Café de Colombia fue galardonado

Fortalecer la
lealtad del cliente
con el Café de
Colombia y sus
marcas asociadas
C
omo parte de las actividades
realizadas por la Federación
para la promoción del café
colombiano en Japón, se destacan las
siguientes actividades:
Café del Paisaje Cultural Cafetero:
resultado del trabajo conjunto entre
la Federación y Doutor Coffee, cadena líder de tiendas de café en Japón,
cada día más asiáticos consumen café
del Paisaje Cultural Cafetero (PCC). En
agosto se introdujo al mercado el café
con leche frío RTD PCC All Night Nippon Doutor Breaktime Chilled Coffee,
que ha tenido gran éxito en Lawson,
cadena de tiendas de conveniencia con
más de 11.000 locales en el Japón.
Asimismo, Suntory anunció el lanzamiento de un producto bajo la marca
Boss con el logo del café del Paisaje
Cultural Cafetero, y el cual corresponde al primer producto elaborado con
café colombiano de esta compañía.
A través de esta estrategia se busca
dar reconocimiento al esfuerzo de los
cafeteros del PCC por producir un
café de excelente calidad, mantener
las tradiciones y conservar la biodiversidad. Este compromiso es valorado por los japoneses, quienes son
muy apegados a los valores culturales, circunstancia que trae consigo
beneficios directos para los productores de esa zona cafetera colombiana.
Posicionamiento del café de Colombia y su portafolio marcario
Otras iniciativas en los mercados
del mundo: Asia y Oceanía
X Feria de Cafés Especiales de Japón (SCAJ): durante esta versión la
SCAJ reunió a 95 expositores y más
de 22 mil asistentes.
El stand de Café de Colombia incluyó contenidos en japonés relacionados con conceptos como el PCC, los
cafés especiales colombianos, el Colombian Coffe Hub y la presencia del
café colombiano y Juan Valdez en las
redes sociales Twitter y Facebook.
En el marco de la celebración del
décimo aniversario de este evento
ferial, Café de Colombia recibió el
premio al mejor stand y la Federación fue condecorada por su apoyo
a la Asociación de Cafés Especiales
del Japón y el fomento a la cultura de
los cafés especiales en el país nipón.
FOODEX Japón: la participación en
esta feria, posicionada como la más
tradicional de la región en el segmento de alimentos y bebidas, permitió consolidar nuevos negocios con
cadenas de supermercado como Beisia y Seiyu (Walmart). Valga la pena
resaltar que con éste último, Buenca-
fé desarrollará un producto de café
soluble para ser distribuido bajo la
marca Great Value y el logo Café de
Colombia® en 850 puntos de ventas
de la cadena en Japón.
Otras actividades de promoción:
dentro de esta categoría se destacan
las siguientes gestiones: i) con Brook’s
en el marco de la celebración de su
45 Aniversario, se realizaron actividades de promoción y publicidad para la
venta por internet de la marca Emerald
Mountain elaborada con Café 100%
Colombiano; ii) con Mitsumoto Coffee
se realizó la feria de café para turistas y
viajeros en el aeropuerto internacional
Haneda de Tokyo; iii) en el Hilton Hotel en Tokyo se distribuyó café colombiano durante
dos meses; iv)
conjuntamente
con Nespresso
se realizó una
nota comercial
en la revista del
mundo gastronómico Ryouri
Tsushin.
Café de Colombia
fue galardonado
con el premio al mejor stand de la Feria
Specialty Coffee Association of Japan (SCAJ)
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