El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana
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MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN TURISMO DE SOL Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA > septiembre 2011 © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 1 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 0 - Índice 1 CARACTERÍSTICAS GENERALES 2 EL TURISMO DE SOL Y PLAYA EN ESPAÑA 3 4-11 Oferta Demanda 4 EL TURISMO DE SOL Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA 12-21 Oferta Demanda 5 ACTUACIONES REALIZADAS POR LA CONSELLERIA DE TURISMO, CULTURA Y DEPORTE © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 22 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 1 – Características generales Se considera turismo de sol y playa a la tipología turística basada en el descanso en zonas marítimas y con buen clima. Está compuesta por actividades que basan su desarrollo en el medio litoral (baños de sol y de mar, buceo, náutica, etc.), e incorpora otras relacionadas con la actividad turística en el litoral: golf, ocio nocturno, degustaciones gastronómicas, visitas a recursos y centros de ocio, etc. El turismo de sol y playa es la modalidad turística que más flujos turísticos genera a escala internacional. Los destinos receptores de litoral históricamente más destacados son el Mediterráneo y el Caribe. Los destinos de sol y playa son los preferidos por la mayoría de los ciudadanos europeos para sus vacaciones de verano. En 2011 el 65% de los europeos que viajarán durante sus vacaciones estivales lo hará a destinos de playa (*). En 2010 la Europa meridional y mediterránea fue la región que más llegadas de turistas internacionales registró a nivel mundial (169,7 millones), representando una cuota del 18,1% y obteniendo un crecimiento medio del 2,5% en los últimos 10 años (**). © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 El soporte principal del turismo de sol y playa es el medio litoral que en España, bañada por el Atlántico y el Mediterráneo, se caracteriza por su riqueza y heterogeneidad de ambientes litorales: fondos marinos litorales, acantilados, playas, arenales y sistemas dunares, y humedales costeros. El clima es otro de los factores de competitividad del turismo de sol y playa en España, y en especial en la franja mediterránea y en las Islas Canarias donde la ausencia de fuertes oscilaciones térmicas posibilita el disfrute del turismo de sol y playa durante todo el año. En 2011 España ha obtenido 603 banderas azules (511 en playas y 92 en puertos deportivos), manteniéndo su posición de liderazgo sobre los 36 países del Hemisferio Norte que participan en el programa de banderas azules. Una de cada seis banderas de las 3.554 concedidas ondean en España (***). Fuente: Montaner, J.; Antich, J.; Aracarons, R., Diccionario de Turismo. Ed. Síntesis p.381-382. 1998 (*) Ipsos / Europ Assistance. Barometer on Europeans’ Holidays. 2011 Report.. (**) Organización Mundial del Turismo. Panorama OMT del turismo internacional. Edición 2011 (***) Fundación para la Educación Ambiental (FEE). Programa Bandera Azul. 2011 3 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 2 – El turismo de sol y playa en España: oferta VOLUMEN 2010 El 63,4% de las plazas hoteleras disponibles en España en 2010 se concentraron en las zonas de litoral. La isla de Mallorca tuvo la mayor concentración de plazas hoteleras (15,9% del total), seguida por la isla de Tenerife (9,2%), la Costa del Sol (8,2%), la costa de Barcelona (7,8%), y en quinto lugar la Costa Blanca, con el 7,1% de las plazas. Las pernoctaciones en establecimientos hoteleros fueron las que más peso tuvieron dentro del conjunto de las registradas en establecimientos de oferta reglada de las zonas turísticas del litoral español. Las pernoctaciones en apartamentos tuvieron un peso especial en las zonas insulares, mientras que Costa Blanca y Costa Brava concentraron las pernoctaciones en campings. 