Implicaciones jurídicas de las de obras fotográficas. El modelo

Implicaciones
jurídicas de las de
obras fotográficas.
El modelo Picasa de
Google.
Máster en Economía Digital e
Industrias Creativas.
2010-2011
AUTOR:
Beatriz Caballero Rebolledo.
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información: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
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Picasa de Google.
2
Índice
1. Introducción .................................................................4
1.1. Definición de fotografía u obra fotográfica ........................... 4
1.2. Historia de la fotografía digital ......................................... 5
1.3. Evolución del sector de la fotografía digital en España hasta 2010.
Evolución y expectativas de futuro. ................................................ 5
1.3.1. Cámaras fotográficas digitales ................................. 6
1.3.2. Dispositivos móviles ............................................. 9
1.3.3. Smartphones...................................................... 9
1.3.4. Dispositivos Tablets ............................................. 9
2. Importancia de la fotografía digital en el mundo actual .......... 10
3. Datos del sector de la fotografía digital. Datos y tendencias
sociales. Beneficios directos e indirectos ............................... 12
4. Análisis de la oferta y demanda. Entorno ........................... 15
5. Análisis DAFO sobre la fotografía digital: Debilidades y Fortalezas.
Amenazas y Oportunidades ................................................ 17
5.1. Análisis interno ........................................................... 18
5.1.1. Fortalezas ........................................................ 18
5.1.2. Debilidades ...................................................... 18
5.2. Análisis externo .......................................................... 19
5.2.1. Oportunidades................................................... 19
5.2.2. Amenazas ........................................................ 19
6. Esfera legal ................................................................ 20
6.1. Normativa aplicable a las fotografías ................................. 20
6.2. Jurisprudencia, legislación y Derecho a la Imagen ................. 23
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7. Picasa ....................................................................... 30
7.1. Modelo de negocio de fotografías digitales: Picasa de Google .... 30
7.2. Funcionalidades .......................................................... 32
7.2.1. Organizar fotografías ........................................... 32
7.2.2. Modificar fotografías ........................................... 32

Arreglos básicos .......................................................32

Mejoras ..................................................................36

Efectos ..................................................................37
7.2.3. Compartir fotografías .......................................... 38

Crear álbumes web ...................................................39

Enviar fotos de la bandeja de fotos por correo electrónico ..41

Imprimir fotos de la bandeja de fotos ............................41

Exportar fotos de la bandeja de fotos a una carpeta del disco
duro ......................................................................41

Comprar impresiones y productos a un proveedor on line ....42

Publicar las fotos en tu blog mediante Blogger. .................42

Crear un collage de fotos seleccionadas ..........................43

Crear una presentación de fotos seleccionadas .................43

Colocar las imágenes en Google Earth ............................44

Reconocimiento facial ................................................44

Más y más funcionalidades ..........................................45
7.3. Histograma e información de la cámara .............................. 45
7.4. Archivos admitidos en Picasa ........................................... 46
7.4.1. Fotos .............................................................. 46
7.4.2. Películas ......................................................... 46
7.4.3. Audio ............................................................. 46
7.5. Condiciones de Uso y Política de Privacidad de Picasa ............. 47
7.5.1. Condiciones de Uso ............................................. 47
7.5.2. Política de Privacidad .......................................... 49
8. Conclusiones .............................................................. 51
Agradecimientos ............................................................ 52
Bibliografía .................................................................... 53
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1. Introducción.
El trabajo que a continuación nos ocupa tiene como premisas principales investigar en el mundo de
la fotografía digital, como elemento integrado en nuestra sociedad, analizar su progresión y avance
en el tiempo, su metamorfosis, sus implicaciones, sus expectativas, y su viabilidad como modelo de
negocio. Vivimos cada vez más en un mundo más rápido y globalizado, donde la importancia de lo
digital crece a pasos agigantados. Nuestra imagen, nuestros datos, nuestra parcela de intimidad
está cada vez más expuesta, más visible para el resto de personas. Por tanto, es conveniente que
nos preguntemos: ¿cuál será su fotografía dentro de unos años? ¿En qué escenarios nos movemos?
Repasemos el álbum de fotos del mundo de la fotografía digital.
1.1. Definición de fotografía u obra fotográfica.
La fotografía es un arte, una técnica, una forma de
expresión, una creación artística basada en parte, en
un segmento, en un sesgo de la realidad, en general,
de la cual se derivan unos elementos definitorios que
la hacen genuina y única, así como merecedora de la
protección
de
las
normas
sobre
propiedad
12
intelectual . De este modo surge la obra fotográfica,
tipología de obra protegida dentro del ámbito
objetivo de la propiedad intelectual.
Por su parte, si nos centramos en el ámbito de la fotografía digital podemos decir que ésta consiste
en la obtención de imágenes mediante una cámara oscura, de forma similar a la fotografía
analógica. En la fotografía digital las imágenes son capturadas por un sensor electrónico que
dispone de múltiples unidades fotosensibles y desde allí se archivan en otro elemento electrónico
que constituye la memoria.3
1
2
3
http://www.nikelaos.com/fotografia/intro.htm
http://ifotografia.net/concursos/xxii-certamen-de-fotografia-indalecio-ojanguren
http://es.wikipedia.org/wiki/Fotograf%C3%ADa_digital
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1.2. Historia de la fotografía digital.
Los comienzos de la fotografía datan de 1839 cuando se dio a conocer el daguerrotipo 4 como primer
invento del mundo capaz de hacer fotografías. Con posterioridad, se fueron sucediendo los avances
tecnológicos: innovación en el color, los procedimientos, tamaños de las cámaras, calidad de
imagen, etc. Hasta que el 12 de diciembre de 1975, Kodak desarrolla la primera cámara fotográfica
digital. En algo más de 130 años, el mundo de la fotografía evoluciona hacia el futuro. A partir de
este momento, en los siguientes 30 años la fotografía y sus sectores conexos avanzarán, como casi
todo lo referente a tecnología, a un ritmo acelerado.
5
Volviendo por un momento a esa primera cámara digital, podemos decir
que la empresa Kodak encargó a Steve Sasson la construcción de la primera
cámara fotográfica digital. El tamaño de la cámara era como el de una
tostadora y la calidad de imagen que ofrecía era de 0,01 Megapíxeles.
Necesitaba 23 segundos para guardar una fotografía en blanco y negro en
una cinta de casete y otros tantos para recuperarla6.
Aunque no fue hasta 1994, cuando Apple introdujo en el mercado la primera
cámara fotográfica digital para los consumidores 7.
En la actualidad, podemos encontrarnos cámaras fotográficas digitales de
hasta 160 Megapíxeles, con lo cual se plasma de forma evidente el gran cambio tecnológico sufrido
en el sector89.
1.3. Evolución del sector de la fotografía digital en España hasta
2010. Evolución y expectativas de futuro.
La evolución de la fotografía digital y de todos los sectores industriales relacionados con ella directa
o indirectamente ha sido igual de cambiante, incipiente y vertiginosa que su reciente historia. Los
motivos que nos llevan a extraer las siguientes conclusiones son los siguientes:
1. El número de ventas de cámaras digitales y de dispositivos que integran cámaras digitales.
4
http://es.wikipedia.org/wiki/Historia_de_la_fotograf%C3%ADa
http://lafotodelmomento.blogspot.com/2008_05_01_archive.html
6
http://www.eshistoria.net/2009/09/historia-de-la-fotografia-digital.html
7
http://analisisgrafico.wordpress.com/2006/08/25/historia-de-la-fotografia-digital-%C2%BFdonde-incia-rea/
8
http://es.wikipedia.org/wiki/Fotograf%C3%ADa_digital
9
http://bonacheladas.blogspot.com/2009_03_01_archive.html
5
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2. La concentración de la industria.
3. Afectación de industrias conexas.
4. Los cambios tecnológicos.
5. El precio.
A continuación, explicaremos la influencia de estos factores en el sector de la fotografía digital en
cuanto a los dispositivos.
1.3.1. Cámaras fotográficas digitales.
En primer lugar, hasta 2008 el número de ventas de cámaras digitales aumenta imparable
desbancando a la tradicional cámara de fotos analógica, tanto desde el punto de vista del número
de unidades como en miles de euros, si bien es cierto que esta tendencia progresiva se ve frenada a
partir de los años 2005 y 2006 con aumentos en ventas mucho más moderados. Este ligero retroceso
o freno es debido al implacable cambio tecnológico. El cambio tecnológico, como paradigma, de la
evolución lanza a productos o sectores al éxito como tan pronto los sustituye por otros más
innovadores y avanzados. La obsolescencia tecnológica no respeta los tiempos de antaño, ahora
todo es más fugaz y todo se consume y se diluye de una forma más rápida. Por ello, y como no iba a
ser la excepción, la cámara digital pierde hacia finales de 2005 parte de su hegemonía como medio
de hacer fotografías, ya que surgen en el mercado otros dispositivos que incluyen cámara digitales
de fotos entre sus funcionalidades, ello hace que ya no sea tan necesario tener una cámara de
fotos. Lo mismo ocurre con la calidad ofrecida por las cámaras, el aumento en la calidad de las
mismas debido al aumento del número de Megapíxeles de las cámaras es otro factor de cambio. En
la misma medida, industrias conexas como la de las tarjetas de memoria crecen a un ritmo
desmedido, ofreciendo en un corto lapso temporal espacios de almacenamiento de gran tamaño. En
consonancia con las necesidades de la industria principal, para fotos de mayor calidad que ocupan
más espacio de memoria se necesita más espacio de almacenamiento, es una consecuencia
directamente proporcional. Por tanto, hacia 2005 se van consolidando los dispositivos con cámara
digital de mayor calidad (Megapíxeles) en sus fotos y sus correspondientes memorias de
almacenamiento.
Otro factor que debe ser destacado es la tendencia a la baja del precio de las cámaras de fotos
digitales, sobre todo a partir de los 7 Megapíxeles, desde el año 2006. Este hecho es un fenómeno
recurrente en toda industria a medida que un producto se consolida dentro de la misma, está más
estandarizado y alcanza su madurez como producto con lo cual, superada su fase de introducción,
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su coste de producción baja y permite un precio de venta más asequible y su generalización como
producto dentro del mercado.
En cuanto a la industria de cámaras fotográficas digitales, ésta ha sufrido un proceso de
concentración. Ha pasado de ser una industria de empresas familiares a ser una industria formada
sólo por grandes compañías, el motivo de este cambio en la composición de la industria viene
originado como consecuencia de la especialización de la misma. Vista la evolución de las cámaras
fotográficas, el negocio pasa por ofertar nuevos productos y servicios relacionados con el producto
principal, que le puedan aportar valor. La estrategia de competir en costes no es viable dada la
tendencia a la baja de los productos. Por tanto, optar por una estrategia de diferenciación puede
hacer destacar a una empresa de las demás y hacerla más eficiente en el mercado10.
Con esta panorámica de la industria de las cámaras fotográficas digitales llegamos hasta 2008
aproximadamente. Tenemos el boom de la fotografía digital y su consolidación, no sin vicisitudes,
en el mercado de las cámaras fotográficas digitales. Pasamos de un sector muy atomizado a un
sector de grandes empresas, donde todas (desde las tradicionales empresas de cámaras de fotos
hasta las nuevas empresas) tienen que adaptarse innovando para satisfacer a un consumidor cada
vez más informado y ávido de productos nuevos, con valor y más creativos.
A partir de este momento se abren las puertas de nuevos modelos de negocio, la fotografía, la
imagen ya nunca más caerá en el olvido.
Sin embargo, la industria de las cámaras fotográficas digitales, influida como es natural por la crisis
global, sufre un descenso constante en los siguientes años. El descenso de ventas de cámaras
fotográficas iniciado en 2008 continua en 2009.
Las cámaras fotográficas digitales en 2009 representan un 18,2 % dentro de la electrónica de
consumo, un logrado segundo puesto dentro de
4
este ámbito tras la televisión con un 58,1%, y
5
3
por delante de los videojuegos con un 13,7 %,
todo ello teniendo en cuenta el descenso en las
cifras globales de todos los sectores 11:
1
2
1. TV: 58,1%
2. Fotografía digital: 18,2%
10
http://www.firabcn.es/contenidos/uploads/portal/resources/files/BEA%20Repository/desktop/efiraSalones/
S027009/FiraDestacat/general/Informe_Sonimagfoto.pdf
11
http://www.elpais.com/elpaismedia/ultimahora/media/201005/25/tecnologia/20100525elpeputec_1_Pes_P
DF.pdf
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3. Consolas de videojuegos: 13,7%
4. Reproductor DVD: 5,6%
5. Reproductor MP3, MP4: 4,4%
Sin embargo, pese a las caídas en las ventas desde 2008, la industria de las cámaras fotográficas
digitales no se ha visto tan resentida ya que se ha producido una mayor demanda de productos
asociados o complementarios de las cámaras digitales y, por otra parte, aunque se hayan vendido un
menor número de unidades de cámaras su penetración en los hogares ha ido en aumento según
reflejan las estadísticas12:
El auge de la fotografía digital actual como contenido en Internet y, por el contrario, la bajada en
la venta de cámaras fotográficas digitales sobre todo en los últimos años se debe a la irrupción en el
mercado de otros dispositivos como pueden ser los Tablets, Smartphones, teléfonos móviles, etc.,
que disponen de cámaras digitales integradas en el dispositivo. La utilidad, sencillez, comodidad y
calidad de resolución de estos dispositivos hacen que el usuario simplifique el número de
dispositivos que tiene que llevar para poder satisfacer sus necesidades, y en consecuencia, aun
generándose más contenidos fotográficos digitales cada vez un menor número de ellos provienen de
una cámara digital tradicional.
12
http://www.elpais.com/elpaismedia/ultimahora/media/201005/25/tecnologia/20100525elpeputec_1_Pes_P
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1.3.2. Dispositivos móviles.
Las ventas de dispositivos móviles a usuarios finales ascendieron a 1.600 millones de unidades en
2010, un 31,8% más que en 200913.
1.3.3. Smartphones.
Los
Smartphones ofrecen múltiples ventajas, ello ha posibilitado su rápida introducción en el
mercado. Las ventas de Smartphones se incrementaron en 2009 un 72,1%, llegando a representar el
19% del mercado total mundial de móviles y casi el 50% en Europa y Norteamérica 14, siendo la
tendencia creciente en cuanto a las ventas esperadas.
1.3.4. Dispositivos Tablets.
En cuanto a los Tablets, la previsión de ventas está en alza. Los especialistas prevén que aumenten
las ventas de Tablets en 2011 en un 226% respecto a 2010. Un reciente estudio de la empresa
Accenture señala que en 2011 las ventas de estos dispositivos aumentarán un 133% a nivel mundial.
13
http://www.networkworld.es/Las-ventas-mundiales-de-smartphones-crecieron-mas-de-un-72-p/seccionactualidad/noticia-106040
14
http://www.computing.es/Tendencias/201105050037/COMUNICACIONES-Canalys--Mercado-mundial-desmartphones.aspx
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10
Por tanto, en ambos casos, se ve la incipiente introducción en el mercado, y por ende en la
sociedad, de los Tablets como elementos de comunicación15.
Finalmente, en cuanto a los contenidos, con independencia de los cambios en los dispositivos, el
número de fotografías en Internet ha crecido a un ritmo imparable en los últimos años. Cada vez son
más los contenidos fotográficos que circulan por la red. En el apartado de datos del sector
profundizaremos de forma más concreta sobre este aspecto.
Como adelanto, en 2010 podemos observar cómo las fotografías digitales constituyen el contenido
digital más compartido en Internet16:
2. Importancia de la fotografía digital en el mundo actual.
El intercambio masivo de archivos de imagen en la actualidad es un hecho, vivimos rodeados de
imágenes en Internet, en redes sociales, etc. Todos queremos saber de todo y verlo todo. La
consolidación de Internet como medio de comunicación, el surgimiento de nuevos programas de
tratamiento de imágenes, álbumes e intercambio de fotos y la implementación de los mismos en un
mayor número de dispositivos hace posible el efecto viral de las imágenes en todos los aspectos de
nuestra vida cotidiana. Como consecuencia de ello, los canales de distribución y el modelo de
15
16
http://mundomovil.3gamericalatina.com/pt-br/node/241
http://www.asimelec.es/media/Ou80/File/CONTENIDOS%20DIGITALES%202010.pdf
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negocio de la fotografía han cambiado radicalmente. Ahora, el canal es lo digital y el negocio los
servicios que se puedan ofrecer en torno a la fotografía digital.
Actualmente, la fotografía ha pasado de ser algo privado a ser algo público donde prima el
compartir fotos en las redes como medio de intercambio de experiencias. Asimismo, la tendencia a
plasmar las fotografías en papel es cada vez menor, se opta mayoritariamente por el
almacenamiento digital, si bien es cierto que aquellas fotografías que se imprimen son de mayor
calidad y tamaño. Otro efecto derivado del cambio de tendencia hacia el consumo digital de
imágenes es la forma de visualización de las mismas, ya no hace falta reunirse para ver las fotos de
las vacaciones, ahora las puedes ver en Internet desde tu televisión, tu ordenador, tu iPad, tu
móvil, etc.
Pero el efecto actual de las fotografías se retrotrae a los comienzos del mismísimo Internet, las
fotografías fueron los primeros contenidos digitales que empezaron a circular por la red,
obviamente de un modo mucho más rudimentario que en la actualidad, puesto que el cambio
tecnológico sufrido en las cámaras fotográficas afectó proporcionalmente a la circulación de fotos
en Internet. Así pues, a medida que la interconectividad de las cámaras de fotos digitales con otros
dispositivos fue mayor, la circulación de las fotos en Internet fue en aumento.
En sus orígenes los usos de las fotografías en Internet se circunscribían básicamente a dos ámbitos:
a) Intercambio de imágenes por correo electrónico.
b) Ilustración de páginas web.
En paralelo con estos usos, empiezan a surgir prácticas y negocios dedicados al almacenamiento
gratuito de fotos en la red como, por ejemplo:

