medios - Cuadernos.info

En Europa los medios regionales gozan de mejor salud que los de circulación nacional.
El éxito se debe a que, por una parte, cultivan el factor de la proximidad, considerado
uno de los reclamos más poderosos a la hora de elegir una noticia; y, por la otra, son
reflejo de una fuerte conciencia de identidad regional. Sin embargo, el público tiene
cada vez mayores exigencias, ya que está segmentado por intereses específicos y
AD
E
E
LO-. MEDIOS
necesita conocer los distintos contextos en los que se producen las noticias . Ello ha
supuesto un hecho clave: la proximidad ya no debe entenderse sólo en su vertiente
geográfica, sino social, cultural o, incluso, psicológica. Los medios regionales, y Chile
no es una excepción , se enfrentan al desafío de organizar sus contenidos a través de
una correcta articulación entre lo global y lo local.*
INFORME
NOTICIA
MAR DE FONTCUBERTA
Periodista por la Universidad de Nava rra , Doctora en Ciencias de la Información por la Universitat Autónoma de Barcelona, profesora de la Escue la de
Periodismo de la Un iversidad Católica de Chile [md efont@pu c.clj
1::1 Estadu naciol/al se es/á uulviel/do demasiado pequeiiu
para los grandes problemas de la vida y demasiudo
grande para los pequeños problemas ele la uidu .
DAN I EL BELI.
n periodismo suele entenderse el concepto
de lo reg i o n~l en función de su delimitación
geográfica . Ese es el eje vertebrador de los
contenidos de los llamados medios regionales, y su
credo periodístico es el facto r de la prox imidad,
considerado uno de los reclamos más poderosos a la
hora de elegir una noticia: la gente está interesada e n
conocer lo que ocurre en un entorno cercano. Creo
que la experiencia europea e n general, y la española
E
en IYl rticular, pueden aport::J r ele me ntos que s irva n
para el fortal ecimie nto y desarrollo de los diarios
regio nales chilenos.
Una de las posibles aportaciones es constatar que,
desde una pe rspectiva más amplia. el concepto de lo
regional en Euro pa es algü más qu e un marco
geográfico. Ese marco, esa fronte ra , incluye otras que
hay que tener e n cuenta: las ide ntidades cu lturales. En
Euro pa, e n un mismo espacio coex isten realidades
difere ntes: ha y una Europa de los estados, una Euro pa
de las nacio nes y una Eu ro pa de las regiones . Hay
le nguas que rebasan las fronteras de una nación y
culturas que rebasan las fronteras de un estado. La
región geográfica es un contenedor pero no determi-
• E;,le Irahajo fue
prcse nlado en el
~e lllin " ri o -Estrmegia s
p:lra d fortalecimiento de
la prensa regional-,
Organizado por la
Asociación NacionaI de la
Prensa y dictado por la
Escuela de Periodismo ele
la Universidad Católica,
re<tlizaelo en Marbdb en
ju nio de 1997.
Me, de Fontcuberta La idelllidad re~io l1C/' de 'n5 mee/ios I CUADERNOS DE INFORMACiÓN N"12/1997 I
45
I
· na todos los conte nidos. Y ése es e l ma rco e n e l q ue
ha te nido q ue moverse la p re nsa regio nal eu ropea. Y
al te no r de los resultados, lo ha hec ho basta nte hie n,
porq ue es la q ue goza de me jo r sal ud . Sa lu d q ue , sin
e m ba rgo, empieza a te ne r alg unos proble mas .
Pa ra empeza r, he aq uí alg unos datos:
En Fra ncia, los d iarios regionales ocupan e l 70%
NFORM
E
:
NOTICIA
re presentativo y uno ele los de más calidad e uropeo
es e l lournal de Geneve.
Un caso a típico es G ran Bre ta l a: La p re nsa nacional b ritánica está básica me nte fo rmada por pe riódicos
lo ndine nses de la maña na (más de 14 millo nes
e jemplares) y la pre nsa loca l está do minada por los
d iarios vespertinos (más de 7 millo nes de e je m plares).