100% 15,9% 13,4 21,7 Isla De M allo rca 29,3 80% 19,5 43,1 Isla De Tenerife 4,7 2,1 33,9 20,2 31,3% B arcelo na 9,2% 11,3 60% 97,9 Co sta Del So l (M álaga) 40% 78,3 70,7 C o s t a B la nc a 7,8% Isla De Gran Canaria Co sta B rava 4,2% 8,2% 4,5% 5,6% Co sta Daurada Isla De Fuerteventura 6,1% 7,1% Resto zo nas lito ral 56,9 66,4 75,8 54,8 20% 0% Isla De M allo rca Isla De Tenerife cuo ta ho teles Isla De Gran Canaria Co sta B lanca Co sta Del So l cuo ta apartamento s Co sta B rava B arcelo na cuo ta camping Fuente: Instituto Nacional de Estadística. EOAT. Datos provisionales año 2010. Nota: Para la elección de las zonas turísticas se ha tenido en cuenta las que disponen de un mayor número de pernoctaciones a lo largo del año. © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 4 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 2 – El turismo de sol y playa en España: oferta VOLUMEN 2010 En 2010 se realizaron 197 millones de pernoctaciones en los establecimientos hoteleros de las principales zonas turísticas del litoral español. Mallorca registró 37,6 millones de pernoctaciones (19% del total), seguida de isla de Tenerife (19,7 millones), la costa de Barcelona (15,6 millones), la Costa del Sol (14,4 millones) y en quinto lugar la Costa Blanca (14,2 millones). En la práctica totalidad de los destinos predominaron las pernoctaciones de extranjeros sobre las de los españoles a excepción de la Costa Blanca, donde la cuota de pernoctaciones de españoles (56,3%) superó a la de los residentes en el extranjero. millones de pernoctaciones 40 30 20 91,10% 75,8% 10 77,7% 58,5% 43,7% 82,2% 69% 54,4% 89,2% 82,9% Isla De Fuerteventura Islas De IbizaFo rmentera 0 Isla De M allo rca Isla De Tenerife Cataluña: B arcelo na Co sta Del So l (M álaga) españoles Co sta B lanca Isla De Gran Canaria Co sta B rava Co sta Daurada extranjeros Fuente: Instituto Nacional de Estadística. EOH. Datos provisionales año 2010. © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 5 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 2 – El turismo de sol y playa en España: oferta VARIACIÓN 2009- 2010 En 2010 se produjeron incrementos generalizados de las pernoctaciones, lo que unido a un mayor aumento del número de viajeros dió como resultado un descenso de la estancia media en todas las principales zonas turísticas del litoral español, excepto en la Costa Blanca y la Costa del Sol, que mantuvieron los valores de 2009. La Costa Blanca por su parte, incrementó las pernoctaciones un 3%. En la mayoría de los destinos del litoral español produjo un incremento de la ocupación en los establecimientos hoteleros con respecto al año anterior, asociado a un descenso de las plazas abiertas. En otros destinos (Costa de Barcelona o la Isla de Gran Canaria) el incremento de plazas vino acompañado de un aumento de la ocupación, debido al incremento en las pernoctaciones. 25 25 20 20 15 15 10 10 5 5 0 0 -5 Isla De M allo rca Isla De Tenerife Cataluña: B arcelo na Co sta Del So l (M álaga) Co sta B lanca Isla De Gran Co sta B rava Canaria -5 Isla De M allo rca Isla De Tenerife Cataluña: B arcelo na Co sta Del So l Co sta B lanca Isla De Gran Canaria Co sta B rava -10 -10 Pernoctaciones Estancia media % Variación interanual grado de ocupación % Variación Interanual plazas abiertas Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera. Datos provisionales año 2010. © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 6 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 2 – El turismo de sol y playa en España: oferta EVOLUCIÓN DE LAS PLAZAS HOTELERAS 2005-2010 Durante el periodo 2005-2010, la oferta de plazas en establecimientos hoteleros de las principales zonas de litoral español experimentó, en general, crecimientos positivos. La costa de Barcelona y Gran Canaria tuvieron fuertes incrementos (47,2% y 29,9% respectivamente). El resto de zonas crecieron de forma moderada y tan sólo la isla de Mallorca disminuyó sus plazas un 3,5% en este periodo. 