Fascinados por Oriente

Subdirección Gral. de Promoción de las Bellas Artes. Dirección Gral. de Bellas Artes y Bienes Culturales. Ministerio de Cultura
Fascinados por Oriente
Conclusiones de la EVALUACIÓN PREVIA
Conclusiones
En relación a la asistencia de público a la exposición
•
El 81% de los visitantes del MNCARS y Caixaforum no saben donde
está el MNAD
•
Mas del 76% reconocen no haber estado nunca en el MNAD. Del
23% que afirma haber estado, una cuarta parte lo visitó por última
vez hace más de 5 años y sólo el 40% lo ha hecho en el último
año.
•
En definitiva, sólo el 9% de los visitantes del MNCARS y Caixaforum
han estado en el último año en el MNAD. Lo cual es
especialmente llamativo si pensamos que el 83% de los
entrevistados afirmaron haber ido más de 3 veces a museos o
centros similares en el último año.
Conclusiones
En relación a las expectativas y las intenciones de visita
•
La inmensa mayoría de los entrevistados (casi el 96%) se mostró
dispuesto a visitar una exposición sobre Oriente. Incluso un 68,5%
manifestó que la visitaría con seguridad.
•
Cuanto más jóvenes y más nivel de estudios se poseen mayor es la
disposición a visitar una exposición sobre el tema de Oriente.
•
Los lugares donde el público esperaría encontrar una exposición
sobre este tema coinciden con los lugares de las tomas de datos y
aunque, aparecen otros lugares, no parece existir un lugar
especialmente señalado por los visitantes.
•
Sólo el 24% del público espera que una exposición sobre ese tema
se haga en el MNAD.
Se recomienda publicitar adecuadamente la
exposición (especialmente entre el público
joven), indicando dónde está el MNAD, a ser
posible en otros museos como el MNCARS,
Caixaforum y otros.
Conclusiones
En relación a los temas de interés sobre Oriente
•
Los temas que más interesan al público sobre la cultura oriental son
el Arte y la Arquitectura y los aspectos sociales y los temas de la vida
cotidiana.
•
Aunque algo menos, también destacan entre los temas que
despiertan más interés la Religión y la Filosofía y los temas políticos y
la Historia.
•
Las pinturas, las cerámicas, los utensilios cotidianos, las esculturas y
los vestidos (sobre todo en las mujeres), son los objetos que
despiertan mayor interés entre el público.
•
Algo menos interés despiertan los objetos artísticos, la escritura, los
libros, los instrumentos musicales y los científicos. Algunas personas
dijeron interesarse especialmente por la cultura audiovisual de
Oriente (videos, cine y fotografía).
Incluir temas de Arte y Arquitectura, aspectos
sociales y temas de la vida cotidiana, puede
aumentar la efectividad de la exposición.
Mostrar pinturas, cerámicas, utensilios
cotidianos, esculturas y vestidos, puede
aumentar la efectividad de la exposición.
Conclusiones
En relación a qué se entiende por Oriente
•
Para la mayoría Oriente es China y Japón.
•
La India aparece de forma espontánea al pensar en Oriente
en un segundo lugar.
•
Existe cierta confusión ante la palabra Oriente, algunos
piensan en Oriente Próximo.
Se recomienda aclarar al principio de la
exposición, el marco geográfico al que va a
circunscribirse, para no dar a lugar a
expectativas equivocadas sobre lo que el
visitante va a encontrar.
Conclusiones
En relación a las Islas Filipinas
•
Las Islas Filipinas no aparecen de forma espontánea en la mente
del público cuando se habla de Oriente.
•
Incluso, al preguntar por las relaciones entre Oriente y Occidente
vemos que casi el 70% creen que España ha tenido hasta ahora
poca relación con Oriente y un 20% cree que no o simplemente no
sabe si las Islas Filipinas han tenido relación con Occidente a lo
largo de su historia. De los que creen que sí, un 21,1% señalan a
EEUU como el país que más relación ha tenido Filipinas.
•
La relación de España con islas filipinas la conocen más los
mayores que los jóvenes y los que tienen más estudios que los que
tienen menos.