«EN E UROP A E XISTE U NA ESTREC HíS I MA R ELACiÓN ENTRE
LA CONCIENCIA DE IDENT IDAD RE GIONAL Y E L DESARROLLO
DE LOS MEDIOS REGIONALES.»
ele! mercad o. El dia rio Ouest-France, por eje m plo,
d ifunde 750.000 e je mp la res, tie ne 60 delegacio nes,
1.900 e mpl eados, e ntre los cua les hay 300 pe riodistas
y 2.600 correspo nsa les. La Vo ix du Nord tie ne una
circulació n de 410.000 e je mp lares, 25 edic io nes locales dife re ntes, 180 páginas , 1.016 e mp leados, d e los
cua les 300 son period istas y 1.500, corresponsales. La
DéPeche d u Midiriene una tirada de 250.000 e jem pl ares, de los c uales 110.000 son por suscripció n; cue nta
con 18 ed ic io nes q ue llega n a 3.769 comunas y 359
ca nto nes e n 10 departa me ntos. Cue nt a con 210 period istas entre los 1. 195 emp leados , a los q ue hay q ue
añad ir una red de 1.057 corresponsa les. La e no rme
fue rza de L1 prensa region a l francesa es un fe nó me no
particula rme nte curioso e n un pa ís con cla ra vocación
cenrra lista. Sin e mbargo la prensa es un e le me nto
compensa torio de ese centra lismo y lo hace a través
de la cred ib ilidad: Segú n Ul1<1 e ncuesta de So(res, un
60% de los oyentes de rad io ma nifestaro n sem ir la
necesidad de confirmar las no ticias en su d ia rio
regio na l, c ifra q ue se e leva ha hasta e l 88% e n e l caso
de la te le vis ió n.
En Ale ma nia, una de las ca racterísticas es q ue la
p re nsa de mayo r p restig io es la regio nal, aunq ue
va ri os dia rios regio na les desborda n las fro nte ras de la
zona y so n conte mpl ados como naciona les. El caso
más claro es e l de l Fmnkji.trter Allgem,eineZeitung . El
g ran dia rio nacio na l es el Bildzeitltl1g con conte nidos
cla ra me nte sensaciona listas. Lo mismo sucede e n
Sui za, don de los d ia rios nacionales casi no existe n
debido al hecho de q ue es un estado fed e ra l con
d iversas le nguas y culturas. El dia rio suizo más
46 1CUADERNOS DE INFORMAC ION N" 12/ 1997 I
Mar de Fontcubarta La ¡del/lidCld regional de los medios
A ello hay q ue suma r la pre nsa autócto na de Escocia ,
Ga les e Irlanda de! Norte co n una cla ra defe nsa de su
prop ia ide ntidad . Hay obselvadores q ue consideran
q ue esta s ituació n se debe a l hecho de q ue la prensa
nacional b ritá nica tie ne una excele nte distri bució n y
a que ex iste una fue rte descentralización ad ministrati va. En este caso, la pre nsa nacio na l sería un facto r de
cohesión social.
LOS DIARIOS REGIONALES EN ESPAÑA
El caso de Espa ña es sintomático. En un país
vertebrado por 17 comunidades autó no mas, e n 15 de
las 17 e l d iario regio nal es el de mayor circulació n . De
hecho , la prensa de regio nes tiene un índice de
lecto res por e jempla r superior e n un 39% al de la
pre nsa naciona l, y tambié n e l número de suscriptores
fijos es proporcio nalme nte mayor. La pre nsa de
ámbito naciona l consig ue una mayor pe netración e n
las regio nes info rmati vas más deprimi das , con un
índ ice de lectura más ba jo y donde ex iste una me no r
conc ie ncia de ide ntid ad regional. La sa lud de la
pre nsa regio nal es mayo r e n las zonas con una
infraestructura informati va m':'¡ s desarro llada, q ue coincide n con las q ue tiene n una identidad más definida
y dife re nciada c ul tura lme nle . Las comunidades a utónomas con una estructura cOI1lun icaciona l más desarrollada son , por este o rde n, las se is siguie ntes:
Catalu ña , Anda lucía, Balea res, Mad rid , País Vasco y
Ga lic ia. Las me nos desa rro lladas son Castilla-La Mancha, Nava rra, Ca ntabria, Asturias, Ext.re mad ura, Murcia y La Rio ja.
