Sistema de Cuidados

Manual de Marca
Logo y lineamientos
de identidad
Capítulo 1
Logo institucional
03
Capítulo 2
Fuentes tipográficas
07
Capítulo 3
Sistema de colores
11
Capítulo 4
Desarrollos gráficos
15
Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad
03
LOGO
INSTITUCIONAL
Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad
04
LOGO
INSTITUCIONAL
La comunicación constituye un componente insoslayable en todo proceso de reconocimiento de
derechos e implementación de política pública. En efecto, el éxito de esta última depende del
efectivo acceso y empoderamiento de las personas a los distintos servicios y prestaciones que le
correspondiesen, a sus derechos y obligaciones, en definitiva, a la naturaleza de la política.
Desde este punto de vista, la consideración de una estrategia de comunicación integral, que
dinamice y garantice estos aspectos, es una condición estructurante en la construcción e
implementación del Sistema de Cuidados. Es menester generar y consolidar una imagen de
sistema integrado, universal, corresponsable y solidario.
Esta búsqueda nos llevó a intentar representar la genética interinstitucional y la integralidad que
caracteriza al Sistema como política pública en construcción, en crecimiento, es decir, en
movimiento, dinámica. El corazón de los cuidados es la compañía. Nos mueve la búsqueda de una
sociedad solidaria y corresponsable, donde la atención a autonomía personal se construye con el
otro, relacionalmente.
El Sistema de Cuidados, como innovación, como parte de una nueva agenda de derechos del siglo
xxi, intenta además contribuir a un cambio de paradigma en la concepción de la política pública:
pasar de una lógica de los servicios, a una lógica de las personas.
A partir de estas premisas, intentamos reflejar la genética, valores y principios del Sistema de
Cuidados en esta propuesta de identidad visual que tienen ante ustedes.
Confiamos será de su agrado.
Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad
LOGO INSTITUCIONAL
05
Variantes de composición,
Grilla de construcción
Variantes de composición
Grillas de construcción
20x
6x
8x
16x
38x
6x
Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad
LOGO INSTITUCIONAL
06
Estructura y espacio libre
de protección
Estructura
Espacio libre de protección de marca
Para trabajar la estructura y el espacio libre de
protección, utilizamos
un elemento del logo
como modulo de medida
referencial.
Tamaños mínimos
25mm
15mm
40mm
Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad
07
FUENTES
TIPOGRÁFICAS
Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad
08
FUENTES
TIPOGRÁFICAS
DIN-Pro
Fuente primaria de logo.
Medium
A
N
a
n
B
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b
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C
P
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D
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J K L M
W X Y Z
j k l m
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Regular
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H
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J K L M
W X Y Z
j k l m
w x y z
Utilización de variaciones
tipográficas en Logo.
DIN-Pro Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
DIN-Pro Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad
FUENTES TIPOGRÁFICAS
09
Fuente para desarrollo
gráfico editorial
Minion-Pro
Bold
A
N
a
n
B
O
b
o
C
P
c
p
D
Q
d
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E
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S T U V W X Y Z
f g h i j k l m
s t u v w x y z
Italic
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F G H I
S T U V
f g h i
s t u v
J K L M
W X Y Z
j k l m
w x y z
Utilización de variaciones
tipográficas en contenidos
editoriales.
Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad
FUENTES TIPOGRÁFICAS
10
Fuente para desarrollo
digital / web
Open Sans
Bold
A
N
a
n
B
O
b
o
C
P
c
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D
Q
d
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E
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F
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G H I
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J K L M
W X Y Z
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Italic
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B
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C
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D
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F
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G
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H I
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J K L M
W X Y Z
j k l m
w x y z
Regular
A
N
a
n
B
O
b
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C
P
c
p
D
Q
d
q
E
R
e
r
F
S
f
s
G H I
T U V
g h i
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J K L M
W X Y Z
j k l m
w x y z
Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad
11
SISTEMA DE
COLORES
Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad
12
SISTEMA
DE COLORES
Información de color
C: 40
M: 90
B: 10
C: 10
M: 35
Y: 75
#9B3181
#E7AE52
R:155 G:49 B:128
R:230 G:173 B:81
M: 65
Y: 100
C: 75
M:15
Y: 15
#0BA4C9
#EE7202
R:15 G:162 B:200
R:237 G:114 B:3
M: 100
Y: 100
C: 65
Y: 65
#E30613
#5BB77A
R:226 G:6 B:19
R:93 G:182 B:122
Referencias:
K: 90
Impresión
Web
Pantalla
#353534
R:60 G:60 B:59
Detalle de información de
color para su correcta impresión, y su correcto desarrollo
en pantalla.
Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad
SISTEMA DE COLORES CORPORATIVOS
13
Aplicaciones de logo
a un color (Diapo/Color)
Aplicaciones sobre fondo blanco
Manual de Lineamientos Institucionales
SISTEMA DE COLORES CORPORATIVOS
14
Aplicaciones de logo
a un color (Diapo/Color)
Aplicaciones sobre fondo color
Blanco
K: 90
#FFFFFF
#353534
R:245 G:245 B:245
R:60 G:60 B:59
Manual de Lineamientos Institucionales
15
DESARROLLOS
GRÁFICOS
Manual de Lineamientos Institucionales
16
DESARROLLOS
GRÁFICOS
Carpeta, sobre, tarjeta personal y hoja membretada.
Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad
DESARROLLOS GRÁFICOS
17
Papelería
Hoja membretada
Grilla
Impresión CMYK
Impresión blanco y negro
Archivo:
original_hoja_color.pdf
Archivo:
original_hoja_b&n.pdf
Para el cuerpo de la comunicación se podrá utilizar la familia tipográfica
Minion-Pro con sus respectivas variables. Se recomienda utilizar un
tamaño tipográfico de 11 puntos, con posibles variaciones a 13 puntos para
los títulos y otros destacados.
Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad
DESARROLLOS GRÁFICOS
18
Papelería
Carpeta
Tapa
Contratapa
Archivo:
original_carpeta.pdf
Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad
DESARROLLOS GRÁFICOS
19
Papelería
Sobre
Abierto
Cerrado
Archivo:
original_sobre.pdf
M: 100
Y: 100
C: 65
Y: 65
Logo / contacto / contacto web
Tarjetas personales
Archivo:
original_tarjetas.pdf
Manual de Marca I Logo y lineamientos de identidad