170.000 150.000 130.000 110.000 90.000 70.000 50.000 30.000 2005 2006 2007 2008 Isla De Mallorca Isla De Tenerife Barcelona Costa Blanca Isla De Gran Canaria Costa Brava 2009 2010 Costa Del Sol Fuente: Instituto Nacional de Estadística. EOH. Datos provisionales año 2010. © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 7 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 2 – El turismo de sol y playa en España: oferta EVOLUCIÓN DE LAS PERNOCTACIONES HOTELERAS 2005-2010 La evolución de las pernoctaciones en establecimientos hoteleros de zonas turísticas del litoral español entre 2005 y 2010 fue desigual en las zonas. La costa de Barcelona y la isla de Gran Canaria incrementaron sus pernoctaciones (49,8% y 34,2% respectivamente). Obtuvieron incrementos moderados la isla de Tenerife y la Costa Brava (3,1% y 1,6% respectivamente), mientras que la Costa del Sol, la isla de Mallorca y Costa Blanca las disminuyeron (4,9%, 3,4% y 2,3% respectivamente). 45 millones de pernoctaciones 40 35 30 25 20 15 10 5 2005 2006 2007 2008 Isla De Mallorca Isla De Tenerife Barcelona Costa Blanca Isla De Gran Canaria Costa Brava 2009 2010 Costa Del Sol (Málaga) Fuente: Instituto Nacional de Estadística. EOH. Datos provisionales año 2010. © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 8 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 2 – El turismo de sol y playa en España: demanda MOTIVACIÓN PRINCIPAL DEL VIAJE 2010 El ocio es la motivación principal de los viajes que realizan los turistas españoles y extranjeros en España. En 2010 el 82,6% de los viajeros extranjeros eligió destinos españoles para disfrutar del ocio y las vacaciones y el 67,2% de los turistas españoles tuvo como motivación principal disfrutar del ocio, el campo y la playa. La Comunitat Valenciana fue la autonomía con una mayor cuota de turistas españoles con motivación “ocio, campo y playa” en 2010. TURISTAS EXTRANJEROS Comunidades Autónomas de destino Número TURISTAS ESPAÑOLES % de viajeros con motivación principal “OCIO Y VACACIONES” sobre el total * % de viajeros con motivación principal “OCIO, Número CAMPO Y PLAYA (DESCANSO)” sobre el total ** Canarias 8.611.156 97,8 5.002.772 66,5 Baleares 9.182.185 96,8 2.762.250 68,1 Andalucía 7.446.407 86,7 26.526.980 66,9 Comunitat Valenciana 5.024.103 85,7 15.748.179 74,1 Murcia 574.600 85 3.639.989 73,3 Cataluña 10.253.475 77,9 21.145.840 70,7 TOTAL 43.514.808 82,6 148.591.189 67,2 Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur. Datos definitivos hasta abril de 2010. Ranking calculado a partir de las CC.AA. que tienen una mayor cuota de turistas extranjeros que viajan por motivos de ocio, vacaciones (*) Cuota calculada sobre el total de turistas extranjeros. (**) Cuota calculada sobre el total de viajes con motivo de ocio, recreo, vacaciones © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 9 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 2 – El turismo de sol y playa en España: demanda GASTO DE LOS TURISTAS EXTRANJEROS CON MOTIVO DE VIAJE “OCIO – VACACIONES” 2010 La importancia del segmento de turistas que viajan por motivos de ocio y vacaciones en los destinos de litoral se refleja en el gasto que éstos realizan, que alcanza unas cuotas muy elevadas sobre el gasto total de los turistas. En 2010 el gasto realizado por los turistas extranjeros cuya motivación principal del viaje a España fue el ocio y las vacaciones, ascendió a 49 millones €. Esta cifra supuso el 80,4% del gasto efectuado por los turistas extranjeros en España en 2010. En los destinos insulares la cuota de gasto de los turistas extranjeros con motivación “ocio y vacaciones” fue más elevada que la media para España. TURISTAS EXTRANJEROS Comunidades Autónomas de destino Gasto total (millones €) % de gasto de los turistas con motivación principal “OCIO Y VACACIONES” sobre el total Canarias 8.948 96,7 Baleares 8.750 96 Andalucía 7.820 84,9 Comunitat Valenciana 4.209 84,4 640 85 Cataluña 10.517 73,8 TOTAL 48.929 80,4 Murcia COMPOSICIÓN DEL GASTO 100 80 En relación a los componentes del gasto de los turistas extranjeros en España, el alojamiento y el transporte fueron las partidas principales, a excepción de los destinos insulares, donde destacó el gran peso del paquete turístico. 