El Libro de Bolsillo en España
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El Libro de Bolsillo en España Noviembre 2011 No existe una definición precisa y de valor universal del libro de bolsillo, aunque sí reúne una serie de características que lo identifican. Siguiendo a la periodista Rosa Melendo1, “uno de los pilares básicos del libro de bolsillo es ser más accesible, económicamente hablando; sin embargo, se trata de algo más que de lectura a buen precio. Por otro lado, en el pequeño libro de bolsillo cabe de todo, o casi de todo; se le resisten, lógicamente, las obras muy ilustradas. Podría hablarse, entonces, de libros baratos, pequeños y sobre cualquier tema”. Efectivamente, si hay algunas características definitorias del libro de bolsillo y las más sobresalientes son su reducido tamaño --que oscila entre 17,8 por 11 centímetros y 19 por 12,4 centímetros--, su precio económico y su voluntad nómada. A éstas se añaden otras, como la ligereza de su encuadernación --generalmente con tapa de materiales blandos--, el encolado, la escasez de lujos en su edición, su presencia en puntos de venta a los que no suelen llegar otro tipo de ediciones, o la comodidad de transporte, cualidades que lo alejan del concepto de libro-objeto. Es, además, un libro multitemático, en el que tienen cabida tanto grandes clásicos de la literatura universal como títulos contemporáneos, con tiradas medias superiores a las de la edición tradicional de cara a su distribución masiva; y, finalmente, es un formato que permite alargar la vida del libro, al admitir segundas explotaciones de un título. A pesar de estas cualidades, el libro de bolsillo fue durante algún tiempo centro de algunas críticas en muchos mercados editoriales, considerando que reducía el libro a un mero producto. Una concepción que, en cierto sentido, puede recordar a lo que estamos viviendo en la actualidad con la irrupción del libro electrónico y los cambios que está motivando en la industria editorial. Tras las barreras iniciales, con el tiempo, el libro de bolsillo ha ido ganando calidad y reconocimiento, especialmente en los últimos años en los que se ha visto potenciado por las expectativas en torno a los efectos de la crisis. Esta percepción ha contribuido a considerar este formato como un valor seguro, impulsando la proliferación de colecciones y de editoriales especializadas en este segmento de mercado. Sin embargo, esta consideración no ha sido del todo acertada porque ya en 2009 el libro de bolsillo registró un descenso tanto en términos de edición como de facturación, bajada que ha continuado durante el año 2010. Así, en lo que a producción se refiere, si en 2009 el libro de bolsillo representaba el 8,4% de los títulos editados en nuestro país, en 2010 este porcentaje ha quedado reducido a un 7,5%. En términos de ventas el libro de bolsillo se mantiene en cifras similares a las de 2009, con un ligero descenso al representar el 10,8% de los ejemplares vendidos, frente al 11% en 2009. Su facturación ha descendido un 2,1% en relación a 2009, cuando sufrió una disminución del 8%, y representa el 6,1% de la facturación total en el mercado interior. 1 Melendo, Rosa. El libro de bolsillo en España. Delibros, 89 (junio 1996): 33-37 2 Evolución histórica Para llegar a alcanzar tal consideración, el libro de bolsillo ha pasado por un largo proceso cuya historia más reciente nos remite al mercado editorial inglés de 19352. Es allí donde, un 30 de julio, se lanza la primera colección de libros de bolsillo en inglés, los Penguin Books, cuyas series van a identificar los contenidos bajo brillantes colores. Con ello se inicia la puesta a disposición del público masivo de las obras clásicas y modernas más importantes del momento, contribuyendo a la democratización de la lectura. No obstante, desde sus inicios, este nuevo concepto de libro será objeto de la crítica, fundamentalmente por su alejamiento del libro como objeto de lujo y por la reducción de beneficios para el mundo editorial. A pesar de las reticencias iniciales, el lanzamiento de la primera colección alcanzará tal éxito –tres millones de libros vendidos en el primer año de vida del nuevo sello editorial--, que impulsará, tras la Segunda Guerra Mundial, el surgimiento de colecciones, inicialmente en el mercado editorial norteamericano y, con posterioridad, en diversos países europeos como Francia o España. La entrada del libro de bolsillo en el mercado estadounidense se inicia con el lanzamiento de Pocket Books en 1939, la primera serie especializada en la publicación, bajo este nuevo formato, de títulos triunfadores en tapa dura y a precios muy por debajo de los anteriores --25 centavos de dólar--. Su ejemplo será imitado por otras editoriales, como New American Library, la primera concentrada en la reimpresión de obras para mercados masivos. Actualmente, Estados Unidos es un gran productor editorial de este tipo de libros, aunque se enfrenta a la bajada de precios en tapa dura y gran formato, a la competencia creciente del libro electrónico y del trade paperback -edición en rústica lujosa-, a la venta de libros por Internet, así como al extenso mercado de libros de segunda mano. No obstante, hay géneros que se publican exclusivamente en bolsillo –como la novela negra, de misterio, policíaca, de ciencia ficción y narrativa romántica-- y son muchas las novedades que se lanzan al mismo tiempo en tapa dura, en bolsillo, en audio-libro y en formato electrónico. Es además un tipo de libro accesible en multitud de puntos de venta: desde las librerías hasta las bibliotecas, pasando por gasolineras o farmacias. Según los datos proporcionados por la Association of American Publishers (AAP), aunque las ventas durante 2010 de la categoría de libros de bolsillo para adultos (“Adult Mass Market books”) descendieron un 6,3 % respecto a 2009, se facturaron más de 673,5 millones de dólares (473,8 millones de euros)3. 2 El precursor de este formato fue Aldo Manuzio (ca.1450-1515) 3 Association of American Publishers. 16 February 2011<http://www.publishers.org/press/24/> [Consulta: 27 junio 2011] 3 Por su parte, en Francia, la reconstrucción económica tras la Segunda Guerra Mundial, impulsará la adopción de nuevas propuestas en el ámbito editorial, muchas de ellas en torno al libro de bolsillo. De la mano de importantes sellos editoriales, surgen importantes colecciones bajo este formato como Presses Universitaires de France (Que Sais-Je?), Seghers (Poètes d’Aujourd’Hui), Gallimard (Serie Noire) o Hachette; esta última, crea en 1953 una actual serie de éxito, Le Livre du Poche, introduciendo importantes innovaciones técnicas y caracterizándose por su bajo precio y tiradas largas. No obstante, el libro de bolsillo también se enfrenta en este país a algunos problemas, como la reticencia del sector librero, el reducido beneficio comercial y algunas deficiencias tecnológicas. Pero con el tiempo, esta fórmula será copiada por otras editoriales francesas con importantes fondos, situándose en la actualidad como una de las principales potencias editoras de este tipo de libros en el mundo. De hecho, los últimos datos disponibles4 - de 2009- apuntan a que el sector del libro de bolsillo en este país movió en ese año casi 349 millones de euros; el libro