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Protagonistas
MasterCard
REVISTA AREA DEPORTIVA
EDICION 09
Para todo lo demás…
Proveedores
Alto Paraná SRL
Industria argentina
Entrevista
Ana Gazcón Araoz
Dueña de una pasión
En zona norte, sur y oeste del Gran Buenos Aires, miles de
aficionados al fútbol juegan sus campeonatos. Organizados por
profesionales, divididos por categorías y con predios, premios,
logística y sponsors de primer nivel; llevan más de dos décadas
brindándole el marco ideal a todos aquellos que “quisieron ser
futbolistas”. Detalles y características particulares, de la mano
de quienes vieron el negocio hace años.
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deportes+actores+negocios
Año 3 | Número 9
Enero / Marzo 2011
Director
Sergio G. Puente
Sub Director
Claudio O. Andrili
Colaboradores
Marcelo Dalla Torre,
Andrés Wodzak y Eddie Fitte
Arte+ Diseño
Brandy
Sergio Langellotti
Online
Cali2copio
Marketing
María Eugenia Pierri
Legales
Estudio Monner Sans
Comercial
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Contacto
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Dirección
Fray Luis Beltrán, 207 1 C
C1406BFA – Buenos Aires
T. 11 4947 8651
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Sergio G. Puente
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total o parcial.
Impresión y Encuadernación:
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Los comentarios y opiniones
expresados en notas y
publicidades, son de exclusiva
responsabilidad de sus autores y
no reflejan necesariamente la
opinión de los editores.
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editorial
Los colores de este amor
Azul, rojo, amarillo, verde. Colores que podrían identificar a las
estaciones del año, en paralelo con cada aparición de nuestra revista.
Pero no quiero abrir este 2011 hablándoles de los colores asociados
al verano, otoño, invierno y primavera. Quiero transportarlos por
un ratito, por unas líneas nomás, a aquellos colores asociados a
situaciones particulares que los enamoraron de pequeños y los siguen
encandilando con el paso de los años, las amistades, los eventos, las
expectativas y las realidades. Colores vinculados al deporte que cada
uno elija.
Entonces y para ayudarlos a meterse en sus propias historias, como
disparador nomás, les cuento de unos tablones mitad grises, mitad
marrones, agrietados de tanto salto, altísimos, que me daban miedo
a mis tres o cuatro años de vida. De una marea humana que pocos
años más tarde, me convenció de que mi equipo e hinchada, eran
insuperables. De un pasto sin cortar por meses que me recibió para
festejar un campeonato, al menos extraño.
Del gris de los estadios que me recibieron hasta mi adolescencia, pero
que se teñían indefectiblemente de esos colores que me sacuden el
alma cuando los veo. De la alegría (¿tiene color la alegría?) de pisar
por primera vez mi nueva casa. Del celeste de la camiseta rival.
Y partir de ahí, hasta hoy: viajes, amigos, lugares, momentos, familia,
club, website, pileta, subcomisión, quincho, tesina, horas y horas de
bares en el mismo barrio, nuevas oportunidades, participación, y
las musas que cada noche se sientan a comer en Roque. Cientos de
situaciones y experiencias generadas a partir de los colores de este
amor.
A mí la azulgrana y la pasión por el fútbol me la transmitieron mi
viejo y mi abuelo. Y hoy se la transmito a mi hijo. Como seguramente
hacen ustedes con sus colores, sus hijos, sobrinos ó nietos. Cómo
seguramente hacen todos y cada uno de los protagonistas de este
informe de tapa que dimos en llamar “Fútbol para todos”. Porque
algunos llegaron a ser profesionales, pero miles y miles seguimos
despuntando el vicio, más o menos seriamente, en los torneos que
aquí les mostramos, y que representan un espacio muy interesante
para varios actores de nuestra industria deportiva.
¡Hasta la próxima!
Sergio G.Puente
[email protected]
sumario 09
PROTAGONISTAS
10. MasterCard / Para todo lo demás…
12. Fundación Manu Ginóbili / Profeta en su tierra
14. Drean Bolívar / Vinimos para quedarnos
PROVEEDORES
18. Alto Paraná SRL / Industria argentina
20. Pareja & Asociados / Hombres de Ley
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NOTA DE TAPA
34-44: Fútbol para todos
Nos metemos en el mundo
de los torneos de fútbol
amateur, que proveen de
entretenimiento, deporte y
diversión a miles de hombres,
mujeres y niños, apasionados/
as por el deporte más popular
del mundo. Un abanico de
posibilidades para marcas y
proveedores.