60 40 20 0 Canarias Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur. Datos provisionales hasta diciembre de 2010. Ranking calculado a partir de las CC.AA. que tienen una mayor cuota de turistas extranjeros que viajan por motivos de ocio, vacaciones. © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 Balears (Illes) Cataluña Andalucía C. Valenciana paquete turístico alojamiento transporte restaurantes comestibles excursiones 10 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 2 – El turismo de sol y playa en España: demanda SATISFACCIÓN DE LOS TURISTAS ESPAÑOLES CON MOTIVO DE VIAJE “OCIO, CAMPO Y PLAYA” 2010 9 El grado medio de satisfacción de los turistas residentes en España que viajaron por motivos de “ocio, campo y playa” fue de 8,5, en una escala de 1 a 10. Los principales destinos nacionales de los turistas residentes en España que viajaron por esta motivación obtuvieron puntuaciones muy similares, que fluctuaron entre 8,4 puntos para la Comunitat Valenciana, Castilla la Mancha y Cataluña y 8,6 puntos para Andalucía y Castilla León. 8,8 8,6 8,4 8,2 8 Cataluña Andalucía Grado Satisfacción Medio Comunitat Valenciana Castilla y León Castilla-La Mancha G. satisfacción medio total nacional Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Familitur. Datos definitivos hasta abril de 2010. Ranking calculado a partir de las CC.AA. que tienen una mayor cuota de turistas residentes en España que viajan por motivos de ocio, campo y playa © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 11 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 3 – El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: oferta El espacio litoral es uno de los activos territoriales más importantes para la Comunitat Valenciana. Hasta el 15% del PIB regional se genera dentro de la franja de los 500 m. costeros. La Comunitat Valenciana tiene una longitud de costa de 470 kilómetros, de los cuales más del 75% son costas bajas. En los 60 municipios del litoral, que suponen el 14% de la superficie de la Comunitat, viven más de 2,7 millones de habitantes, un 53% de la población total. La densidad de los municipios costeros, habitualmente de 825 habitantes/km2, supera los 1.000 habitantes/km2 durante los meses estivales por la influencia de la población turística. Más del 20% del litoral en la Comunitat Valenciana está protegido por legislación ambiental: 10 Parques naturales, el 90% de la superficie de los humedales catalogados, 23 Lugares de Interés Comunitario marítimos y costeros y 28 unidades paisajísticas de elevada calidad. Fuente: Conselleria de Medio Ambiente, Agua, Urbanismo y Vivienda. Estrategia Territorial de la Comunitat Valenciana. Metas + Propuestas. Objetivo 9: Litoral. Planificar y gestionar el litoral de forma integrada. © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 12 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 3 – El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: oferta La Comunitat Valenciana cuenta con 260 playas, con una longitud de 265 km. (15% del total nacional) y es la región mediterránea con mayor proporción de playas urbanas, siendo Valencia el municipio con mayor longitud de playas urbanas del Mediterráneo. BANDERAS AZULES EN LA COMUNITAT VALENCIANA 2011 Playas Clubes Náuticos El 33% de la costa valenciana y el 53% de sus playas obtuvieron el distintivo Bandera Azul en 2011. La Comunitat fue galardonada con 116 Banderas Azules (104 en playas y 12 en puertos deportivos), siendo Alicante la provincia española con mayor número de estos galardones (*). En 2011 la Comunitat dispuso de 80 puntos de playa accesible para usuarios con movilidad reducida, en 46 municipios. Estas playas cuentan con un Plan de Deportes Adaptados que se aplica en 3 municipios (**). 41 municipios de la Comunitat certificaron la gestión de calidad o medioambiental de sus playas en 2011. Las playas de la Comunitat obtuvieron 119 certificaciones en los sistemas de calidad Q ICTE (25) e ISO 9001 (27) y de medio ambiente ISO 14001 (33) y EMAS (5) (***). Fuente: Conselleria de Medio Ambiente, Agua, Urbanismo y Vivienda. Estrategia Territorial de la Comunitat Valenciana. Metas + Propuestas. Objetivo 9: Litoral. Planificar y gestionar el litoral de forma integrada. (*) Fundación para la Educación Ambiental (FEE). Programa Bandera Azul. 2011 (**) Conselleria de Justicia y Bienestar Social. Plan de Playas Accesibles 2011 (***) Agència Valenciana del Turisme. Programa Qualitur 2011. © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 13 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 3 – El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: