Los medios nos globalizan MISION SONORA Ignacio J. Vázquez Elliott* Lo nuevo en los medios La globalización es un fenómeno que debemos entender, independientemente de que estemos a favor o en contra. Hay que procurar toda la información posible antes de cargarle la culpa a la globalización de los que está pasando. Los medios de información masiva en México han pasado de la infancia a la madurez, sin pasar por la adolescencia. Hace unos años no existían los reality y talk shows en la televisión y radio mexicana. Se empezaron a importar y trasmitir por las señales de cable algunos programas de Telemundo y Univisión y sin decir agua va, se vieron y escucharon episodios en nuestro idioma, que no reflejaban nuestra cultura, la cultura mexicana. La Autocensura Algunos padres de familia nos alarmamos. Otros padres, también televidentes se alegraron y aplaudieron aceptando la basura electrónica. Esto por supuesto elevó el rating de esas televisoras. Los medios son negocios y aquí vieron la manera de aumentar las ventas, sin importarles que lo que trasmitían, tendría una gran influencia en las familias, al tener un alto grado de aceptación por los televidentes, tal vez por haber tenido tanto tiempo de censura y autocensura, los medios se quitaron toda sus limitaciones haciendo un “strip tease”, pero quitándose la censura de un solo jalón. El American way of life. Las cadenas de televisión son exportadoras de programas que producen para su mercado doméstico y que después mal traducidos al español, se han venido trasmitiendo por los canales latinos desde los sesentas, donde además de hacer negocios, nos vendieron un estilo de vida diferente y “mejor” que el nuestro y empezó así a surgir un “sueño americano” de querer vivir el “American way of life”. Si no se podía viajar al país vecino, pues había que empezar a vivirlo aquí. Eso creo hábitos consumistas en que los motivos de adquisición de productos y servicios, era para vivir un pedacito de ese sueño. Vestirse como ellos. Nosotros que somos vecinos fronterizos lo sufrimos, imaginemos otros países como Rusia, India y China tratando de tener parte de ese sueño. Los medios son agentes de cambio. La cultura ahora global, nos ha llevado a perder en muchos casos la identidad de las naciones al parecernos tanto los consumidores en el mundo, porque las modas en el vestir han sido globalizadas, a través de los medios en forma intencional y muchas veces en forma indirecta. La forma de vestir del mexicano hoy, es muy similar a la del gringo, argentino, chino, ruso, hindú, francés y sudafricano. MTV, vende fantasías. Dime que compras y te diré quien eres. Y que comes, que tomas, que fumas, que lees, que ves. Los consumidores jóvenes del mundo ven el MTV. Aquí se les dan una forma de vestir, una forma de ser, una forma de bailar, de cantar, de comer, de hablar. Este canal tal vez el de mas influencia en la juventud mundial. Un ejemplo es Marshall Matters, más conocido como “Eminem” y que los jóvenes pueden confundir con la realidad y no ver que son solo actuaciones. Si los padres tuviéramos la oportunidad de ver esos videos con nuestros hijos, y comentarlos en ese momento, es probable, que los vieran como una fantasía y nomás. A ver quien de ustedes aguanta una hora diaria de MTV al menos. Post Data: Seguimos con el Jesús en la boca, mientras Bush y Hussein sigan de tercos. Teyker. *Ignacio J. Vázquez Elliott Director de Comercio Internacional y Misiones Comerciales, ITESM, Sonora Norte. [email protected] CENDEX-ITESM VIAJE DE ESTUDIOS A EUROPA 2000