Webshots: (http://www.webshots.com) Con cerca de cien millones de fotos, que se
incrementan diariamente con cerca de trescientas mil fotografías.

Ofoto: (http://www.ofoto.com) La página para compartir fotografías entre usuarios
desarrollada por Kodak.

Photos MSN: (http://photos.msn.com) La apuesta del gigante de Microsoft por tomar parte
en este importante movimiento.

Pbase: (http://www.pbase.com/galleries) Un importante grupo de fotógrafos amateurs con
su exposición correspondiente de fotografías.

Buzznet:(http://www.buzznet.com) Similar a la anterior pero con un enfoque más popular.
La mayoría de estos servicios son gratuitos y se financian por el pago a cambio de funcionalidades
extras, como un mayor espacio de almacenamiento, etc.
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Negocios como éstos son habituales en la actualidad, con herramientas más sofisticadas para el
usuario pero con el mismo espíritu de sus orígenes, especializados según el tipo de usuario: más
técnico, más profesional o simplemente amateur.
En cuanto al ámbito objetivo y subjetivo de la fotografía digital, su objeto es mucho más amplio de
lo que era en el mundo analógico. La foto, destinada en sus inicios a inmortalizar grandes eventos,
momentos singulares, pasa a ocupar toda nuestra vida, refleja desde los momentos más
significativos hasta los momentos más casuales de la vida cotidiana, su valor se diluye en el mundo
digital. Por otra parte, en el ámbito subjetivo el fotógrafo como profesional sigue existiendo pero
surgen nuevos aficionados a este arte, que ante la simplificación tecnológica desean ser los dueños
de sus propias imágenes, desean ser creadores y no sólo posar ante un ojo experto 17.
Otros aspectos relacionados con el mundo de la fotografía digital y su enorme apertura en todos los
ámbitos son la regulación de la privacidad, el ejercicio del derecho de los usuarios a su propia
imagen y el control de los contenidos. Dichos puntos de difícil articulación en la sociedad de la
información serán tratados convenientemente a lo largo de este trabajo. Debemos tener en cuenta
la existencia de depredadores y peligros en la selva de Internet, donde la exposición y la
vulnerabilidad de la persona son mayores, el individuo es mucho más frágil, los límites se diluyen y
las consecuencias de las acciones de los individuos son menos previsibles que en el mundo físico. La
circulación de imágenes en Internet supone no sólo la creación de nuevos modelos de negocio sino
también el surgimiento de nuevos delitos e infracciones y la adaptación de los ya existentes.
3. Datos del sector de la fotografía digital. Datos y tendencias
sociales. Beneficios directos e indirectos18.
La gestión y organización de fotos es uno de los terrenos más prometedores de Internet. La
universalización de dispositivos móviles con cámaras fotográficas, algunas de ellas con ópticas de
calidad, ha hecho que se multipliquen el número de fotografías que tenemos que gestionar y, por
tanto, en el mundo de la fotografía son múltiples los servicios ofertados para el tratamiento,
edición y publicación de fotografías digitales. Los competidores en el sector son múltiples y
variados, dónde cada uno ofrece una utilidad genuina que lo distingue del resto de sus
competidores. Entre los principales proveedores de estos servicios, se encuentran:

Fotoprix Fotolibro 4.0.39.211
17
http://apolo.uji.es/analisisfotografico/analisis/PDFsCongreso/Emilio%20Saez%20Soro.pdf
http://translate.google.es/translate?hl=es&langpair=en|es&u=http://www.gerbenvandyk.com/2010/02/thevolume-of-internet-traffic-in-pictures/
18
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
Picasa 3.8.117.43