oferta ALOJAMIENTO TURÍSTICO EN EL LITORAL 2010 En 2010, el litoral de la Comunitat Valenciana contó con 312.923 plazas de alojamiento turístico, correspondiendo el 45,4% a apartamentos, el 37,5% a establecimientos hoteleros, y el 17,1% a campings. Las plazas de alojamiento turístico en el litoral supusieron el 89,9% del total existente en la Comunitat (*). El litoral de la provincia de Alicante concentró el 55,5% de las plazas ofertadas en todo el territorio de la Comunitat. Las zonas del litoral de las provincias de Castellón y de Valencia concentraron el 24% y 21,4% respectivamente. Los municipios del litoral valenciano con mayor oferta de plazas de alojamiento turístico en 2010 fueron Benidorm (69.864 plazas), Peñíscola (24.855) y Valencia (20.272), Calpe (16.395), Orpesa (15.661), Gandía (15.210), Dénia (12.354), Jávea (11.711), Alcalà de Xivert (10.969) y Alicante (10.876). PLAZAS EN ALOJAMIENTO TURÍSTICO EN EL LITORAL DE LA COMUNITAT VALENCIANA 2010 Litoral Castellón Litoral Valencia Litoral Alicante (incl. Benidorm) Total plazas Hoteles 21.040 27.331 68.884 117.255 Campings 17.111 14.908 21.596 53.615 Apartamentos 37.049 24.823 80.181 142.053 TOTAL 75.200 67.062 170.661 312.923 Tipología DISTRIBUCIÓN DE LAS PLAZAS POR ZONAS TURÍSTICAS 100% 12,7% 22,8% 22,2% 80% 60% 47% 49,3% 37% 40% 20% 40,4% 28,0% 40,8% 0% Litoral de Alicante (incluye Benidorm) hoteles Litoral Castellón apartamentos Litoral Valencia campings Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Registro de empresas y actividades turísticas. (*) Se excluye en el cómputo total la tipología de alojamiento turístico rural. © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 14 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 3 – El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: oferta EVOLUCIÓN DEL ALOJAMIENTO HOTELERO EN EL LITORAL 2001-2010 Las plazas de alojamiento hotelero en el litoral de la Comunitat Valenciana han experimentado un constante crecimiento que sólo se interrumpió en 2010 con una reducción de 555 plazas con respecto al año anterior. La evolución de las pernoctaciones alcanzó su cota máxima en 2007 (20,2 millones de pernoctaciones) y desde entonces viene registrando crecimientos negativos que se ralentizaron en 2010, año en el que se obtuvieron 18,8 millones de pernoctaciones, una cifra próxima a la registrada en 2005.. CRECIMIENTO DE LAS PLAZAS Y LAS PERNOCTACIONES EN ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS EN EL LITORAL DE LA COMUNITAT VALENCIANA 2001-2010 Porcentaje de crecimiento con respecto al año base (2001) 150 120 90 60 30 0 2001 2002 2003 2004 Pernoctaciones 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Plazas Fuente: Elaboración propia a través de datos del Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera. 2010 © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 15 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 3 – El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: oferta CUALIFICACIÓN DEL ALOJAMIENTO HOTELERO EN EL LITORAL 2005-2010 El litoral de la Comunitat Valenciana concentró un total de 39.230 plazas en establecimientos hoteleros de categoría superior (4 y 5 estrellas). En los últimos cinco años la oferta de plazas de alojamiento hotelero de categoría superior se incrementó en todas las zonas turísticas del litoral de la Comunitat. En este período destacó el aumento producido en el litoral de Castellón y Alicante, con crecimientos del 12,6% y del 11,6% respectivamente. EVOLUCIÓN DE LAS PLAZAS HOTELERAS DE 4 Y 5 ESTRELLAS 2005-2010 15000 12000 9000 6000 3000 0 2005 2006 Benidorm 2007 Alicante. Litoral 2008 Castellón. Litoral 2009 2010 Valencia. Litoral Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Registro de empresas, establecimientos y profesiones turísticas de la Comunitat Valenciana. © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 16 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 3 – El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: demanda VOLUMEN En 2010 se realizaron más de 29,3 millones de pernoctaciones en hoteles (18,8 millones de pernoctaciones), apartamentos (6 millones) y campings (4,5 millones) de las zonas de litoral de la