Leer entrevista completa

“Es necesario combinar una buena base académica, con
unas buenas prácticas y sobretodo, saber inglés”
Borja Pérez, antiguo alumno de la Universidad Nebrija y Vicepresidente de
Soluciones Integradas y Medios Digitales de Telemundo, comparte su experiencia
profesional con nosotros. Graduado en Publicidad en la promoción del 96, Borja se
ha convertido en un especialista de la comunicación digital en el mercado hispano
de EEUU.
¿Cómo llegas a Miami y ocupas el puesto de Vicepresidente de Medios
Digitales y Soluciones Integradas de NBC/Telemundo?
Todo empezó hace trece años, cuando llegué a Estados Unidos. Venía de trabajar
en BBDO, en Alemania y fui a EEUU donde empecé a trabajar en Young &
Rubicam, en un departamento encargado del mercado hispano en los EEUU, que
se llamaba The Bravo Group. Entré como ejecutivo de cuentas, sirviendo a la
cuenta de At&t.Me apasioné por el mercado hispano y en ese momento empezó el
boom de Internet, en el año 1998.
Me pongo en contacto con Media Planning Group, que estaba buscando una
persona que les abriese mercado en EEUU y me ofrecen la posibilidad de ser
Vicepresidente de Negocio para una red de redes llamada I-Network. Ayudamos a
expandir en EEUU a esta red, al portal Demasiado.com y especialmente a Media
Contacs, que es la actual agencia interactiva del grupo MPG. Más tarde paso a ser
Country manager de I-Network, aquí en EEUU, con base en Miami.
Decidí seguir empujando el tema interactivo y me fui a trabajar con Group Universo
Online, competidor de América Online. A los tres meses, me llaman de America
Online, para la dirección de Business Developmen en el mercado hispano en
EEUU como para Latinoamérica.
Propongo crear un servicio latino con los contenidos desarrollados en
Latinoamérica y EEUU y crear un portal para los hispanos en los EEUU, el AOL
latino. Nos convertimos en los pioneros por los que una compañía americana
empezaba a poner atención en el mercado hispano de los EEUU.
América estaba cambiando. La población hispana se convertía en la minoría
mayoritaria, por delante de los asiáticos y los afroamericanos.
Entré en contacto con la NBC y les ofrecí la posibilidad de montarles su oferta
hispana a nivel Internet. NBC había comprado Telemundo, que no tenía un portal
que reflejase su información. Fue cuando hace cinco años y medios me vine para
acá.
Estudiaste en la Universidad Nebrija, cuéntanos algo de tu paso por esta
casa.
Fui de la primera promoción de Ciencias de la Comunicación en el Campus de La
Berzosa. Fue una gran experiencia porque casi, casi crecimos a la vez nosotros,
el campus y los profesores. Esto nos dio la oportunidad de tener una relación muy
directa con los profesores.
Me involucré en poder editar una revista que se llamaba Nuestra, hecha por los
alumnos de la Universidad.
Tuvimos unos profesores, que venían del mundo académico, otros eran
profesionales, presidentes de agencias, vicepresidentes de servicios al cliente… y
al ser grupos reducidos era como tener una charla con ellos. Eso nos permitió
aprender mucho y muy rápido. El que no lo aprovechó fue porque no quiso.
Normalmente en una Universidad te dan un programa y lo sigues, aquí nosotros
pudimos crear un programa junto con los profesores y la gente de la Nebrija.
Me ofrecieron realizar un curso puente, porque en aquella época no estábamos
homologados. Yo lo hice porque si creo que es importante tener un título oficial.
¿Realizaste muchas prácticas antes de empezar a trabajar?
La Universidad fue una experiencia muy práctica y después, sobretodo, realicé
muchas prácticas, durante los veranos, durante el curso…
En un principio no tenía intención de estudiar Ciencias de la Comunicación. Yo
quería haber sido piloto militar pero descubrieron que era daltónico y por no perder
el año, decidí meterme en esta carrera.
Las prácticas me las busqué por mi cuenta. Intenté crearme varios campos. Sabía
que me interesaba el marketing, que estaba sustentado por la investigación de
mercado, y después tienes que ser un buen comunicador. La experiencia en
ventas que tuve con las prácticas en la COPE me ayudó mucho a echarle “morro”.
Como antiguo alumno, ¿qué destacarías de los estudios de Publicidad y
Relaciones Públicas de la Universidad Nebrija?
Profesores como Antonio Cobelo o Marta Perlado me abrieron los ojos y ahí fue
cuando definí mi carrera. Gracias a Cobelo me interesé por el tema del Marketing e
hice prácticas en una compañía que se llama INNER, como técnico cualitativo
junior.
Me apasionó ver cómo las marcas influyen en el consumidor y cómo los
consumidores influyen en la creación de marcas. Hubo una conexión muy
importante entre lo que a mí me gustaba y lo que la Universidad me ofrecía.
