Informe Medios tradicionales y digitales 2 de 3

Informe 2/3
MEDIOS
T R A D I C I O N A L E S & D I G I TA L E S
PASADO, PRESENTE Y FUTURO
Cambios en el consumo de medios tradicionales
y digitales e inversión publicitaria
En los siguientes estudios realizados en 2014 y 2015 de forma global, se ofrece una perspectiva única sobre
comportamientos de consumo de medios en el día a día. También se verán estadísticas acerca de la inversión
publicitaria en Europa, Asia y América.
Cerraremos este informe con unos resumenes de aumento de usuarios y cuentas activas en el escenario digital.
Datos de consumo de medios
digitales y tradicionales
Online Media
Ahead of
Online Media
Traditional
in
Ahead
of
Majority of Markets
KEY HEADLINES AND FIGURES
Cada año se entrevista a más 170.000 usuarios de internet, en 32 mercados. En cada país, por lo
general se entrevista a 3.000 y 4.000 personas por año y en mercados
Reino than
day más
on grandes
onlinecomo
rather
Unido y los EE.UU. a 30.000 personas.
people are
traditional form
where traditional still leads are the UK, Aus
Netherlands and France
– but even here, th
AMERICA people are spend
EE.UU/Canadá/México/
day on online rather than
traditional forms of me
Argentina/Brasil
internet users now spend a dail
where traditional still leads
EMEA are the UK, Australia, P
online media,
up from
5.55
hours
inthe
2012.
On
Netherlands
and France
– but
even
here,
ratios
Alemania/Italia/España/Países
Reino Unido/Irlanda/Francia
Traditional in
Majority of Markets
Bajos/Turquía/Rusia/Suecia/
Malaysia and Brazil
are the most digital
Arabia Saudí/Emiratos Árabes
internet
users
spend
daily avera
Unidos/Sudáfrica
consuming
8 hours
ornow
more.
Thisareflects
ag
online media, up from 5.55
APAChours in 2012. Online po
in fast-growth markets
typically
spending th
China/Hong
Kong/Singapore/
Malaysia and Brazil are
the most digitally orie
India/Indonesia/Japón/Malasia/
Vietnam/Tailandia/Taiwan/
consuming 8 hours
more.
This
reflects
acountrie
general t
Korea del
Sur/
Australia/
hugeorvariation
between
Filipinas.
in fast-growth markets typically spending the most
time spent on media (both offline and onlin
in Thailand
just 7 in
Japan. countries in ter
hugeto
variation
between
Tiempo dedicado online vs. medios tradicionalestime spent on media (both offline and online) – fro
in Thailand to just 7 in Japan.
Los medios online se posicionan adelante de los
medios
enONLINE
la mayoría VS
de los
mercados.
TIMEtradicionales
SPENT ON
TRADITIONAL
MEDIA, BY MARKET
TIME SPENT ON ONLINE VS TRADITIONAL MEDIA, BY MARKET
Online (horas)
Tradicional (horas)
Ques
rough
do y
follow
Globa
/// Ba
Pa
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s
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Ch
in
a
16-64
Consumo diario de medios de comunicación
DAILY CONSUMPTION OF MEDIA - CHANGES OVER TIME
DAILY CONSUMPTION OF MEDIA - CHANGES OVER TIME
USA Leads for Traditional TV, China for Online TV
Online
TV
Tradicional
Radio
Prensa
Tradicional Tradicional
Juegos a través
de consolas
TV
Tradicional
Online
Radio
Prensa
Juegos a través
Tradicional Tradicional de consolas
Watching traditional TV remains the single biggest media activity – accounting for an average of 2.58 hours per day (a
share of total time spent on media). However, online TV is enjoying consistent rises; by 2014, people were watching an ave
KEY HEADLINES AND FIGURES
Ques
rough
spend
USA Leads for Traditional TV, China for Online TV
The USA remains the biggest television market in the world, with internet users typically watching 4.33 hours per day
///
Those in ChinaWatching
watch the
least television overall (2.20 hours), but are the second biggest consumers of onlineTV (1.03Q4
hou
20
traditional TV remains the single biggest media activity – accounting for an average of 2.58 hours per day (a 23%
vía Móvil
Online vía Móvil
Online vía Móvil
share of total time spent Online
on media).