FREESTYLE
22. Nixon / Hora de arribo local
TENIS
24. Copa Davis / Ilusión renovada
SOCIALES
26. MasterCard / Dakar 2011 / Bodega del Fin del Mundo
adidas / GA.MA / Power Plate / arenabeach
Fundación Hellos / Javier Luna / Gancia
ENTREVISTA
28. Ana Gazcón Araoz / Dueña de una pasión
NOTICIAS
32. ChapStick / Corona / Sixt
Vallescondido / TrackFin / Megatlon + Fila
SHOP
46. Alfa Romeo + Chopard / MIR Fitness / Dior / John Foos
PLACERES
48. Club Med / Relax, deporte y diversión
CLICK
50. Llao Llao Hotel & Resort / Golf nocturno
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PARA
TODO LO DEMÁS...
MasterCard, será por novena vez la tarjeta oficial y el método de pago
preferencial de la Copa América, el torneo de selecciones nacionales de fútbol de
Latinoamérica, que en 2011 se jugará en Argentina. En esta nota los principales
directivos de marketing de la compañía, profundizan sobre el intenso vínculo
existente entre la marca y el deporte.
La Copa América que tendrá lugar en el mes de Julio en Argentina,
será la 43° edición del torneo de selecciones nacionales de fútbol
más antiguo del mundo. “Este acuerdo es una demostración
substancial del continuo y extenso compromiso que tenemos con
el fútbol internacional”, señala Edgardo Tettamanti, Vice Presidente
Senior de Marketing para MasterCard Latinoamérica y el Caribe. “La
Copa América ofrece la plataforma perfecta para la implementación
de campañas de marketing integradas de carácter regional y local
que abarcan a clientes, tarjetahabientes (personas poseedoras de
tarjetas de crédito / débito), comercios y comunidades”, agrega.
Como parte del contrato de patrocinio, la empresa cuenta con
derechos globales para impulsar el torneo, la oportunidad para
trabajar con sus clientes en la expansión del alcance de iniciativas
relativas al marketing de la Copa América, y acceso a una cantidad
determinada de boletos para utilizar en ofertas promocionales
exclusivas para tarjetahabientes.
“Estamos muy entusiasmados con el patrocinio de la Copa América
Argentina 2011”, expresa a la vez Geraldine Cooper, Vice Presidente
de Patrocinio para MasterCard Latinoamérica y el Caribe. “Argentina
no sólo es un mercado importante para nosotros, sino también un
gran destino turístico que alberga a algunos de los fanáticos del
fútbol más apasionados del mundo. Nuestra empresa comparte
esta pasión y planea utilizar la ventaja del patrocinio para llevar la
alegría del fútbol a los fanáticos de toda la región, tanto dentro de la
Argentina como fuera de ella”.
Asimismo, MasterCard es titular de los derechos exclusivos del Tour
del Trofeo de la Copa América, el cual realiza un viaje por varios
países de Latinoamérica y brinda a los aficionados la oportunidad
de admirar el trofeo.
Historia junto al deporte
Además de su vínculo con la Copa América, la empresa mantiene
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desde hace mucho tiempo una extensa relación con el fútbol,
extendida gracias al patrocinio de eventos de primera línea, como
la Liga de Campeones de Europa, la UEFA, la Liga de Campeones
de América de la CONCACAF, y dos de los equipos grandes de la
Argentina, como son River y Boca.
“A través del fútbol, tenemos la oportunidad de conectarnos
con todos los segmentos socioeconómicos a partir de la pasión y
emoción que despierta este deporte”, sentencia Jorge Colombatti,
Vicepresidente de Marketing de MasterCard para el Conosur. Y
enfatiza: “Somos una marca que desde siempre busca asociarse
con las experiencias que no tienen precio, relacionadas al deporte.
En este sentido, creemos que cualquier actividad deportiva genera
pasiones en sus simpatizantes, tanto cuando las practican como
cuando participan como espectadores”.