Gallery Grabber 1.0

Samsung PC Studio 3.20

PhotoScape Portable 3.5

Hofmann Digital Album 7.6

PicniK

Flickr

PhotoScape 3.5

Photo! Editor 1.1

MAGIX Foto Clinic 6

PhotoFiltre X 10.3.3

Pinnacle Studio HD 15

PixEasy 1.0.1

ArcSoft PhotoImpression 6.5

Photoshop Elements 9
13
Entre los proveedores de servicios de edición y publicación de fotos destacan sobre los demás Picasa
de Google y Flickr de Yahoo, estas dos opciones son las favoritas para millones de usuarios. Estos
dos proveedores aun siendo parecidos ofrecen
servicios muy diferentes. Por un lado, la capacidad
de Picasa en cuanto a almacenamiento en su
versión gratuita es muy superior a la de Flickr,
Picasa ofrece hasta 1 GB mientras que Flickr sólo
pone a disposición del usuario 100 MB mensuales.
Esto, cambió en la opción de pago, en la que Flickr
tiene más ventajas. En el plano de redes sociales,
Picasa se configura, por el momento, más como un
gestor tradicional y de almacenamiento doméstico
de fotos, mientras que Flickr es más participativo y
social, contando con una comunidad de usuarios
que dialogan en torno a las fotos alojadas en Flickr.
Picasa
ofrece
mayores
posibilidades
de
configuración de la privacidad de los contenidos de
los usuarios, sin embargo, Flickr destaca por ser
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14
mucho más detallado en cuanto a los aspectos fotográficos de la imagen. Por tanto, la elección final
dependerá de las necesidades del usuario 1920.
Tabla. Comparativa entre Flickr y Picasa.
FLICKR
PICASA
Registro
Necesario
Necesario
Espacio
Ilimitado
1 GB
100 MB carga/mes
No tiene
Máximo Foto
1 MB
10 MB
Álbumes/Presentaciones
Si/Si
Si/Si
Carga Múltiple
Si
Si
Idioma español
Si
Si
Ancho de banda
Tanto Flickr como Picasa gestionan millones de contenidos fotográficos. Pero otra plataforma que
almacena millones de fotos y que debe ser tenida muy en cuenta es la red Facebook.
En septiembre de 2010, había alojadas en Flickr 5.000 millones de fotografías, unas 3.000
fotografías son subidas por minuto, 130 millones de fotografías son subidas cada mes, hay 5 mil
millones de álbumes web y cuenta con unos 21 millones de usuarios 21. Por su parte, Picasa tiene 7
mil millones de álbumes web y cuenta con 11 millones de usuarios 22.
Sin embargo, el gigante Facebook, sin ser una empresa dedicada a la
prestación de servicios de fotografía, desbanca ampliamente a los dos
servicios anteriores.
19
20
21
22
http://blog.uptodown.com/picasa-vs-flickr-%C2%BFcual-es-el-mejor-servicio-para-compartir-albumes/
http://www.blogmundi.com/2007/09/10/comparativa-de-alojamientos-gratuitos-de-imagenes/
http://mediabocha.com/blog/?p=1
http://www.generaccion.com/usuarios/41039/facebook-lidera-mundo-fotografia
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15
Facebook con 3.000 millones de fotografías subidas al mes, 36.000 millones de fotografías subidas al
año y más de 600 millones de usuarios en todo el mundo contaba con 60 mil millones de fotografías
almacenadas a finales de 2010 y prevé aumentar tal cifra hasta los 100 mil millones de fotografías a
mediados de 201123.
4. Análisis de la oferta y demanda. Entorno24.
Los perfiles de los usuarios de fotos digitales y su intercambio en Internet, sobre todo a través de
redes sociales, son variados. Podemos encontrarnos desde jóvenes adolescentes que exponen su
vida sin tapujos a través de sus redes sociales hasta personas mayores que hacen uso de la
fotografía digital. La diferencia en tan amplio espectro radica no en la utilización de la fotografía
digital en general sino en qué tipo de usos se hacen de esas fotos.
Para el segmento más joven, la fotografía es reflejo de su vida, un medio de reconocimiento social,
donde su intimidad queda al descubierto, son usuarios hiperconectados y muy seguidores de las
principales redes sociales existentes, y es en ellas donde se producen los mayores intercambios de
fotografías, comentarios sobre ellas, publicación y exposición de las mismas.
Otro segmento de usuarios de la fotografía digital la utilizan en el marco de redes profesionales o
para gestionar sus fotos a través de Internet; en estos perfiles el fin último no es exponerse sino
gestionar su fotos y compartirlas sólo con quienes ellos elijan pero de una forma más privada en
todo caso que en el primer perfil.
23
http://www.audienciaelectronica.net/2011/02/15/en-facebook-hay-almacenada-sesenta-mil-millones-defoto/
24
http://www.gabinetecomunicacionyeducacion.com/files/adjuntos/Redes%20sociales%20y%20dispositivos%20
m%C3%B3viles%20oportunidades%20y%20amenazas%20de%20la%20conexi%C3%B3n%20permanente.pdf
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A continuación, podemos ver en el gráfico los principales usos que hacen los usuarios en las redes
sociales25:
Asimismo, las personas más mayores utilizan la fotografía digital como medio para ver sus fotos de
forma instantánea y almacenarlas posteriormente.
En cualquier caso, se produce un efecto viral en el uso de la fotografía
como elemento de comunicación.
Por otra parte, los oferentes ofrecen servicios gratuitos a cambio de la
aceptación de sus condiciones de licencias que en muchos casos son
aceptadas por los usuarios sin saber las consecuencias de tal
consentimiento, y se financian con una publicidad que nos bombardea en cada acción, siendo focos
de concentración de usuarios y de empresas que quieren vender sus productos. Prima la publicidad
relacionada con el producto de la página o red social, coincidente con las preferencias del usuario.
Por tanto, en las páginas de tratamiento de fotos digitales o en las redes sociales es fácil ver
anuncios de cámaras, álbumes de fotos, etc.
En todas estas acciones entran en juego diferentes derechos de los usuarios como los derechos de
propiedad intelectual; el derecho al honor, a la intimidad y a la propia imagen; o la Ley Orgánica de
Protección de Datos Personales (LOPD), que veremos más adelante con más detenimiento.
25
https://www.agpd.es/portalwebAGPD/canaldocumentacion/publicaciones/common/Estudios/est_inteco_red
esso_022009.pdf
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5. Análisis DAFO sobre la fotografía digital: Debilidades y Fortalezas.
Amenazas y Oportunidades262728.
A continuación, procederemos a explicar el DAFO de la fotografía digital sobre los puntos detallados
en el siguiente gráfico. Cabe preguntarse: ¿Qué ventajas tiene? ¿Qué hace bien? ¿Qué recursos tiene?
¿Qué podría mejorar? ¿Dónde están sus oportunidades? ¿Cuáles son las tendencias a las que se
enfrenta? ¿Cuáles son sus obstáculos?, etc.
26
27
28
http://www.tucamon.es/contenido/ventajas-y-desventajas-de-la-fotografia-digital
http://es.wikipedia.org/wiki/Fotograf%C3%ADa_digital
http://especiales.eluniverso.com/especiales/2005/fotografiaDigital/ventajasyDesventajas.asp
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5.1. Análisis interno.
5.1.1. Fortalezas.
La fotografía digital cuenta en la actualidad con numerosas fortalezas entre sus filas. Los avances
tecnológicos de los últimos años han posibilitado su utilización masiva, una generación de imágenes
sin precedentes y la venta de dispositivos de cada vez mayor resolución. Uno de los atractivos de la
fotografía digital es su enorme calidad, y la posibilidad de editar y manipular las fotos de mil y una
maneras diferentes; podemos elegir las fotos en blanco y
negro, sepia, en colores, con efectos tridimensionales,
pictóricos, marcos, etc. Ahora, cualquier persona puede
ser creador de sus propias obras fotográficas, y por tanto,
su participación en la creación fotográfica es mucho
mayor.
El usuario puede personalizar su fotografía en el mismo
instante en el que la toma y a la vez compartirla un
segundo después con todos los usuarios de Internet o su
red social. La facilidad para compartir estos contenidos es
ilimitada pudiendo el usuario hacer llegar sus fotos a una multiplicidad casi infinita de personas y
haciendo circular sus fotos sin límites.
La personalización de las fotografías digitales es el elemento definitorio de su esencia como
producto de consumo de masas. Las fotografías digitales son un modo de plasmar la realidad del
individuo, por tanto, ofrecen un mayor control y capacidad de manipulación que la fotografía
tradicional. Asimismo, la fotografía digital ha abaratado mucho los costes de la fotografía, ya no
tienes que comprar un carrete ni es obligatorio pagar por un revelado de fotos para poder disponer
de ellas, con la fotografía digital no es estrictamente necesario un soporte físico, el resultado es
inmediato.
5.1.2. Debilidades.
En cuanto a sus debilidades hay varios factores que hacen vulnerable a la fotografía digital. Por un
lado, las cámaras fotográficas digitales tienen una dependencia de dispositivos eléctricos, como
cargadores, etc. Necesitan baterías y cargadores, de los cuales debe estar pendiente el usuario si
quiere hacer fotos. Por otra parte, las cámaras de mayor número de Megapíxeles son todavía caras
para el consumidor medio, pese al abaratamiento progresivo de los precios. Otro aspecto a
destacar, es el posible abandono de la técnica, muchos fotógrafos profesionales se pueden ver
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desincentivados al ejercicio de su profesión debido al intrusismo y el tratamiento de la fotografía
como un nuevo hobby, con una cámara digital parecería que todo el mundo puede ser fotógrafo.
Por otra parte, actualmente, manipular una imagen es tarea fácil y no podemos diferenciar a simple
vista lo real de lo irreal o ficticio, ello puede conllevar la existencia de un mundo paralelo,
situaciones de desconfianza sobre lo auténtico y original dentro del mundo de la fotografía y de
Internet en general. La veracidad de las fotografías se puede ver en entredicho. La manipulación de
fotografías puede inducir a error a terceros sobre la veracidad del contenido de las mismas si no
conocen sus antecedentes y finalidad, es decir, el receptor de una imagen no puede dilucidar a
priori la intencionalidad de la misma, ni su originalidad, sin la ayuda o prescripción de su emisor. La
fotografía por sí sola puede ser objeto de múltiples interpretaciones, tantas como individuos la
perciban.
5.2. Análisis externo.
Las oportunidades y amenazas hacia la fotografía son variadas y todavía inesperadas dado que
estamos en una constante evolución.
5.2.1. Oportunidades.
La fotografía digital pasa por un buen momento en la red ya que es el contenido digital más
utilizado, visto, comentado, subido y descargado de Internet. Es un medio de comunicación en sí
mismo, por ello las oportunidades de implementar nuevos modelos de negocio son numerosas, el
mercado tiende hacia la especialización ofreciendo servicios relacionados con las fotos digitales
como medio de monetarización del negocio. Otros modelos de negocio optan por ser plataformas de
subida y descarga gratuita de imágenes donde su negocio pasa por el alojamiento de publicidad en
sus páginas. También los negocios tradicionales se han sabido adaptar a las nuevas necesidades del
mercado, en la red han proliferado las tiendas on line de impresión de fotos e imágenes desde las
más tradicionales hasta plasmar las fotos en los artículos menos esperados. Estos nuevos mercados
son consecuencia de los cambios en las necesidades de los usuarios y la continua innovación
tecnológica.
5.2.2. Amenazas.
Sin embargo, no podemos obviar las relaciones de la fotografía digital con los sectores competidores
como el vídeo, las nuevas tendencias como el “streaming” o el eventual surgimiento de nuevos
formatos de imagen y comunicación que pueden hacer peligrar la hegemonía de la fotografía digital.
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Otros factores influyentes son las condiciones económicas, la fotografía digital no es ajena a la
actual crisis económica y, por tanto, el impacto de ésta en usos y ventas queda patente; habrá
cambios en la demanda, los usuarios de fotos digitales y de Internet en general son cada vez más y
más informados, alzando al éxito una tendencia en un segundo o dejándola en el mismo tiempo en
el más completo olvido, la evolución de las tendencias sociales es cada vez más rápida, menos
previsible, caprichosa, y por ello de mayor impacto para el sector. Y finalmente, la regulación es un
elemento que puede obstaculizar el desarrollo de la fotografía en la medida que vulnere los
derechos de otros usuarios o entre en colisión con la protección otorgada a las obras fotográficas.
6. Esfera legal.
2930
6.1. Normativa aplicable a las fotografías
.
Las fotografías, como contenidos originales creados por sus autores, gozan de los derechos de
propiedad intelectual tradicionales.
La normativa internacional de cabecera es el Tratado de la OMPI sobre derechos de autor de 1996
(WIPO Copyright Treaty) para la protección, entre otras, de las obras fotográficas, obras plásticas,
etc. Este tratado supone la creación de un marco jurídico básico dónde los autores de contenidos
digitales puedan controlar sus obras y llevar a cabo una gestión más eficaz de las mismas, así como
el reconocimiento del derecho de reproducción en el entorno digital.
A nivel europeo, destaca la Directiva 2001/29/CE, del Parlamento Europeo y del Consejo, de 22 de
mayo de 2001, relativa a la armonización de determinados aspectos de los derechos de autor y
derechos afines a los derechos de autor en la sociedad de la información, en virtud de la cual los
Estados miembros establecen el derecho exclusivo a autorizar o prohibir la reproducción directa o
indirecta, provisional o permanente, por cualquier medio y en cualquier forma, de las obras
originales, lo que se hace extensible a las redes sociales y este tipo de plataformas.
En el plano nacional, varias normas jurídicas tienen influencia en cuanto a los derechos de
propiedad intelectual de las fotografías en el entorno digital:

Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, por el que se aprueba el Texto Refundido
de la Ley de Propiedad Intelectual (LPI), regularizando, aclarando y armonizando las
disposiciones legales vigentes sobre la materia, modificado por la Ley 23/2006, de 7 de
29
https://www.agpd.es/portalwebAGPD/canaldocumentacion/publicaciones/common/Estudios/est_inteco_red
esso_022009.pdf
30
WEB 2.0. Regulación legal junio 2009.pdf
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julio, el cual en su artículo 10.1.h)31 prevé la protección de las obras fotográficas y las
expresadas por procedimiento análogo a la fotografía al considerarlas una creación artística
objeto de propiedad intelectual. Asimismo, en el artículo 128 del citado Real Decreto se
protegen también las meras fotografías, entendiendo por tales las que siendo obtenidas por
un procedimiento análogo a las obras fotográficas no tengan el carácter de las obras
originales protegidas por el artículo 10.1.h) LPI. El plazo de protección de las primeras será
de setenta años del día 1 del año siguiente al año de fallecimiento del autor, mientras que
para las segundas será de veinticinco años computados desde el día 1 de enero del año
siguiente a la fecha de realización de la fotografía o reproducción.