Comunitat Valenciana. Benidorm fue la zona turística de litoral que mayor número de pernoctaciones registró en hoteles y apartamentos (12,3 millones), seguida por los litorales de las provincias de Alicante (6,2 millones), Castellón (4,1 millones) y Valencia (2,1 millones). Los meses de mayor concentración de pernoctaciones en hoteles y apartamentos fueron julio y agosto. Benidorm y litoral de Valencia fueron las zonas turísticas que presentaron un comportamiento menos estacional. La mayoría de las pernoctaciones registradas en hoteles y apartamentos del litoral de la Comunitat correspondieron a turistas residentes en España (59,4%), a excepción de Benidorm, donde las pernoctaciones de extranjeros superaron a las de españoles. Más de la mitad de las pernoctaciones de extranjeros en hoteles y apartamentos del litoral en 2010 correspondieron al Reino Unido (54,6%), seguido en importancia por Francia (9,9%), Bélgica (6,2%), Países Bajos (6%), Alemania (4,1%), Portugal (2,9%) e Italia (1,8). El peso de estos países difiere en función de la zona turística, siendo Francia el país que más pernoctaciones realizó en el litoral de las provincias de Castellón y Valencia. Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera y Encuesta de Ocupación de Apartamentos Turísticos. 2010 © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 17 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 3 – El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: demanda PERNOCTACIONES EN HOTELES Y APARTAMENTOS DEL LITORAL POR MESES 2010 1.800.000 1.500.000 1.200.000 900.000 600.000 300.000 Litoral Alicante (sin Benidorm) Benidorm Litoral Castellón diciembre noviembre octubre sept. agosto julio junio mayo abril marzo febrero enero 0 Litoral Valencia Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera y Encuesta de Ocupación de Apartamentos Turísticos. 2010 © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 18 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 3 – El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: demanda DISTRIBUCIÓN POR PROCEDENCIA DE LAS PERNOCTACIONES EN HOTELES Y APARTAMENTOS DEL LITORAL DE EXTRANJEROS 2010 PERNOCTACIONES EN HOTELES Y APARTAMENTOS DEL LITORAL DE ESPAÑOLES Y EXTRANJEROS 2010 100% 15 Millones de pernoctaciones 80% 12 60% 9 53% 40% 6 40,4% 20,1% 3 47% 59,6% 20% 9,5% 79,9% 90,5% 0 0% Litoral Alicante (sin Benidorm) Benidorm españoles Litoral Castellón Litoral Valencia extranjeros Litoral Alicante (sin Benidorm) Benidorm Litoral Castellón Litoral Valencia Reino Unido Países Bajos Francia Alemania Bélgica Países Escandinavos Portugal Resto del mundo Italia Resto Europa Fuente: Instituto Nacional de Estadística. Encuesta de Ocupación Hotelera y Encuesta de Ocupación de Apartamentos Turísticos. 2010 © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 19 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 3 – El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: demanda EVOLUCIÓN DE LAS PERNOCTACIONES EN ALOJAMIENTO TURÍSTICO DEL LITORAL 2005-2010 En el periodo 2005-2010, se registró un descenso en las pernoctaciones en alojamiento turístico reglado (hoteles, apartamentos y campings) para todas las zonas turísticas del litoral de la Comunitat Valenciana. La evolución fue desigual para las diferentes modalidades de alojamiento. Los hoteles obtuvieron una evolución positiva en el litoral de Castellón y en el de Valencia, pero negativa en el litoral de Alicante (-2,3%). Los apartamentos disminuyeron sus pernoctaciones en las tres zonas, mientras que los campings obtuvieron incrementos en las tres zonas (10% en el litoral de Alicante, 8,4% en el litoral de Castellón y 16% en el litoral de Valencia). Millones de pernoctaciones EVOLUCIÓN DE LAS PERNOCTACIONES EN ALOJAMIENTO TURÍSTICO DEL LITORAL POR ZONAS 2005-2010 25 20 15 10 5 0 2005 2006 Litoral Alicante 2007 Litoral Castellón 2008 2009 2010 Litoral de Valencia Fuente: Instituto Nacional de Estadística. EOAT. Datos definitivos hasta abril 2010 © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 20 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 3 – El turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana: demanda PERFIL DEL TURISTA QUE VISITA LAS