“Sin dudas el deporte ha sido y seguirá siendo un canal muy eficaz
para nuestra compañía a la hora de acercarle a todos nuestros
tarjetahabientes, un abanico muy completo de novedades y
promociones exclusivas en el marco de las distintas disciplinas
deportivas que generan miles de fanáticos en Argentina y el mundo,
como el Fútbol, el Rugby y el Polo”, agrega.
En cuanto a las acciones y eventos vinculados con el deporte en
los cuales está presente la marca, además del fútbol, Colombatti
enumera: “Desde hace 6 años somos sponsors del campeonato
Abierto Argentino de Polo de Palermo, el torneo más importante
del mundo en este deporte. Lo elegimos porque es sumamente
representativo de nuestro país y en él la Argentina se destaca a
nivel mundial. En el ámbito del Rugby, somos sponsors de la Copa
del Mundo que se jugará este año en Nueva Zelanda”.
En materia de objetivos a futuro para la marca, los responsables de
MasterCard afirman: “Seguimos esforzándonos permanentemente
en desarrollar soluciones de pago que satisfagan en tiempo y forma
los requerimientos del mercado”.
“La Copa América ofrece la plataforma
perfecta para la implementación de
campañas de marketing integradas de
carácter regional y local que abarcan
a clientes, tarjetahabientes (personas
poseedoras de tarjetas de crédito /
débito), comercios y comunidades”.
Edgardo Tettamanti, Vice Presidente
Senior de Marketing para MasterCard
Latinoamérica y el Caribe.
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PROFETA
EN SU TIERRA
Creada hace 5 años por Manu y su esposa Marianela (Many), La Fundación
Manu Ginóbili pone su foco en ayudar y colaborar con organizaciones ya
establecidas, enfocadas en los niños. Alejandro Cassettai, Gerente Operativo de la Fundación,
nos cuenta más detalles sobre esta noble iniciativa.or Marcelo Dalla Torre
sobre todo muy meticulosos con todos los detalles. El ejemplo que
nos brindan, hace que nos exijamos al máximo para que cada evento
tenga siempre el mejor resultado”, sostiene Cassettai.
Recursos y actividades 2011
Las actividades programadas año tras año, son las que generan los
recursos que la Fundación necesita para cumplir sus objetivos.
En este contexto, la Cena Benéfica anual en la que se subastan
diferentes artículos, es la encargada de recibir donaciones de
dinero. Lo mismo que logran los campus de básquet organizados
para los chicos y las maratones. “Los calzados, indumentarias,
artículos escolares, electrodomésticos, alimentos y demás cosas
que también donamos, las conseguimos a través de nuestros
sponsors”, explica Cassettai. Gatorade, Norton, 5 Hispanos, Hotel
Panamericano, Frigorífico Los Calvos, Nike y La Nación, son las
firmas que acompañan a la fundación.
Dicen que uno nunca debe olvidar sus orígenes, por eso, si bien la
Fundación Manu Ginóbili supo colaborar con muchas entidades a
lo largo de todo el país, “su tarea está enfocada principalmente en
ayudar a instituciones vinculadas a los niños de Bahía Blanca. Porque
allí nació y tiene su arraigo Manu”, aclara de entrada Alejandro
Casettai, Gerente Operativo, para darle un marco concreto a los
aportes que una Fundación como la de Manu puede realizar. Y está
muy bien, sobre todo teniendo en cuenta la expectativa que su figura
genera, y los espacios que estas organizaciones intentan pero nunca
llegan a cubrir por completo, debido a la alta demanda de ayuda que
existe en nuestra sociedad.
Pero mientras Manu brilla en la NBA, Alejandro no está sólo por
estas latitudes: Darío Faure como contador, Diana Russin Pérez, y
Carlos Prunes como abogado, conforman el resto del equipo que día
a día se ocupa del planeamiento de los eventos, la organización anual
de las donaciones, las reuniones con sponsors, y otras actividades
deportivas y sociales.