La Ley 34/2002, de 11 de julio, de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio
Electrónico (LSSI-CE), protege a los autores estableciendo como obligaciones de los
prestadores de servicios la colaboración con las autoridades competentes y la retirada de
contenidos a petición de los usuarios. Sus arts. 13 y ss. regulan el régimen de
responsabilidad de los prestadores de servicios de Internet.

Ley 56/2007, de 28 de diciembre, de Medidas de Impulso de la Sociedad de la Información
(LISI).

Ley Orgánica 15/2003, de 25 de noviembre, por la que se modifica la Ley Orgánica 10/1995,
de 23 de noviembre, del Código Penal, contempla varias situaciones de protección de los
derechos de los autores. Por un lado, protege y sanciona la distribución y comunicación
pública de contenidos protegidos, o su puesta a disposición en Internet sin la autorización
del autor, y por otro lado, los actos cuya finalidad sea transgredir la protección de las obras
o vulnerar los derechos de éstas.
Otra normativa de gran importancia en el sector de la fotografía es la relativa a la protección de la
imagen.
En el marco internacional, destacan normas tan relevantes como:

Declaración de Derechos Humanos de 10 de diciembre de 1948.

Pacto Internacional de Derechos Civiles y Políticos de 19 de diciembre de 1966.

Pacto Internacional de Derechos Económicos, Sociales y Culturales de 19 de diciembre de
1966.

31
Convención de Derechos del Niño de 20 de noviembre de 1989.
http://noticias.juridicas.com/base_datos/Admin/rdleg1-1996.html
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La esfera jurídica europea en esta materia nos ofrece su protección en normas como:

Convenio de Roma de 1950.

Convenio número 108 del Consejo de Europa.

Carta de los Derechos Fundamentales de la Unión Europea, de 7 de diciembre de 2000.

Carta Europea de Derechos del Niño.
En el ámbito nacional, tenemos la Ley Orgánica 1/1982, de 5 de mayo, de Protección Civil del
Derecho al Honor, a la Intimidad Personal y Familiar y a la Propia Imagen 32, como garante de los
derechos que asisten a los ciudadanos respecto a su propia imagen. La protección de la imagen
viene ya regulada y consagrada desde nuestra propia Constitución de 1978, la cual en su artículo
1833 la califica como un derecho fundamental de todos los ciudadanos.
Son derechos que afectan directamente al ámbito privado, a la vida familiar, a nuestra dignidad y
libertad
como
ciudadanos.
Son
derechos
irrenunciables,
imprescriptibles,
intransmisibles,
inembargables e inalienables, estrechamente relacionados con el secreto de las comunicaciones, la
inviolabilidad del domicilio y la protección de los datos de carácter personal.
El derecho al honor lo podemos entender como el derecho a la protección de la fama y valoración
pública de una persona, es decir, a la consideración en la que socialmente es tenido, a su
reputación.
El derecho a la propia imagen es el derecho para proteger y controlar los usos que se hacen de la
imagen de una persona.
Asimismo, la Constitución en su artículo 18.4 en cuanto a la protección de la intimidad dispone que
“la Ley limitará el uso de la informática para garantizar el honor y la intimidad personal y familiar
de los ciudadano y el pleno ejercicio de sus derechos”, fijando de este modo su postura respecto a
la protección de la intimidad en su interacción con las nuevas tecnologías.
El derecho a la intimidad se basa en el derecho de toda persona a mantener en un ámbito reservado
y privado todos los contenidos y aspectos de su vida que no quiera que sean de libre conocimiento
para el resto de la sociedad.
La Ley Orgánica 1/1982, de 5 de mayo, de Protección Civil del Derecho al Honor, a la Intimidad
Personal y Familiar y a la Propia Imagen se encuentra respaldada también por el Código Penal en
cuanto a que éste prevé delitos contra la violación de estos derechos y medios o medidas para
evitarlos.
32
33
http://noticias.juridicas.com/base_datos/Admin/lo1-1982.html#c1
http://noticias.juridicas.com/base_datos/Admin/constitucion.t1.html#a19
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23
En continuidad con lo expuesto, dentro del ámbito que tratamos es conveniente mencionar la
protección de datos de carácter personal. La normativa europea sobre esta materia se establece en
la Directiva 95/46/CE relativa a la Protección de Datos de Carácter Personal, modificada por la
Directiva 97/66/CE, de 15 de diciembre, con medidas sobre el ámbito de las comunicaciones y la
privacidad; la Directiva 2002/58/CE relativa al Tratamiento de Datos Personales y a la Protección de
la intimidad en el Sector de las Comunicaciones Electrónicas, cuya principal finalidad es la
armonización en lo relativo a la protección de las libertades y derechos fundamentales en dicho
sector; y en la Directiva 2006/24/CE sobre Conservación de Datos de Tráfico en las Comunicaciones.
En España, tenemos la Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de Protección de Datos de
Carácter Personal (LOPD), la cual destaca por su papel en Internet y en las redes sociales, y el Real
Decreto 1720/2007, de 21 de octubre, por el que se aprueba el Reglamento de Desarrollo de la Ley
Orgánica de Protección de Datos. Esta Ley, al igual que ocurre con otras, viene reforzada por otros
textos legales. En este caso, encuentra apoyos en la Ley 25/2007, de 18 de octubre, de
Conservación de Datos relativos a las Comunicaciones Electrónicas y a las Redes Públicas de
Comunicaciones que impone obligaciones a los prestadores de servicios, y ha transpuesto a España
la Directiva 2006/24/CE anteriormente mencionada, así como el Código Penal.
La finalidad de estas normas es garantizar la seguridad jurídica de los ciudadanos sin menoscabar los
avances tecnológicos y la creación de nuevos contenidos. Los riesgos en Internet y en las redes
sociales son importantes.
343536.
6.2. Jurisprudencia, legislación y Derecho a la Imagen
La Jurisprudencia del Tribunal Supremo y del Tribunal Constitucional se ha pronunciado en repetidas
ocasiones acerca de la protección de la imagen de los ciudadanos como un derecho consagrado en la
Constitución Española y en la Ley Orgánica 1/1982, de 5 de mayo, de Protección Civil del Derecho al
Honor, a la Intimidad Personal y Familiar y a la Propia Imagen (LPDH), ambas normas de máximo
nivel normativo, garantizando la protección de la imagen frente a intromisiones ilegítimas de
terceros.
El derecho a la imagen consiste en la facultad exclusiva del titular del derecho de difundir o
publicar su propia imagen pudiendo, en consecuencia, evitar o impedir la reproducción y difusión
34
Sentencias del Tribunal Supremo: STS 1242/2011, STS 1098/2011, STS 326/2011, STS 7545/2010, STS
7735/2010, STS 3268/2010, STS 5992/2008, STS 5554/2008.
35
Sentencias del Tribunal Constitucional: STC 54/2004, STC 61/2004, STC 14/2003, STC 83/2002, STC 81/2001,
STC 139/2001, STC 156/2001, STC 99/1994, STC 117/1994, STC 231/1988.
36
http://www.inteco.es/Seguridad/Observatorio/manuales_es/guiaManual_honor_internet
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(por fotografía, vídeo u otro procedimiento) de su imagen en momentos de su vida privada o fuera
de ellos, con independencia de cuál sea la
finalidad de esta difusión (económica, de
divulgación con o sin fines publicitarios, u
otra de naturaleza análoga). El derecho a la
imagen trata de impedir que la imagen sea
reproducida o dada a conocer públicamente;
se fundamenta en el sentido que la persona
tiene de su propia individualidad o ámbito de
privacidad, el cual impone la exigencia de reserva, o de que sea la persona misma quien deba
consentir de forma expresa la reproducción de su imagen, más todavía cuando los progresos
técnicos actuales facilitan notablemente la reproducción. El Tribunal Constitucional, en una
reiterada jurisprudencia, señala de forma taxativa que no debe tolerarse la divulgación de hechos
que pertenecen a la intimidad de ciudadanos particulares y que hay que evitar la difusión
incondicionada de su aspecto físico, ya que constituye el primer elemento configurador de la esfera
personal de todo individuo, en cuanto instrumento básico de identificación y proyección exterior y
factor imprescindible para su propio reconocimiento como sujeto individual.
Así pues, en consonancia con los expuesto, dicho Tribunal caracteriza el derecho a la propia imagen
como “un derecho de la personalidad, derivado de la dignidad humana y dirigido a proteger la
dimensión moral de las personas, que atribuye a su titular el derecho a determinar la información
gráfica generada por sus rasgos físicos personales que pueden tener difusión pública” y a “impedir
la obtención, reproducción o publicación de la propia imagen por parte de un tercero no
autorizado, sea cual sea la finalidad -informativa, comercial, científica, cultural, etc.- perseguida
por quien la capta o difunde”.
Por su parte, la Ley Orgánica 1/1982, de 5 de mayo, de Protección Civil del Derecho al Honor, a la
Intimidad Personal y Familiar y a la Propia Imagen, en su artículo 2 LPDH establece “ la protección
civil del honor, de la intimidad y de la propia imagen quedará delimitada por las leyes y por los
usos sociales atendiendo al ámbito que, por sus propios actos, mantenga cada persona reservado
para sí misma o su familia", definiendo el artículo 7.7 LPDH que "tendrán la consideración de
intromisiones ilegítimas en el ámbito de protección delimitado por
el artículo 2 de esta Ley: la imputación de hechos o la
manifestación de juicios de valor a través de acciones o expresiones
que de cualquier modo lesionen la dignidad de otra persona,
menoscabando su fama o atentando contra su propia estimación".
Las imágenes que pueden estar en circulación son sólo las que el
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titular de los derechos autorice, con independencia de cuál sea su contenido. Dicha autorización
debe consistir en un consentimiento expreso del sujeto en cuestión, de tal forma que no quede
duda alguna de su voluntad.
37
En resumen, el objetivo es que los individuos puedan decidir qué aspectos de su persona desean
preservar de la difusión pública, a fin de garantizar un ámbito privado para el desarrollo de la
propia personalidad ajeno a injerencias externas. En la mayoría de los casos, las medidas adoptadas
para que las acciones que vulneran el derecho a la imagen cesen son, entre otras, entregar las
fotografías o negativos que contengan las imágenes, así como cualesquiera otros soportes que las
contengan y que se hallen en poder de terceros, una indemnización económica, publicación o
difusión de la sentencia, etc. Sin embargo, para reparar el daño sufrido como causa de la
intromisión ilegítima, hay que tener en cuenta también aspectos como la importancia objetiva de la
difusión de la noticia, la audiencia del medio a través del que se haya producido la rápida
rectificación, etc.
Esto está bien para el mundo físico. Pero, ¿qué sucede en el mundo digital? ¿Serían de aplicación las
mismas medidas? ¿Cómo saber si efectivamente el acto ilícito ha cesado? En la red, dado su carácter
universal, cualquier información, documento, imagen o contenido tiene mayor impacto tanto para
alabar como para difamar, tanto para encumbrar como para hundir a cualquiera, los efectos de los
actos de los usuarios tienen una mayor velocidad e inmediatez de difusión que en el mundo físico, y
a esto se une la despersonalización de los actos y, como consecuencia de ello, la sensación de
impunidad de algunos usuarios.
En la actualidad, un alto porcentaje de la población, de perfiles cada vez más jóvenes, son usuarios
de las nuevas tecnologías, son nativos tecnológicos, han nacido en la era digital y para ellos es
natural moverse a través de Internet como pez en el agua. Se comunican sin parar como expresión
de su personalidad y de su propia realidad, el exhibicionismo de su vida y de la vida de terceros, es
como una teleserie o telenovela que puedes seguir a través de su página de Facebook, Tuenti,
Twitter, etc., con el ordenador, la tablet o el móvil, dispositivos todos ellos de última generación
que incluyen desde hace tiempo cámaras digitales, aplicaciones de video, etc. Suben su vida en
fotos y comentarios en tiempo real a la red. Son potenciales víctimas de depredadores que pueden
utilizar sus imágenes para sus propios fines. La intromisión es difícilmente detectable en la red, no
puedes saber cuándo alguien copia o utiliza una foto tuya, a veces ni siquiera los usuarios son
conscientes de que, al subir sus fotografías a su red social, es fácil que ya no tengan los derechos
sobre ella, ya que en la licencia que aceptaron en su día cuando se dieron de alta no leyeron, o
37
http://www.google.es/imgres?imgurl=http://www.safeabogados.com/images/Consultas_asistencia_tribunale
s.jpg&imgrefurl=http://www.safeabogados.com/abogados/asistencia_ante_los_tribunales&usg=__fVxtmMyUw3
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pasaron por alto, puntos como éstos. En el caso de que se conozca la intromisión o la utilización
fraudulenta de la imagen, garantizar su retirada efectiva, y que no queden más copias de la misma,
en un universo tan perdurable como es Internet es altamente complejo.
Otra parte de la problemática existente, es la publicación de imágenes a través de la red sujetas a
derechos de propiedad intelectual, el hecho de que un autor en el ejercicio de sus derechos ponga
una foto en la red utilizando su derecho de comunicación pública, a tenor del artículo 20 LPI, no
significa que renuncie al resto de sus derechos y que autorice a terceros a usar su obra, por tanto,
habrá que ver la licencia de la obra para verificar si la podemos usar o no, y en caso, de usos no
autorizados podrá exigir su cese.
Por ello, la ley y la jurisprudencia en este caso van por detrás del progreso tecnológico, no siendo
posible, como queda patente, aplicar al mundo digital las reglas del mundo real sin adaptarlas,
puesto que el control y la eficacia de las normas del último no sirven para solucionar los problemas
del primero.
Si bien es cierto que puede existir cierta inseguridad jurídica, los responsables de
las redes sociales y de los buscadores tienen la obligación de almacenar ciertos
datos de acceso de los usuarios, de tal forma que en caso de necesidad, las
autoridades competentes están legitimadas para requerir esos datos y hacer
averiguaciones sobre IP, etc., localizando a los posibles infractores.
Por tanto, las posibles soluciones a futuro tal vez pasen por el establecimiento de las medidas
necesarias para prevenir o impedir intromisiones ulteriores con una postura más activa de los
responsables de las redes sociales y de los buscadores, los cuales aplicando la tecnología de que
disponen pueden vigilar los usos que se hacen de las imágenes, los permisos que se tienen sobre las
mismas, etc. Desde la perspectiva del usuario es necesaria una actuación más diligente, la cual se
concreta en la adopción sobre todo de medidas de carácter preventivo como:

