Ambiente festivo en Plantarium

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El marketing aplicado a los productos y a
los stands fue el tema principal en el 25º
aniversario de la feria holandesa
Ambiente festivo
en Plantarium
Plantarium estaba
de fiesta. 25 años hacen
ya que sea la feria europea más importante
de los productos de vivero. Una gran fiesta de
inauguración dio la bienvenida a invitados y expositores, que este año
se enfrentaban al reto
de marcar la diferencia.
Eslóganes, páginas web,
identidades y conceptos
para los productos es lo
nuevo que se está aplicando para diferenciar
los productos de la competencia. Las etiquetas
y el envasado se han
modernizado, pero ahora se busca realizar un
concepto más global para captar la atención.
Los colores y la funcionalidad también son
muy importantes y por
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eso, las macetas han incorporado asas o los envases que invitan a un
“para llevar”. Los productores de Boskoop
abogaban este año que
lo importante no es
realizar las plantas, sino
venderlas. Para ello,
hay que ofrecerle un
valor añadido al consumidor, además de ponérselo fácil para que
elija la planta. Diferentes ideas que presentaron los stands durante
la feria. El directivo de
Rabobank, Bert Heems-
Más de 600 asistentes
celebraron el 25
aniversario de
Plantarium en una
gran fiesta de
inauguración.
kerk, expuso en la ceremonia de inauguración, la importancia de Boskoop en la economía holandesa y basó su exposición en pro de la sostenibilidad y la importancia de los árboles
y arbustos para el medio ambiente.
La calidad de los expositores fue
excepcional este año. Se notaba el
ambiente festivo y el color en los
stands. En esta edición, destacó que
un gran número de novedades de arbustos se presentaron al Comité de
Inspección. Contrariamente a lo que
ocurre en los test de campo, la Inspección de novedades de Plantarium
se realiza de forma muy rápida, y el
Stand de la empresa
Nolina Potplanten
Kwekerij, finalista en
la categoría de mejor
espacio exterior de
los premios de Mejor
Stand de la feria.
La feria celebrada en Boskoop invitaba
a los expositores a marcar la diferencia
El galardón fue una agradable
sorpresa para Frank, que recibió el
pin del director de Plantarium Jan
van den Bos.
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jurado sólo cuenta con una lista que
contiene las características. La ganadora del premio de prensa y del premio mejor novedad en Plantarium,
la esquimia japonesa Magic Marlot,
contaba en la feria con un gran
stand dedicado únicamente a ella.
Magic Marlot es la primera y única
variedad de esquimia que es de fácil
crecimiento, además, durante ofrece
muchos cambios durante las diferentes estaciones: comienza con un color blanco champán en agosto y los
capullos pasan a rosa a finales de la
estación, en primavera se vuelven
blancas brillantes.
El stand “Jardín de
Frutas” de Kapelle
atrajo al público por
su vistosidad y su
buen gusto.
Presentaba productos
innovadores como
prácticos pack triples
de árboles de berries.
Pin de oro por su dedicación
Durante la apertura de la 25º edición de la feria Plantarium, Frank van Suchtelen fue premiado con el Pin de Oro
de la feria. Van Suchtelen recibió el galardón por su dedicación y compromiso a esta feria internacional. Cuando Plantarium abrió sus puertas hace 25 años, a ella asistieron 11
participantes que aún están presentes hoy en día. Del mismo modo, que desde el comienzo la feria ha contado con
la misma persona dedicada a las relaciones públicas: Frank
van Suchtelen. El Pin de Oro, que sólo ha sido entregado en
otras tres ocasiones anteriormente, fue recibido fue un
agradecimiento a él y a su equipo de la empresa All-Round
Communications responsables de las relaciones públicas y
las comunicaciones de prensa de la feria. Cada año, la feria
atrae a un gran número de periodistas holandeses y, particularmente, del extranjero. En reconocimiento a este entusiasmo, la organización de Plantarium decidió unánimemente premiarles con este pin.
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El concepto de marketing también se notó
en la presentación de
stands de la feria. El ganador del premio al mejor stand “De Fruithof”
de la empresa Kapelle
recibió el premio al mejor stand. Era el único
stand de la feria que
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exhibía sus productos
de una manera novedosa y de una forma muy
efectiva. Era muy colorista y su diseño era de
muy buen gusto, pero
además transmitía muy
bien el mensaje que
quería comunicar de
prácticos formatos para
llevar los árboles frutales a los jardines. Además, fueron nominados
en espacio exterior, un
stand de tiestos de la
empresa Nolina Potplanten Kwekerij porque era muy colorista y
estaba realizado con
muy buenos materiales.
Otros stands fueron valorados como finalistas
por logran crear una
sensación de naturaleza
a los visitantes como el
montado por la empresa
Lodders Boomkwelerijen.
la hortensia
de la derecha
está desarrollada
por el vivero
Alex Schoemaker
representa un
nuevo concepto
de promoción: un
expositor muy
vistoso que invita
a “tomar y llevar”
en los garden
center y una caja
especial para
hacer regalos,
más grande que
la planta que va
en el interior,
para lograr captar
la atención.
Las empresas de marketing también estuvieron presentes en Plantarium. Y este año tuvieron más relevancia que en anteriores ocasiones
debido a la temática que se ha dado
en esta edición. Por ejemplo, la empresa Elburg, dedicada a realizar etiquetas y el marketing de productos,
fue la encargada de la creación del
concepto “With love”, la ganadora
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¿Alguien tiene un geranio así?
Hubo empresas que también aprovecharon la feria para
realizar la presentación de algunos productos, como fue
el caso de Rijnbeek and Son Perennials Export, que regó
con champán el nuevo geranio Melinda. Las flores de esta variedad ofrecen un rosa muy suave y novedoso y llegan a alcanzar entre 40 y 50 cm de altura y es muy resistente a plagas, además de que conserva la floración desde abril hasta agosto. Por eso la reacción general fue la
de que es "un geranio nunca visto en el mundo".
del tercer premio de prensa. Astrid
van Loon, representante de la empresa, comentó que la aplicación de
conceptos de marketing en el punto
de venta es realmente reciente, porque sólo desde hace dos años los
clientes han empezado a preguntar
no sólo por los productos sino también por lo que hay detrás de una
flor. Por este motivo lo más impor-
La nueva esquimia
japónica Magic Marlot
ganó el primer Premio
de Prensa por todo el
concepto de marketing
elaborado: página web,
etiqueta en 4 idiomas
con información muy
práctica y completa,
stand especial en
Plantarium, etc.
tante para elaborar un
concepto, afirma van
Loon es “buscar una
identidad a la planta.
La funcionalidad también es muy importante
en el diseño, porque
muchos clientes necesitan un producto práctico, por lo que hay que
tener muchos elementos en cuenta, así como
también la combinación
de colores es uno de los
puntos principales porque visualmente se
puede inducir una compra”. En Elburg estuvieron dedicados diez meses a la elaboración de
este diseño de “With
love”, con el que quisieron enfatizar el sentimiento de dulzura y
de amor que transmiten las flores.
Goretti Arana Castaño
y Elisa Pérez Marcos
[email protected]
PARA SABER MÁS...
www.plantarium.nl
www.magicmarlot.com
www.rijnbeek.com
www.alexschoemaker.nl
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