EL PODER DEL MARKETING DEPORTIVO Expositor: Lic

ESCUELA DE GERENCIA DEPORTIVA
SEMINARIO INTERNACIONAL DE MARKETING
DEPORTIVO
EL PODER DEL MARKETING DEPORTIVO
Expositor: Lic. Gerardo Molina - Argentina
OBJETIVO
En la actualidad el deporte, se ha transformado en una industria, una de las más
populares del mundo. Una industria millonaria que moviliza recursos por cifras
astronómicas, a la vez que despierta pasiones atávicas.
Nos hallamos ante el nacimiento de una nueva era, donde la alta competencia, se ha
sumado al mercado como marca que sigue una dinámica de comercialización y
racionalidad empresaria.
Por su parte los deportistas, han pasado a ser productos, marcas y modelos
publicitarios, en tanto los fanáticos del deporte son el segmento de consumidores más
apasionados y emocionales de los mercados mundiales.
En este contexto, el Dr. Gerardo Molina, el mayor especialista en Iberoamérica y
pionero en la materia, ofrece una hoja de ruta para diseñar y ejecutar un Plan de
Marketing Deportivo en el box, como forma de comunicación publicitaria no
convencional.
DIRIGIDO A:
Dueños o administradores de escuelas deportivas; dirigentes y trabajadores de las
federaciones deportivas nacionales, ligas provinciales y distritales; funcionarios de las
áreas de deportes de los gobiernos municipales y regionales; trabajadores del IPD;
Presidentes y dirigentes de los clubes deportivos; empresas deportivas; agencias de
publicidad y comunicación, entrenadores deportivos y profesores de educación física;
estudiantes de marketing y comunicación; y público en general que este vinculado a
labores comerciales en el deporte y con deseo emprendedor.
METODOLOGÍA
El desarrollo del seminario es de “tercera generación”, combina dinámicamente
contenidos y practicas empresariales que les brindará a los asistentes un marco
conceptual temático, sumado al estudio de casos de éxito.
PROGRAMA
PRIMER DÍA:
¿Qué es el Marketing Deportivo?
¿Quiénes lo necesitan?
¿Por qué estrategias de marketing en el mundo del deporte?
¿Como obtener la mejor reputación para mi organización?
¿Por qué es conveniente vincular mi empresa al deporte?
¿Como montar una idea y hacer mí organización más popular?
¿Cómo ser una empresa y tener un espíritu deportivo?
SEGUNDO DÍA:
¿Cómo diseñar un plan de ventas basado en las experiencias
deportivas?
¿Como marcar diferenciación y generar valor fuera del ring?
¿Cómo desarrollo un Master Plan de Marketing?
Los 7 (siete) pasos para desarrollar un Plan de Marketing Deportivo
Lugar:
Auditorio de la Federación de la Federación
Peruana de Fútbol - VIDENA
Av. Aviación 2085 – San Luís
Fecha:
15 y 16 de diciembre
Horarios:
Jueves 6pm a 10 pm
Viernes 6pm a 10 pm
Vacantes:
LIMITADAS
Inscripión:
150 soles (federaciones, ligas, estudiantes, profesores, IPD y
grupos de a 5 personas)
180 soles, público en general
Informes e inscripciones:
Telf. 307-3948
Local 1: Calle Manuel Corpancho 313 – Lima
Entre la cuadra 2 y 3 de Petit Thouars
Local 2: Av. Simón Bolivar 1705 – Pueblo Libre
GERARDO MOLINA
Gerardo Molina es Licenciado en Ciencias de la Comunicación y Relaciones Publicas, marketer y
publicista. Curso sus estudios de Post Grado en las Universidades de Harvard en Negociación y
Resolución de Conflictos, Disney en Calidad de Servicio y Administración de los Recursos
Humanos, EE.UU. Se desempeño como Director en empresas multinacionales, agencias de
publicidad, Relaciones Publicas e instituciones públicas, incluyendo la Presidencia de la Nación
Argentina, siendo el asesor en ese ámbito más joven del país.
Es conferencista internacional en Marketing Deportivo, considerado el Gurú de esa especialidad.
Ha sido catedrático en América del Sur, Central, EEUU y Europa, en las facultades de Ciencias
Empresariales y Económicas, Comercialización y Humanidades. En la Argentina ejerció la
docencia en las Universidades de Palermo, Argentina de la Empresa, Católica, Caece, Uces,
Fundación de Altos Estudios en Ciencias Empresariales, Escuela Argentina de Negocios y
Belgrano, en esta casa de estudios, fundó el Centro de Estudios del Deporte, siendo el único
espacio científico en América Latina y como director ejecutivo puso en marcha en la Escuela de
Economía y Negocios Internacionales el primer Postgrado de Sport Business: Marketing, Imagen y
Management Deportivo de Latinoamérica. Es conocido como "The Sport Professor".