Un hecho inte resante es q ue, como se ha visto, no
IN
F
ORME
NOTI
CIA
siempre existe rela ción entre el potencial eco nó mico
lecto r. )' su r laci ' n
ele las regio nes y su desarrollo comunicacional. Po r
re prese nr~\li \l os
ejemplo, en el caso ele l<ls regio nes co n estructura
informacional só lida , figuran Andalucía y Galici a. m:is
débiles industrial y econó micamente que las otras dos
n la ' inst itucio \1
~)' o rga ni
mos
de 1:\ reg ió n es d iré ' 1:\ y pe rrna neI1le.
c) Prellso ¡n/el/)ml '¡1I 'iol: CQ11lprende aq uel lo.
diari os con sede edilo rial en un a ciudad o c lpiral de
comunidades qu e integran dicho grupo . Sin emhargo .
una pro vinc ia , cuya su difusió n supen\ los límites
geográfi cos de la misl1l:\ y se e xti ende :.\ provin cias
ent"re las regiones de p o bre estru CllIra informativa
limítrofes, c n p:\rte o en su lo talidad . L\s provincias
en contramos a Navarra, Cantahria , Asturias, Murcia y
abarcadas. sin embargo , no conslilll}/en un:\ regió n
La Rioja , cuyo nivel econó m ico podría p ermitirles un
mayo r desarrollo. I Eso nos lleva a bu scar otro fa cto r,
completa , e inclu so p odrían pertL'nccer :1 regio nes
distinr:\s. La intelKio nalidad , conl c ni los fundame nta -
más all {\ del potencial eco n ó mico, que '\ctú e como
les y p ercep ció n dd lecto r son de car:ícter multipro-
deto nante del d esarrollo comunica cio nal pro pio. En
el ca so ele Europa parece claro que ese factor es el de
vindal , aunqu e actualment e lo son como p:\rte de una
mism:\ identidad regi
o nal.
<
la conciencia de la identidad regional. Puede asegu -
d) Prellsa provill cial: Es aquella que se difunde en
rarse, sin ningún género ele dudas. que en Europa
tocla () gran parte ele una provinc ia y qu e ti ene su sede
existe una estrec hísima relaci ó n entre la conciencia de
editorial generalm ente en la capita l de la misma ,
identidad regional y el desarro ll o de los m edios
aunqu e tambi én se da el caso de
regionales.
pro vin 'ial se irradie desd e una ci udad importante, sin
qUl:
esta proyecci ó n
En España el fenó m eno ha sido muy claro. La
ser la capital. La inten cio nalidad y d contenido básico
España ele la democracia y de las autonomías ha
son de car:.í ct er p rov in ci al ; t:t1 es la percep ció n que de
supuesto no sólo el aumento ele la pren sa regio nal
ello tien e el lector: y su rel ac ió n 'on las institu cio nes
sino la apari ció n de nuevos productos con áreas de
y o rganismo s representant es d e la prov incia
Iifusió n más localizadas . Parece un contrasentido
l:.
directa
y p erman ente.
hablar de diversidad geográfica en la regió n . Y sin
e) Prensa comarcal y local: Es la qu e se difunde en
embargo existe . El profeso r españo l Juan Maciá
una comarca y/ o ciud ad. con seck edito rial en esa
Mercadé, en su estudio sobre la comuni cació n local y
ciudacl -capita l de comarca. La intencio nalidad , conte-
regional , establece varias divisio nes en la prensa
nidos y percep ció n d el lecto r corresp o nden a ese
regi o nal española , que pueden ha cerse extensivas a
ámbito local y comarcal , y su rel ació n con las institu-
otros países :
cio nes y organismos local es y com :\rcales es directa y
a) Prensa i17/erregiollal: Incluye aquellos diarios
que, con independencia de qu e su sed e edito ra esté
perman ente, en un g rad o m:\s inlenso qu e en las
anteri ores mod alidades. 2
ubicada en una regió n , con su difusió n superan su
En muchos casos esa prensa ha entrado a competir
propio ámbito reg ional y abarca n territori os de otras
directamente con la prensa regi o nal ; en o tros ha sido
regi o nes, en patte o en su totalidad . Su inten cio nali-
un cOlTlplelm: nto; en tocios, ha supuesto un toque de
dad, contenido y percepción d el lecto r son , asimismo,
atenció n sohre un hec ho cl ave: si bi en la proxim idad
suprarregionales. Y en la mayo ría de los casos esta
geográfica sigue siendo un o de los fa cto res mfts
posición está asentada so bre una tradicio nal fid elidad
poderosos a la ho ra de elegir una n oticia , esa proxi-
d e 10$ públicos multirregio nales.
