Ranking de marcas - Blogs de la Gente
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Ranking de marcas Vinos ¿cómo se abordó cada categoría? Al preguntar por cada categoría se especificó que la misma incluye los siguientes productos: Vinos [email protected] Los resultados EL RANKING 115,86 115,78 111 110 Promedio categoría 100 106 104 101,9 101 80 79 Norton Michel Torino Valderrobles Bianchi López Colón Trapiche Santa Ana Termidor Uvita Los resultados EL PESO RELATIVO DE CADA DIMENSIÓN Ideal Vinos Fortaleza 2010 24% Confianza 28% Cercanía 23% Personalidad 24% 25% 21% [email protected] Vinos 119 115,86 115,78 111 110 106 104 101,9 101 80 79 Norton Michel Torino Valderrobles Bianchi López Colón Trapiche Santa Ana Termidor Uvita 114 112,23 112,01 107 104,3 103,9 Norton Michel Torino Bianchi Valderrobles López Trapiche Colón 117 Michel Torino 114 Norton 110 107 104,29 104,09 103 100 98 Santa Ana 80 Termidor 75 82 81 Valderrobles Bianchi López Santa Ana Colón Trapiche Uvita Termidor 119 116 114 Michel Torino Norton Valderrobles 107 106 Bianchi Santa Ana 108 106 Valderrobles Colón Trapiche Colón 102 Trapiche 101,77 101,62 96 López 81 Termidor 78 Uvita 115,74 115,33 113 112 96 79,58 79,53 Norton López Michel Torino Bianchi Santa Ana Uvita Termidor Uvita [email protected] Vinos 123 115,86 115,78 Norton Michel Torino 111 110 Valderrobles Bianchi 106 López 104 101,9 101 Colón Trapiche Santa Ana 118 Norton 116 115 114 López Trapiche Bianchi 115 Michel Torino 109 Michel Torino 104 102 Valderrobles Colón 111 108 107 105 López Bianchi Colón Valderrobles 101 100 Trapiche Santa Ana 97 80 79 Norton Santa Ana Termidor Uvita 76 Termidor 67 Uvita 82 Uvita 76 Termidor 120,27 Michel Torino/ Valderrobles 110 108 Norton Bianchi 104 102 Santa Ana Colón 94,79 94,54 López Trapiche 87 Termidor 84 Uvita [email protected] Síntesis Vinos • La categoría vinos debuta este año en el ranking, y se trata de un producto que viene desarrollándose a grandes pasos en los últimos años. La gente considera a la Confianza como el valor más esperado de esta categoría, esto está directamente relacionado con la distintiva producción del vino. El segundo factor más demandado o esperado por la gente es la Personalidad y ninguna marca logra capturar este valor en un nivel alto. Cabe destacar, que la mayoría de las marcas de la categoría, se encuentran sobre el promedio de la misma (ocho de las diez marcas). • El podio de la categoría está integrado por Norton, Michel Torino y Valderrobles. Cerrando el ranking se encuentran dos vinos de bajo precio, que corresponden al envase Tetra-Brick, y representan los segmentos socioeconómicos más bajos. • La medalla de oro del ranking es para Norton, aunque separada del segundo lugar por decimales. A lo largo de los segmentos del ranking, Norton logra mantener el primer puesto entre los hombres, los adultos, y los niveles medio y alto. No tiene altos niveles de presencia mental. En cuanto a los factores que componen el branding, Norton obtiene altos valores de Fortaleza y Confianza. En cuanto a la Cercanía y Personalidad, obtiene niveles medios, sin performar negativamente. • El segundo puesto del ranking, muy cerca del ganador, es para Michel Torino, marca que obtiene el mayor Top Of Mind de la categoría, con el cuál se distancia ampliamente del resto de las marcas. Michel Torino, logra desplazar a la líder entre las mujeres, los jóvenes y el nivel socioeconómico bajo (compartido con Valderrobles). Presenta altos niveles de Fortaleza y Confianza, y un bajo nivel de Personalidad. • El bronce es para Valderrobles, marca con mucho movimiento en los segmentos del ranking. Mantiene su tercer puesto entre los jóvenes y mujeres, y asciende al primer lugar con Michel Torino, en el nivel bajo. Pero en el resto de los segmentos baja lugares en el ranking, como por ejemplo en el nivel alto. El único atributo que captura con un alto nivel, es el de la Confianza, respondiendo correctamente a las exigencias de la categoría. [email protected] Síntesis Vinos • El cuarto puesto es para las bodegas Bianchi, que logra una mejor performance entre los hombres, y mantiene su posición en el resto de los segmentos. Es la marca con menos presencia mental, pero siguiendo el ejemplo de Norton, eso no está relacionado con su evaluación. Obtiene altos niveles de Confianza, y bajos niveles de Personalidad. • En el quinto puesto se encuentra López, que se posiciona claramente marcando una diferencia etaria. Logra un segundo puesto entre los adultos, y un octavo entre los jóvenes, reflejando su historia y tradición, y también una dificultad para acompañar a las nuevas generaciones. Esto también se ve traducido en los factores, ya que obtiene altos niveles en los más modernos (Fortaleza y Confianza) y bajos niveles en los más posmodernos (Cercanía y Personalidad). • El sexto puesto es para Colón, que performa equilibradamente a través de los segmentos, sin presentar cambios significativos. Obtiene altos niveles de Fortaleza y Confianza, y bajos de Cercanía y Personalidad. • El séptimo y octavo puesto, es para Trapiche y Santa Ana respectivamente. Trapiche encontrando sus fortalezas en los hombres y los adultos; Santa Ana en las mujeres y los jóvenes. Ambas marcas presentan altos niveles de Fortaleza, y Santa Ana, logra además, un alto nivel de Confianza. • Cierran en ranking las marcas de bajo precio Termidor y Uvita, que no logran obtener altos valores en ninguno de los factores que componen el ranking. Son marcas tradicionales del segmento bajo, que además presentan otro tipo de envase, clave en su construcción. Termidor se apalanca en los hombres y los jóvenes, mientras que Uvita lo hace entre las mujeres y los adultos. En cuanto al nivel socioeconómico, Termidor performa mejor en el nivel alto y en el bajo, mientras que Uvita lo hace en el nivel medio. [email protected]