bajo este formato supuso el 18,3% de la producción de títulos, el 21,5% de la producción de ejemplares, el 25,3% de los ejemplares vendidos (más de 117 millones de ejemplares) y el 12,9% de las ventas de libros editados. Francia es, hoy en día, una de las principales potencias editoras de libros de bolsillo y, al igual que en otros países, su actividad se concentra en un reducido número de editoriales: en 2006, un total de cinco grupos editoriales -Hachette Livre, Éditis, Gallimard, Flammarion y La Martinière- condensaban el 82% del mercado5. En este país es además frecuente la publicación directa de libros en colecciones de bolsillo sin pasar por la tapa dura y la edición en formato demipoche, un libro semi-bolsillo de precio económico, pero de mayor calidad y cuidada presentación. En nuestro país, la historia reciente del libro de bolsillo viene marcada por la editorial Espasa Calpe, pionera en colecciones de bolsillo en España. El 30 de septiembre de 1937 lanza su Colección Austral con La rebelión de las masas, de Ortega y Gasset, al económico precio de 1,50 pesetas; una colección que alcanzará su máximo desarrollo en 1950 y que se va a caracterizar por la calidad de sus contenidos. La escasez bibliográfica de la España de los años 60 va a servir de impulso al libro de bolsillo, un formato destinado a cubrir la demanda lectora de un pueblo con escasos recursos, pero ansioso por conocer y acceder a la cultura. Esta situación impulsará la entrada de editoriales de diversa consideración en este formato como Plaza & Janés Editores, editorial que surge en 1957, cuyas series de bolsillo la situarán en una posición privilegiada en nuestro país, además de lograr una fuerte presencia en Iberoamérica. Otro ejemplo destacado es el de Alianza Editorial, fundada en 1966, cuya inmersión en el mercado de bolsillo se produce con objeto de servir a las aspiraciones intelectuales de la sociedad española del momento. Esta será por entonces la única editorial que inicie su actividad directamente con una colección de bolsillo; bajo la denominación Libro de Bolsillo, e inspirándose en las versiones francesa --Livre du Poche-- y anglosajona –Paperback--, esta colección será concebida como una auténtica biblioteca básica de autores y títulos imprescindibles y supondrá una verdadera revolución en el mundo del libro español, distinguiéndose por la calidad de sus encuadernaciones y novedosas portadas. Inspirada en el éxito de Alianza Editorial, la por entonces consolidada editorial Bruguera, 4 Centre Nacional du Livre. Le secteur du livre: chiffres-clés 2009-2010. Mars 2011<http://www.centrenationaldulivre.fr/IMG/pdf/Chiffres-cles_2009-2010.pdf> [Consulta: 25 marzo 2011] 5 Marti, Éric, Les enjeux du livre au format du poche. Culture Études, (2008-4). Ministère de la Culture et dela Communication, juin 2008. <http://www2.culture.gouv.fr/culture/deps/2008/pdf/Cetudes08_4.pdf> [Consulta: junio 2008] 4 también comienza a publicar títulos literarios en formato bolsillo a través de sus propias colecciones –como Libro Amigo-- ; a pesar de la menor calidad de sus encuadernaciones, contará con un extenso catálogo y alcanzará una gran expansión en Iberoamérica y Portugal. Una práctica común a partir de la década de los setenta será la unión de distintas editoriales de cara al lanzamiento de colecciones en este formato, como fue el caso de Ediciones de Bolsillo, que llegará a tener mil títulos en catálogo. Pero toda esta actividad se verá interrumpida en nuestro país a comienzos de los ochenta a consecuencia de la caída del mercado iberoamericano, que sumirá al sector editorial en una profunda crisis de la que no se salvará el libro de bolsillo. Una de las primeras consecuencias será la caída de algunas editoriales (Bruguera desaparecerá en 1986, relanzándose veinte años después como sello editorial dentro del Grupo ZETA y formando Ediciones B), o la absorción de unas en otras– el Grupo Bertelsmann adquiere Plaza & Janés en 1984 y, en 1989, el Grupo Anaya adquiere Alianza --. Habrá que esperar a los años noventa para ver resurgir el libro de bolsillo con el lanzamiento de nuevas colecciones, algunas de ellas fruto de la unión en grupos editoriales. A pesar de este renacimiento, las cifras en nuestro país estarán todavía muy alejadas de las europeas. Será a partir del año 1997, cuando el libro de bolsillo se convierta en el centro de atención del mundo editorial español. Muestra de ello constituye el análisis separado por primera vez, de los datos relativos al libro de bolsillo en el estudio anual realizado por la Federación de Gremios de Editores de España, Comercio Interior del Libro en España 1997. Este enfoque va a responder, en primer lugar, a la percepción del boom que experimenta este formato en otros mercados editoriales; y, en segundo lugar, a las cifras alcanzadas por este segmento de mercado en nuestro país en dicho año: un total de más de 5.400 títulos y 31 millones de ejemplares, el 11,2% del total de títulos y el 9,5% del total de ejemplares editados en 1997. De hecho, un año después, la Federación de Gremios de Editores de España sostendrá en su informe anual la siguiente manifestación: “el libro de bolsillo ha modificado de manera importante en los últimos años la oferta y la demanda de libros”. A pesar de que en 1998 las cifras de edición y venta disminuyen ligeramente respecto al año anterior, en 1999 alcanzan su cota máxima en términos absolutos, superando a los 6.233 títulos -el 10,8% del total de títulos editados- y los 33,5 millones de ejemplares -el 11,5% del total de ejemplares-. El libro de bolsillo iniciará el siglo rompiendo con la tendencia positiva de la década anterior: descienden los datos de edición y de facturación, y aumenta su precio medio; una realidad que responde, según los expertos, a una situación generalizada que afectó al mercado editorial en su conjunto. No obstante, durante el año 2002 se producen importantes movimientos en el sector editorial español tendentes a la incorporación de las editoriales en este mercado a través de acuerdos entre diversos grupos: se crea el sello Debolsillo -actualmente en manos de Random House Mondadori-, la colección Booket -lanzada por Planeta en dicho año-, Punto de Lectura -creado por Santillana y Ediciones B con los fondos de Ediciones B, Alfaguara, Taurus y El País-Aguilar, y posteriormente, los de la editorial Alba, -del grupo Prensa Ibérica-, o la colección Quinteto -creada por las editoriales Anagrama, Edhasa, Salamandra, Tusquets, Península y Muchnik (actualmente El Aleph). Según datos reflejados en una encuesta realizada por la empresa AC Nielsen, durante dicho año Debolsillo fue líder en ventas, acaparando el 42% de la cuota de mercado; le seguían Punto de Lectura -con un 25% del total- y, muy por detrás, Alianza y Booket --con un 8% en ambos casos--. 