4to Movimiento SER Gacetilla de Prensa

Gacetilla de prensa
SER - Campaña de Responsabilidad Social
Una vez más Danone, para su marca SER, lanza una campaña nacional para continuar apoyando la lucha
contra el cáncer de mama. El trabajo que el Movimiento Ser viene realizando crece de manera sistemática,
sumando muchísimas adhesiones y demostrando que la difusión de hábitos saludables para prevenir el
cáncer de mama, es una de las mejores estrategias para prevenir esta enfermedad.
Hoy el Movimiento Ser se ha consolidado como un referente en la lucha contra el cáncer de mama en Uruguay. Esto
fue posible por el trabajo comprometido y sostenido de Danone junto a la Comisión Honoraria de Lucha Contra el
Cáncer a lo largo de estos cuatro años. Esta alianza ha sido muy importante para lograr los objetivos y para la
proyección y el alcance que tiene actualmente el Movimiento.
Concientización
Los grandes objetivos que se persiguen, son los mismos desde el inicio: promover una alimentación equilibrada,
realizar actividad física en forma regular, además de la consulta anual al médico y los controles que éste indica.
Este año, se va continuar trabajando en la concientización de estos temas, pero el foco va a estar puesto en la
importancia que tiene el peso saludable, en la prevención del cáncer de mama. “El sobrepeso y la obesidad se asocian
con el aumento del riesgo de desarrollar diversos tipos de cáncer, dentro de los que se destaca el cáncer de mama.”
Prof. David Hill ex presidente de la UICCE.
Donación
Lo recaudado en los primeros dos años, se destinó a comprar placas para mamografías. El año pasado, con la
recaudación se realizó un video destinado a promover hábitos saludables relacionados a la prevención e información
tendiente a la detección oportuna. Este material ya se ha convertido en una herramienta muy importante, para llegar
a miles de personas en todo el país, con una comunicación clara y didáctica. Este año, el 4to. Movimiento Ser se ha
planteado un desafío mayor en cuanto la donación. La idea es lograr una recaudación superior a la de los años
anteriores, y volcarlo en un material gráfico para promover la alimentación saludable, y propuestas alimenticias
accesibles a mujeres de todos los niveles sociales.
Campaña de comunicación
La campaña publicitaria tiene como eje de comunicación la frase “ELEGÍ SER Y DONÁS”. Por primera vez participarán
donando $1 todos los productos de la marca Ser en la donación, es decir que este año además de los yogures,
participan también los postres y los productos de calci+.
En cuanto a la estrategia de difusión, la campaña va a tener su web con contenidos de profesionales (médicos,
nutricionistas, etc.) e información muy completa sobre el Movimiento. Además la campaña va a estar presente en los
medios tradicionales, y se incorpora como novedad, una fuerte presencia en Facebook. Desde aquí se apunta a un
intercambio más dinámico y a una participación mayor de la gente, acercando el Movimiento Ser a todos, para que
se sumen y hagan sus aportes desde el lugar de cada uno. La idea es que la energía y el entusiasmo de la gente sean
también un motor para el crecimiento del Movimiento.
Compromiso de Danone
Para la marca Ser de Danone, que promueve un estilo de vida saludable desde lo cotidiano, esta campaña es parte de
su compromiso con la sociedad uruguaya. Se trata de una causa muy importante que requiere además del
compromiso de todos los días, la continuidad en el tiempo y la energía de una empresa que piensa en el largo plazo
y actúa en consecuencia.