midad debe entenderse no sólo en su verti ente
1. Las da\os est:in
extraídos el) (X I11e de
Pre1lSa regional: Es aquella qu e se difunde en
geogrúfica, sino socia l, cultural o, incluso . psico lógi-
toda . o \:"n gran parte de una región y que tien e sede
ca. Ya no basla de finir al diari o regio nal só lo en
edito rial en una de sus ciudades o capital es de
funci ó n del marco geográfi co d o nde se distribu ye . El
provincia , sin que n ecesariamente tenga que ser la
gran ret o cle la pren sa regio nal es saber entender y dar
que ostenta la capitalidad oficial de la regi ó n ; la
respuesta a las demandas ele su público que cada vez
intencionaJidad y el contenido principa l son de (Ilnbi-
tiene nuevas necesidades y mayores exigencias. U n
electró nica,,· d ec\uaclas
po r la <l lIl o ra .
to regional ; tal es la percepción que de ello tiene el
público al que ya no le basta saber só lo lo que ocurre
2. Ihid ,
b)
MACI,\ M ER AI) I~ . .J tJA~'i : [ I
L()//'/LI nica ción
Negiol/a l )'
Local. Cie ncia J. Madrid ..
t993, y de "travesía.
pp. 48-49.
Ma, de Fontcuberta lo idel/lielad IVg iol/al de los I/Iedios I CUADERNOS DE INFORMACiÓN N012 / 1997 I
47
IN
e n su zona inmediata, sino qu e, por una pa rte ,
necesita s illlar la no ti cia e n un contexto social de te rminado y ana li za r sus ca usas y sus consecue ncias , y
po r la o tra . cada vez est;:'¡ m:.í s segme nta do por
inte reses específi cos y di versos . Eso, para los diarios,
significa cambiar de pe rspectiva , re no var conte nidos
de acue rdo con nuevos pa r;:ime tros e introducir
nuevos te mas e n bs pautas. Es dec ir, te ne r e n c ue nta
o tro tipo de proximidades.
PENSAD GLOBAL, AC TUAD LOCAL
3. TIMOT EO, ) I' - (;S:
"Eva lu ació n y efectos
soc iak s de la reconversió n., en W .AA. : La
nue/Ja identidad de la
prensa. Fundesco.
Madrid, t988.
4. GOM IS. LO REI\'ZO:
El medio media., Editoria l
Mitre. Barcelo na, t 987.
5. CI.ARK, R rH: .. Changing
Nee 15 01' Changing
Read ers., ponencia, J 979.
6. GOM IS, LOREN ZO:
op . cil., p . 87.
¿Q ué se e ntie nde por otro tipo de proximidades?
Dar una respuesta a los inte reses concretos del lecto r
habitual , qu e reviste n una comple jidad superio r a la
del :.ímbito geográfico (aunqu e lo incluyan) ... Localismo significa inte reses pró ximos a los lectores, pos ibilidades de actuación directa del pe rió dico e n la vida
socia l, promo viendo actividad y promocio ná ndose:
significa a ho rro e n b distribuc ió n. posibilidades de
control m:.ís directo sobre la el ie nte b de l propio diario
y sobre e l me rcado publicitario próximo; sig nifica,
tambié n especia li zac ió n l. ..] y posibilidades de informac ió n y tratamie nto casi a la ca rla , y significa
finalmente. y a medio plazo, e l q ue e l diario sea el
centro (input) l11ultimed iático l o('aJ...~ El profeso r
Jesús Timoteo lo expresa así: "La multiplicació n de
edic io nes coma rca les y regional es hace a los periódicos actuar sobre y con lo loca l, próximos a me rcados
concre tos. Se cie rra así una dicotomía c uriosa y eficaz
que parece un esloga n para nuevos empresarios:
Pe nsad glo bal, actuad local ( ..Globa l in view, loca l in
actio n-).La funció n fundame ntal del perio dismo res ide en
la lnediación e ntre las distintas insta ncias de una
sociedad y los distintos públi cos, y en la i1'lterp m tación de la rea lidad socia l para que la ge nte pu eda
e nte nde rla , adaptarse a e lla y mod ificarl a 4 Una pe riodista norteame rica na lo definía así e n la Asociaciún