However, online TV is enjoying
consistent rises; by 2014, people
were watching an average
Online vía PC,Laptop o Tablet
Online vía PC,Laptop o Tablet
Online viewing accounts for 33% of the total time that 16-24s devote to television.
just 7%.
Intern
Online vía PC,Laptop o Tablet
The USA remains the biggest television market in the world, with internet users typically watching 4.33 hours per day.
Those in China watch the least television overall (2.20 hours), but are the second biggest consumers of onlineTV (1.03 hours).
Print Press is the most digitized form of media;
internet users in the majority of countries surveyed now typically sp
Online
viewing
accounts
for 33%
of the
total time that 16-24s devote to television.
longer on
rather
than
physical
print
press.
TVonline
tradicional
vs.
TV online
just 7%.
EE.UU
lidera
la most
TV tradicional,
Print Press
is the
digitized form of media; internet users in the majority of countries surveyed now typically spend
mientras que China lidera la TV online.
longer on online rather than physical print press.
TV: TRADITONAL VS ONLINE, BY MARKET
Tradicional
Online
Ch
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KEY HEADLINES AND
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n
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U
TV: TRADITONAL VS ONLINE, BY MARKET
Mobile Internet Seeing Strong Rises, Especial
Among 16-24s
Question: On a typical day, roughly how many hours do you s pend on/doing the following?
Mobile now accounts for 30% of the time we spend on online media – a rise from 22% in 2012. At a nationa
16-64
Question:///OSource:
n a typGlobalWebIndex
ical day, roughQ4
ly 2012
how- Q2
ma2014
ny ho///urBase:
s do yInternet
ou s peusers
nd oaged
n/do
ing the following?
/// Source: GlobalWebIndex Q4 2012 - Q2 2014 /// Base: Internet users aged 16-64
TRADITIONAL
VS ONLINE
CONSUMPTION,
AGE
Consumo
de medios
tradicionales
vs. BY
medios
online,
portheedad
2nd screening
is
prolific, with
mobiles now
top device.
The vast majority of consumers are digitally
tasking as they watch shows.
TRADITIONAL VS ONLINE CONSUMPTION, BY AGE
TV
Tradicional
16-24s
are the biggest consumers of media via the mobile internet
PRINT
PRENSA
Online
Tradicional
PRESS
ESCRITA
Online
PRINT
TIME ONLINE BY DEVICE, BY AGE
PRESS
TV
(2.77 hours per day, up from 1.88 in 2
Tradicional
RADIO
RADIO
Online
RADIO
obile Internet Seeing Strong Rises, Especially
mong 16-24s
KEY HEADLINES AND FIGURES
ile now accounts for 30% of the time we spend on online media – a rise from 22% in 2012. At a national level,
TV
Question: On a typical day, roughly how many hours do you s pend on/doing the following?
screening is prolific, with mobiles now the top device.
TheGlobalWebIndex
vast majority ofQ4consumers
are digitally
/// Source:
2012 - Q2 2014
/// Base:multiInternet users aged 16-64
Social Networking Dominates
Online
Activities
El internet móvilMedia
ve un fuerte aumento,
g as they watch shows.
Tiempo online por dispositivo, por edad
4s are the biggest consumers of media via the mobile internet
5
(2.77 hours per day, up from 1.88 in 2012).
especialmente
entre los
Question:
On ajóvenes
typical dde
ay, 16-24
roughlyaños.
how many hours do you s pend on/doing the following?
2012 - Q2 2014 /// Base: Internet users aged 16-64
TIME ONLINE BY DEVICE, BY AGE/// Source: GlobalWebIndex
social is theQ4
dominant
online media activity.
