nueva identidad para la autoridad portuaria de nantes saint

Anexo 3
Nueva identidad para
la Autoridad Portuaria de Nantes SaintSaint-Nazaire
El nuevo bloque de logotipo prosigue la dinámica creada por la modernización de la
organización y el funcionamiento de la Autoridad Portuaria de Nantes Saint-Nazaire.
El proyecto estratégico adoptado por el Consejo de Vigilancia en junio de 2009 evoca la definición de
una nueva política de marca para la Autoridad Portuaria de Nantes Saint-Nazaire. La acción
correspondiente se inscribió seguidamente en el plan de empresa, como una enunciación operativa
del proyecto estratégico del periodo 2010-2013, con el fin de incrementar la notoriedad de la
institución y de construir una imagen positiva, tanto interna como externa.
Acompañamiento del cambio
Iniciada a modo de proyecto en abril de 2011, la acción "política de marca" se llevó a cabo con la
colaboración de un equipo de 12 empleados, representativo de las direcciones, niveles jerárquicos e
implantaciones geográficas de la institución.
Los miembros del equipo del proyecto presentaron a los empleados de la institución los resultados de
un diagnóstico de imagen de la Autoridad Portuaria, realizado a partir de un estudio de reputación
llevado a cabo en Internet, que se completó con un análisis de la prensa regional. En otoño de 2011
se organizaron 13 talleres, que reunieron un total de 136 personas, con el fin de concienciarse sobre
la imagen actual y expresarse sobre los deseos de una nueva percepción. Paralelamente, se inició
una reflexión en el seno del Comité Ejecutivo.
La traducción gráfica de una nueva identidad
Los trabajos partieron de un pliego de condiciones detallado que permitía iniciar una consulta a
agencias de comunicación. La agencia nantesa Balthazar Communication fue la seleccionada. Tras
diversas fases de puesta a punto, el Directorio adoptó en septiembre el nuevo bloque de logotipo, que
se presentó al Consejo de Vigilancia en noviembre de 2012. Se presentó también a los empleados
con motivo del discurso de buenos deseos del 17 de enero.
Datos significativos 2012 y perspectivas del puerto de Nantes Saint-Nazaire
Conferencia de prensa - 29 de enero de 2013
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