Nortea merica na de Editores de Diarios: -Ayúdennos a
e nfre ntarnos con los problemas de cada día. No nos
hable n del mundo , ayúdennos a ente nd e rl o'.~ Po r
o tra parte los medios de comunicació n nos e nseñan,
además, cómo de be mos comporta rnos e n una dete rmina da sociedad. Tie ne n un peso prio ritario e n e l
ap re ndizaje de las funciones de los obje tos, los roles
48 1CUADERNOS DE INFORMAC iÓN N012/ 1997 I M.r ele Fontc ..... rt. La iden tidad regiollal d" los ml"dios
F
ORME
NO
T
ICIA
socia les. las re lacio nes cotidi a nas, e l le ng uaje , los
códigos y la mo ral. Precisamente ror e llo los diarios
neces ita n establ ecer una comunicació n clara con su
público y saber respo nde r a sus demandas y necesidades. Aunque se dirigen a un segme nto amplio y
diverso de personas , caeb uno de e ll os tie ne su
audiencia . Existe una cie rta unidad e n el público de
un diario, mucho más evidente que e n o tros medios,
que contie ne dos e le me ntos: e n prime r lugar, un
cie rto g rado de cultura común , una cierta comunidad
de costumhres, sentimie ntos, tradicio nes , ideas recibidas, etc. En segundo, los impulsos que proceden
precisa me nte del med io, las info rmaciones y sugere ncias que le llegan de éste . La ide ntidad de un público
depende, básicame nte . de la pertenencia a un grupo
social, de la comunidad de tradic io nes culturales ,
fa ctores , todos e llos, mucho más comple jos y que van
mu cho más allá (a unqu e lo incluya n) de la me ra
adscripción geográfica 6 No te ner en c ue nta dicha
comple jidad a la hora de construir s us pautas puede
significa r un fre no a la expans ió n e inc ide ncia de los
di;:¡rios regio na les , que se e ncue nrran a nre un mome nto decisivo de su desarro llo como acto res privilegiados de la conciencia de una identidad regio nal.
Po rque hay dos conceptos que conviven, e ntran en
conflicto, se anulan o se compl eme ntan e n los medios
de comunicació n social: lo globa l y lo loca l. Establecer una adec uada re lac ió n entre ambos es de vital
impo rtancia para e l desarrollo de los med ios e n
genera l y es un desafío pa ra la consecuc ión de una
oferta info rmativa adecuada a las exigencias de la
comunidad e n la que se inserta n. Un peso excesivo de
lo glo bal reduce a descripciones gené ricas lo que
ex igiría un aná lisis más comple jo de las particularidades de una determinada sociedad , e limina ámbitos
informativos necesarios para la compre nsió n de los
aco ntecimie ntos más cercanos, y tie nde a confundir
este reotipo con interpretación . Un concepto limitado
de lo loca l impide establecer la pers pectiva necesaria
que articule los distintos contextos e n los que se
mueven los aco ntecimie ntos noticia bIes.
La correcta articulació n e ntre lo global y lo local
aparece como uno de los desafíos más impo rtantes
que tie ne n que su pe rar los diarios regionales chile nos
y e n eso tiene n e l mismo proble ma que sus colegas
INFORME:
NOTICIA
europeos: renovar sus líneas de actuación , ya que las
mantenidas hasta ahora , en muchos casos han q uedado agotadas ante las demandas de un público que
necesita y exige otro tipo de producto informativo.
NUEVOS CONTENIDOS PARA UNA
IDENTIDAD REGIONAL
Para un diario regional es impo rtante conocer no
sólo su ámbito geográfico, sino , también , su ámbito
de ide ntidad cultural. No siempre son sinó nimos. Hay
veces en que los límites geográficos son fruto de
decisiones po líticas o administrativas que no tiene n
en cuenta la idiosinc rasia d e l espacio que abarca n.