Taken together,
Móvilsocial networking and micro-blogging account for nearly
PC, Laptop o Tablet
2.5 hours of our daily online time – something which translates to more
than 40% of our online activities. And if we add in reading/writing blogs,
that rises to nearly 50%.
significant national fluctuations in terms of the
time that people typically devote to networking. In Brazil, the Philippines,
Malaysia, Argentina and Mexico, for example, this activity occupies people
for more than 2.75 hours each day. In France, Germany, the Netherlands
and Japan, the equivalent figures are around 0.5 hours or less. This gives
some context as to why usage figures for platforms like Facebook and
Google+ are typically highest in fast-growth markets: consumers in these
nations are highlysocial.
Question: On a typical day, roughly how many hours do you s pend on/doing the following?
/// Source: GlobalWebIndex Q4 2012 - Q2 2014 /// Base: Internet users aged 16-64
Tiempo dedicado online por actividad
Las redes sociales dominan las
actividades online.
TIME SPENT ONLINE, BY ACTIVITY
Radio Online
TV Online
Prensa Online
Redes Sociales
Micro blogging
Blogs
Question: On a typical day, roughly how many hours do you s pend on/doing the following?
/// Source: GlobalWebIndex Q4 2012 - Q2 2014 /// Base: Internet users aged 16-64
Pa Ja
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Sa
Ta udí
ila
nd
ia
6
Question: On a typical day, roughly how many hours do you spend online via the following devices?/// Source: GlobalWebIndex Q1 - Q2 2014 /
Base: Internet users aged 16-64 /// NOTE: “Other” online activities are excluded from the chart
Consumo de dispositivos por semana, niños vs. jóvenes
La TV tradicional sigue dominando en los niños
menores de 11 años.
2-11
Edad
12-17
18-24
24h
20h
15h
10h
5h
1h
0h
TV Tradicional
DVD-Blue Ray
Videojuegos
100%
Web en
computadora
Segunda pantalla, niños
por edad.
TV para niños, por edad
2-4
años
Dispositivo
Multimedia
5-7
años
8-10
años
11-13
años
14-17
años
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
2011
2014
2011
2014
2011
2014
2011
La visualización cayó
un poco más en un
período de tres años,
pero casi todos los
niños en cada grupo
de edad ven TV.
2014
2011
2014
Los niños están
recurriendo a
dispositivos móviles
como una segunda
pantalla.
Navegación web de niños, por edad (%)
100%
X%
6,7%
15,7%
22,3%
25,7%
29,4%
2-4
años
5-7
años
8-10
años
11-13
años
14-17
años
Usuarios activos, por plataforma social
2015 (millones)
Messenger/Chats
Facebook
QQ
Qzone
Whatsapp
Facebook-Messenger
Wechat
Google+
Skype
Instagram
Twitter
Tumblr
Viber
Baidu Tieba
Line
Sina Weibo
Vkontakte
Snapchat
Redes Sociales
1,366
829
629
600
500
468
343
300
300
284
230
209
200
72%
170
157
100
100
de los millenials visitan las
redes sociales diariamente.
Caso campaña vía Redes Sociales
Heineken, como principal patrocinador del torneo de
tenis U.S. Open, decidió realizar una campaña
usando Instagram. Para ello, sacaron una foto de
alta resolución a todo el público del torneo, para
luego dividirla en más de 200 cuadrículas.
La idea consistía en buscar a alguien de entre la
multitud, después de que la marca diera una serie de
pistas en su perfil de Instagram. Los ganadores
recibirían entradas para la final del torneo.
Alrededor de 1.500 personas participaron en el
concurso y los followers a la cuenta de Instagram de
Heineken se incrementaron en un 20%.
Mirá el caso en el video.
Consumo de dispositivos móviles
Los dispositivos móviles han tomado la
delantera como la plataforma principal
para el desarrollo social.
60+%
del tiempo dedicado a las
redes sociales, es en el móvil.