Docente de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, AAAP - ISP, en las cátedras de
Marketing, Estrategia Publicitaria y en el Programa Ejecutivo Senior, Dicto seminarios, diplomados,
cursos y workshops en la Asociación Argentina de Marketing de Argentina (AAM). En los Estados
Unidos se desempeña como profesor visitante en la Universidad de New York (NYU), como así
también en Alemania en la Deutsche Sporthochschule, numero uno del mundo en deportes, y en la
Macro Media Akademie Der Medien, Sport Und Fitnesskauffau / Mann. (IHK).
En el ámbito empresario, su destacado papel como pionero en Sport Business, lo llevó a fundar la
agencia pionera en Marketing Deportivo, Gerardo Molina Company Latín América, líder en Latam
con sede en cono sur, y Euromericas Sport Marketing, con sede en Alemania. Por el éxito obtenido
en estos emprendimientos innovadores es convocado por empresas, organismos entidades y
centros académicos nacionales e internacionales como asesor, consultor, profesor, speaker y
capacitador.
Fue designado miembro honorario de Fundaid, por sus relevantes aportes a la ciudadanía, meritos
personales y su intachable conducta al servicio de las relaciones humanas y culturales y cuenta
con distinciones como Profesor Emerito. Cumple funciones de columnista invitado en medios
gráficos y televisivos especializado en negocios deportivos. Escribió, en la última década, más de
un centenar de publicaciones y anualmente produce trabajos especializados, los reportes,
informes, y mediciones estadísticas que las realiza en el marco de las agencias que conduce,
siendo referentes para empresas y medios de comunicación y prensa en el mundo; como el New
York Times, The Independent UK, USA Today, Financial Times, Le Monde Francia y agencias
como Reuters France Press y AP, entre otras. Habiendo recibido por dichos contenidos sendos
premios y reconocimientos a la innovación.
Cuando edita su obra Marketing Deportivo, el negocio del deporte y sus claves, la cual fue la
primera en Latinoamérica, se convierte en autor de consulta obligada para empresarios,
profesionales, docentes y alumnos en los países de habla hispana, luego de convertirse en Best
Seller, publica una sucesión de libros que son grandes éxitos, entre los que se destacan:
Si Logo, Marca País, Marketing Global, El fin del deporte, Marketing Deportivo II como vincular su
empresa con éxito al deporte y Marketing Deportivo y creatividad. Su última obra, editada en
2011, es: El Poder Del Marketing Deportivo. Pasión y Dinero.
EL PODER DEL MARKETING DEPORTIVO
PASION Y DINERO.
Editorial El Unicornio Azul
Provee una profunda comprensión de la esencia, el rol y los principios estratégicos rectores del
marketing deportivo, de un modo sencillo, las reglas que lo componen, la dinámica que genera
como motor de un “negocio que deslumbra por su popularidad y los millones de dólares que
moviliza a nivel internacional”. El poder del marketing deportivo, aporta una hoja de ruta
exhaustiva para la aplicación de una gestión exitosa en lo que considera un mercado convertido por
los deportes en “Una verdadera patria de todos”.
En este nuevo libro, Gerardo Molina profundiza una de las etapas de análisis centrales de esta
ciencia y arte; como poner en marcha con eficacia, “ingenierías comerciales deportivas”, las mismas
que a diario ejecutan entidades y empresas, en los más importantes mercados de la industria
alrededor del mundo entero.
El autor, comparte los códigos que le ayudaran a descifrar; el “cómo”, ligado al entorno de
utilización del marketing deportivo, hasta el “para qué” del mismo, vinculándolo con el proceso de
toma de decisiones en todas las instancias de diseño, planificación y desarrollo.
La obra aborda, el estudio de relevantes casos empresariales, llevados a cabo en una variada gama
de deportes, a partir de una visión sistematizada, que abarca tanto experiencias del mundo del
entretenimiento, el ocio y la recreación como el escenario que plantea el alto rendimiento
competitivo.
En síntesis, el autor gurú internacional en esta disciplina, respaldado en una sólida experiencia
profesional, deja un firme aporte innovador, que nos habla de un marketing en los deportes
susceptible de ser aplicado para el desarrollo de sociedades más responsables, sanas y felices.