5 El libro de bolsillo comienza a recuperarse en el año 2003, con un repunte en el número de títulos (4.846) reflejando un incremento del 24,2% respecto a las cifras del año anterior, aunque disminuye el número de ejemplares en un 36,4%. Durante 2004 se mantiene la tendencia alcista no sólo en producción de títulos (5.031) sino también en volumen de ejemplares editados –más de 37 millones-- y en tirada media –que asciende a 7.046 ejemplares--. Con estas cifras, en 2004 el libro de bolsillo representa el 7,4% de los títulos editados y el 12% de los ejemplares producidos en nuestro mercado editorial. Se inicia un periodo cargado de optimismo entre los agentes del sector; así manifestaba Blanca Rosa Roca, fundadora y administradora por entonces de Puzzle Editorial6, su percepción del sector a medio plazo durante la celebración, en mayo de 2005, del Primer Seminario Internacional del Libro de Bolsillo: “El mercado crecerá, las librerías ampliarán el espacio dedicado a bolsillo y confiamos en la presencia del libro de bolsillo en muchos puntos de venta, en el aumento (aunque pequeño) del índice de lectura, en las promociones y el marketing”. Efectivamente, en 2005 el libro de bolsillo evoluciona favorablemente: se alcanzan los 5.378 títulos y se incrementa en más del 16% la edición de ejemplares y en más del 13% la cifra de facturación del año anterior. Durante el año siguiente, se frena ligeramente la producción pero la facturación recibe un importante impulso: con un total de 194 millones de euros, el libro de bolsillo muestra un aumento del 25% respecto al año anterior. 2007, sin embargo, no va a ser un año especialmente positivo para el libro de bolsillo, ya que disminuyen tanto el número de ejemplares, como la tirada media, las cifras de venta y las de facturación. En 2008 se inicia un nuevo repunte de este formato tanto en términos de producción como de facturación aunque, tal como afirmaba en mayo de 20097 Antonio María Ávila, director ejecutivo de la Federación de Gremios de Editores de España, “el libro de bolsillo no tiene grandes oscilaciones: ni se dispara cuando todo va muy bien, ni cae en picado cuando todo va mal”. Los últimos datos, como veremos, y a pesar de la idea extendida de que la crisis económica tendría entre sus efectos un considerable fortalecimiento del libro de bolsillo, parecen indicar otra realidad. Las cifras de 2009 y 2010 reflejan el retroceso que el libro de bolsillo está sufriendo en España. Eva Orúe, periodista especializada en temas culturales y colaboradora habitual de la revista Delibros, considera que la predicción realizada por algunos editores que afirmaron que “el formato editorial que mejor resistiría la crisis sería el libro de bolsillo”8 ha resultado errónea. Orúe recoge diversas explicaciones para analizar las posibles causas por las cuales el libro de bolsillo no ha sufrido el aumento en términos de venta que se esperaba, y cita entre otros motivos: la relación entre la tasa de lectura con la venta de libros en formato bolsillo, o la poca atracción que el público español siente por el libro de bolsillo por los distintos usos y costumbres culturales de nuestro país. La consecuencia es que, como señala María Casas, directora literaria de Debolsillo, en otros países europeos como Alemania, Francia o Reino Unido el libro de bolsillo representa en torno al 26% de las ventas mientras en los últimos cuatro años y en España la cuota de mercado del libro de bolsillo no ha superado el 13%. Para Ignacio Nieva, director ejecutivo de Punto de Lectura, al lector español sí le gusta este formato pero el problema es que el boom ha llegado 30 6 Orúe, Eva. Lo que cabe en un bolsillo. Delibros, 195 (febrero 2006): 32-35 7 Borcha, Marta. El libro de bolsillo, el formato estrella de 2009. Delibros, 231 (mayo 2009): 22-32 8 Orúe, Eva. Los libros pequeños tampoco son para los tiempos de crisis. Delibros, 253 ( mayo 2011): 22-26 6 años más tarde respecto a otros países. En cualquier caso, como señala Eva Orúe “el libro de bolsillo no ha satisfecho las expectativas que en su día pusieron en él” y nos remite a la opinión de Javier Pérez Ortiz, director del Área de Bolsillo del Grupo Planeta para quien “éste ha sido el tema de debate desde 2009, momento en el que se dispararon las expectativas de crecimiento del libro de bolsillo en España. La realidad no se ha correspondido con la expectativa. En 2009 el mercado creció ligeramente, en cambio en 2010 ha decrecido un 5%. En las primeras semanas de 2011 continúa la tendencia acentuada hasta el 7% en las primeras semanas del año”. Al comparar la evolución en estos años de crisis del sector libro en su conjunto y del libro de bolsillo en concreto vemos que al contrario de lo que ocurre con el libro de bolsillo, el número de títulos editados en todo el sector del libro ha ido creciendo con una variación interanual bastante similar (en 2008 del 3,5%, en 2009 del 4,4% y en 2010 del 4,8). Mientras que los títulos editados en bolsillo aunque crecieron un 3,4% en 2008, cayeron en 2009 un 2,8% y en 2010 lo hizo el 6,6%. En lo que sí hay coincidencia es en la disminución que desde 2009 se produce en el número de ejemplares editados, de hecho los datos de 2010 muestran una variación interanual de ejemplares editados muy similar para todo el sector y para el libro de bolsillo, concretamente con una caída del 8,2% en todo el sector y del 8,8% en el libro de bolsillo. La crisis ha podido propiciar la importante disminución en la tirada media que ha experimentado el conjunto del sector. Si bien en 2008 se situaba en una cifra similar al año 2007 (5.035 ejemplares), en 2009 se colocó en 4.328 ejemplares y en 2010 alcanzó los 3.790 ejemplares. Por el contrario, la variación en cuanto a la tirada media en el libro de bolsillo no ha sufrido grandes cambios en estos últimos 3 años. (Tabla 1) Tabla 1 -- Datos de producción 2008-2010 2008 2009 2010 Títulos editados libro de bolsillo 6.608 6.425 6.001 Variación interanual (%) 3,4 -2,8 -6,6 Títulos editados todo el sector 72.981 76.213 79.839 Variación interanual (%) 3,5 4,4 4,8 Ejemplares editados libro de bolsillo (millones) 37,9 35,8 32,6 Variación interanual (%) 1,6 -5,6 -8,8 Ejemplares editados todo el sector (millones) 367,46 329,83 302,63 Variación interanual (%) 2,8 -10,2 -8,2 Tirada media libro de bolsillo 5.738 5.569 5.438 Variación interanual (%) -1,8 -3,0 -2,4 Tirada media todo el sector 5.035 4.328 3.790 Variación interanual (%) -0,7 -14,0 -12,4 Fuente: Comercio Interior del Libro en España, Federación de Gremios de Editores de España 7 En lo que respecta a los ejemplares vendidos, a excepción de 2008 cuando la variación interanual fue mayor en el sector en su conjunto (-4,2%) que en libro de bolsillo (-2,6%), en 2009 y 2010 la disminución del número de ejemplares vendidos es mayor en libro de bolsillo que para todo el sector. De hecho la caída en 2009 en esta magnitud es del 10,5% (para todo el sector del 1,7%) y en 2010 del 4,8% (3,4% para todo el sector). En lo que respecta a la facturación, si bien en 2008 la variación interanual tanto para el sector en su conjunto como para el libro de bolsillo fue ligeramente positiva (2% y 3,2% respectivamente) es en 2009 cuando empieza a darse una caída en la facturación cuya variación es curiosamente mayor en 2009 para el libro de bolsillo (-8%) que para el sector en su conjunto (-2,4%), mientras que en 2010 ocurre lo contrario ya que la caída de facturación es mayor en el sector en conjunto (-7%) que para el libro de bolsillo (-2,1%). En cualquier caso conviene reseñar que el peso del libro de bolsillo en el sector en su conjunto se ha mantenido en porcentajes similares y en 2010 ha vuelto a superar el 6%. (Tabla 2) Tabla 2 -- Datos de venta en mercado interior 2008-2010 2008 2009 2010 Ejemplares vendidos libro de bolsillo (millones) 28.9 25,9 24,6 Variación interanual(%) -2,6 -10,5 -4,8 Ejemplares vendidos todo el sector (millones) 240,29 236,19 228,22 Variación interanual (%) -4,2 -1,7 -3,4 Facturación libro de bolsillo (millones) 196,2 180,5 176,6 Variación interanual (%) 3,2 -8,0 -2,1 Cuota en todo el sector (%) 6,2 5,8 6,1 Facturación todo el sector (millones) 3.185,50 3.109,58 2.890,80 Variación interanual (%) 2,0 -2,4 -7,0 Fuente: Comercio Interior del Libro en España, Federación de Gremios de Editores de España 8 El libro de bolsillo en cifras 1. Producción editorial Tras el incremento que venía produciéndose desde el año 2007 en el número de títulos editados en este formato, en 2009 se rompe con esta tendencia y continúa durante 2010, registrándose 6.001 títulos editados, lo que supone un descenso del 6,6 % respecto a 2009. Los títulos de bolsillo representan 7,5% de la oferta total del sector editorial, en 2009 suponía el 8,4%. Este descenso contrasta con la subida experimentada en la edición de títulos de la totalidad del sector, que en 2010 ha aumentado un 4,8% respecto a 2009. (Tabla 3) En lo relativo al número de ejemplares editados, tras los indicios de recuperación manifestados en 2008, en 2009 se produjo una caída en la producción de un 5,6% y la tendencia a la baja ha continuado en 2010 con una disminución del 8,8%. Esta bajada es ligeramente superior a la que ha registrado el sector (-8,2%). La representación del número de ejemplares editados en el total del sector ha sido del 11%, prácticamente similar a lo que supuso en 2009 (10,8%). Durante 2010 la tirada media ha sido de 5.438 ejemplares por título, lo que supone un descenso de un 2,4% respecto a 2009, mientras que la tirada media del sector en su totalidad ha sido 3.790 ejemplares por título, con un descenso del 12,4%. En cualquier caso la tirada media del libro de bolsillo en 2010 ha seguido siendo bastante superior a la tirada media del sector en su totalidad (+43,4%). Por Comunidades Autónomas, los últimos datos disponibles son relativos al año 2005. En dicho año, Cataluña se situaba a la cabeza en lo que respecta al número de títulos, alcanzando el 61,0% del total editado en España. No obstante, Madrid lideraba la producción de ejemplares, con un 61,6% mientras que en edición de títulos abarcaba el 38,2%. 9 Tabla 3 – Datos de producción en libro de bolsillo 2000-2010 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Títulos editados 6.134 3.956 3.610 4.486 5.031 5.378 5.232 6.392 Variación interanual (%) -1,5 -35,5 -8,7 24,3 12,1 6,9 -2,7 22,2 % en total sector 10,4 6,6 5,8 6,8 7,4 7,7 7,6 9,1 Ejemplares editados (millones) 31,4 32,0 30,3 23,9 37,3 43,3 38,2 37,3 Variación interanual (%) -6,3 1,9 5,3 -21,1 56,0 16,0 -11,8 -2,3 % en total sector 12,0 12,3 11,0 8,6 12,0 13,4 11,3 10,4 Tirada media 5.120 8.089 8.393 5.335 7.406 8.061 7.304 5.841 Variación interanual (%) 58,0 3,7 -36,4 28,0 8,8 -9,4 -20,0 Tirada media sector libro 4.440 4.322 4.422 4.224 4.579 4.619 4.905 5.070 2008 6.608 3,4 9,1 37,9 1,6 10,3 5.738 -1,8 5.035 2009 6.425 -2,8 8,4 35,8 -5,6 10,8 5.569 -3,0 4.328 2010 6.001 -6,6 7,5 32,6 -8,8 11 5.438 -2,4 3.790 Fuente: Comercio Interior del Libro en España, Federación de Gremios de Editores de España 2. La venta de libros de bolsillo en España 2.1 Datos más significativos En 2010 se editaron 32,6 millones de ejemplares (3,2 millones menos que en 2009) de los que se vendieron 24,6 millones. Ha aumentado ligeramente el ajuste entre la oferta y la demanda ya que el ratio de ejemplares producidos y vendidos se ha situado en un 75,4% (en 2009 estaba en el 72,3%). (Tabla 4). Respecto al total de ejemplares comercializados por el sector, en 2010 los ejemplares vendidos en este formato representan el 10,8 % del total de ejemplares vendidos, porcentaje muy similar al alcanzado en 2009 (11%). En cuanto al número de títulos vendidos según los datos relativos a 2010 alcanzó los 11.080 títulos. La venta media por título se situó en 2.224 ejemplares, cifra prácticamente igual que en el año 2009 (2.219 ejemplares). No obstante, tal como manifestaba Victoria 10 Chapa, directora editorial de Punto de Lectura, a principios de 2010, casi el 25% de los ejemplares vendidos se consiguen con los 150 títulos de mayor venta; un dato que refleja la tendencia cada vez mayor hacia la concentración de títulos, similar a lo ocurrido en el mercado de trade.9 Durante 2010 la facturación ha disminuido un 2,1% respecto a 2009, alcanzado los 176,6 millones de euros, lo que supone el 6,1% de la facturación total en comercio interior, porcentaje muy similar al que se obtuvo en 2009 (5,8%). Tabla 4–Principales datos de la venta de libros de bolsillo en el mercado interior (2000-2010) 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Ejemplares vendidos (millones) 21,2 23,5 19,1 21,3 25,05 28,5 31,0 29,7 28.9 25,9 24,6 Variación interanual(%) -9,0 10,8 -18,7 11,5 17,6 13,8 8,8 -4,2 -2,6 -10,5 -4,8 Cuota en sector (%) 10,8 8,4 9,2 10,6 12,3 13,6 11,8 12,0 10,9 10,8 Facturación (millones de €) 125,4 140,7 120,2 126,6 137,0 155,3 194,8 190,2 196,2 180,5 176,6 Variación interanual (%) -2,2 12,2 -14,6 5,3 8,2 13,3 25,4 -2,3 3,2 -8,0 -2,1 Cuota en sector (%) 4,9 5,4 4,5 4,5 4,7 5,2 6,5 6,1 6,2 5,8 6,1 Ratio (%) ejemplares editados / vendidos 67,5 73,4 63,0 89,1 67,2 65,8 81,1 79,6 76,2 72,3 75,4 Fuente: Comercio Interior del Libro en España, Federación de Gremios de Editores de España En 2010 el precio medio ha subido 0,20 €, alcanzando los 7,17 € por ejemplar y manteniéndose muy por debajo del precio medio de todo el sector (13,17 €). (Tabla 5) En cuanto al precio medio según las materias, con los datos de 2010 puede destacarse lo siguiente: o Por un lado, las grandes fluctuaciones en el precio medio en función de la materia; así, el Libro práctico en bolsillo es el más económico, seguido por los de Infantil y Juvenil. Por el contrario, son los libros de Derecho y ciencias económicas los que registran el precio medio más elevado. o Por otro, las variaciones respecto al año anterior: disminuye muy significativamente el precio medio de los libros Científico, técnico y profesional, y en menor medida Derecho y ciencias económicas, Infantil y Juvenil, Religión, Ciencias Sociales y 9 Chapa, Victoria. El mercado del libro de bolsillo 2009. Delibros, 238 (enero 2010): 62-63 11 humanidades y Divulgación general; y se incrementa el relativo a Libros prácticos y Literatura. Tabla 5–Evolución del precio medio (2000-2010) 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Literatura 6,46 5,5 5,5 5,37 5,37 6,04 6,66 6,92 7,15 Infantil y juvenil 5,19 6,8 8,4 5,57 6,67 9,15 6,66 8,25 6,98 Científico, técnico y profesional 6,59 15,87 8,90 Ciencias sociales y humanidades 8,95 11,1 5,3 8,66 8,04 3,94 10,17 7,62 7,57 Derecho y ciencias económicas 13,71 15,57 12,40 Religión 6,12 10,64 9,23 Libros prácticos 3,84 10,9 4,7 6,09 9,28 7,18 7,23 4,00 5,47 Divulgación general 3,07 7,0 5,5 5,76 9,77 8,50 7,98 8,55 8,44 Precio medio bolsillo 6,27 5,90 5,50 5,45 6,27 6,40 6,79 6,97 7,17 Precio medio sector 11,80 12,03 12,16 12,72 13,21 12,45 13,26 13,17 12,67 Fuente: Comercio Interior del Libro en España, Federación de Gremios de Editores