Toma de conciencia de los actos que el usuario lleva a cabo a través de la red, teniendo en
cuenta la relevancia y efectos de las informaciones o datos que expone, ya sean propios o
de terceros.

Conocimiento de los derechos y obligaciones que impone el servicio al usuario, así como de
las obligaciones de los prestadores del servicio para con los primeros.

Petición de retirada de los documentos, informaciones, imágenes, etc., no autorizados al
prestador del servicio o sitio donde se encuentren.

Preconstitución de pruebas mediante depósito notarial de todos los contenidos difundidos.

Reclamación e inicio de acciones ante la Agencia Española de Protección de Datos.

Denunciar ante los proveedores del servicio o ante las autoridades competentes cualquier
intromisión o lesión que crea que se puede producir o que se esté produciendo de forma
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efectiva contra su imagen, intimidad, datos personales, honor, etc., y que supongan un
menoscabo de sus derechos.
Hasta ahora se supone que si nadie se queja, la utilización que se hace de una imagen es tolerada
por quien aparece en ella o por quien es titular de los derechos, pero este sistema es paliativo, y no
preventivo como debería ser. No olvidemos que cada parte de la relación usuario-Internet tiene sus
derechos y deberes, por tanto, todos los actores implicados en el juego tienen que velar por la
protección del ciudadano, y más cuando cada día la nube es más grande y el número de acciones y
negocios de toda índole aumenta imparable.
Otro problema añadido, es la delimitación del ámbito de intimidad del usuario, la determinación de
su vida privada. En el mundo físico tu privacidad viene contemplada como el ámbito privado de tu
hogar, lugar perfectamente delimitado, dentro del cual nadie
puede entrometerse contigo de forma ilegítima. En cambio, en la
actualidad este concepto se diluye y tu ámbito privado pueden ser
muchas más cosas como tu muro en Facebook, tu blog, etc., y
puedes tener una privacidad tan amplia como desees. Por tanto,
habrá usuarios para los cuales la privacidad es tener un millón de
amigos y para otros tener un amigo con quien compartir imágenes y comentarios. Este aspecto
también perjudica la efectividad de las medidas a adoptar ante acciones no queridas y la eficacia
de las mismas.
Por otra parte, en cuanto al contenido de las fotos, la gravedad de las conductas ilegítimas variará
en función del contenido de las imágenes, es decir, no es lo mismo una imagen con contenido
altamente sensible que una imagen de contenido inocuo.
Otros puntos conflictivos son la determinación y consideración del consentimiento efectivo. Se
presume que el usuario ha aceptado unas determinadas condiciones y que era capaz y conocedor de
las mismas en el momento de prestarlo. El consentimiento en todo caso debe ser expreso; Y surge la
colisión con el derecho a la información y la libertad de expresión. ¿Dónde acaban tus derechos?
¿Dónde empiezan los de los otros actores en juego? ¿Cómo marcar el límite? Sin duda, si algo está
claro es que el límite es una delgada línea de consecuencias inefables para quien la cruza.
Ficción o realidad, pero tal vez cuando subas tu próxima foto será la última vez que seas dueño de
ti mismo.
Así pues, las situaciones que tenemos son las siguientes:

Determinar y delimitar la responsabilidad del buscador, relativa principalmente a la
indexación en sitios web de perfiles y datos de carácter personal de los usuarios de la red
social.
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En el caso de los buscadores y su responsabilidad en relación con la intimidad de los
usuarios, legalmente su responsabilidad es escueta y limitada, circunscribiéndose a la
prestación de un servicio de intermediación consistente en la provisión de instrumentos de
búsqueda, acceso y recopilación de datos y enlaces a otros sitios web, a tenor del artículo
17 LSSICE y de la Agencia Española de Protección de Datos. Sin embargo, aunque la
responsabilidad de los buscadores está limitada tienen un deber de colaboración para
impedir que determinados contenidos ilícitos o lesivos se sigan divulgando.

Determinar y delimitar la responsabilidad de la red social, sobre cómo disponer de los
perfiles de los usuarios, tratamiento de la publicidad y de datos que el usuario ha
introducido en la red, etc.
En el caso de las redes sociales, la red es responsable de los datos de que dispone, por ello
debe realizar una difusión lícita en términos de privacidad de los contenidos que albergue,
para ello tiene que cumplir con que:
 La difusión se realice velando por el ejercicio de los Derechos Fundamentales.
 Se cumpla con las obligaciones legales pertinentes.
 Exista un consentimiento previo, libre, inequívoco e informado del usuario. En este
punto cobran gran relevancia las políticas de uso y de privacidad de la red social,
las cuales deben ser suficientemente claras, exhaustivas, disponibles, y de fácil
comprensión para los usuarios en cuanto los avisos legales. De este modo se
garantiza que el usuario conozca sus derechos, obligaciones y la finalidad respecto
al tratamiento de sus datos, y los derechos y deberes de aquellos a quienes les
corresponde el tratamiento de los datos de carácter personal.

Determinar y delimitar la responsabilidad de los propietarios de páginas web.
En el caso de los propietarios de páginas web, su responsabilidad comienza cuando el
usuario que ha detectado una acción lesiva le solicita o pone en su conocimiento mediante
correo electrónico, burofax, teléfono, etc. un contenido ilícito. Como regla general, si éste
lo retira su responsabilidad finaliza.

Determinar y delimitar la responsabilidad de los prestadores de servicios.
En el caso de los prestadores de servicios, la LSSI los define como: “toda persona física o
jurídica que presta un servicio de la sociedad de la información, incluyéndose todo servicio
prestado normalmente a título oneroso, a distancia, por vía electrónica y a petición
individual del destinatario”. Podemos destacar entre ellos:
 La contratación de bienes y servicios por vía electrónica.
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29
 La organización y gestión de subastas por medios electrónicos o de mercados y
centros comerciales virtuales.
 La gestión de compras en la red por grupos de personas.
 El envío de comunicaciones comerciales.
 El suministro de información por vía telemática.
 El vídeo bajo demanda.
Según el artículo 16 de la LSSI, los prestadores de servicios no serán responsables de la
actividad o información almacenada mientras que no tengan conocimiento efectivo de la
ilicitud de la misma o de la lesión de bienes y derechos de terceros, o si bien teniendo
conocimiento efectivo sobre ello, actúan con diligencia para retirar la información o hacer
imposible el acceso a ella. Pero cabe tener en cuenta que el conocimiento efectivo no es
cualquier conocimiento sino que viene definido por Ley. Así pues, el conocimiento efectivo
se entenderá que se ha producido cuando un órgano competente (en este caso el órgano
competente hace referencia a un órgano jurisdiccional o administrativo con competencias
atribuidas) haya declarado la ilicitud de los datos o informaciones, ordenando su retirada,
instando que se imposibilite el acceso o declarando la existencia de un acto lesivo, y a su
vez, que el prestador del servicio conozca tal resolución.
La importante Sentencia del Tribunal Supremo de 9 diciembre 2009 ha definido el alcance
de la responsabilidad de los intermediarios en red en nuestro Derecho reinterpretando el
concepto de “conocimiento efectivo”.
Si se produce un acto o actos que lesionen los derechos de imagen, intimidad, honor u otros de
cualquier otra índole del usuario, como hemos comentado anteriormente, podemos acudir a las
autoridades competentes, en este caso, los tribunales, pudiendo optar el usuario por la vía penal
que exigirá una pena privativa de libertad y una sanción económica para el infractor, o por la vía
civil que sólo requerirá una sanción económica para el infractor a favor del usuario que se haya visto
privado del pacífico disfrute de sus derechos; así como reclamar la responsabilidad civil subsidiaria
del medio de difusión. La cuantía de la sanción y la calificación de la misma en cuanto a su
gravedad dependerán de la relevancia del daño causado y de la publicidad y difusión que se le haya
dado al acto lesivo. El juez observará para determinar la sanción, siguiendo como criterio de
ponderación los valores de la sociedad actual:

Si se han guardado las cautelas necesarias.

Si se han cumplido las obligaciones de sigilo y reserva.

Si se han respetado los derechos de terceros.

Los daños que se han producido o que pudieran producirse.