Esa confusión puede producir problemas, pero sobre
todo, restar efi cacia. Un ejemplo, extraído de mi país,
puede selvir de mu estra: en Perpignan , ciudad situa da en el s ur de Francia, a treinta kil ómetros de la
frontera española/ catalana , hay medios d e comunicación en cata lán (el catalán se habla e n la vida
cotidiana) que reivindican, d e hecho , una realidad
cultural q ue tie ne vigencia a pesa r de qu e Pe rpignan
pertenece a Francia desde tie mpos de Felipe V. Los
medios catalanes cubren informativamente lo qu e
denominan Catal1ll1a Norte. Lo mismo ocurre a l otro
extremo de los Pirineos, en el país vascofran cés
(también denominado Euskadi Norte). Evidentemente se trata de ejemplos muy claros, con una carga
importante de reivindicació n político/ cultural y una
seña de identidad muy clara como es la lengua pero
también tienen un componente econó mico: los diarios comarcales y locales de las provincias españolas
limítrofes con Francia y Portugal suelen tener avisos
Es cie rto que hablar de este tipo ele inte rculruralidad pu ede resultar extraño en un país C0l110 Chile,
que a veces se defin e a sí mismo como una isla . Sin
embargo es una .. isla . que limita al No rte con el
desie rto y al Sur con la Ant:írrida. Una dive rsidad
geogrM'ica que entraña, seguro , id e ntidades cultura les distintas, recorridas tr~ lnsv e rs~tll11 e nte por ele me nt.os cultural es homogéneos, ofrecidos , por eje mplo ,
por las ca de nas de telev isión ( nacional es y ext.ranjeras) . Creo que es necesario un pro fundo debate sobre
el concept.o de lo regional ligado a la i le ntidad
cultural en tocios los c lmpos, pero e n e l pe riodismo
es fundam ental. Una c uhur~1 definida como . e l CO ll junto de conoci mienr.o.·, creencias, pe rcep c i()n e.~,
actitudes , expectati vas, va lo res y lTlo delos de conducta que las personas ti prende n c recie nd ) e n una
sociedad dada,7 'y una ide nt.idad e nt e ndida como la
concie ncia de I que es uno mi smo y lo que son los
otros, sin confundirla con la xenofobia, el racismo o,
simple mente, e l miedo a la diferencia. La identidad y
la alteridad son fe nó me nos solidarios, inconcebihles
el uno sin el otro y que no permiten establ ecer una
primacía e ntre e ll o.~.!;
Una adecuada refle xión hace que lo regional no
compita con lo nacional o globa l, sino que lo complemente. Es e l. contrapunto necesa rio que da respuesta
a dos condiciones del ser huma no: la de s u unive rsalidad (en distintos ni veles) y la el e sus raíces. Una
pe r 'ona está compuesta po r ambas, yen e l desa rro ll o
de caela una de e llas reside su riqu eza . Conocer la
propia ide ntidad es una condición necesa ria para
pode r vivir en un mundo que s uele confundir dema-
7. KOITAK , CONHAD
1'1111.1.11' : Prime-lime
Sacie/y: An A17Ihrop%giCCtI ll1lulys is o.lleleuision
a1'ld c /lltu.re. WadswoI1h,
l3c1monl, Califo rnia , 1990.
Es mu y interesante al
respecto la p()nen cia que
e l profesor Jan
8.
«UN PESO EXCESIVO DE LO GLOBAL [ ... l TIENDE A CONFUNDIR
,
ESTEREOTIPO CON INTERPRETACION. UN CONCEPTO LIMITADO DE
LO LOCAL IMPIDE ESTA.BLECER LA PERSPECTIVA NECESARIA.»
comerciales de tiendas y supermercados de los países
vecinos , así como la cartelera de espectáculos. Y
viceversa. Hay un público que tiene por costumbre
cruzar la frontera , en un sentido y en otro, para
comprar, ir a restaurantes, o divertirse. La prensa, que
cuenta entre sus funciones la de ofrecer un servicio,
ha de tenerlo en cuenta.
siado a menudo la identidad con la apariencia.
Lo anterior no debe entende rse C0l110 una me ra
reflexió n teórica . Ti ene claras a pi icacio nes prácticas y
el contenido de los diarios regio nal es es una de ellas .
Termino con algunas consideraciones, realizadas a
partir del estudio de la prensa regional española:
• Los diarios regionales s uelen priorizar lo geo-
Gustaffsson prese ntó e n
la universidad ele
Aa lbo rg (D inamarca) e n
novie mbre de 1996, co n
e l titu lo de .. Figuras ele la
a lte ridad: ejemplos de
visiones danesas de
Amé rica Latina-.
Mar de Fontcuberta [ .tI idel/.lidCld regiulIClI de los medios I CUADERNOS DE INFORMACiÓN N' 12 / 1997 I
49
INFORME:
gráfico sobre lo temático. Eso convie rte e n muchas
ocasio nes a la~ secciones e n una especie ele ca jó n de
sastre en el que convive n no ticias ele todo tipo,
dispuestas con poco orden y me no r concie rto , y que
sólo ti ene n en común habe r ~I co nteci do e n un lugar
determinado . Habría que crea r ;:"lreas informativas que
vertebrase n ambos conceptos.