La relación del Lejano Oriente con España a
través de las Islas Filipinas puede ser impactante
para un porcentaje importante del público,
especialmente para los jóvenes y las personas
con menor nivel de estudios.
Conclusiones
En relación a las relaciones entre Oriente y Occidente
•
Parece claro para la mayoría del público que las relaciones entre
Oriente y Occidente han cambiado a lo largo de la historia.
•
Existe un porcentaje relativamente importante dentro del público
que cree que las relaciones no han cambiado (27,7%) o han ido a
peor (11,7%).
•
Aunque hay muchos que no se pronuncian, la mayoría creen que
han ido a mejor, que hay más contacto y acercamiento que
antaño. A pesar de lo cual, la gran mayoría de los entrevistados (el
95%) opinan que aún conocemos mal la cultura oriental.
Conclusiones
En relación a las influencias entre Oriente y Occidente
•
No parece claro entre el público quien ha aportado más a quien
entre Oriente y Occidente (un 37,1% no lo sabe, un 31,1% cree que
por igual, aunque un 16,6% cree que Oriente a Occidente y un
15,1%, que Occidente a Oriente).
•
Casi la mitad del público (y especialmente las personas más
mayores) creen que hasta hace muy poco tiempo la influencia de
Oriente en Occidente era inexistente y que antiguamente los
productos orientales eran desconocidos.
•
Más de la mitad del público (especialmente los que tienen menos
nivel de estudios) creen que la influencia de Oriente en Occidente,
en la actualidad, es sobre todo económica.
Para la gente parece claro que existe un
conocimiento superficial de Oriente. Por lo que la
exposición podría suponer para muchos una
oportunidad para conocerlo mejor. Dar a
entender esto al comienzo de la exposición
podría aumentar el interés del visitante y la
efectividad de la misma.
Una de las ideas erróneas más importantes que se
hallan en la mente del público es que hasta hace
muy poco tiempo la influencia de Oriente en
Occidente era inexistente y que antiguamente los
productos orientales eran desconocidos.
Sería importante atacar esta idea errónea si se
pretende hacer comprender las relaciones entre
Oriente y Occidente.
Existe la creencia entre una parte importante del
público de que la influencia de Oriente en
Occidente, en la actualidad, es ante todo
económica.
Hacer hincapié en la influencia cultural puede
servir para despertar el interés del público.
Conclusiones
En relación a los productos orientales
•
Una tercera parte del público (especialmente los mayores y los que
tienen menos nivel de estudios) cree que los productos orientales
son en general de mala calidad aunque baratos.
•
Es curioso que casi un 35% de los entrevistados afirmen que nunca
compran productos orientales cuando es patente que un gran
porcentaje de los productos de consumo provienen hoy día de
oriente.
Al menos una tercera parte del público tiene una
mala imagen de los productos orientales. Incluso se
niega a admitir que consume productos orientales.
Estas ideas conforman un conjunto de creencias que
dan lugar a una actitud negativa hacia el Oriente
actual.
Mostrar en la exposición lo erróneo de estas
creencias puede servir para cambiar estas actitudes.
Conclusiones
En relación a la presencia de oriente en la vida cotidiana
•
Aunque más del 70% del público afirma en un primer momento que
Oriente esta poco o nada presente en su vida cotidiana, al
preguntar por aspectos concretos parece ponerse de manifiesto
que la presencia de Oriente en la vida diaria es relativamente
importante.
•
Más de la mitad ha pensado en viajar al Lejano Oriente, algo
menos de la mitad ha comprado o le han regalado alguna vez un
objeto oriental, casi la tercera parte ha comprado o ha visto dibujos
manga o va con relativa frecuencia a restaurantes orientales.
•
Sin embargo, existe un porcentaje significativo de entrevistados
que dicen no ir nunca a ver cine oriental, no contactar nunca con
personas de origen oriental.
•
La presencia de Oriente en la vida cotidiana es mayor entre los
más jóvenes y los que poseen más nivel de estudios.
Parece existir una falta de reflexión en el
público sobre la influencia de Oriente en la vida
cotidiana.
Poner de manifiesto en la exposición esta
influencia puede ser sorprendente y atractivo
para el visitante.