“La participación de Manu y Many es invalorable, porque son dos
personas muy comprometidas, que se brindan 100 % con cada
acción a realizar. Son muy profesionales, muy humanos, serios y
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“La participación de Manu y Many es
invalorable, porque son dos personas muy
comprometidas, que se brindan 100 % con
cada acción a realizar. Son muy profesionales,
muy humanos, serios y sobre todo muy
meticulosos con todos los detalles. El ejemplo
que nos brindan, hace que nos exijamos al
máximo para que cada evento tenga siempre
el mejor resultado”, Alejandro Cassettai,
Gerente Operativo.
Las principales actividades planeadas para 2011 son: la tercer
Cena Benéfica (a beneficio de la Fundación Nacer), planificada
para el 14 de julio en el Hotel Panamericano, y la posibilidad (aún
por confirmarse de acuerdo a los tiempos disponibles de Manu) de
realizar una Maratón en el mes de septiembre, en Bahía Blanca. “Y
desde luego la participación en Un Sol para los Chicos, ya que Manu
es Embajador para Unicef Argentina”, concluye el Gerente Opertaivo
de la Fundación.
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VINIMOS PARA
QUEDARNOS
En poco más de ocho años de vida el Club Ciudad de Bolívar, hoy Drean Bolívar,
se convirtió en un referente indiscutido del vóley nacional y sudamericano. Grandes
conductores deportivos y la mano del hijo pródigo de la Ciudad, Marcelo Tinelli, hicieron del
mismo una historia digna de ser contada. Marcelo Dalla Torre
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20 jugadores componen el plantel actual de Drean
Bolívar, siendo 12 los integrantes del Cuerpo Técnico.
Con Javier Weber a la cabeza como Entrenador
Principal, Carlos Getzelevich como Manager, y Marcelo
Silva como Entrenador Asistente.
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Fundada el 2 de marzo de 1878 y ubicada en el centro geográfico
de la Provincia de Buenos Aires, la ciudad de San Carlos de Bolivar
luce orgullosa desde 2002, el Club Ciudad de Bolívar. El mismo dio
sus primeros pasos en medio de una revolución, provocada por el
Mundial de Voley que se disputó ese mismo año en Argentina; pero
por sobre todas las cosas, por el empuje que le otorgó al Club y a
todo el vóley nacional, el hijo pródigo de la ciudad: Marcelo Tinelli.
“Vinimos para quedarnos”, fue la frase que hace más de ocho años
mencionó el conductor y productor televisivo. Y los resultados
obtenidos, no hacen más que avalar aquellas palabras. Ya que
con el reciente título de Campeón Sudamericano de Clubes 2010,
son 22 las vueltas olímpicas que llevan dadas los bolivarenses.
Contando Ligas Argentinas, Campeonatos Sudamericanos,
Copas ACLAV, Súper 8 y diversos torneos internacionales. Sin
menospreciar el 4to puesto obtenido a fin de 2010, en el Mundial de
Clubes disputado en Qatar.
El proyecto deportivo que en 2002 comenzó de la mano de Daniel
Castellani, desde 2006 se encuentra bajo la tutela de Javier Weber.
Ambos, glorias contemporáneas del vóley argentino. Pero fue el ex
armador del seleccionado nacional, quien con su impronta personal
propuso un estilo de trabajo diferente, apuntando a transcender en
el ámbito internacional, mientras buscaba conquistar cuanto torneo
nacional se cruzara en su camino. Y así llegaron los éxitos en ambos
frentes.
La temporada 2009/10, coronada en Octubre pasado con el
mencionado lauro Sudamericano,
le sirvió a Drean Bolívar
para ratificar su liderazgo nacional al conquistar por cuarta
vez consecutiva la Liga Argentina, la Copa ACLAV y dos torneos
internacionales: la Copa World Challenge 2009 y la III Copa Ciudad
de Bolívar, cerrando un ciclo exitoso que quedó registrado en la
historia del vóley argentino.
El apoyo de las marcas
El ingreso de Marcelo Tinelli y su productora (IDS Sports) al
vóley argentino, marcó un antes y un después en cuanto a la
profesionalización y relacionamiento de los clubes con las marcas
y sponsors. Así, recorriendo la joven historia del Club Ciudad de
Bolívar, vemos que desde su fundación estuvo ligado a marcas como
Signia, Orígenes, DirecTV y Drean, naturalizando a nivel local los
nombres compuestos (marca + club) en este deporte.