La difusión y publicidad que se haya efectuado, siendo éstas circunstancias agravantes.
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Implicaciones jurídicas de las obras fotográficas. El modelo
Picasa de Google.
30
7. Picasa.
7.1. Modelo de negocio de fotografías digitales: Picasa de Google.
Google es una empresa de Internet, cuyo origen se
remonta a 1995 cuando Larry Page y Sergey Brin,
fundadores de la compañía, coincidieron en la Universidad
de Stanford, poco tiempo después en septiembre de 1999
el buscador de Google ya estaba en el mercado, habiendo superado su versión beta. El buscador de
Google es su producto estrella aunque cuenta con una gran oferta de servicios a disposición de los
usuarios como: Google Reader, Gmail, Google Maps, Google News, Google SketchUp, Google Video,
Panoramio, Google Earth, Google Wave, AdSense, AdWords, YouTube, Picasa, Google Chrome,
Google Analytics, Google Buzz, Google Desktop, Picnik, Google Product Search, Google Alerts,
Google Base, Blogger, Google Blog Search, Google Bookmarks, Google Checkout, Google CSE, Google
Code, Google Code Search, Google Compute, Google Desktop, Google Latitude.
Datos relevantes sobre Google, dignos de mención y buena muestra de su hegemonía como empresa
son los 8.312 millones de dólares de beneficios obtenidos durante 2009 y los más de 21.000
empleados de los que dispone en todo el mundo38.
La misión de Google es organizar la información mundial y hacerla universalmente accesible y útil.
En este sentido, las fotografías son un aspecto dentro de la información muy valioso y su objetivo es
proporcionar herramientas que ayuden a organizarlas y a hacerlas universalmente accesibles. Para
ello este gigante empresarial cuenta entre sus servicios con Picasa, una plataforma de software de
fotografía.
Picasa era un producto de fotografía digital de la empresa Picasa Inc, la cual fue comprada por
Google a mediados de 2004.
Picasa desde su lanzamiento al mercado ha tenido varias versiones, concretamente 3: Picasa 1,
Picasa 2 y Picasa 3. Actualmente, cuenta incluso con una versión para los ordenadores Mac de
Apple39.
Picasa 2, se distribuye en español hasta diciembre de 2008, siendo la última versión estable
distribuida del software la 2.7. Dentro de las mejoras introducidas en Picasa 2 respecto a Picasa 1,
las más destacadas son:

Localización, visión y organización de todos los archivos gráficos almacenados en el
ordenador.
38
39
http://es.wikipedia.org/wiki/Google
http://es.wikipedia.org/wiki/Picasa
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
Edición de fotos: recorte, eliminación de ojos rojos, etc.

Creación de collages, presentación de imágenes.

Carga en línea las imágenes en los álbumes web de Picasa.
31
Picasa 3, inicia su distribución en inglés en octubre de 2008. La versión española estuvo disponible
dos meses después, a partir de diciembre de 2008. Sobre la incorporación de nuevas utilidades
introducidas por Picasa 3 respecto a la versión anterior, cabe mencionarse:

Sincronización de las fotos editadas.

Reconocimiento facial.

Geolocalización.

Actualización automática de todas las fotos.

Retoque de imágenes con diversos pinceles, etc.

Previsualización de fotos con Picasa Photo Viewer permitiendo rotar las fotos, aplicarles
zoom, etc.

Imágenes fijas, videos, etc.

Añadidura de texto, etc.
Centrándonos en la versión actual de Picasa 4041, podemos afirmar que Picasa es un programa de
software de la empresa Google para ver, modificar, explorar y compartir fotos, el cual se encuentra
disponible de forma gratuita desde la web de Google. En la actualidad, se distribuye en 38 idiomas.
Picasa destaca por su capacidad para combinar la potencia que aporta una aplicación cliente con la
flexibilidad que aporta una integración en la nube. Por otro lado, Picasa está evolucionando muy
rápidamente en su capacidad de editar y componer fotografías, y en su capacidad de integración
con otros productos de Google (Blogger, Profiles, etc), así como en su capacidad como medio para
compartir fotografías.
40
Versión de Picasa 3.8. http://picasa.google.com/support/bin/answer.py?hl=es&answer=93773
http://www.google.es/imgres?imgurl=http://www.actualidadgoogle.com/wpcontent/uploads/2011/01/picasa-logo.gif&imgrefurl=http://www.actualidadgoogle.com/2011/01/11/picasacomienza-el-ano-incluyendo-algunasnovedades/&usg=__kWaJz5xeBw8XuY6cLZqg9DQKpew=&h=198&w=500&sz=7&hl=es&start=0&sig2=Rsi8iy10dQL0
a_cPP-YFAA&zoom=1&tbnid=jLusr7GYQkXSyM:&tbnh=95&tbnw=236&ei=_vmTfn0Esiq8AP08Ni4Bg&prev=/search%3Fq%3Dlogo%2Bpicasa%26hl%3Des%26biw%3D1189%26bih%3D558%26gbv%3D2
%26tbm%3Disch&itbs=1&iact=rc&dur=444&page=1&ndsp=14&ved=1t:429,r:0,s:0&tx=94&ty=65
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7.2. Funcionalidades.
Las principales funcionalidades que Picasa nos ofrece son: adicción de fotos, creación de álbumes,
organización de fotos, edición de fotos, introducción de efectos, subida de fotos en lotes,
reconocimiento facial, cambio de propiedades de las imágenes, uso de etiquetas, creación de
películas y collages, añadidura de títulos, sincronización con la web, impresión, elaboración de
copias de seguridad y de mapas de fotos, etc.
Una vez que nos hemos descargado Picasa, de forma rápida y sencilla, debemos tener en cuenta los
siguientes aspectos. Por un lado, Picasa no almacena las fotos en el ordenador, muestra las carpetas
que le indiques en el lugar que el usuario elija; y siempre conserva las fotos originales, con lo cual
aunque hagas cambios en las imágenes siempre podrás disponer de las originales.
Entremos ahora con más detalle, en las características que Picasa posee42:
7.2.1. Organizar fotografías.
La organización de las fotografías en Picasa se puede realizar de varias formas:

Por carpetas: se muestran las carpetas seleccionadas de ordenador del usuario.

Por álbumes: los álbumes sólo existen dentro de Picasa y permiten crear grupos de imágenes
del ordenador sin que éstas cambien de ubicación.

Por personas: a través de la tecnología de reconocimiento facial de Picasa se pueden crear
álbumes cuyo elemento común sea una misma persona.
7.2.2. Modificar fotografías.
La modificación de fotografías es uno de los grandes atractivos de Picasa, aunque no el único.
Picasa ofrece al usuario la posibilidad de cambiar sus fotos con una gran variedad de posibilidades.
Las transformaciones principales se agrupan en torno a tres grandes categorías, incluyendo cada una
de ellas subcategorías cada vez más especializadas:

Arreglos básicos: son los habitualmente necesarios. Incluye cambios sencillos como recortar,
enderezar, eliminar ojos rojos, arreglar imperfecciones o añadir texto.
42
http://picasa.google.com/support/bin/static.py?hl=es&page=guide.cs&guide=16027&rd=1
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33
 Recortar: recorta una fotografía para que tenga un formato distinto al formato de
origen.
 Enderezar: arregla una fotografía torcida.
 Ojos rojos: permite corregir los ojos rojos de las personas que aparezcan en una
fotografía.
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34
 Voy a tener suerte: arreglo del color y la luz de una fotografía con un solo clic.
 Contraste automático: arregla la impresión de la fotografía sin modificar el color de
la misma.
 Color automático: elimina de la fotografía los colores dominantes de forma
automática.
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 Retocar: arregla imperfecciones, polvo, arañazos, etc., de la fotografía.
 Texto: añade o edita el texto de una fotografía.
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36
 Editar en Picnik43: modifica una foto on line con Picnik.Picnik es un editor de
fotografías on line de fácil manejo debido a su intuitivo interfaz, aunque su
principal atractivo es su alto nivel de integración con los servicios que ofrecen
terceros dentro de la red.
 Luz de relleno: permite ajustar la luz del ambiente dentro de la fotografía.
 Aumentar brillo: ajuste de la claridad de una fotografía.

Mejoras: aborda los cambios relativos a ajustes de color y luz de la foto.
 Aumentar brillo.
 Realces.
43
http://www.picnik.com/home?locale=es_ES
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37
 Sombras.
 Temperatura del color.
 Seleccionador de color neutro.

Efectos: se caracteriza por ser una funcionalidad destinada al procesado de imágenes con
efectos, valga la redundancia, como mejora de la nitidez, conversión de color a sepia o a
blanco y negro, añadidura de calidez, aplicación de tintes, saturación de colores, etc.
 Mejora la nitidez: mejora la nitidez de los bordes de la fotografía.
 Sepia: convierte la foto a tonos sepia.
 Blanco y negro: convierte la foto a blanco y negro.
 Más calidez: potencia los tonos cálidos para mejorar el color de la piel de la imagen.
 Grano de película: añade grano de película.
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38
 Tono: confiere a la imagen un doble tono o un tono tintado.
 Saturación: incrementa la saturación del color en la fotografía.
 Desenfocar: suaviza el enfoque de la foto alrededor de un punto central.
 Halo: da un brillo nebuloso a la foto.
 Filtrado blanco y negro: hace que la foto parezca que se ha tomado con película en
blanco y negro y con un filtro de color.
 Blanco y negro parcial: elimina la saturación de la fotografía alrededor de un punto
central.
 Tono graduado: es útil para imágenes de cielos.
7.2.3. Compartir fotografías.
Con Picasa podemos subir las fotografías directamente a la web, enviar invitaciones a nuestros
familiares y amigos o bien enviar por correo electrónico a todos los contactos que queramos,
publicarlas en blogs, etc. Concretamente, encontramos en Picasa ocho formas diferentes de
compartir imágenes, situadas en la parte inferior de la pantalla:

Crear álbumes web.

Enviar fotos de la bandeja de fotos por correo electrónico.
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

Imprimir fotos de la bandeja de fotos.

Exportar fotos de la bandeja de fotos a una carpeta del disco duro.

Comprar impresiones y productos a un proveedor on line.

Publicar las fotos en tu blog mediante Blogger.

Crear un collage de fotos seleccionadas.

Crear una presentación de fotos seleccionadas.

Colocar las imágenes en Google Earth.
39
Crear álbumes web.
Picasa ofrece la posibilidad de crear álbumes web donde se pueden almacenar hasta 1 GB de fotos.
Los álbumes los podemos compartir con cualquier usuario de Picasa, es decir, con el público en
general, o bien sólo compartirlos con determinados usuarios previamente seleccionados.
Para crear un álbum web dentro de Picasa, primero debemos seleccionar todas las fotos que
queramos incluir dentro del álbum. Luego, pinchamos en “subir”.
La primera vez que utilicemos está funcionalidad tendremos que rellenar nuestros datos
identificativos. En sucesivas ocasiones, ya no será necesario este paso.
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40
Posteriormente, le damos nombre al álbum, elegimos el tamaño en el que queremos subir las fotos
al álbum, dependiendo del uso que les queramos dar, seleccionando entre las opciones:
 Tamaño original: la subida de las imágenes es más lenta.
 Recomendado: apto para usos como imprimir, salvapantallas y compartir (1.600 píxeles).
 Medio: apto para usos de compartir (1.024 píxeles).
 Pequeño: apto para usos de blogs y páginas webs (640 píxeles).
También podemos configurar la visibilidad del álbum web. La
configuración inicial escogida de visibilidad durante la
creación del álbum web puede cambiarse en cualquier
momento, con lo cual el usuario siempre tiene el control de la
privacidad de sus imágenes. Hay tres alternativas de
visibilidad de menor a mayor grado de privacidad 44:
Público en la red (privacidad baja): si seleccionamos
esta opción el álbum web estará visible para cualquier
usuario que conozca la URL de la galería pública de
otro usuario.
Cualquier usuario con el enlace (privacidad media):
esta opción limita la cantidad de usuarios que pueden acceder a los álbumes web de otro
usuario, ya que se necesita una clave de autorización para poder acceder al contenido del
álbum. Dicha clave de acceso viene definida por el usuario propietario del álbum el cual se
la facilitará sólo a aquellos usuarios con lo que quiera compartir el álbum web, y consiste,
como cualquier clave, en una combinación de letras y números.
Privado (privacidad alta): con esta opción el usuario creador del álbum web específica de
forma concreta qué usuarios tienen permiso para verlo y los visitantes previamente al
acceso tienen que acceder a su cuenta de Google para validar su identidad, por tanto, con
este nivel de privacidad sólo podrán ver el álbum aquellos usuarios autorizados que además
sean usuarios de una cuenta de Google. Los usuarios autorizados pero sin cuenta de Google
tendrán que crearse una cuenta para poder tener acceso al álbum web.
Y finalmente completamos la creación del álbum, dándole al botón “subir”.
44
http://picasa.google.com/support/bin/answer.py?hl=es&answer=39551
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
41
Enviar fotos de la bandeja de fotos por correo electrónico.
Al igual que en el caso de la creación de álbumes web, para enviar fotos de Picasa por correo
electrónico, primero seleccionamos las fotografías que queremos enviar. Luego pinchamos en el
icono “correo electrónico” y nos aparece el cuadro que se muestra a continuación. Picasa nos da la
opción de enviar las fotos a través de dos proveedores de correo electrónico diferentes: Microsoft
Outlook o Google Gmail. Una vez seleccionado el proveedor de correo electrónico tan sólo
tendremos que escribir el destinatario y, si queremos, modificar o ampliar el contenido predefinido
del cuerpo del correo, así como renombrar el asunto del mismo.