NOTICIA
conocimiento del contexto socia l, su acceso a fue ntes
específicas, su do minio de los códigos culturales de la
zona, y su papel de observadores privilegiados de los
cambios de una comunidad. Una histo ria que, además
de los protagonistas oficial es e institucionales, cue nte
la viela y los hechos ele los protagonistas sociales; que
recupe re e! concepto elel perso naje para rescatar a
«LA PRENSA REGIONAL PUEDE CONTRIBUIR .A L MAYOR
CONOCIM'ENTO DE LOS RASGOS DISTINTIVOS DE UNA COMUNIDAD
DETERMINADA SIN, NECESARIAMENTE, CAER EN ESTEREOTIPOS.»
• En ocasiones los diarios regio nales organizan
sus no ticias te nüticame nte y dedica n, por e je mpl o,
una página a la cró nica po licial , otra a la política, etc.
Ahí co loca n no ticias dive rsas, ocurridas e n dife re ntes
luga res. Pero sue len hacerlo e n plan m o~a ico , es
deci r, sin estab lecer ninguna conexió n e ntre ellas, si n
mayor explicaci6n.
• Las fuentes de la noticia suelen ser mo nocoreles,
con un daro predominio ele las institucio nes. Los
eliario~ reg iona les deberían apostar por los c uatro
ámbitos fundamentales ligad os al conte nido ele los
media : ide ntidad , ca lidad, plur:!Iidad ele fuentes y
dive rsidad de conte nidos.
• El género más emplead o es e l ele la noticia ,
muchas veces redactada con le nguaje ne utro y administrativo, e n deu'imento de o tros géneros, como e l
reporta je, que pe rmite n una mayor riqueza contextua li zadora y expresiva . Lo mismo ocurre con la
e ntrevista: suele tene r una me ra función informativa ;
hay pocas e ntrevistas de personalidad, con lo que se
pierde una fuente importante para la ma nifestación
de! le ng uaje o los modismos locales, po r e je mplo.
• Por o tra parte la pre nsa regiona l tie ne en sus
manos una responsabilidad impo rtantísima : recupera r la historia ele la zona en la que se difunde (lo cual
implica , tambié n, ayudar a consu·uirla ). Si , como
a firma el historiador Pie rre o ra a los medios de
comunicació n les correspo nde, a partir de aho ra , e l
monopolio de la historia, los diarios regio nal es son
protagonistas fundamentales de ese proceso. De ellos
depende ayudar a la construcció n ele la historia de l
país. Son casi los únicos que pueden hacerl o, por su
50 I CUADERNOS DE INFORMACiÓN N"12 I 1997 I
Mar de Fonlcuberta 1.(/ id el/lie/lId r('~i(J/I{/{ d e {('S I/I('dios
persona~
que han protago nizado aspectos de la vida
histó rica, o cu ltura l de la zona , cuyo testimo nio es
impo rta nte para la compre nsión de una regió n (y, por
supuesto, de un país) pero que posibleme nte nunca
aparece rán e n las páginas ele un diario nacio nal. A
partir de ahí pue den conocerse las actitudes, los
valores, los miedos y la ~ ilusiones que han hecho que
un luga r sea lo que es, y que son fundame nta les para
que lo siga siendo.
• De acuerdo con lo anterio r, la prensa regional
puede contribuir al mayo r conocimiento de l o~ rasgos
distintivos ele una comunidad de terminada (fiesta ,
tradicio nes, etc.) sin, necesa riame nte, caer e n estereotipos. Debe re fle jar, tambié n, los cambios de actitudes
o de pensamiento que se producen e n ella, los
problemas con los qu e se enfrenta y las solucio nes
que adopta . En ese sentido puede incluir temas e n su
agenda que le sea n propios, sin tener, necesariamente, que tener C01110 punto de referencia las prio ridades
de conte nido de los diarios nacio na les. Es importante
la atención a los problemas de la vida cotidiana ele la
gente, la atención a los espacios privados, a te mas de
consumo , e tc.
Como conclusió n, la preocupació n por la identidad
regional y su inclusió n e n las estrategias informativas y
e n sus actuaciones públicas puede llevar a los diarios
regiona les a la consecució n ele los siguientes objetivos:
a) potenciar al máximo su desa rrollo. su incidencia y su
influencia; 11) fOrlalecer su papel como actores privilegiados e n la creación y desan-ollo de una concie ncia
regional ; y c) de acuerdo con lo anterior, contribuir a
la expresió n de la identidad cultural.lI