2h51
5h12
por día
por día
es el tiempo que pasan los usuarios
estadounidenses de edad adulta en
sus smartphones.
es el tiempo que pasan los usuarios
estadounidenses de 18-34 años en sus
smartphones.
Las personas no solo están leyendo contenido en el móvil, también lo están mirando.
A pesar de que las pantallas son más
pequeñas, los dispositivos móviles son
ahora la plataforma principal donde se
consumen videos digitales.
72%
de los usuarios de smartphones
ven video en sus dispositivos.
Los adultos estadounidenses gastan
50% más tiempo viendo vídeos digitales
en el móvil que en el escritorio.
Mobile video vs. TV
El vídeo móvil también está cortando los
niveles de compromiso de la TV.
El auge de los GIF animados y los videos
digitales ha abierto la puerta a la publicidad
impactante y visual en la web, que es
también donde la gente está gastando más
de su tiempo.
67 MM
60 MM
18-34 años
Usuarios de
TV
18-34 años
Usuarios Video
Digital
La mayoría de los adultos en Estados Unidos, en
particular los millenials, están utilizando al menos
otro dispositivo mientras ven la televisión.
Los adultos estadounidenses ahora pasan
29% más tiempo en digital que en TV.
Search vs. Social
Ahora las redes sociales son
la fuente #1 de tráfico de
referencia de contenido en
la web tanto para las noticias como para contenidos
de entretenimiento.
Proporción de tráfico online
al contenido editorial.
35%
Search
Social
Abril
Mayo
Junio
Julio
Agosto
Septiembre (2014)
Inversión Publicitaria
Los siguientes datos presentan las proyecciones respecto a la inversión publicitaria total y digital 2015.
En general, se prevén crecimientos relevantes de la industria siendo estos impulsado por la publicidad
digital y en particular por los medios móviles. La publicidad en móviles se considera como el gran “driver”
de crecimiento para la industria para el año 2015 como para el 2017.
Inversión Publicitaria Total
2014-2017 (billones de dólares)
La proyección es levemente inferior al crecimiento
de 2014, debido a que este último año contó con
hitos como la Copa Mundial de Fútbol, los JJ.OO.
de invierno y elecciones en EE.UU.
USD
592
USD
559
USD
670
USD
632
+6,0
+6,8
+5,9
Se espera un crecimiento de entre
5% y 6% de la publicidad total
para el 2015.
pending more time each
2014
of media. The only places
2015
2016
2017
alia, Poland, Germany, the
Promedio de crecimiento anual en publicidad,
atios
aretime
close.
g
more
poreach
región 2014-2017 (%)
a. The onlyLaplaces
distribución de la inversión publicitaria total según región se
average
of 6.09
hoursrelativamente
on
mantendrá
similar hacia el 2018, aunque se espera
and, Germany,
the
un aumento
de participación de Asia-Pacífico, de Latinoamérica y
ne
populations
in Thailand,
e close.
de Europa Oriental y Central.
oriented of all, typically
of 6.09
hours
on
eral
trend
of internet
users
ulations in Thailand,
most time online.
ed of all, typically
Japón
2.4
2.9
Europa Occidental y Central
nd
of internet
users
n terms
of the
total daily
3.9
América del Norte
me online.
– from a high of 14 hours
Latinoamérica aumentará su
participación en la inversión
global, mostrando uno de los más
altos crecimientos en 2014-2017.
MENA
4.0
5.1
Asia avanzada
s of the total daily
Asia Central y Europa Oriental
a high of 14 hours
5.9
10.0
Latinoamérica
10.3
Fast-track Asia
Contribución al crecimiento global en inversión
publicitaria, por medio 2014-2017 (millones de US$)
La publicidad en móviles aportará un 51% al crecimiento de la
inversión total en el periodo 2014-2017.