Conclusiones
En relación a la imagen del antiguo Oriente
•
Definitivamente, la imagen que existe entre el público del antiguo
Oriente tiene un componente muy importante de misterio,
exotismo y fascinación.
•
En general, la idea del antiguo Oriente es positiva para la mayoría.
La tradición cultural, la espiritualidad y aspectos relacionados con
el arte, la tranquilidad y la armonía y el lujo, definen las creencias
que conforman la idea que del antiguo Oriente existe entre el
público.
•
También aparecen dentro de este conjunto de creencias,
imágenes concretas que, de alguna manera, recogen estas
cualidades, en especial iconos tradicionales japoneses, como
samurais, geishas o kimonos.
Parece existir entre el público una idea muy mitificada
del antiguo Oriente que, incluso, tiene cierta influencia
en la idea del Oriente actual.
La idea de misterio, exotismo y fascinación puede ser
beneficiosa para atraer al público en una primera
instancia, pero también sería importante atacar esta
idea errónea si se pretende conseguir un mayor
conocimiento de la Cultura Oriental.
Conclusiones
En relación a la imagen del Oriente actual
•
La imagen positiva del antiguo Oriente parece tener cierta
influencia en la idea que se tiene de Oriente en la actualidad,
ya que para un 12,5% del público el antiguo Oriente sigue
siendo maravilloso, fantástico, enigmático, desconocido, lejano
y exótico.
•
Pero a diferencia del antiguo Oriente, el Oriente actual también
se asocia al desarrollo económico, al progreso tecnológico y al
consumo.
•
Existe, por tanto, una valoración contradictoria, por una parte el
Oriente actual trae a la mente imágenes de modernidad,
innovación, progreso, industrialización o dinamismo. Por otra, se
piensa en él como paradigma de los problemas y los aspectos
negativos del desarrollo como la superpoblación, la
contaminación, la mano de obra barata, la pobreza, etc.
A diferencia del antiguo Oriente, el Oriente actual
tiene una imagen menos mítica y muy centrada en
aspectos económicos.
Descubrir al visitante que no todo lo que hoy viene de
Oriente son productos baratos y de mala calidad y
mostrar la influencia cultural actual, puede ser
efectivo para sorprenderle y para aumentar su nivel
de conocimiento objetivo sobre el tema.
Conclusiones
En relación a las connotaciones semánticas de Oriente
•
Existen una serie de adjetivos que aparecen de forma recurrente en
el discurso del público al mencionar Oriente: Maravilloso,
Interesante, Fantástico, Fascinante, Enigmático, Desconocido,
Lejano, Diferente, Exótico, Misterioso, Mágico Cerrado, Prohibido,
Interesante ..., tanto el antiguo como el actual.
•
También se observa cierta asociación con palabras como
Tradición, Milenario, Civilización, Antigüedad, Ancestral, por un
lado, y con Budismo, Filosofía, Misticismo, Solemne, Ceremonial,
Filosofía, Ritual ..., por otro, especialmente cuando se piensa en el
antiguo Oriente.
•
El actual Oriente tiene connotaciones de Industrialización,
Expansión, Tecnología, Modernidad, Progreso, Innovación, aunque
también de Superpoblación, Aglomeraciones, Caos,
Contaminación, Desigualdad, Mano de obra barata ...
Utilizar los mismos términos que ya están en el
discurso del visitante puede ayudar a conectar más
con él y ser más efectivo en la comunicación de las
ideas.
Se recomienda además poner énfasis o explicar más
ampliamente los términos nuevos a introducir en la
exposición y que no se hallan en el discurso de la
mayor parte del público.
Conclusiones
En relación a las sensaciones que despierta Oriente
•
Oriente se asocia al color rojo, principalmente, y al amarillo. Al olor
de las especias (sobre todo al curry, a la canela) y de las flores (el
jazmín y las flores de loto). También a algunas esencias, como el
incienso y el sándalo.
•
El sonido de Oriente para el público es el sonido del Gong y el de
otros instrumentos como la campana oriental, el tambor o incluso el
sonido de instrumentos musicales muy específicos como los
cuencos tibetanos.
