AYUDA PARA VALORAR/JUZGAR LOS LOGOTIPOS En el

AYUDA PARA VALORAR/JUZGAR LOS LOGOTIPOS
En el momento de crear un logotipo se debe tener en cuenta que éste debe ser:
Simple:
Limpio, fácil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad
de la marca.
Práctica:
Va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo
tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc.
Consistente:
Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de
comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño:
logo, fotografía, paleta de colores usada, etc. Nunca verá un color rosa o naranja en una
Coca-Cola, un tipo de letra diferente en McDonald’s, etc.
Único:
No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy
similar al de alguien más, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto
invertido en publicidad.
Memorable:
Si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca será memorable. La
coloración es un elemento importante, por lo general el elemento más fácil de recordar
de una marca es el color. Otro tipo de símbolos o códigos pueden ayudar a recordar una
marcas: por ejemplo, McDonald’s utiliza la combinación rojo/ amarillo, la "M" en
forma de arcos, la figura de Ronald, etc.
Un reflejo:
Debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compañía representa calidad,
entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto también. Si la compañía
representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que muchos logos que
representan esto tienen algún elemento del ser humano.
¿Cuáles son los valores de la marca? ¿Sería usted capaz de adivinarlos al ver los
elementos visuales? Una marca creada correctamente, que respetó las normas que se
necesitan para lograr un resultado eficaz, no solo refleja los valores, los promueve.
Adaptable:
Debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores,
no muy conservador para mercados modernos.
Sustentable:
Contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos
cada 20 años. Es por esto que es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto
en poco tiempo.
Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario
mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza;
folletos, papelería, páginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su
carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen
que la gente forme de dicha organización.
PUNTOS A VALORAR:
•
•
•
Facilidad de identificación (Vinculación del contenido del trabajo con el tema
de la convocatoria, es decir, que lo visualices y enseguida lo vincules con los
Txokos adheridos al “Decálogo de buena conducta y convivencia” como cuando
ves la K de Kalitate de Eusko Label)
Originalidad (Es esa peculiaridad de crear una nueva idea, que la hace única y
destacar entre las demás)
Adaptabilidad a cualquier soporte de difusión (Que el diseño del logotipo tenga
cabida no únicamente en formato pegatina, si no en formato papel, cartas, en
productos de merchandising… que se pueda utilizar en otros aspectos futuros
respecto a los txokos y facilidad para la reproducción y edición)
La valoración de cada uno de los 3 apartados ira de 1 a 5, siendo 1 la menor
puntuación y 5 la mayor. Posteriormente, la puntuación final de ese logotipo será
la suma de los 3 apartados, siendo el mínimo 3 puntos y el máximo 15 puntos (por
juez/a). Por lo que al tratarse de 4 jueces, en cada uno de los 3 apartados se puede
obtener un mínimo de 4 puntos y un máximo de 20, haciendo que la valoración
total final de cada logotipo este comprendido entre 12 y 60 puntos.
Se ha diferenciado la valoración de cada uno de los 4 jueces con un color distinto.
Por otro lado, la argumentación de la valoración es opcional, pero recomendable.
CÓDIGO
uEi1BS
Identificación
Originalidad
Adaptabilidad
5
4
2
Argumentación:
• Creo que es un logotipo que se identifica perfectamente a
primera vista ya que el autor ha sabido transmitir…
• Creo que sin ser excesivamente original tiene matices de
originalidad debido a que…
• Creo que para la temática de pegatina es un logotipo adecuado,
en cambio, si en un futuro se quiere hacer otros soportes de
difusión con ese logotipo creo que no sería el adecuado debido
a que los colores, tonos, sombras… utilizados por el/la autor/a
no se timbrarían adecuadamente…