En segundo lugar, se encuentra la publicidad digital no móvil con
Question: On
a typical
day,
un aporte
de 25%.
roughly how many hours
n: On a typical day,
do you spend online via the
how many hours Digital Móvil
following devices? /// Source:
spend online via the
20,640
Escritorio
GlobalWebIndex Q1Digital
- Q2 2014
g devices? /// Source:
19,790
Televisón
e///bInBase:
dex Q1 Internet
- Q2 2 0 1 4users aged
16-64
Internet users aged
4,929
42,424
Outdoor
2,293
Radio
418
Cine
Los medios digitales son los que
más aportan al crecimiento
publicitario global en el periodo
2014-2017.
-2,318
Revistas
-5,239
Diarios
Parte del gasto mundial en publicidad (%)
En 2014, la TV terminó liderando los medios y en segundo lugar,
quedaron los medios digitales.
Para el 2017 se estima que los únicos medios que ganarán
participación serán los digitales, en particular móviles.
2014
%
2017
ge
39.6
37.4
Televisón
n: On a typical day,
Question:
On doa you
typical day,
how
many hours
Internet de Escritorio
n/doing
roughlythe
howfollowing?
many hours do you
urce:
s pendGlobalWebIndex
on/doing the following?
Internet en móvil
).- Q2 2014 /// Base:
/// Source: GlobalWebIndex
users aged 16-64
Q4 2012 - Q2 2014 /// Base:
Internet users aged 16-64
18.8
19.6
5.0
11.4
15.2
12.2
Diarios
4
Revistas
7.3
5.9
Outdoor
6.8
6.7
Radio
6.8
6.2
nd
4
0.5
0.5
Cine
Inversión publicitaria digital vs. móvil
(bilones de US$)
La publicidad online sigue presentando tasas de crecimiento de
dos dígitos hacia el 2018.
En tanto, la publicidad en móviles está en su fase de expansión,
con alzas de 60% el 2015 y llegando hasta un 25% el 2018.
DIGITAL
17%
$ 300
18%
15%
16%
14%
$ 250
13%
14%
$ 200
el,
lti-
12%
$ 150
10%
$ 100
8%
6%
$ 100
4%
$ 50
).
2%
$0
0%
2014
2015
2016
2017
Presupuesto
Digital US$
2018
Variación
MÓVIL
$ 180
70%
60%
$ 160
60%
$ 140
49%
50%
$ 120
$ 100
5
40%
33%
$ 80
30%
25%
$ 60
20%
$ 40
$ 20
10%
$0
0%
2014
2015
2016
2017
Presupuesto
Móvil US$
2018
Variación
Inversión Digital sobre
Inversión Publicitaria Total, 2015 (%)
Un
6 29% de la inversión publicitaria total se orientaría a los
medios digitales en 2015.
Se observa una gran dispersión entre ellos, desde sólo un 7% en
Indonesia a un 50% en Reino Unido.
Reino Unido
Noruega
Australia
Dinamarca
China
Holanda
Canadá
EE.UU
Suiza
Corea del Sur
Rusia
Finlandia
Alemania
México
A nivel global, la inversión digital
representará casi un tercio del total en
2015, llegando a US$ 170,5 billones.
Japón
Francia
Italia
Italia
Brasil
India
Argentina
Indonesia
7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
5 países concentrarán el 69% de la inversión
digital y casi el 80% del móvil.
Estados Unidos, China, Japón, Alemania y Reino
Unido presentan la mayor proporción de la
inversión en medios digitales, destacándose
Estados Unidos y China principalmente.
Total medios
Digital
EE.UU
$ 12.14
Japón
Alemania
$ 6.67
$ 2.11
$ 73.13
$ 30.81
$ 9.61
$ 3.37
$ 189.06
$ 58.61*
$ 28.24
China**
Internet en móvil
$ 40.19
$ 27.71
$ 25.22
$ 12.59*
$ 4.67*
Reino Unido
Mundial
$ 592.43
$ 170.50
$ 64.25
Nota: *incluye SMS, MMS y P2P mensajs basados en publicidad.
**excluye Hong Kong
Brasil, México y Argentina se espera que crezcan
un 15%, 28% y un 30% respectivamente en publicidad digital en 2015.