de España 2.2 La comercialización de libros de bolsillo según las materias A pesar del descenso en la facturación (-3,4%) y en la venta de ejemplares de Literatura en libro de bolsillo (-6,4%), esta materia lidera la comercialización de obras en este formato, manteniéndose en los últimos años muy por encima del resto de materias: en 2010, los libros de Literatura han supuesto el 87,5% de la facturación total en bolsillo (154,5 millones de euros) y el 87,8% de los ejemplares vendidos (21,6 millones de ejemplares) (Gráfico 6). Dentro de las obras literarias, la novela alcanza, con diferencia, las cifras más elevadas respecto al resto de géneros literarios: la novela supone el 84,1% de la facturación relativa al formato bolsillo y el 85,8% de los ejemplares vendidos, a pesar de la bajada que ha experimentado en 2010 en ambas magnitudes (Gráfico 7). Son las novelas contemporáneas las que acaparan mayor cuota de mercado (con el 77,9% de la facturación y el 58,5% de los ejemplares vendidos), seguidas, a gran distancia, por las novelas románticas (con el 15,6% de la facturación y el 35,1% de los ejemplares vendidos). 12 Gráfico 6 – Evolución de la facturación en libro de bolsillo según las materias (2002-2010) 200 150 100 50 0 2002 2003 Literatura 2004 2005 Infantil y juvenil 2006 CC Sociales 2007 L. Prácticos 2008 2009 2010 Divulgación Fuente: Comercio Interior del Libro en España, Federación de Gremios de Editores de España 13 Gráfico 7 – Facturación en libro de bolsillo. Novelas (2010) Clásicas Contemporáneas Policiacas Románticas Ciencia-ficción Eróticas Fuente: Comercio Interior del Libro en España, Federación de Gremios de Editores de España Le siguen en facturación, aunque a mucha distancia, los libros de Divulgación general, con 8,08 millones de euros (el 4,6%), Ciencias sociales y humanidades con 5,17 millones de euros (2,9%), Libros prácticos con 4,36 millones (2,5%), Infantil y Juvenil con 1,84 millones (1,04%), Religión con 1,70 millones (0,96%), Científico, técnico y profesional con 0,49 millones y, por último, Derecho y ciencias económicas con 0,30 millones. Salvo Libros prácticos y Divulgación general, el resto de materias han experimentado bajadas en la facturación, con una notable variación respecto al año anterior en Científico, técnico y profesional (-35,7%), Religión (-24,3%), Derecho y ciencias económicas (19,8%) e Infantil y Juvenil (-7,5%). Gráfico 8 – Evolución en el número de ejemplares vendidos en libro de bolsillo según materias (2002-2010) 30 25 20 15 10 5 0 2002 2003 2004 Literatura 2005 Infantil y juvenil 2006 CC Sociales 2007 L. Prácticos 2008 2009 2010 Divulgación Fuente: Comercio Interior del Libro en España, Federación de Gremios de Editores de España 2.3 Canales de comercialización El bolsillo, a pesar de todo, se afianza como un segmento atractivo para cualquier canal, incluso en grandes superficies e hipermercados, donde este formato ocupa ya un importante hueco impulsado por dos factores: su precio, que facilita su integración en la cesta de la compra por un lado, y su tamaño, que permite exhibir más títulos en menos espacio, por otro. Pero habría que apuntar también su paulatino avance en las estanterías de las librerías, especialmente en los últimos años. No obstante, a tenor de las cifras, el optimismo que se respiraba desde el sector librero hace dos años en torno a este formato10 se ha ido traduciendo en una manifiesta preocupación respecto a la caída de las ventas de las librerías tradicionales, que llegaron a cifrarse en un 16%, porque ni siquiera la recesión, para sorpresa del sector, ha hecho remontar las ventas del libro de bolsillo. Así lo manifestaba Nuria Cabutí, de la editorial Random House: “creíamos seriamente que el bolsillo sería un refugio para la crisis, pero no ha sido así y nos ha sorprendido. Ahí vemos 10 En el artículo de Marta Borcha, El libro de bolsillo, el formato estrella de 2009. Delibros, 231 (mayo 2009), se recogían algunas declaraciones que dejaban patente el optimismo generalizado. Así manifestaba por entonces Michelle Chevallier, directora de la Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Libreros (CEGAL): “los lectores compran menos libros lujosos, de tapa dura, y más de tapa blanda. Por ahí está el camino. Siendo más concretos, lo que está claro es que se venderán muchos libros de bolsillo”…“puede que los lectores compren dos de bolsillo en lugar de uno nuevo, pero seguirán comprando”, “el bolsillo se ha convertido últimamente en protagonista porque muchos lo ven como el salvador de las ventas en las librerías en una época más insegura”. 15 claramente que hay una crisis”11. Según los resultados del informe Comercio Interior del Libro en España 2010 durante el año pasado las librerías y cadenas de librerías concentraron más el 51,8% de lo facturado de todo el sector, no sólo del libro de bolsillo. Las librerías han disminuido un 0,4% su porcentaje y las cadenas de librerías han perdido un 1,7%. También es destacable que los hipermercados (con el 10% de la cuota de mercado) han caído un 8,9% respecto al ejercicio anterior. 3. Perfil de la empresa editorial Los últimos datos del informe Comercio Interior del Libro en España 2010 corroboran la tendencia general hacia el afianzamiento de los grandes grupos editoriales, mientras que las pequeñas editoriales son las que sufren la mayor pérdida de cuota, algo que, de acuerdo con Victoria Chapa, “ha ocurrido en prácticamente todos los países donde el mercado de bolsillo se considera un mercado maduro,…, al margen de que el mercado crezca más o menos, o incluso si decrece”; a esto añade que “el 75% de los 150 títulos más vendidos pertenecen a dichos grandes grupos editoriales”. Las cifras de 2010 muestran que las grandes editoriales12 condensaron buena parte de la edición, comercialización y facturación relativa al libro de bolsillo. Por su parte, las editoriales medianas registraron descensos más o menos significativos aunque aumentaron ligeramente en cuanto a la facturación, mientras las más pequeñas manifiestan las bajadas más acusadas, especialmente en facturación, aunque suben en relación a la edición. En términos de edición, las grandes editoriales concentraron el 48% de los títulos editados y el 48% de ejemplares editados, mientras que las medianas agruparon el 42% y el 44,2% respectivamente. Por su parte las editoriales más pequeñas obtuvieron el 10% de los títulos editados y el 7,8% de los ejemplares editados. Las grandes editoriales han descendido ligeramente en cuanto al número de títulos editados respecto a 2009 (49,6%), las medianas aumentaron un poco aunque prácticamente mantiene el mismo porcentaje del año anterior (41,8%) y son las pequeñas las que han crecido ligeramente, ya que en 2009 sumaban el 8,6%. Las grandes editoriales han aumentado en cuanto al número de ejemplares 11 Ruiz Mantilla, Jesús “La crisis llena de libros los almacenes” [en línea]. El País digital. 10 noviembre 2010. <http://www.elpais.com/articulo/cultura/crisis/llena/libros/almacenes/elpepicul/20101110elpepicul_1/Tes> [Consulta: noviembre 2010] 12 Se consideran grandes editoriales a aquellas que facturan más de 18 millones de euros anuales, medianas a las que facturan entre 2,4 y 18 millones y pequeñas las que facturan hasta 2,4 millones de euros. 