Imprimir fotos de la bandeja de fotos.
La impresión de las fotos seleccionadas desde Picasa, pone a
disposición del usuario diferentes diseños de impresión,
pudiendo confeccionar marcos y texto en la foto en la
impresión final de la misma, enviarla a imprimir en formato
pdf, selección del número de copias, etc.

Exportar fotos de la bandeja de fotos a una carpeta del disco duro.
Con la funcionalidad “exportar”, podemos guardar
nuestras fotos de Picasa en el disco duro de nuestro
ordenador con tamaños y calidades diferentes a los
originales, así como incluir en ellas marcas de agua, el
nombre, dominio web o avisos de derechos de autor.
Este tipo de opciones, posibilitan una gestión eficaz de
los archivos de fotos, ya que en las fotos de una misma
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Picasa de Google.
42
carpeta podemos tener los mismos detalles en todas ellas con una sola acción sin tener que ir
haciéndolo una por una.

Comprar impresiones y productos a un proveedor on line.
Picasa ofrece la posibilidad de imprimir las fotos
en línea, facilitando el contacto del usuario con
los
proveedores
de
servicio
de
impresión
fotográfica. Existen diferentes posibilidades a
disposición del usuario. Por tanto, el usuario
puede
encargar
personalizados
a
impresiones
y
una
selección de
amplia
productos
proveedores de servicios fotográficos.
El proceso es fácil y sencillo. El usuario pulsa el botón “tienda” situado en la parte inferior de la
ventana de Picasa. Luego, hay que seleccionar un proveedor de la lista y, a continuación, hacer clic
en el botón “seleccionar”. Una vez, elegido el proveedor habrá introducir en el cuadro de diálogo
que aparece el correo electrónico y la contraseña que el usuario tiene en dicho servicio, con lo cual
para poder usar esta funcionalidad se requiere que el usuario de forma previa a su utilización esté
dado de alta con el proveedor elegido. Finalmente, sólo habrá que cargar las imágenes que el
usuario haya seleccionado y escoger qué producto o servicio desea.
En cualquier caso, hay que resaltar que Google no revelara datos personales de los usuarios a
ninguno de los proveedores disponibles ni revisará el contenido de las imágenes que el usuario
transfiere a los proveedores. Sin embargo, en aras de la continua mejora de la prestación del
servicio, Picasa registrará el tamaño de las fotografías seleccionadas y si la subida de los archivos se
han realizado correctamente.

Publicar las fotos en tu blog mediante Blogger.
Otra funcionalidad añadida de Picasa es la publicación de las fotos del usuario en su
blog45. La aplicación que ofrece Picasa para ello es Blogger, otro servicio de la
compañía Google, de ahí a que se requiera para tener acceso al mismo contar
previamente con una cuenta de Google.
45
http://es.wikipedia.org/wiki/Blog
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Picasa de Google.

43
Crear un collage con fotos seleccionadas.
La técnica del collage es una técnica artística que consiste en ensamblar elementos diversos en un
todo unificado46. Picasa ofrece seis configuraciones de collage:
 Pila de imágenes: crea una pila de imágenes dispersa.
 Mosaico: ajusta las imágenes automáticamente a la página.
 Marco de mosaico: crea un mosaico alrededor de una imagen central prominente.
 Cuadrícula: organiza las fotos en filas y columnas.
 Hoja de contacto: crea miniaturas con un título informativo.
 Exposición múltiple: crea una superposición de imágenes.
Así como, diversos tipos de formato de página para el acabado final:
 Pantalla actual (resolución actual de la pantalla).
 5 x 8.
 9 x 13 (letra pequeña).
 10 x 15 (letra grande).
 13 x 18.
 20 x 25.
 A4 (página completa).
 Cuadrado (carátula CD).
 4:3 (pantalla estándar).
 16:10 (monitor de pantalla panorámica).
 16:9 HDTV.
 5:3 marco de foto con pantalla panorámica.
 Aspecto personalizado.

Crear una presentación con fotos seleccionadas.
Con las fotos seleccionadas el usuario puede crear una presentación o vídeo en el que, además,
podemos incluir diapositivas y múltiples efectos sobre la transición del vídeo, duración,
dimensiones, etc.
Esta opción, permite al usuario subir el vídeo a You Tube, plataforma de vídeo de Google, en el
mismo instante en que lo realiza. La interconexión e integración entre los servicios de Google es
óptima, gestionando de forma integral todas las posibles necesidades del usuario.
46
http://es.wikipedia.org/wiki/Collage
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Picasa de Google.

44
Colocar las imágenes en Google Earth.
Google Earth permite visualizar imágenes en tres dimensiones del planeta, combinando imágenes de
satélite, mapas y el motor de búsqueda de Google, el cual permite ver imágenes a escala de un
lugar específico del planeta47.
A través del botón “etiqueta geográfica”, el usuario puede colocar una etiqueta geográfica en una
foto, navegando al mismo lugar dónde fue realizada, de este modo la fotografía quedará
geolocalizada, es decir, vinculada al lugar dónde se efectuó la misma.
Reconocimiento facial.
Otra funcionalidad de Picasa es el reconocimiento facial de las personas que aparecen en las
fotografías.
El reconocimiento facial es una de estas tecnologías que llevan años pareciendo estar
completamente desarrolladas pero sin llegar al público general y sin acabar de producir beneficios
en la sociedad.
Esta funcionalidad supone una mejora evidente respecto a la versión anterior ya que cuando las
fotos se cargan en Picasa, el programa reconoce todas las caras de todas las fotografías, pudiendo
47
http://es.wikipedia.org/wiki/Google_Earth
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Picasa de Google.
45
posteriormente etiquetarlas con su nombre y seleccionar las fotos por la cara de una determinada
persona. Las etiquetas de Picasa permiten al usuario vincular a una cara datos como: nombre, alías,
correo electrónico e incluso sincronizar la información con los contactos de Google y con los
álbumes web de Picasa. De este modo, podemos hacer fotos personalizadas, collages, etc. sólo con
las caras de las personas que tenemos en nuestras fotos.
Además, Picasa nos indica cuándo cree que la cara de una foto se corresponde con la cara de una
persona que ya tenemos etiquetada. Con esta función se pueden gestionar más fácilmente las cada
vez mayores bibliotecas fotográficas y multimedia que el usuario tiene.
Más y más funcionalidades.
Finalmente, Picasa pone a disposición del usuario opciones para crear CD´s de regalo,
salvapantallas, pósters, etc., dónde el usuario puede seleccionar el tipo de tamaño, papel, nombre,
etc. siguiendo unas fáciles instrucciones.
7.3. Histograma e información de la cámara.
Con Picasa, cada vez que se edita una fotografía, el
usuario tiene a su disposición información sobre la
distribución de los distintos colores dentro de la
fotografía seleccionada, así como información sobre el
tipo de cámara con el que la imagen ha sido captada, la
longitud focal, etc. Observando estos datos, se pueden
apreciar, no sólo a simple vista, los cambios que se
producen en las fotos antes y después de ser modificadas
por la variedad de los efectos disponibles.
Si el usuario habilita la opción “vista/propiedades”, también podrá saber datos relevantes sobre la
foto como: ubicación, tamaño original, dimensiones (número de píxeles), marca de la cámara,
modelo de la cámara, fecha de la cámara, fecha de la digitalización, fecha de modificación, fecha
del archivo, orientación, flash, longitud focal, longitud del archivo en película de 35 mm, ancho de
CCD, tiempo de visibilidad, apertura, número F, balance de blancos, modelo de medición, programa
de visibilidad, espacio de color, calidad del archivo, número de ID, resolución X, resolución Y,
unidades de resolución, software, ISO, bytes por píxel, brillo, sesgo de impresión, tipo de escena,
nitidez, etc.
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Implicaciones jurídicas de las obras fotográficas. El modelo
Picasa de Google.
46
7.4. Archivos admitidos en Picasa.
Los archivos cuyos formatos admite Picasa y, por tanto, con los que se puede trabajar, son 48:
7.4.1. Fotos.
 JPEG.
 BMP.
 GIF.
 PNG.
 TGA.
 TIF, TIFF.
 PSD (Photoshop).
 Formatos RAW49 (Adobe (.DNG), Canon (.CRW, .CR2), Casio (.RAW), Fuji (.RAF),
Hasselblad (.3FR), Kodak (.DCR, .KDC), Leica (.DNG y .RAW), Minolta (.MRW), Nikon
(.NEF, .NRW), Olympus (.ORF), Panasonic (.RAW, .RW2), Pentax (.PEF), Ricoh (.DNG),
Samsung (.DNG), Sigma (.X3F), Sony (.SRF, .SR2)).
7.4.2. Películas.
 Reproducción:

.MPG, .MOD, .MMV, .TOD, .WMV, .ASF, .AVI, .DIVX, .MOV (Quicktime), .M4V,
.3GP, .3G2, .MP4, .M2T, .M2TS, .MTS, .MKV.
 Creación:

.AVI, .ASF, .WMV, .MPG, .M2T, .MMV, .M2TS.
7.4.3. Audio.
 .WMA y .MP3, ambos formatos se podrán utilizar tanto para las presentaciones de
diapositivas como para la creación de películas.
48
49
http://picasa.google.com/support/bin/answer.py?hl=es&answer=19496
http://picasa.google.com/support/bin/answer.py?hl=es&answer=15625
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Picasa de Google.
47
7.5. Condiciones de Uso y Política de Privacidad de Picasa.
Esta plataforma posee unas condiciones de uso y una política de privacidad de obligada aceptación
para todos aquellos que quieran disfrutar de sus servicios. A través de la previa aceptación, que se
produce en el momento de la descarga e instalación del software, se perfecciona un contrato de
adhesión donde el usuario no tiene ningún poder de negociación y acepta todas las condiciones del
contrato en bloque. La no aceptación de las condiciones de uso supone la imposibilidad de utilizar
Picasa.
7.5.1. Condiciones de Uso.
Las Condiciones de Uso se pueden aceptar de forma expresa pulsando en un botón que señale la
palabra “aceptar”, o bien de forma tácita usando el servicio, de esta última acción se entiende que
el usuario ha aceptado todas las condiciones de Google. El consentimiento expresado mediante
cualquiera de estos medios requiere que el usuario tenga la capacidad de obrar suficiente como
para poder obligarse, es decir, que el consentimiento sea válido, ello supone que el usuario tiene
que ser mayor de edad y que posea la capacidad jurídica necesaria, determinada ésta última por el
país de origen del usuario.
Dentro de las condiciones existentes en el contrato de adhesión podemos diferenciar dos clases, por
un lado, las condiciones universales, que regirán en todo momento como contenido mínimo de la
relación, y por otro lado, las condiciones adicionales que podemos definir como una serie de
advertencias legales de los servicios.
Las principales condiciones sobre la prestación del servicio por parte de Google consisten en que
Google podrá cambiar de forma ocasional la forma y la naturaleza de los servicios ofrecidos sin
previo aviso, podrá interrumpir el servicio en pro de la introducción de mejoras en él, y podrá
inhabilitar el acceso de los usuarios a sus cuentas, perdiendo éstos últimos el derecho de acceso a
su información y contenidos si Google lo estima oportuno.
Respecto a la utilización del servicio por parte del usuario, éste se compromete a facilitar
información a Google en el caso de que le sea requerida para el buen funcionamiento del servicio; a
utilizar el servicio conforme a los fines y usos permitidos en la licencia de uso y en las normas
legales en general; a no manipular, interferir o alterar el servicio ni su funcionamiento; a no
reproducir, duplicar, copiar, vender, comercializar o revender el servicio para ningún fin; a no
copiar, modificar, crear trabajos derivados, realizar trabajos de ingeniería inversa, desensamblaje,
ni tratar de descubrir el código fuente del software o de cualquier parte del mismo; a ser el único
responsable del incumplimiento de las obligaciones recogidas en las condiciones de uso de Picasa y
de las consecuencias derivadas de ello, incluyendo los daños y pérdidas que eventualmente se
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pudieran producir; a recibir actualizaciones del software; así como a ser el único responsable del
mantenimiento de la confidencialidad de las contraseñas asociadas al servicio, de las actividades
realizadas dentro de él, y de los usos indebidos o no autorizados de la contraseña y la cuenta del
servicio.
En este último caso, el usuario puede notificar a Google tal situación para que adopte medidas y
cesen dichos usos indebidos. Por tanto, en el contrato de Google destaca la responsabilidad del
usuario de cualquier conducta, acción e incluso de la diligencia y vigilancia de sus datos o de la
intromisión en ellos, sólo actuando Google previa denuncia del usuario ante una situación irregular.
 Por ejemplo, concretamente, en Picasa web, cualquier usuario puede informar sobre el abuso
sobre alguna de las fotos. Este método sirve tanto para informar de problemas legales como
de problemas de derechos de imagen. En la imagen siguiente podemos ver de qué hechos
puede informar el usuario. Posteriormente, un equipo de Google revisará los informes
pertinentes y tomará las acciones necesarias en cada caso.
Continuando con las condiciones de uso de Picasa, Google detalla en el contrato su derecho de
propiedad sobre el servicio, su derecho de licenciamiento, la exclusión de la garantía, la limitación
de su responsabilidad, cambios en las condiciones y su política sobre derechos autor y marcas, entre
otros aspectos. Detallamos algunos de ellos a continuación50:

Picasa es de plena titularidad de Google, le corresponden todos los derechos y el dominio,
incluyendo los derechos de propiedad intelectual inherentes al servicio. De este modo, en
ningún caso el usuario adquiere derecho alguno que pueda obstaculizar los intereses del
desarrollo del servicio.
50
http://www.google.es/accounts/TOS
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
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Google otorga al usuario que se descarga el software una licencia personal, mundial, exenta
de royalties, intransferible y no exclusiva para utilizar el servicio de Google, por ello se
prohíbe el sublicenciamiento de los derechos de uso del servicio, salvo autorización escrita y
expresa.

Google podrá resolver el contrato suscrito por el usuario bajo una serie de condiciones
predefinidas.

No se otorgan garantías respecto al servicio que debe dar Picasa, así pues no se garantizan
aspectos como:
 Que el servicio cumpla los requisitos establecidos.
 Que el uso del servicio sea ininterrumpido, puntual, seguro o libre de errores.
 Que la información obtenida del uso del servicio sea precisa o fiable.
 Que se corregirán los defectos detectados en el servicio o en el software.
Sin embargo, pese a todo esto se afirma que se garantizan los derechos de los consumidores
como tales según ley.

Google podrá introducir en cualquier momento cambios en el contrato, presuponiéndose que
el usuario los acepta por el mero hecho de seguir utilizando el servicio que ofrece Picasa.
Por otra parte, en relación con los contenidos que se manejan en Picasa, Google no adquiere
derecho alguno (incluyendo los de propiedad intelectual) sobre los contenidos del usuario. El
usuario es el titular de los derechos de autor y demás derechos que en relación con los contenidos
creados por él que remita, publique o ponga a disposición a través de Picasa. Sin embargo el
usuario, para que el servicio de Picasa se pueda prestar de manera eficaz, otorga a Google una
licencia perpetua, irrevocable, mundial, exenta de royalties y no exclusiva para reproducir,
adaptar, modificar, traducir, publicar y distribuir los contenidos que el usuario remita, publique o
muestre a través de Picasa. La finalidad de esta licencia es permitir a Google mostrar, distribuir y
promocionar los Servicios, pudiendo ser revocada conforme a lo dispuesto en las condiciones de uso.
7.5.2. Política de Privacidad.
La Política de Privacidad de Picasa describe la manera en que la información personal del usuario es
tratada. Dicha política de privacidad es la misma para todos los servicios o productos de Google,
con la excepción de Postini, servicio de alojamiento de servicios de archivo y de seguridad para
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empresas, que tiene la suya propia. El usuario también tiene un deber de confidencialidad respecto
a la información a la que tenga acceso en el uso del servicio.
Los principios de privacidad de Google, aplicables a Picasa, como pilares rectores de su actividad y
de relación con los usuarios son51:
1. Utilización de la información para ofrecer productos y servicios valiosos.
2. Desarrollo de productos que reflejen prácticas y estándares de privacidad firmes.
3. Recopilación de información personal de los usuarios de forma transparente.
4. Oferta a los usuarios de diferentes alternativas para proteger su privacidad.
5. Supervisión responsable de la información de los usuarios.
En suma, la política de privacidad de Google tiene como objeto determinar cuál es la información
personal que gestiona de los usuarios y para qué, además de determinar los derechos, obligaciones y
consecuencias del tratamiento de la información personal de carácter confidencial para ambas
partes. En el caso de Picasa se manejará información de la cuenta de Google como la dirección de
correo electrónico, la contraseña, el uso de almacenamiento, el número de conexiones, los enlaces
más frecuentes, etc.; del perfil de Google; las fotos que el usuario sube; información de registro
como el tipo de navegador, la dirección IP, la fecha y la hora de acceso, el identificador de cookies,
la dirección URL de referencia, etc.
Google garantiza la confidencialidad de los datos no vendiendo, alquilando ni compartiendo dicha
información con terceros, salvo cuando medie el consentimiento del usuario o el tratamiento de la
información compartida se haga conforme a las instrucciones de Google y motivado por razones del
servicio. Asimismo, garantiza la seguridad, control y revisión de la confidencialidad de los datos
cedidos, respondiendo por sus propios empleados así como por los terceros colaboradores de Google
que necesitan acceder a dicha información confidencial para llevar a cabo su servicio.
La política de privacidad de Google se va actualizando y publicando en la web en cuanto las
actualizaciones se producen, y en el caso de suponer modificaciones sustanciales respecto a la
política de privacidad anterior se notifica de forma fehaciente a los usuarios para que presten su
consentimiento52.
51
52
http://www.google.com/intl/es/corporate/privacy_principles.html
http://www.google.com/intl/es/privacy/privacy-policy.html
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8. Conclusiones.
La fotografía digital forma parte de lo que conocemos como industrias creativas, sector cada vez
más importante dentro de la economía del conocimiento. Las industrias culturales son aquellas
relativas a la creación, producción y comercialización de contenidos creativos que son intangibles y
culturales por su naturaleza. Este tipo de contenidos, donde encuadramos a las fotografías, están
protegidos normalmente por derechos de autor, como hemos señalado a lo largo del trabajo.
Las industrias creativas representan una forma de crecimiento personal y profesional, así como
también son vehículos de transporte de la identidad cultural de la sociedad y del fomento de la
integración y promoción de la diversidad cultural.
El boom comunicativo de los últimos años no ha tenido precedentes en comparación con etapas
anteriores, todo ello potenciado sin duda por el gran avance tecnológico de los últimos tiempos. Las
diferentes formas de expresión se han multiplicado a lo largo y ancho de la red. En el caso de la
fotografía, ahora digital, se ha redefinido su utilización, ya no es sólo un recuerdo, una instantánea
para guardar, sino que es una forma de expresión de la cotidianidad, de los pensamientos, una
forma de vida, una forma de trabajo, es un contenido que circula a millones por la red, es un
negocio que mueve millones de usuarios y de euros, porque sin duda ha quedado demostrado que
“una imagen vale más que mil palabras”.
Las nuevas oportunidades en el sector son patentes, tanto para el usuario, que puede disfrutar de
una oferta competitiva para gestionar y crear sus contenidos fotográficos como para las empresas,
que tienen múltiples oportunidades de negocio aún por desarrollar: negocios conexos a la
fotografía, nuevas utilidades, nuevo software, nuevos servicios, etc., y más aún cuando todos los
usuarios vamos con una cámara digital de la mano. Hoy en día, todos los dispositivos actuales como
Tablets, Smartphones, teléfonos móviles, etc., tienen cámaras digitales de alta resolución
integradas, estamos a un solo “click” de ser creadores y propagadores de contenidos.
En este entorno de partida, Google con Picasa hace unos años que vio claro el negocio y las
tendencias a seguir, pese a ello sigue trabajando para mejorar el servicio que ofrece
implementando de forma continua nuevas funcionalidades para el usuario, ya que sin duda el éxito
para destacar entre la competencia del sector, que es mucha y fuerte, pasa por ofrecer al usuario
algo distinto y diferencial que de un valor añadido al usuario respecto a lo que ofrecen otros
competidores. La innovación y la investigación de mercado, serán aspectos clave para el
posicionamiento de las empresas de este sector.
Sin embargo, hay que poner de manifiesto que, debajo de esta primera capa de ventajas ofrecidas a
coste cero al usuario, existen unas condiciones contractuales y de licencia muy restrictivas para el
mismo que permiten a Google eximirse de responsabilidad en la mayoría de los casos, recayendo la
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diligencia de un buen padre de familia, en términos del Código Civil, en el usuario. El usuario es
quien debe vigilar que se haga un uso correcto de los contenidos que sube a Picasa. El usuario es el
responsable de ellos. De esta forma Google, adopta una actitud pasiva, ejerciendo sólo un control a
posteriori y previa reclamación del usuario. Esto permite a Google, destinar recursos a otros
aspectos dónde maximice su plan empresarial.
En este sentido, Google, al igual que otras muchas empresas tecnológicas, como parte de su
estrategia mantiene absoluta confidencialidad sobre el desarrollo futuro de sus servicios, sobre sus
opciones empresariales en el futuro, sobre los aspectos dedicados a la innovación, sobre la
interconexión con otras redes, etc. Pero sin duda, teniendo en cuenta que competidores como Flickr
están más integrados, en cuanto a su relación con redes sociales y otras plataformas, permitendo al
usuario compartir sus contenidos fotográficos en redes como Blogger, Facebook, Twitter, Tuenti,
entre otras; Picasa tendrá que avanzar en el campo de la interconexión con otras redes ya que
actualmente sólo permite la interconexión con Blogger, servicio también de Google.
En definitiva, todavía nos queda mucho camino por recorrer en este ámbito que avanza sin freno.
Las posibilidades tecnológicas de desarrollo de software, el crecimiento de contenidos y la
adecuación jurídica a la realidad social imperante son aspectos aún todavía pendientes de resolver,
los cuales sin duda definirán el marco de la fotografía digital en el futuro.
Agradecimientos.
Llegado este punto del trabajo, quiero dar las gracias a todos aquellos que han contribuido con sus
conocimientos y apoyo al desarrollo y consecución de este Proyecto fin de Máster. Concretamente,
quiero expresar mi agradecimiento de forma destacada:
 A la Fundación EOI, por darme la oportunidad de realizar el Máster en Economía Digital e
Industrias Creativas, completando mi formación académica con una formación de postgrado.
 A mi tutor, Rafael Herranz Castillo, por su constante apoyo, por estar tan pendiente de la
evolución del Proyecto, por su opinión sincera y su buen hacer.
 A Javier Arias González de Google, por la información proporcionada sobre Picasa.
 A mis compañeros del Máster en Economía Digital e Industrias Creativas, por todos los
momentos vividos.
 A mi familia y a Sara, por estar a mi lado en todos los momentos de mi vida.
 A Isaac, por su inmenso apoyo, compresión y amor, por enseñarme a ser constante y
siempre darme fuerzas.
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