La publicidad en móviles presenta un fuerte crecimiento de 120%
para Brasil, 81% para México y 201% para Argentina.
Hacia el 2018 se proyectan también importantes crecimientos en
la inversión de medios digitales en estos 3 países.
2015
2018
$ 6,00
120%
49%
$ 5,00
100%
$ 4,00
80%
$ 3,00
60%
73%
40%
$ 2,00
114%
$ 1,00
20%
0%
$ 0,00
Brasil
México
Argentina
Resumen, usuarios de digital
Usuarios de
internet activos
Cuentas activas
en redes sociales
7.210
3.010
2.078
Urbanización: 53%
Penetración: 42%
Penetración: 29%
Población
total
Usuarios de
internet activos
Cuentas activas
en redes sociales
Usuarios
de móvil
+1.6%
+21%
+12%
+5%
+115 millones
+525 millones
+222 millones
+185 millones
+313 millones
Usuarios de
internet activos
Cuentas activas
en redes sociales
Usuarios
de móvil
Cuentas activas
de redes sociales
en móvil
633
482
1,068
399
millones
millones
Usuarios
de móvil
Cuentas activas
de redes sociales
en móvil
Población
total
3.649
millones
1.685
millones
Penetración: 51%
millones
Penetración: 23%
Crecimiento por año
Cuentas activas
de redes sociales
en móvil
+23%
Usuarios de digital en América
(Norte, Central y Sur)
Población
total
979
millones
millones
millones
millones
Urbanización: 81%
Penetración: 65%
Penetración: 49%
vs. Población: 109%
millones
Penetración: 41%
Tráfico de Web, por dispositivo
Visitas de
página web,
Laptop/Escritorio
Visitas de
página web,
Teléfonos móviles
62%
31%
año tras año
-13%
año tras año
+39%
Visitas de
página web,
Tablets
Visitas de
página web,
Otros dispositivos
7%
0.1%
año tras año
+17%
año tras año
+18%
Usuarios de digital, Argentina
Población
total
43.1
Usuarios de
internet activos
Cuentas activas
en redes sociales
32.3
26.0
Usuarios
de móvil
62.0
millones
millones
millones
Urbanización: 93%
Penetración: 75%
Penetración: 60%
Cuentas activas
de redes sociales
en móvil
20.0
millones
millones
vs. Población: 144%
Penetración: 46%
Crecimiento por año
Usuarios de
internet activos
+37%
Cuentas activas
en redes sociales
+8%
Usuarios
de móvil
Cuentas activas
de redes sociales
en móvil
+6%
+9%
Tráfico de Web
Visitas de
página web,
Laptop/Escritorio
Visitas de
página web,
Teléfonos móviles
73%
24%
año tras año
-13%
año tras año
+79%
Visitas de
página web,
Tablets
Visitas de
página web,
Otros dispositivos
3%
0%
año tras año
+27%
año tras año
0%
Usuarios de digital, Brasil
Población
total
204
Usuarios de
internet activos
Cuentas activas
en redes sociales
110
96
Usuarios
de móvil
276
millones
millones
millones
Urbanización: 91%
Penetración: 54%
Penetración: 47%
Cuentas activas
de redes sociales
en móvil
78
millones
millones
vs. Población: 135%
Penetración: 38%
Crecimiento por año
Usuarios de
internet activos
Cuentas activas
en redes sociales
Usuarios
de móvil
+10%
+12%
+3%
Cuentas activas
de redes sociales
en móvil
+15%
Tráfico de Web
Visitas de
página web,
Laptop/Escritorio
Visitas de
página web,
Teléfonos móviles
77%
20%
año tras año
-12%
año tras año
+109%
Fuentes:
http://insights.buzzfeed.com/industry-trends-2014/
http://insight.globalwebindex.net
http://wearesocial.net/blog/2015/01/digital-social-mobile-worldwide-2015/
http://www.iab.cl
Visitas de
página web,
Tablets
3%
año tras año
+1%
Visitas de
página web,
Otros dispositivos
0.1%
año tras año
+20%