OFICINAS DE INFORMACIÓN TURÍSTICA EN EL LITORAL 2010 La Comunitat Valenciana cuenta con una extensa Red de 139 Oficinas de Información Turística, 76 de las cuales están ubicadas en municipios de litoral. En 2010 los usuarios de las oficinas de litoral presentaron las siguientes características: ALOJAMIENTO PROCEDENCIA Vivienda de alquiler (24%), propia (21%) y hotel (23%) Residentes en España (57,9%) y en el extranjero 42,1%. EDAD ORGANIZACIÓN DEL VIAJE Entre 46 y 65 años (31,9%) y entre 36 y 45 (27,5%). MOTIVACIONES Y ACTIVIDADES EN DESTINO La playa, el clima y la tranquilidad fueron las motivaciones principales para elegir un destino de litoral en la Comunitat. En el municipio acudieron a las playas, realizaron paseos y visitaron los parques naturales. El principal canal de información sobre los destinos del litoral de la Comunitat fueron los amigos/familiares (52,4%) e Internet (31,8%). Realizaron reserva anticipada de los servicios (50,5%) y un 14,2% contrataron paquetes turísticos. FIDELIDAD AL DESTINO El 68,7% de los encuestados ha visitado la Comunitat Valenciana en más de una ocasión. El 90,6% tiene intención de repetir su visita a la Comunitat Valenciana. Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Encuesta Tourist Info verano 2010. (4.397 cuestionarios cumplimentados por usuarios de Oficinas de Información Turística de la Red Tourist Info ubicadas en municipios de litoral). © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 21 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN 4 – Actuaciones realizadas por la Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte • El turismo de sol y playa es un producto turístico consolidado en la Comunitat Valenciana. La visión estratégica de la Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte para el producto sol y playa en el periodo 2010-2020 es: Ampliar y especializar la oferta en los segmentos de turismo familiar, senior y joven. • Algunas de las actuaciones en playas emprendidas por la Conselleria de Turisme en 2010 consistieron en: creación de zonas lúdicas (palmeras y áreas de juegos), instalación de equipamiento (biblioplayas, postas sanitarias, sillas de vigilancia), limpieza (maquinaria), infraestructuras (pasarelas, papeleras, juegos, áreas biosaludables, áreas deportivas) (*). • En 2011 la Conselleria de Turisme reforzará el producto de sol y playa a través de la mejora de la oferta de infraestructuras y servicios del litoral y de las playas, con el objetivo de lograr un turismo sostenible y de calidad (**). • Por su parte, la Conselleria de Medio Ambiente, a través de la Estrategia Territorial de la Comunitat Valenciana y del futuro Plan de Acción Territorial del Litoral, impulsará una gestión integral del litoral que asegure el mantenimiento de la identidad y calidad del paisaje y de su uso sostenible. Actuaciones incluidas en la Estrategia son la mejora de la Infraestructura Verde en el litoral (red de espacios abiertos en el litoral), la creación de parques litorales (red de espacios costeros acondicionados con dotación de servicios y equipamiento para uso público: accesos a la costa, paseos marítimos, etc.), la ampliación de la Vía Litoral de la Comunitat Valenciana (recorrido peatonal que conecta todos los espacios naturales de la franja litoral abarcando los 470 km. de costa de la Comunitat), la zonificación urbanística del ámbito litoral, la puesta en marcha del Proyecto Costa Natura (regeneración del litoral y movilidad sostenible), entre otras medidas (***). Fuente: Conselleria de Turisme: Plan Estratégico Global del Turismo en la Comunitat Valenciana 2010-2020. (*) Conselleria de Turisme. Plan de Prestigio de Litoral. 2010 (**) Conselleria de Turisme: Plan Operativo del Turismo de la Comunitat Valenciana 2011 (***) Conselleria de Medio Ambiente, Agua, Urbanismo y Vivienda. Estrategia Territorial de la Comunitat Valenciana. Metas + Propuestas. Objetivo 9: Litoral. Planificar y gestionar el litoral de forma integrada. © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 22 MERCADO ALEMÁN TURISMO DEDE SOLSALUD Y PLAYA EN LA COMUNITAT VALENCIANA TURISMO MERCADO ALEMÁN MERCADO ALEMÁN © Conselleria de Turismo, Cultura y Deporte septiembre 2011 23
