| BTC | Higiene y Cuidado Personal | Shampoo |

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>> Años en el Ecuador: 3
>> Investigación constante: Es una marca que investiga
constantemente e innova en nuevas fórmulas para shampoo y gel.
H
334 Grandes Marcas | 2011 |
ace tres años EGO llegó a Ecuador con la
intención de consolidarse como un producto
de cuidado personal para el hombre a través
de productos exclusivos para él. Y lo logró. La tendencia mundial sobre el cuidado masculino fue la oportunidad perfecta para que esta marca ingrese con fuerza
al país, primero, con un shampoo exclusivo y luego
innovar con gel solo para hombres.
Atributos de marca
Su estrategia inicial fue la de atacar un nicho
que no estaba explotado y ofrecerle un producto
que le permita cuidar su cabello, que es distinto
al de la mujer, e innovar en variedades y aromas.
Además, evolucionó en la forma de comunicar,
estableció una mejor relación con los hombres,
ya que son quienes interactúan directamente con
la marca y logró llegar a sus emociones quienes se
identificaron inmediatamente con EGO. Se lanzaron
al mercado cuatro variedades de shampoo: Black,
Blue, Silver y Prevention, los cuales venían con el
beneficio adicional prevenir la caída del cabello.
Posteriormente presentaron un gel, con los mismo
atributos del shampoo.
Todas los productos tienen componentes anticaída, los
cuales han sido testeados en laboratorios especiales;
además contienen la mejor perfumería de marcas
reconocidas mundialmente.
Especializada en hombres
Tanto el shampoo como el gel están desarrollados con
ingredientes especiales y que científicamente están
comprobados que son para hombres de acuerdo a su
cuero cabelludo.
Calidad
Cuidado
EGO garantiza que el cabello masculino lucirá sano, brillante
y que además previene y controla la caída del cabello.
Imagen
Los productos son comercializados en envases de
calidad, ergonómicos y con una imagen que proyecta
masculinidad, a través de colores negros, azul y
plomos, esto ha sido uno de los mayores enganches.
"Los caminos de la vida"
Fue un comercial en el que se hizo énfasis
sobre la importancia de prevenir la caída
del cabello por medio del uso de productos
especialmente para hombres con
ingredientes que controlen este problema
y que solo EGO lo podía ofrecer. Fue un
comercial especial para televisión .
"Gel pruebas tecnológicas"
Con esta campaña se evidenció los
beneficios de Gel EGO en relación a los
de la competencia: duración, fijación,
desempeño y cuidado para el cabello. Se
comunicó además que era un producto
con el aval de la Asociación Demartológica
Ecuatoriana. Se la transmitió en el 2011
por TV.
Desarrollo de marca
Lanzamiento de producto
EGO fue la marca pionera en marcar
la pauta de la industria mediante el
lanzamiento de productos de cuidado
exclusivo para hombres. A partir de ese
momento la competencia empezó a lanzar
productos en este segmento.
Preocupación
Antes de lanzar el producto se realizó un
estudio y encuestas sobre lo que más les
preocupaba a los hombres en cuanto a
su cuidado personal. Se detectó que su
principal preocupación era la caída del
cabello, de ahí que los productos EGO
contienen ingredientes para este problema.
Variedad
Es una marca totalmente aspiracional, de
ahí que lanzaron una completa variedad en
cuanto a shampoo y gel. El primero tienen
Black, Blue, Silver y Prevention. En gel
cuentan con Black Prevention y Urban.
Accesible
EGO es una marca que quiere estar más
cerca del consumidor y ofrecerle sus
beneficios, por eso en el 2011 Ego Gel lanza
nuevas presentaciones para el consumidor
que se abastece en la tienda.