¡lloras como niña!

Cuando los Hashtags fomentan el
empoderamiento de las niñas y mujeres
Hace más de un año, Always, marca del portafolio de Procter & Gamble, iniciaba una “batalla épica”
para mostrar que hacer las cosas #ComoNiña es algo impresionante. Lo que salió a la luz con este
video es que la expresión “Como niña” se había vuelto un insulto. Basta ver el video para darse
cuenta que hasta las adolescentes y mujeres se habían apropiado de la idea que hacer las cosas
#ComoNiña era hacerles mal.
Pueden ver el primer video en la siguiente liga: https://www.youtube.com/watch?v=s82iF2ew-yk
“¡lloras como niña!”
“¡corres como niña!”
Este primer video generó más de 90 millones de visitas digitales e inició un verdadero movimiento
para asegurar que las niñas de todo el mundo mantengan su confianza a lo largo de la pubertad y
toda su vida.
El 8 de julio en la Ciudad de México y en otras ocho ciudades del mundo (Nueva York, Londres, París,
Varsovia, Estambul, Johannesburgo, Sao Paulo y Santiago) Always lanzó la segunda etapa del
movimiento mediante un nuevo video “Always #ComoNiña: Imparable”. La marca sigue luchando
para la autoestima de las niñas pero con un enfoque diferente. Gracias al Estudio de Confianza y
Pubertad de Always se descubrió que el “72 % de las chicas SÍ sienten que la sociedad las limita,
especialmente durante la pubertad. ¿Será que la sociedad limita a las chicas diciéndoles lo que
deben y lo que no deben hacer? ¿Son etiquetadas en los roles que se espera que cumplan? Háganse
su idea viendo el segundo video: https://www.youtube.com/watch?v=fug_ExCgE70
También pueden obtener más información a través de la entrevista que realizo ResponSable con
Claudia Herrera Moro, Directora de Comunicaciones y César Jaramillo, presidente de la categoría
Femcare, en P&G México: Escúchalo aquí
Always y P&G no son los únicos en interesarse al tema de la autoestima de
las niñas y actuar para que se logre el empoderamiento tanto de las niñas
como de las mujeres en general.
Dove, marca perteneciente a Unilever, también realizo varios videos. “Dove, Legado
#MeSientoHermosaPor” muestra que la manera de una niña de percibir su belleza depende mucho
de cómo su madre y demás figuras que considera como modelos perciben la suya. Mediante este
video Dove buscó incentivar a las mujeres a dejar un legado positivo sobre su belleza, para que al
crecer las niñas se sientan confiadas y seguras sobre su apariencia física y logren alcanzar todas sus
metas.
Puedes ver el video en la siguiente liga: https://www.youtube.com/watch?v=I_kWdnJZeUM
Con el enfoque de la belleza, Dove busca concientizar y empoderar a las mujeres. “Sentirse bella es
una elección personal y las mujeres deberían de elegir sentirse bellas todos los días”. Con un
cortometraje, “Dove: Elige Sentirte bella”, el cual fue filmado en San Francisco, Shanghái, Madrid,
Londres y Sao Paolo, la marca revela cómo las mujeres tienen el poder acerca de su belleza:
https://www.youtube.com/watch?v=K5ceUzZAd1k
“No es exclusivo de las mujeres”
Sin embargo, para estas campañas, como bien lo dice Claudia Herrera Moro, Directora de
Comunicaciones en P&G “es indispensable que los hombres sean parte” ya que “no se trata de hacer
un movimiento feminista”. Y como ilustración de la voluntad de sumar a los hombres al movimiento,
la empresa pautó de manera diferente su campaña: “cuando nosotros le dimos el brief a nuestras
agencias de medios para la pauta en medios y redes digitales, está hecha para hombres y mujeres,
es la única pauta para hombres y mujeres” lo cual “va a ayudar a sumar a los hombres” menciona
César Jaramillo, presidente de la categoría Femcare, en P&G México.
Las marcas no son las únicas que actúan para el empoderamiento de las niñas
o mujeres
Podemos pensar en las numerosas OSC’s que hicieron suyo el tema del empoderamiento de las
mujeres y desarrollaron programas e iniciativas, e incluso en estrellas de la música como Sia con su
canción “Big Girls Cry” que afirma que las niñas grandes “Sí pueden llorar”…
https://www.youtube.com/watch?v=hH1WAOGy5Sk
Marion Keroulin
Coordinadora de Proyectos
ResponSable
Twitter: @RSponsable
Sitio web: www.responsable.net