Se recomienda utilizar los colores rojo y amarillo
en la exposición para evocar la idea mítica y
tradicional de Oriente.
Si lo que se pretende es ofrecer una visión nueva
de Oriente se deberían evitar estos colores y
utilizar otros que no se asocian en absoluto con
Oriente (p.e. verde o rosa).
Se recomienda evocar sensaciones familiares en el
visitante (para que se produzca inmersión en la
exposición) a través textos e imágenes que hagan
alusión al olor de las especias y de algunas flores y
esencias.
En el caso de utilizar algún sonido, debe recordarse
que los sonidos de instrumentos musicales, como el
gong, la campana, el tambor o los cuencos tibetanos,
son ampliamente reconocidos por el visitante como
evocadores de Oriente.
Conclusiones
En relación a las imágenes e iconos de Oriente
•
Buda, la Gran Muralla China, la famosa imagen de la cara de
Mao, los templos japoneses, los kimonos, las pagodas y las
geishas, son los iconos más representativos y aparecen en la
mente del público de forma espontánea al pensar en Oriente.
•
Aunque también son imágenes recurrentes las prendas de vestir
(kimonos por ejemplo), los monumentos o edificios, como las
pagodas o los templos y algunas plantas y temas vegetales (jardín
japonés, bambú, bonsai).
•
Las imágenes de iconos japoneses (kimonos, geishas, bandera de
Japón, samurai, etc.) son más frecuentes que los Chinos (Mao,
Muralla, Bambú, Guerrreros de terracota, ying-yang, pagodas,
arrozales, dragón, jarrón, etc.) y existen muy pocos iconos indúes.
Los iconos pueden utilizarse para evocar de forma
inmediata la idea más instaurada en el visitante de
Oriente. Buda, la Gran Muralla China, Mao, un templo
japonés, un kimono, una pagoda o una geisha, son los
iconos más fuertemente asociados a la idea de Oriente.
Se recomienda utilizar los iconos y las imágenes mas
asociadas a Oriente para crear inmersión en el visitante,
cuando lo que se pretenda sea evocar la idea de
Oriente más tradicional.
«Si nos preguntáramos por qué la evaluación es necesaria, la
respuesta más corta sería porque las cosas no son siempre lo que
parecen ser (incluso para la gente más inteligente)»
M.B. Alt
(investigador de público en el British Museum of Natural History)
•
MARCO GEOGRÁFICO:
China (5) Japón (6) China y Japón (3)
India (2) Tokio (1) Pekín (3) Iraq (1) Asia (2) Tibet (1) Bagdad (1)
•
EVOLUCIÓN DE LAS RELACIONES:
A mejor (1) Ahora Oriente se ha acercado (4) Ahora conflictos (1)
No han evolucionado (1) Más acercamiento (1)
•
ADJETIVOS ANTIGUO ORIENTE:
Imperial, exotismo, relax, religiosidad, tranquilidad, aislamiento, exótico,
lejano, tradición, oscurantismo, pueblos guerreros, cerrados, cultura
interesante, riquezas, violencia, refinamiento, misterio, crueldad, tiranía,
feudalismo, magia, dragones, geishas
•
ADJETIVOS ACTUAL ORIENTE:
Potencia económica, tecnología, masificación, valores espirituales,
sistema social vinculado al trabajo, explotación, trabajadores chinos, no
derechos humanos, comida, crecimiento salvaje, laboriosidad, secreto,
trabajadores, imitaciones, manga, dictadura, falta de libertad.
•
ASPECTOS DE MAYOR INTERÉS:
Lengua (1) comida-gastronomía (4) arte-arquitectura (4) artes
marciales (1) filosofía oriental-religión (3) técnicas de relajación (1)
tecnología (4) costumbres sociales (3) filosofía (1) dibujos animados (1)
como piensan (1) videojuegos (1)
•
COLOR/OLOR/IMAGEN:
Rojo (7) amarillo (1)
jazmín (1) especies (3) incienso (4) campanilla (2) sonido chino
hablado (1) gong (5), arpa (1)
Dragón (1) kimono (1) acuarela (1) buda (1) porcelana (1) armadura de
samurai (1) pagoda (1)