16 editados respecto a 2009 (46,6%), las medianas han caído ya que en 2009 representaba el 46,3%, y las pequeñas han crecido un poco porque sumaban el 7,1%. Por otro lado es de destacar que las editoriales medianas superaron la tirada media de las más grandes. Gráfico 9 - Libro de bolsillo (2005-2010). Edición de títulos 4000 3000 Grandes 2000 Tras el acercamiento registrado en 2008 en la edición de títulos entre las grandes y las medianas editoriales, en 2009 se inicia cierto distanciamiento que se mantiene en 2010 aunque en menor medida. Medianas 1000 Pequeñas 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fuente: Comercio Interior del Libro en España, Federación de Gremios de Editores de España Gráfico 10 - Libro de bolsillo (2005-2010). Edición de ejemplares 30 25 20 En 2010 se rompe una tendencia que venía repitiéndose desde hace años ya que las grandes editoriales han superado a las medianas en la edición de ejemplares. Grandes 15 Medianas 10 Pequeñas 5 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fuente: Comercio Interior del Libro en España, Federación de Gremios de Editores de España 17 Gráfico 11 - Libro de bolsillo (2005-2010). Tirada media 10000 8000 Grandes 6000 Medianas 4000 Pequeñas 2000 Bolsillo Desde el año 2005 hasta la actualidad, la tirada media en bolsillo ha venido manifestando un descenso continuado, pasando de más de 8.000 ejemplares por título en dicho año a situarse en cifras cercanas a los 5.500 en 2010. Las editoriales de tamaño medio, con una tirada de 5.717 ejemplares por título, superaron en 2010 la tirada media de este formato, mientras las más grandes (5.225) y las pequeñas (4.236) registraron valores inferiores. Se refleja por otro lado la tendencia al acercamiento en los datos de tirada de los diversos tipos de empresa editorial a partir del año 2007. 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fuente: Comercio Interior del Libro en España, Federación de Gremios de Editores de España. En lo que respecta a la comercialización y facturación, el mercado de bolsillo es liderado por grandes grupos editoriales, aunque han experimentado en 2010 una ligera caída en facturación, al igual que las pequeñas, con un descenso mayor. En contraposición las medianas han aumentado ligeramente en facturación aunque han disminuido notablemente en títulos vendidos. Gráfico 12 - Libro de bolsillo (2005-2010). Títulos vendidos En lo relativo al número de títulos vendidos, en 2010 son las editoriales de mayor tamaño las que registran valores más elevados (55,1%% del total), seguidas por las medianas (34,1%) y las pequeñas (10,8%). Sin embargo son las editoriales medianas las que mostraron un mayor ajuste entre la oferta de títulos y su comercialización, alcanzando un ratio del 66,8%, frente al 50,4% de las pequeñas y al 47,1% de las grandes. 25000 20000 15000 Grandes 10000 Medianas Pequeñas 5000 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 18 Gráfico 13 - Libro de bolsillo (2005-2010). Ejemplares vendidos 20 15 Grandes 10 Medianas En cuanto a la venta de ejemplares, el mayor ajuste respecto al número de ejemplares editados y vendidos lo mostraron las editoriales grandes (84,6%). También es significativo que durante 2010 se produjeron descensos en la venta de ejemplares en todos los tipos de editoriales. Pequeñas 5 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Gráfico 14 - Libro de bolsillo (2005-2010). Venta media por título 6000 Respecto a la venta media por título, en 2010 se situó en 2.224 ejemplares, cifra superada por las editoriales de mayor tamaño (2.964 ejemplares) y por las medianas (2.770 ejemplares) y muy alejada de la media de las pequeñas (843 ejemplares). 5000 4000 Grandes 3000 Medianas Pequeñas 2000 Bolsillo 1000 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fuente: Comercio Interior del Libro en España, Federación de Gremios de Editores de España 19 Gráfico 15 - Libro de bolsillo (2005-2010). Facturación 140 120 100 80 Grandes 60 Medianas 40 Pequeñas Desde 2008 se observa el incremento en facturación de las editoriales de mayor tamaño en menoscabo del resto de empresas. Los datos de 2010 muestran un ligero incremento de las editoriales medianas del 1,1% en relación a 2009, mientras que las grandes registraron un descenso del 1,9% y las pequeñas un 30,6%. 20 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fuente: Comercio Interior del Libro en España, Federación de Gremios de Editores de España Gráfico 16 - Libro de bolsillo (2005-2009). Precio medio 10 En cuanto al precio medio, los 9,28 € por ejemplar de las grandes editoriales se situó muy por encima del coste medio total en este formato (7,17 €). Por su parte, las medianas y pequeñas presentaron precios muy inferiores (4,89 € y 4,47 € respectivamente). 8 Grandes 6 Medianas 4 Pequeñas 2 Bolsillo 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fuente: Comercio Interior del Libro en España, Federación de Gremios de Editores de España 20 La lectura de libros de bolsillo en España El libro de bolsillo parece afianzarse entre los diversos tipos de público lector sin excepción, aunque su gran mayoría son lectores que disfrutan con la lectura y que aprovechan el precio asequible, así como la movilidad y comodidad de este formato. Muchos son los lectores que esperan la edición en bolsillo de novedades convencidos de que, tarde o temprano, aparecerán a tamaño y precio reducidos, lo que les permitirá aumentar su frecuencia de compra. Una premisa que parecía se agudizaría en momentos de crisis, tal como se desprende de las afirmaciones de Victoria Chapa, directora de Punto de Lectura: “vivimos una época de contención y ahorro que lógicamente se reflejará en el ocio, pero los lectores no dejan de leer, luego lo normal es pensar que este año se leerá más bolsillo”13. El último informe Hábitos de Lectura y Compra de Libros en España 2010, realizado por la Federación de Gremios de Editores de España con la colaboración del Ministerio de Cultura, recoge el análisis de algunas variables relacionadas con la lectura y la compra de libros de bolsillo que nos permiten evaluar ambas magnitudes y estudiar su evolución. (Tabla 17) Respecto a la lectura en este formato, el barómetro de 2010 señala que para el 22,8% de los lectores el último libro que habían leído era en formato de bolsillo, lo que supone un 3% menos respecto al año 2009. En esta edición del informe no se ofrece datos de las características de los lectores de libros de bolsillo como en 2009 donde se reflejaba que los jóvenes, los que poseen estudios universitarios, los que habitan en poblaciones de mayor tamaño y los estudiantes, presentan los mayores porcentajes de lectura en este formato, conclusión que quedaba determinada en los siguientes datos: La lectura en bolsillo es ligeramente superior en mujeres (26,0%) que en hombres (25,5%). Es más frecuente en personas de entre 25 y 34 años, donde este porcentaje asciende al 31,8%. En personas de 65 y más años, la lectura en bolsillo desciende hasta el 11,2%. A mayor nivel de estudios, mayor es la lectura en este formato, elevándose hasta el 31,1% entre la población con estudios universitarios. La lectura en bolsillo es mayor en hábitats de entre medio millón y un millón de habitantes, ascendiendo