Estrategias para la Promoción Turística: Potencial de Promoción Turística para la Zona Sur del Estado de Quintana Roo. Medida de desempeño Potencial del Mercado Imagen Participación de mercado Características del Mercado Factores situacionales. Demanda Clima económico Competencia Regulación gubernamental Caracterización cultural del segmento Tendencias Comerciales Problemas/preguntas Investigación de la identificación del problema Potencial del mercado Imagen Características del mercado Participacion en el mercado Investigacion de la solución del problema ¿De donde parte la segmentación que estamos realizando? ¿Cuál es el mercado para nuestro producto, cómo sería la respuesta de estos segmentos? ¿Qué mercado elegir, qué perfil tienen los consumidores? ¿Que tipo de diseño es optimo para nuestro producto, en cuanto a concepto, servicios y mercado objetivo? ¿El producto es atractivo para el consumidor? ¿Cumple sus expectativas? ¿El cliente conoce el producto? ¿Qué tan aceptable puede ser el producto en un nicho de mercado específico, y en condiciones reales? ¿Qué fortalezas y debilidades presenta el producto cuando es introducido a un mercado? ¿Es determinante el precio del producto para la elección de la marca? ¿El precio puede cambiar la percepción de los consumidores del producto? SINTOMA VISIBLE, HECHO PROBLEMA / PREGUNTA OPORTUNIDAD Hay varios productos turísticos en los municipios de la zona sur de Quintana Roo que se quieren comercializar a nivel internacional. No existe un sistema efectivo de comercialización de los sitios turísticos de de la zona sur de Quintana Roo Se quiere diseñar un sistema de comercialización de la zona sur de Quintana Roo entendiendose los municipios de Othon P. Blanco, José Ma. Morelos y Felipe Carrillo Puerto. No se conocen los segmentos turísticos a los que se orientaría esta promoción turística. Las comunidades donde se ubican los sitios turísticos de la zona sur de Quintana Roo pueden ser beneficiados mediante estratégias que las integren turísticamente. ¿Cuál es la demanda? OBJETIVO DE INVESTIGACIÓN Identificar las características de los sitios turísticos de la ¿Existen las zona sur de Quintana condiciones para Roo con potenciales promocionar para desarrollar . turísticamentelos sitios turísticos Identificar el sistema de de la zona de comercialización sur de Quintana actual de los sitios Roo?. turísticos de la zona sur de Quintana Roo . ¿Los sitios turísticos de de Definir las estrategias la zona sur de apropiadas de Quintana Roo comercialización de son conocidos? una ruta turística en la zona sur de ¿Hay algún Quintana Roo. segmento de mercado que Identificar las tenga interés en características del conocer los mercado potencial de sitios turísticos los sitios turísticos de de de la zona la zona sur de sur de Quintana Quintana Roo. Roo? ¿Qué mercado elegir, qué perfil tienen los consumidores? ¿Qué tan aceptable pueden ser los atractivos turisticos de de la zona sur de Quintana Roo como un producto integrado en un nicho de mercado específico, y en condiciones reales?