Volviendo a tu actual trabajo, ¿qué funciones realizas?
Entré en Telemundo como Vicepresidente de Medios Digitales. Mi responsabilidad
básica era poner la compañía en el mapa digital. Crear un modelo de negocio en el
que pudiésemos distribuir nuestros contenidos y al mismo tiempo venderlos.
Nosotros en Telemundo somos una productora de contenidos. Producimos todas
esas telenovelas que veis en España: “Pasión de gavilanes”, “La viuda de blanco”,
etc. Es contenido original nuestro.
El paso número uno fue crear un portal que se llamaba Telemundo.com. El paso
dos fue cerciorarse de que todo el contenido original de Telemundo se digitalizaba
y se distribuía en todas las plataformas digitales posibles.
Hay una telenovela que se llama Aurora, que según sale al aire, está disponible en
Telemundo.com, en todos los teleoperadores y en iTunes.
Ahora ya estamos en la fase tres, en la que nos cercioramos de que esos
contenidos se ven en las plataformas sociales, en Facebook, en Twiter…
¿Puedes darnos tres adjetivos para definir qué cualidades tiene que tener
una persona para desempeñar un trabajo de estas características?
-Observador, tanto interno como externo.
-Proactivo. Tienes que adelantarte al mercado. Hay dos tipos de personas, el que
lidera y el que sigue. Hay que ser el que lidera y eso significa ser proactivo.
-Lógico. Hay que ser muy lógico. En un área tan nueva con el Digital Media,
tenemos que usar mucho el sentido común.
¿Ha sido fácil adaptarse a la vida en Miami?
En el mundo global en el que vivimos, si quieres vivir siempre en el mismo sitio,
más vale que te dediques a ser agricultor. Pero si te dedicas a la comunicación,
hay que empezar a pensar en que tienes que ser móvil, portátil.
Antes de venir a EEUU, estudié en Inglaterra dos veranos, estuve en Canadá, en
Francia y fui estudiante Erasmus en Manchester.
Cuando me propusieron trabajar en Düsseldorf, Alemania no me lo pensé ni dos
segundos. Me fui a casa y les dije a mis padres:”Me voy a Alemania”. Me
preguntaron: “Pero tú sabes alemán” y les dije: “No, pero ya lo aprenderé”.
Por eso, cuando llegué a EEUU, ya venía bastante entrenado, con una visión
global. Miami es una ciudad muy agradable. Es el centro de los medios de habla
hispana. Es un centro estratégico para el mercado hispano en los EEUU y para
Latinoamérica.
¿Tienes pensado algún proyecto profesional en un futuro próximo?
Tengo un proyecto muy bueno, pero a día de hoy es top confidencial.
Probablemente va a ser una de las cosas más grandes que se hagan a nivel de
medios de comunicación y el mercado hispano. Cuando las cosas se terminen de
fraguar me encantaría daros más información a vosotros.
Y, ¿para cuándo volver a España?
No he vuelto a España porque no ha habido un proyecto que me llevase a España.
Me lo he pasado muy bien asistiendo a conferencias en España. Voy cada vez que
tengo la oportunidad y me invitan a alguna conferencia.
España me encanta. De hecho, mis padres viven en Hoyo de Manzanares. La
Nebrija y el Campus de La Berzosa para mi era estar en mi pueblo. Si se diese la
oportunidad volvería.
Creo que terminaré de desarrollar mi carrera profesional en los EEUU. A lo mejor
me da por hacer algo en Asia o en Europa. Pero sin lugar a dudas, me encantaría
volver o estar temporalmente en España, con base en Miami. Me gustaría
dedicarme también a la enseñanza, poder ayudar con la experiencia que he tenido.
Me encanta enseñar. Hay dos tipos de profesionales, el profesional egoísta que se
guarda sus secretos y el generoso. A mi me gusta compartir.
Tenemos un gran país, extremadamente creativo, pero hay muchas cosas que
cambiar.
Por último, ¿qué consejo les darías a los chicos que estudian en la
Universidad?
Es difícil dar un consejo. Hay que tener la cabeza fría y no agobiarse por cosas
que vendrán más tarde. Mi consejo sería, que tengan paciencia, que se interesen
por las cosas que pasan en la sociedad. Estar en la actualidad, escuchar a la
gente que tiene experiencia, porque te puede ayudar a conseguir esos atajos en tu
carrera, para no gastar mucho tiempo en cosas que no tienen importancia.
Tener cultura de la calle, ser corporativamente correcto, pero no perder esa
habilidad que tienes cuando eres estudiante y sobretodo, disfrutar muchísimo de la
época de la Universidad.
Cada vez hay gente más joven y más preparada. Es necesario combinar una
buena base académica, con unas buenas prácticas y sobretodo, saber inglés. El
inglés es lo que te va a dar el pasaporte a cualquier otra cosa.