“Los jóvenes creativos llegan sin tabúes y se pueden permitir el lujo

9 al 16 de diciembre de 2011 / EL PERIÓDICO DE LA PUBLICIDAD
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NACIONAL
OPINIÓN
BLANCA RICO
Directora de dommo
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Las luces se han
encendido. No
las apaguemos
La semana pasada salí de la
agencia y de camino a casa
me encontré con las famosas
luces. Pensé - ¡Qué bueno,
ya estamos en Navidad! Cuando llegan estas fechas
parece que todo el mundo se
vuelve loco por cerrar el año.
Unos agobiados por las
cifras, otros por los proyectos, otros por la famosa campaña de Navidad, y otros
simplemente porque ya están
en 2012. Y yo me pregunto:
¿y la Navidad?.
El momento actual no es fácil,
y cualquiera de nosotros tenemos ejemplos propios o a
nuestro alrededor que hacen
que veamos “menos luces”.
“Aprovecha.
¡Ya es Navidad!
Y no merece la pena
quejarte y decir que no
te gusta. Al contrario, es
más fácil pasarlo bien”
Menores presupuestos, más
procesos, resultados casi
inmediatos,... Sin embargo,
muchos apostamos por trabajar el momento. Trabajar
con diferente tablero, pero
casi las misma reglas. Hagámoslo. No nos centremos
sólo en el consumidor, si no
en nosotros mismos. ¿Cómo
queremos enamorar, si nosotros no estamos enamorados?. Pongamos una sonrisa
en nuestra mente, encontremos la ilusión en los nuevos
retos, y juguemos con las
ganas por sacar las cosas
adelante, disfrutando con
cada trabajo. Aunque no lo
parezca, de eso se trata. Sin
engañarnos, claro.
Aprovecha. ¡Ya es Navidad! Y
no merece la pena quejarte y
decir que no te gusta. Al contrario, es más fácil pasarlo
bien. Y más divertido! Si
alguien decía por ahí, que se
sentía raro porque le gustaba
cantar villancicos, haz tú la
prueba y canta “... fun, fun,
fun”.
Las luces en las calles se han
encendido.
Enciende las tuyas.
:-)
Luca Finotto, director de Publicidad, Comunicación y Relaciones Institucionales de Yell Publicidad
“Los jóvenes creativos llegan sin
tabúes y se pueden permitir el lujo
de ser más atrevidos y descarados”
Este año se ha puesto en marcha
la quinta edición del concurso
Non Spot, que premia el incentivar
la creatividad en el uso de los
medios convencionales yendo más
allá de la publicidad convencional.
Una de las empresas patrocinadores
de este certamen es Yell Publicidad,
hablamos con su director de publicidad para conocer cuáles son los
objetivos de esta nueva edición así
como qué se espera del concurso.
SARAY CALVO / MADRID
C
ómo es el briefing de este año? ¿Tienen
algo que destacar?
Hemos decidido centrar el briefing de
este año en la comunicación de una funcionalidad de PaginasAmarillas.es: la posibilidad de opinar y valorar los productos,
servicios y profesionales que se anuncian
en nuestro directorio online. Lo que buscamos principalmente son ideas que nos
ayuden a incrementar el número de opiniones y a mejorar la percepción de PaginasAmarillas.es como un site de referencia
a la hora de valorar u opinar sobre todo
tipo de negocios.
El año pasado, durante la entrega de premios,
comentaron la posibilidad de llevar a cabo la
acción propuesta por los ganadores
de su categoría, ¿qué ocurrió al final?
Efectivamente, la acción ganadora nos pareció lo suficientemente interesante como para poderla
llevar a cabo, pero finalmente no
pudimos realizar nuestros deseos
porque nuestra estrategia de comunicación cambió y esa acción ya no
encajaba en el plan. Pero no descartamos llevarla a cabo en el futuro.
“Todas las empresas deberían
aportar recursos para
fomentar la formación de
las nuevas generaciones”
¿Qué diría a los estudiantes para animarles a
participar?
Más allá del premio económico los Premios Non Spot son una estupenda oportunidad para empezar a darse a conocer
profesionalmente, con el aliciente del
magnífico escaparate que supone que tus
ideas tengan visibilidad ante los responsables de marketing de grandes empresas a
nivel nacional. Y sobre todo son una gran
oportunidad para conocer las dificultades
reales a las que se enfrentan los equipos
creativos cuando tienen delante de sus
ojos a un briefing concreto.
¿Qué esperan de los trabajos para la edición de este año?
La misma dosis de frescura y originalidad en las ideas presentadas por
parte de los participantes que en los
años anteriores. Los jóvenes creativos
llegan sin tabúes y, se pueden permitir
el lujo de ser más atrevidos y descarados. Cosas que las agencias no siempre
se pueden permitir.
¿Por qué apuestan por este concurso?
Nos parece muy interesante dar la
oportunidad a gente joven que está empezando en el mundo de la publicidad de
exponer sus ideas y demostrar todo su
talento. Soy partidario que todas las
empresas deberían aportar recursos para
fomentar la formación de las nuevas generaciones. Especialmente en un momento
tan duro como el que estamos viviendo.
¿Qué les aporta participar en Non Spot?
¿Cuáles son sus criterios para seleccionar las
piezas?
Principalmente la posibilidad de estar
cerca de las nuevas generaciones creativas
y obtener un punto de vista diferente y
menos contaminado. Es bastante curioso
ver el tipo de soluciones que propone
gente que no está involucrada en el día a
día de tu marca o que, incluso, desconoce
tu productos.
Antes que nada valoramos la originalidad y que cumplan con los puntos establecidos en el briefing. Otro aspecto muy
importante es que las acciones propuestas
se puedan llevar a cabo; quizás este es el
punto que más les cuesta trabajar y donde
a menudo mueren muchas de las ideas
propuestas.