay que subrayar el efecto vendedor del medio. Cualidad que se deriva
de
sus
características
características
de
audiovisuales
inmediatez,
y
sus
intimidad
e
posibilidades
impacto.
para
el
Sus
efecto
“demostración” completan el cuadro de su eficacia, haciendo de él el
medio publicitario por excelencia.
INTERNET
Las Web se han convertido en una nueva fuente de negocios.
El Marketing, las ventas, las ofertas de trabajo y de empleo,
las
informaciones de prensa, la demostración interactiva de productos y los
links
con
proveedores
/empresas
relacionadas
son
las
primeras
funciones a explorar.
En la web no valen las modas tradicionales de hacer publicidad,
tanta es la fuerza del medio que aspira a cambiar la dirección que
sometía los medios al servicio de la publicidad, y ahora busca someter la
publicidad a
las nuevas necesidades y las ofertas del nuevo medio
“Internet”.
SOCIABILIDAD
Los nuevos
medios de comunicación determinan una audiencia
segmentada y diferenciada que, aunque masiva en cuanto a su número, ya
no es de masas en cuanto a la simultaneidad y uniformidad del mensaje
que recibe. Los nuevos medios de comunicación ya no son
medios de
comunicación de masas en el sentido tradicional de envío de un número
limitado de mensajes a una audiencia de masas homogéneas. Debido a la
multiplicidad de mensajes y fuentes, la misma audiencia se ha vuelto más
selectiva. La audiencia seleccionada tiende a elegir sus mensajes, con lo
cual profundiza su segmentación y mejora la relación individual entre
emisor y receptor.
Youichi Ito ha llegado a la conclusión, al analizar la evolución de
los medios de comunicación en Japón de que hay una evolución de una
sociedad de masas a una “sociedad segmentada”, como resultado de las
nuevas tecnologías de comunicación que se centran en la información
diversificada y especializada; de tal modo que la audiencia se fragmenta
cada vez más por ideologías, por valores, por gustos y por estilos de
vida.
Debido a la diversidad de los medios de comunicación y a la
posibilidad de seleccionar a la audiencia, en el nuevo sistema de medios
de comunicación, el mensaje es el medio.
Se ha hablado mucho de la sociabilidad en Internet, de la
integración social o individual y del tema de las comunidades virtuales,
pero la gente sigue haciendo lo que hacía aunque Internet esté presente.
Internet es un instrumento que desarrolla pero que no cambia
comportamientos, los comportamientos son los que cambian a Internet.
RELACIÓN CON LOS MEDIOS TRADICIONALES
Queda demostrado, por tanto, que la aparición de Internet supone,
al igual que lo hizo la imprenta de Gutemberg en su momento, una
revolución social en todos los ámbitos. Se ha entrado de lleno en una
etapa donde todo gira en torno a la información e incluso los avances
tecnológicos están encaminados a hacer posible un conocimiento y una
comunicación
potente
y
fluida.
En
este
marco
es
donde
toman
protagonismo, de una forma sorprendente, los medios de comunicación.
Entraríamos de lleno en el debate del enfrentamiento entre medios
de comunicación tradicionales e Internet, paradigma de los avances y de
las nuevas tecnologías, esto es existe miedo a que prensa de papel, radio
o televisión se vean superados, desplazados o eliminados del panorama
de la comunicación.
Se han producido cambios tecnológicos a lo largo de toda la
historia, es decir la forma de hacer prensa escrita, radio o televisión ha
ido cambiando con la introducción de herramientas que mejoraran las
técnicas empleadas. Ante esta situación nueva, la aparición de Internet
va a transformar radicalmente los medios de comunicación puesto que
trae consigo una serie de ventajas de las que se pueden aprovechar
todos los medios tradicionales, esto quiere decir que Internet, aparte de
ser considerado como un nuevo medio de comunicación como ya diré mas
adelante, se convierte además en un nuevo y eficaz canal de comunicación
que canaliza la información de los medios de comunicación ya existentes y
además como una inagotable y abundante fuente de información.
En definitiva se puede considerar a Internet, en su enfrentamientorelación con los medios de comunicación tradicionales desde tres puntos
de vista: como un nuevo y amenazador medio de comunicación, como un
nuevo canal de distribución de la información o como fuente de
información.