“En poco tiempo nos dimos cuenta que el
modelo de gestión de Bolívar, es un ejemplo
para todo el deporte argentino”, Mariano Bo,
Director General de Weber, sponsor del Club.
Pero en el día a día de estos clubes aparecen otras empresas que
se vinculan al deporte y que suelen relacionarse como sponsors de
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sus camisetas, proveedores oficiales, hidratadores oficiales, etc.
Es el caso de Weber, empresa del Grupo francés Saint-Gobain,
cuya estrategia de marketing y comunicación está basada en dos
ejes: deporte y cultura. Por eso Weber se convirtió en el sponsor
de la camiseta de Drean Bolívar y su presencia en el Complejo
Polideportivo República de Venezuela, donde el equipo juega sus
partidos de local, ya es un clásico para todos los amantes del vóley.
Aunque la lista de empresas que de una u otra manera acompañan
al “equipo de Tinelli” no se agota aquí: Sinteplast, Olympikus,
SabroStar, Provincia Seguros, Lotería de la Provincia, Frávega,
Travel Rock y Plusmar; también vibran al compás de los resultados
de “Las Águilas”, apodo con el que se conoce a los bolivarenses.
Definitivamente, un modelo de gestión que atrae a las marcas.
Palmarés
Campeón Liga Argentina de Clubes 2002/3
Campeón Liga Argentina de Vóleibol 2003/4
Sub Campeón Liga Argentina de Vóleibol 2004/5
Campeón Copa Grand Prix San Ludgero 2006
Sub Campeón Copa Mercosur 2006
Campeón I Copa Internacional Ciudad
de Bolívar 2006
Campeón Copa ACLAV 2006/7
Campeón Liga Argentina de Vóleibol 2006/7
Campeón Copa 75 Aniversario Federación
Metropolitana 2007
Campeón Supercopa Mercosur 2007
Campeón Copa Internacional Courmayeur 2007
Campeón Copa Ciudad de Manacor 2007
Campeón Copa ACLAV 2007/8
Campeón Liga Argentina de Vóleibol 2007/8
Campeón II Copa Internacional Ciudad
de Bolívar 2008
Campeón Copa World Challenge
Club Volleyball 2008
Campeón Copa ACLAV 2008/9
Campeón Súper 8 2009
Campeón Liga Argentina de Vóleibol 2008/9
Campeón III Copa Internacional Ciudad
de Bolívar 2009
Campeón Copa World Challenge
Club Volleyball 209
Campeón Copa ACLAV 2009/10
Campeón Liga Argentina de Vóleibol 2009/10
Campeón Sudamericano Clubes 2010
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INDUSTRIA
ARGENTINA
Fundada en la ciudad de Santa Fe, Alta Paraná SRL es una empresa familiar emparentada con
la comercialización de maderas, techos y pisos. Francisco Zuvela, su Responsable, ahonda en
el desarrollo y crecimiento de la compañía, sus productos y el vínculo social/comercial que los
mantiene ligados al deporte. Por Marcelo Dalla Torre
Esta empresa santafesina comenzó sus actividades en 1970,
importando madera desde Brasil, Paraguay y Chile, y comercializando
techos y pisos para las constructoras de la región. Y para 1982,
desarrolló el TECNO PISO DEPORTIVO® en ocasión de los Juegos
Cruz del Sur, con sede en Argentina ese mismo año. “Ese fue uno
de nuestros grandes logros corporativos”, señala Francisco Zuvela,
Responsable de la firma.
Tras ello, en 1989 la empresa logró ser escogida como la Proveedora
Oficial de Pisos Deportivos para el Mundial de Basquetbol
Argentina´90. En aquella oportunidad, la empresa se presentó a
la licitación junto con reconocidas empresas estadounidenses y
europeas, ganándola con un producto diseñado entre ingenieros del
CONICET y el fundador de Alto Paraná SRL.
“El producto debía cumplir con numerosas condiciones y
características, dictadas por la FIBA (Federación Internacional
de Básquetbol Asociado). Originalmente, el piso se construía con
doble tramado de madera semidura de fibras largas (araucaria
impregnada), que apoyaban sobre tacos de neoprene formando una
cámara de aire, con cubierta de guatambú machihembrado, formando
así una estructura de piso flotante y flexible”, relata Zuvela con suma
precisión. La totalidad de estos materiales eran tratados y analizados
por ingenieros del CONICET, quienes llevaban un control periódico de
las características físico-mecánicas de dichos materiales.
