Líderes, aunque pasen los años

ESPECIAL3S MARCAS 2010
Líderes, aunque pasen los años
EN UN MERCADO
LIBERADO POR
COCA-COLA E INCA
KOLA, SURGEN
LAS SORPRESAS Y
LOS CAMBIOS DE
PREFERENCIAS
©Qué marcas de gaseosa recuerda?
TOTAL
COCA-COLA
95,8%
93%
INCA KOLA
51,2%
PEPSI COLA
45,7%
KOLA REAL
39%
FANTA
33,1%
SPRITE
20,5%
CRUSH
19,8%
GUARANÁ
19,6%
KOLA INGLESA
15%
SEVENUP
26,5%
OTRAS
0,4%
NINGUNA/NO CONSUME
Base: 900
Por tercer año consecutivo,
Coca-Cola se convirtió en la
marca más recordada por
los peruanos, seguida muy
de cerca por su eterna rival:
Inca Kola. No obstante, en
cuanto alo que las personas
dicen consumir, la bebida
del Perú, que con todo combina, toma la delantera, apoderándose del 70,3% de las
preferencias. Mientras que
Kola Real, del hijo mayor de © Qué marcas de gaseosa consume?
TOTAL
la familia Añaños, continúa ¡Base: 900
reduciendo la brecha que INCA KOLA
70,3%
la separa con otra gigante COCA-COLA
65,4%
mundial, Pepsi Cola.
PEPSI COLA
16.8%
Un dato revelador del KOLA REAL
13,6%
estudio es que Guaraná, de
8,5%
Unión de Cervecerías Pe- GUARANÁ
28,7%
ruanas Backus y Johnston, OTROS
reemplazó en el quinto lu- NINGUNA/ NO CONSUME
gar de preferencias a Sprite
Fuente: Arellano investigación y Márketlng
de Corporación Lindley.
NSEA
92,2%
88,2%
59,1%
20,7%
44,2%
40,1%
22,2%
40,6%
11,8%
17,9%
22,2%
0,0%
NSEB
92,7%
91,9%
37,5%
24,8%
39,2%
38,8%
19,1%
18,5%
21,3%
14,2%
18,1%
0,0%
73
137
:
Para Mario Gomi, director de Aguas y Gaseosas de UCPB & f, ese resultado no es gratuito. "El
relanzamiento
de la marca
Total de menciones
y las distintas actividades
NSED
NSEC
en BTL nos ha llevado a ex96,1%
97,5%
perimentar
un desempe96,8%
90,3%
ño muy favorable en Lima,
50,9%
57,5%
norte chico y sur chico",
48,8%
56,5%
dijo. Y aunque su fuerte es
42,2%
34,9%
elportafoliodeeervezas que
33,7%
28,6%
23,6%
18,1%
maneja, Gomi, está decidi16,6%
21,2%
do a convertirse en el líder
22,5%
16,6% i del segmento de gaseosas
13,4%
16,5%
con sabor frutado, en el me29,9%
27,7% : diano plazo.
0,0%
1,0%
Pero no las tendrá fá360
330
cil, pues los consumidores empiezan a inclinarse,
por las bebidas naturales.
Además, grandes jugadores, como Lindley, acaban
de anunciar una inversión
de US$100 millones para
consolidar sus marcas en
provincias. Ynosonlosúnicos. Los hijos de Jorge Añaños buscarán seguir dando
fuerza a su marca KR en liEL COMERCIO
ma. Aesperar.
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