Cuando hablo de un nuevo medio de comunicación me refiero a que
posee características propias y diferenciadas de los demás y que tienen
que ver con los emisores, los receptores o el mensaje; los receptores
pueden ser emisores, esto es cambia el modelo de comunicación pasa a ser
personalizado, es decir cada usuario es a su vez un generador de
información y de cultura, también es novedoso en la interactividad que
permite entre usuario y medio, es decir, la información que se reciba va a
ser sola y exclusivamente la que el receptor/usuario va a solicitar, para
nada va a estar sujeto a una programación fijada de antemano, otras
ventajas frente a otros medios como pueden ser la velocidad y facilidad
de acceso a la información, el bajo costo y es que no hay que olvidar que
con una sola página web es suficiente para satisfacer a los ilimitados
usuarios potenciales de la misma; otras ventajas serán la posibilidad de
transmitir un volumen de información enorme con la posibilidad de
hacerlo además con fotos, texto, música... a todo estas ventajas hay que
sumar las de actualización, etc...
Internet como nuevo canal de información. Se puede considerar a
la red de redes, además, como el último de los cambios que a lo largo de
la historia han ocurrido en relación con los medios tradicionales, es
decir que Internet, mas que amenaza para estos, se convierte en una
inestimable mejora de las formas y de los servicios prestados por los
medios tradicionales: la prensa escrita, la radio y la televisión. La
primera, la prensa escrita, va a aprovechar este nuevo formato para
editar paralelamente un periódico en papel y uno on-line con la misma
información aunque en la versión on-line, como es de suponer, se contará
con una serie de ventajas: facilidad e inmediatez en la recuperación de la
información
gracias
al
hipertexto
y
a
los
enlaces
con
otras
informaciones referenciadas, relacionadas..., permiten acceder a un
archivo de números anteriores, posibilidad de intervenir en foros de
noticias,
encuestas,
formularios
de
opiniones...
gracias
a
la
interactividad, posibilidad de recuperar noticias (versiones para imprimir)
e
innumerables
ventajas
que
permiten
las
nuevas
tecnologías.
Actualmente la totalidad de grupos de prensa editan en los dos
formatos (papel y on-line) e incluso hay cada vez mas periódicos que
aparecen solamente en el formato automatizado. El número va creciendo
desde que en 1994 apareciera el primer periódico electrónico en la web.
El caso de la radio no es muy distinto, se dan las mismas ventajas que en
la prensa escrita: interactividad (foros, encuestas...), acceso a los
archivos, posibilidad de emitir simultáneamente programas según la
demanda
del
usuario-oyente,
además
tiene
otra
serie
de
ventajas
relacionadas con las frecuencias, los alcances de las emisiones, etc...
que dejan de ser un problema. Al igual que en la prensa cada vez mas,
desde 1995 que se inicia las emisiones, aparecen mas emisoras que emiten
únicamente en Internet. Por último, la televisión es quien mas esta
aprovechando
este
nuevo
canal,
de
hecho
se
esta
imponiendo
la
televisión digital, es decir se va a disponer, en un mismo mueble de
televisión e Internet, aparte de las emisiones que se están haciendo de
televisión por Internet gracias a la aparición en el mercado de distintos
tipos de software que lo hacen posible.
Aparte de esta combinación medio-canal, Internet es una rapidísima
y potente fuente de información gracias a que encontramos numerosas
bases de datos. Esto esta propiciando una nueva forma de periodismo que
procesa la información que llega en tiempo real. Es un nuevo modelo de
utilización de Internet.
En definitiva estamos ante un nuevo medio que permite difundir
mensajes desde cualquier punto en tiempo real y cada receptor puede ser
además
emisor
de
información,
esto
trae
consigo
una
serie
de
consecuencias que se deben tener en cuenta en esta “nueva cultura
informativa” y que son la gran cantidad de información que se genera y
que es imposible digerir, la credibilidad de las informaciones vertidas en
la red puesto que, como cada receptor puede ser emisor, dependerá de la
predisposición de este último para comunicar de una forma equilibrada y
sin faltar a la verdad.
Hay que recalcar, por último, que Internet no va a sustituir a los
otros medios sino que va a reforzarlos y transformarlos de acuerdo a
lo que permiten las nuevas tecnologías. El mismo Papa, Juan Pablo II,
opina
que
“las
nuevas
tecnologías
ofrecen
caminos
varios
de
interconexión y de comunicación”.
BIBLIOGRAFIA:
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www.uoc.es: CASTELLS, Manuel. Internet y la Sociedad Red
http://www.ua-ambit.org/soi/soi.htm (Servicio de Observación sobre
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Mendes. Boletín semanal n°36
http://www.ua-ambit.org/soi/soi.htm:
Comunicación
y
Nuevas
Tecnologías: la armonía es posible Boletín semanal n°70
http://www.ua-ambit.org/soi/soi.htm: Internet, un nuevo medio de
comunicación. Boletín semanal n°57
http://www.ua-ambit.org/soi/soi.htm: ¿Los bit desplazarán al papel?.
Boletín semanal n°33
www.unex.es: BAIGORRI, Artemio. A quien sirve Internet