El TECNO PISO DEPORTIVO® fue elegido como Piso Oficial de los
Campeonatos Mundiales de Básquet ´90, Vóley ´02 y Futsal ´07, entre
otros torneos de primer nivel, con carácter nacional e internacional.
Una superficie que ha sido diseñada para la práctica de todas las
actividades deportivas que se practican en condiciones Indoor, tales
como básquet, vóley, futsal, handball, patinaje artístico, hockey sobre
patines y gimnasia deportiva. Este sofisticado producto se ofrece
con cubiertas de guatambú, grapia (recomendada para la práctica
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de hockey sobre patines y patinaje artístico, por ser una madera más
dura que el resto) y pino clear (sin nudos).
Acciones y convenios actuales
En la actualidad, Alto Paraná posee su propio aserradero ubicado
en Misiones, el cual procesa la materia prima y la somete a
controles realizados por Ingenieros pertenecientes a la Facultad de
Ingeniería Forestal de la UNM (Universidad Nacional de Misiones).
Asimismo, la empresa trabaja en materia de beneficios para las
comunidades en conjunto con CABB Solidaria mediante el programa
de la Confederación Argentina de Basquetbol por el cual se concretan
donaciones en equipamiento deportivo para playones, comedores y
municipalidades de escasos recursos económicos. “El objetivo de
este programa es acercar a los chicos al deporte, para que puedan
experimentar todos los beneficios que la práctica y el hábito deportivo
les otorga”, explica el Responsable de la firma.
En la actualidad, Alto Paraná posee su
propio aserradero ubicado en Misiones, el
cual procesa la materia prima y la somete
a controles realizados por Ingenieros
pertenecientes a la Facultad de Ingeniería
Forestal de la UNM (Universidad Nacional de
Misiones).
En cuanto al convenio celebrado con la CABB, Zuvela remarca: “La
idea del convenio la veníamos conversando desde el año pasado, ya
que siempre fue una inquietud de la CABB, poder ofrecerles a todos
los clubes las facilidades para poner el piso flotante reglamentario.
Firmamos este convenio teniendo en cuenta que el Comité Olímpico
Internacional aconsejó que, a partir de este año, todas las instituciones
que practican deportes Indoor tuvieran pisos deportivos flotantes y
flexibles como nuestros certificados lo indican, para evitar lesiones y
lograr un mejor nivel de competitividad y rendimiento de los jugadores.
Felizmente llegamos a un acuerdo, y en el mes de Marzo 2010 hemos
lanzado el Plan de Ahorro - TECNO PISO DEPORTIVO®, de 20 clubes,
con 20 cuotas. Sin costo financiero y a un precio accesible. Las
adjudicaciones son cada 30 días, por sorteo y/o licitación”.
“La idea del convenio la veníamos
conversando desde el año pasado, ya que
siempre fue una inquietud de la CABB,
poder ofrecerles a todos los clubes las
facilidades para poner el piso flotante
reglamentario”, Francisco Zuvela,
Responsable de Alto Paraná SRL.
Y agrega: “Además, por razones ecológicas y pensando en el
bienestar de nuestros hijos y nietos, comenzamos a ofrecer los
pisos con cubierta de guatambú para favorecer la optimización de
la materia prima. Y por el mismo motivo, lanzamos el TECNO PISO
DEPORTIVO® con cubierta de pino clear (sin nudos), la cual es una
especie muy renovable (incluso su disponibilidad aumenta año a año)
que se implanta en el noreste argentino y su explotación no afecta el
equilibrio del medioambiente”.
Entre los planes a futuro Zuvela remarca con firmeza y ansias
de expansión: “Con motivo de la gran oportunidad comercial que
representa la Comunidad Europea, estamos analizando la posibilidad
de exportar el TECNO PISO DEPORTIVO®. La cubierta que se ofrecerá
en el mercado externo será de pino clear, por dos motivos: primero,
es la especie más renovable y disponible de las tres; y segundo, al
tratarse de una especie implantada, su extracción no repercutiría
sobre la ecología, como sí lo harían la grapia y el guatambú, que son
maderas nativas”.