hasta el 32,4%. Los estudiantes reflejan el porcentaje más elevado de lectura en libro de bolsillo, alcanzando el 32,4%, le siguen los parados, ocupados, amas de casa y jubilados o retirados. En lo relativo a la compra de libros de bolsillo, ante la pregunta “¿El último libro que ha comprado era de bolsillo?”, los datos de 2010 muestran que 13 Borcha, Marta. El libro de bolsillo, el formato estrella de 2009. Delibros, 231 (mayo 2009): 22-32 21 el 27,1% de los compradores de libros respondió sí, mientras que en 2009 1 de cada 4 españoles de 14 y más años que habían comprado libros no de texto en el último año, manifestaron haberse decantado por este formato. La tipología del comprador sí está definida en el informe de 2010 y es similar a la del lector en formato bolsillo. Se refleja en los siguientes parámetros: La compra de libros de bolsillo es ligeramente superior en mujeres (28,6%) que en hombres (25,3%). Es más frecuente en personas de entre 25 y 34 años, donde este porcentaje asciende al 32,9%. En personas de 65 y más años, la compra de libros de bolsillo es de un 14,5%. A mayor nivel de estudios, mayor es la compra de libros en este formato, elevándose hasta el 31,9% entre la población con estudios universitarios. La compra de libros de bolsillo es mayor en hábitats de más de un millón de habitantes, ascendiendo hasta el 29,5%, seguida muy de cerca por poblaciones entre 50.001 y 200.000 habitantes. Los parados reflejan el porcentaje más elevado de compra de libros de bolsillo, alcanzando el 31,6%; les siguen los estudiantes, ocupados, amas de casa, jubilados o retirados. Tabla 17 – Lectura y compra de libros de bolsillo (datos en %) Lectura Lectura Compra Compra 2009 2010 2009 2010 SEXO Hombre Mujer EDAD 14 a 24 años 25 a 34 años 35 a 44 años 45 a 54 años 55 a 64 años A partir de 65 años NIVEL DE ESTUDIOS Hasta primarios Secundarios Universitarios TAMAÑO DE HÁBITAT Hasta 10.000 habitantes 25,5 26,0 - 24,3 25,8 25,3 28,6 31,2 31,8 24,5 26,2 19,8 11,2 - 34,6 23,0 26,7 20,6 21,8 17,2 27,2 32,9 26,0 27,8 23,3 14,5 19,6 23,2 31,1 - 21,0 23,9 27,7 20,3 25,7 31,9 24,2 - 19,4 27,2 22 De 10.001 a 50.000 habitantes De 50.001 a 200.000 habitantes De 200.001 a 500.000 habitantes De 500.001 a 1.000.000 habitantes Más de 1.000.000 habitantes OCUPACIÓN Ocupado Estudiante Ama de casa Jubilado, retirado Parado Media española lectores / compradores 14 años y más 24,0 25,0 24,5 32,4 31,0 27,0 32,4 18,4 14,5 31,5 25,8 22,8 23,4 25,7 23,9 29,6 32,2 25,9 29,3 24,2 24,1 29,5 26,6 32,6 18,4 12,2 18,7 25,1 27,8 29,1 21,4 20,1 31,6 27,1 Fuente: Hábitos de Lectura y Compra de Libros en España 2009 y 2010, Federación de Gremios de Editores de España No obstante, habría que apuntar también que para el lector, el precio del libro –tradicional o bolsillo--, no suele ser el criterio más determinante para la compra aunque ha incrementado su porcentaje como factor que influye a la hora de comprar un libro. La temática es el criterio que más se tiene en cuenta, seguido del autor, la recomendación de algún amigo o familiar, la crítica y opinión de profesionales y después el precio. Lo que menos influye es el título, la portada y por último la editorial que lo publica. 23 Los retos del libro de bolsillo El libro de bolsillo es actualmente una de las áreas de mayor expansión y crecimiento dentro del sector editorial español y una de las piezas clave del mercado, a pesar del descenso sufrido en 2009 y 2010. En cualquier caso es un formato que se enfrenta a algunos retos fundamentales como por ejemplo, hacer frente a los elevados índices de producción, superiores a la demanda actual. Para ello es básico reforzar la selección de títulos y aumentar la inversión en campañas de promoción. Otras cuestiones que deberían ser prioritarias es incorporar mayor número de novedades, además de mejorar la calidad del libro de bolsillo ofreciendo, entre otras cosas, portadas más atractivas para el lector, como han empezado a hacer algunas editoriales dando un lavado de cara a sus colecciones de bolsillo. Volviendo al problema de la excesiva producción de obras, la impresión bajo demanda se está convirtiendo en una opción que las editoriales empiezan a considerar cada vez más como una forma evitar que haya títulos descatalogados, y además como un sistema que abarata costes porque la producción se adapta a la demanda de un título determinado. Otro reto fundamental al que se va a enfrentar el mercado del libro de bolsillo es la irrupción del libro digital. Para algunos editores el formato de bolsillo es, al menos por el momento, el que mejor podría resistir la competencia del libro electrónico ya que su implantación no está siendo tan rápida y radical como algunos expertos suponían. Como se desprende del informe 2010: la expansión de los dispositivos portátiles y portables, elaborado por el Observatorio de la Lectura y el Libro del Ministerio de Cultura14 “las reticencias del lector a la hora de adquirir uno de estos dispositivos se debe a las incompatibilidades derivadas de los formatos y las restricciones y complicaciones derivadas de los DRM”. En el caso de España además hay que añadir el elevado precio de los dispositivos y las limitaciones de oferta de los contenidos. Pero en cualquier caso hay que tener en cuenta que a partir de 2011 la tendencia apunta a un mayor desarrollo de libro digital en nuestro país. En Estados Unidos las cifras ya muestran claramente el crecimiento en las ventas de libros digitales. Según la Association of American Publishers en 2010 las ventas de ebooks crecieron un 164,4% respecto a 2009, llegando a facturar un total de 441,3 millones de dólares (304,4 millones de euros), frente a los 169,5 millones de dólares (124,4 millones de euros) que alcanzaron en 2009, lo que representa el 8,32 % del mercado editorial estadounidense15. Esta tendencia ha continuado en los primeros meses de 2011.16 En España, según las cifras del avance de resultados del informe Comercio Interior del Libro en España 2010, durante 2010 se han editados 11.748 títulos en formato digital, un 91,1% más que en 2009. La facturación por venta de libros en formato digital ha aumentado un 37,5%, alcanzando los 14 Se trata de la primera parte del documento de trabajo que bajo el título general Situación actual y perspectivas del libro digital en España está elaborando el Observatorio de la Lectura y el Libro del Ministerio de Cultura. Abril 2011 <http://www.mcu.es/libro/docs/MC/CD/Ebook_2010.pdf> [Consulta: 12 abril 2011] 15 Association of American Publishers. 16 February 2011 < http://www.publishers.org/press/24/> [Consulta: 27 junio 2011] 16 Association of American Publishers. 23 June 2011 <http:// www.publishers.org/press/38/>[Consulta: 27 junio 2011] 24 70,5 millones de euros. Aunque la facturación del libro digital representa el 2,4% de la facturación total del sector editorial en 2010 (en 2009 supuso el 1,6%), según la 2ª Encuesta sobre el libro digital en España elaborada por la Federación de Gremios de Editores de España y la Fundación Germán Sánchez Ruipérez se prevé un importante desarrollo de la oferta digital a lo largo de 2011 cuyos efectos se percibirán en 2012. Lo que está claro es que ya se están produciendo cambios sustanciales en la cadena tradicional del libro. Nos encontramos con nuevas formas de venta de libros como el streaming o lectura online, o la lectura en la nube que hace que el precio de los libros baje. Iniciativas como La Musa a las 9, una de las primeras editoriales españolas que comercializa sus libros en versión streaming, o 24symbols, que ofrece la lectura de libros en la nube y cuyo precio depende de si el contenido tiene o no publicidad siguiendo el modelo de Spotify pero adaptado a los libros. La tendencia para este año y el siguiente es que el precio de la obra digital sea inferior al formato impreso, al menos un 30% más barato, e incluso 1 de cada 4 editoriales españolas reduciría el precio del formato digital hasta un 50%.17 El libro electrónico también favorece nuevos modelos de publicación y distribución que inciden en el modelo de negocio del sector editorial. Para Mike Shatzkin, editor y fundador de The Idea Logical Company, la revolución del libro electrónico se parece mucho a lo que supuso la irrupción de los libros de bolsillo para el mercado de masas. Según Shatzkin la técnica de distribución de los libros de bolsillo “permitía que montones de copias fueran distribuidas a montones de lugares con muchos menores costes de distribución” y este fenómeno se está repitiendo con “los libros electrónicos, económicos y ampliamente disponibles”18. Caso extremo de las posibilidades que ofrece el libro electrónico sería la desintermediación que proporciona la autoedición y sirva como ejemplo el fenómeno de la escritora Amanda Hocking. Esta autora ha autopublicado sus obras en versión digital y está obteniendo un gran éxito llegando a vender, según algunas fuentes, casi un millón de ejemplares a través de Amazon. Especializada en novelas románticas con elementos paranormales, esta joven escritora ha conseguido seducir a un gran público al ofrecer muchas de sus obras por 0,99 dólares y a la promoción a través de las redes sociales. John Locke es otro autor que también ha seguido la senda de la autoedición en formato digital y una política de precios muy bajos ya que la mayoría de sus ebooks, principalmente novelas policíacas para Kindle, se venden a 0,99 dólares y ha llegado a vender un millón de libros electrónicos19. En el ámbito español se puede destacar el caso del escritor Lorenzo Silva, quien considera que el mundo editorial se encuentra ante un cambio sustancial, no sólo ante un cambio de soportes, y entiende que la digitalización tiene muchas ventajas como la posibilidad de que la obra de un autor tenga divulgación, así como la recuperación de títulos descatalogados. Silva ha apostado decididamente por digitalizar gran parte de su obra a precios más económicos que en su versión en papel. 17 Federación de Gremios de Editores de España y Fundación Germán Sánchez Ruipérez. 2ª Encuesta sobre el libro digital en España: impacto de la digitalización en el catálogo, canales de distribución y venta, y política comercial. Marzo 2011 18 Shatzkin, Mike. “Ebooks are making me recall the history of mass-market publishing” [en línea]. The Idea Logical Company. 13 Mach 2011 http://www.idealog.com/blog/ebooks-are-making-me-recall-the-history-of-mass-market-publishing. También se ha consultado la traducción del artículo realizada por José Antonio de la Riva. “Los libros electrónicos reviven la historia de los libros de bolsillo” [en línea]. Anatomía de la edición. 17 marzo 2011 <http://www.anatomiadelaedicion.com/2011/03/mike-shatzkin-los-libros-electronicos-reviven-la-historia-de-los-libros-de-bolsillo/)> [Consulta: 17 marzo 2011] 19 Watters, Audrey. “Self-Published Author Sells a Million E-Books on Amazon “ [en línea]. Readwriteweb. 20 June 2011 <http://www.readwriteweb.com/archives/selfpublished_author_sells_a_million_e-books_on_a.php> [Consulta: 27 junio 2011] 25 Obviamente hay diferencias entre lo que supuso para el mercado el libro de bolsillo y lo que está pasando con el libro electrónico, pero para Mike Shatzkin es básico que los editores aprendan de la historia ya que la oposición contra el libro de bolsillo fue finalmente superada y, según su opinión, la lección que hay que extraer es que unas ediciones mucho menos costosas y el acceso a unos autores que no habrían conseguido ser editados por la editoriales consolidadas podían crear millones de nuevos lectores que se les escapaban a las editoriales tradicionales. El libro de bolsillo es considerado en diversos medios como “el pilar fundamental de las editoriales en tiempos de crisis”. Tal vez por esto, hemos visto proliferar nuevas colecciones de bolsillo en los últimos tiempos. Por ejemplo, Navona lanzaba en 2009 su colección Reencuentros, la editorial Menoscuarto lanzó Entretanto, Nowtilus, su colección Nowtilus Pocket, o La Factoría de Ideas con Bolsillo Pandora. Este mismo año hemos asistido a la creación del sello Portátil, que ha surgido de la unión de las editoriales catalanas Angle, Base, Bromera, Meteora, Cossetània, Símbol y Viena. También hemos asistido a la recuperación de colecciones extinguidas (entre otras, Planeta resucita la colección Austral y la colección Nova se relanza como Zeta Bolsillo casi un año después de su desaparición). También han sido destacadas otras iniciativas dirigidas a redefinir colecciones ya existentes; especialmente llamativo es el caso de Alianza Editorial. La colección El libro de bolsillo de Alianza, con más de cuarenta años de historia, fue rediseñada en 2010 con el objetivo de darle mayor flexibilidad, legibilidad y facilitar su transporte y lectura. También la colección Austral Clásica renovó su diseño en 2010. Precisamente la transportabilidad del libro de bolsillo puede haber sido la clave para el despegue de los denominados Librinos. En un momento como el actual, marcado por el impacto del libro electrónico, el libro de bolsillo se reinventa. Fue durante la Feria del Libro de Turín, cuando Ediciones B descubrió el invento holandés ideado desde una imprenta especializada en biblias. Su reducido tamaño (8 por 12 centímetros), su bajo peso (145 gramos) y su grosor (2,4 centímetros), conseguidos con la utilización de papel Biblia y una lectura horizontal al ser el texto apaisado, ha permitido a esta imprenta alcanzar los 400.000 ejemplares vendidos de alrededor de 90 títulos entre los que se pueden encontrar desde novelas hasta enciclopedias. Desde el mes de noviembre de 2010 Ediciones B, que tiene la exclusiva en España, comercializa algunos de sus títulos en este formato, con una tirada inicial de 20.000 ejemplares. Además de Ediciones B con los Librinos, la tendencia de hacer libros de bolsillo más pequeños también la han seguido otras editoriales como Nórdica, con las colecciones Mini lecturas y Mini ilustrados, o Alfabia con su colección Cuadernos, cuya idea es ofrecer textos interesantes que por su brevedad encuentran en este formato la forma ideal de editarse. Parece prematuro saber qué efectos tendrá en el libro de bolsillo el entorno digital y la situación actual de crisis económica. Algunos editores creen que podría resistir mejor la competencia del ebook y de hecho, a pesar de que las cifras han mostrado que las expectativas puestas en el libro de bolsillo en tiempos de crisis no han sido acertadas, como hemos visto siguen apareciendo nuevas iniciativas que apuestan por este formato. 26