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HOMBRES DE LEY
El Estudio Jurídico – Consultoría Pareja & Asociados es un emprendimiento
privado donde convive gran parte de la reconocida familia del sur bonaerense, desempeñando
cada uno sus profesiones y/o especialidades. Sebastián M. Pareja, titular del Estudio, nos
cuenta su historia y servicios actuales.
Al igual que en tantos otros casos, los comienzos de este Estudio
familiar estuvieron signados por el sacrificio constante. Así lo
rememora Sebastián M. Pareja, Abogado y titular del mismo: “Los
orígenes fueron complicados, producto de la falta de clientes.
Alquilábamos una oficina en la calle Libertad y luego, en el año
2002, nos mudamos definitivamente a Bartolomé Mitre al 1300. Las
primeras experiencias fueron de contactos y relaciones personales,
más que nada familiares y en general tuvieron que ver con juicios
ejecutivos de cobro de cheques”.
“Las especializaciones varían según la
materia. En el plano jurídico, estamos
orientados y especializados en materia civil y
laboral.”
Actualmente el estudio es el legado de la familia Pareja, conformado
en el año 1975, pero con mayor diversificación en materia de
funciones y servicios ofrecidos. “Las especializaciones varían según
la materia. En el plano jurídico, estamos orientados y especializados
en materia civil y laboral. En este sentido, abarcamos el derecho
de daños, divorcios, sucesiones, toda la esfera contractual,
asesoramiento a empresas, litigio en ambas direcciones (empleado
20
y empleador) y hemos dado comienzo desde hace dos años al estudio
del derecho medio ambiental, como disciplina fundamental en el
cuidado del ambiente. Sin perjuicio de abarcar, ya no como la tarea
principal, ramas del derecho como el comercial, el administrativo,
aduanero, etc.”, remarca Sebastián.
Consultoría y planes a futuro
Desde el Estudio también se desarrolla la actividad de consultoría,
donde el fuerte está orientado especialmente en campañas políticas
de diversa índole. Por estos días, son ocho los profesionales que
trabajan en Pareja & Asociados, dirigidos por Sebastián en la faz
jurídica, y por Maria Elena Pareja, en la parte de consultoría.
En cuanto a los planes a futuro, Sebastián concluye: “la idea es
seguir creciendo. Año tras año hacemos un estudio del mercado
y fijamos prioridades para poder abarcarlas. Intentamos apreciar
hacia donde se dirigen los conflictos y el interés de los clientes
para profundizar los conocimientos en esas áreas. Continuamente
estamos agregando tecnología e intentamos brindar un servicio
personal a nuestros clientes”.
Más información www.parejayasociados.com
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HORA
DE ARRIBO
LOCAL
Nixon, la marca internacional de relojes y accesorios desembarcó en el país con
la colección de
relojes presenta
diferentes
estilos, colores
y materiales,
orientados
a jóvenes
ejecutivos y
a deportistas de
alto rendimiento.
más de treinta modelos para hombres y mujeres, de la mano de Billabong Argentina.
Fernando Mujica, Gerente de Marketing, nos cuenta las particularidades de estos
relojes y la estrategia comercial para el mercado nacional. Por Marcelo Dalla Torre
Fundada en 1997 por Andy Laats y Chad DiNenna, en Encinitas,
California (EEUU), Nixon fue adquirida en 2005 por el Grupo
Billabong Internacional Ltd. La marca (presente en más de 25 países
de Europa, Asia, América y Oceanía) ofrece una gran variedad de
accesorios entre los que se destacan las diferentes líneas de relojes
para ambos sexos.
“Desde su creación ha sido una marca de relojes especialmente
pensados para personas que aman los deportes como surf, skate
y snowboard, aunque también para quienes disfrutan de productos
con refinado diseño y a la moda.” señala Fernando Mujica, Gerente
de Marketing. En este sentido, la colección de relojes presenta
diferentes estilos, colores y materiales, orientados a jóvenes
ejecutivos y a deportistas de alto rendimiento. “Hoy es parte del
grupo Billabong internacional que surgió como marca de relojes
de vanguardia y diseño. Y hoy en día también es posible encontrar
headphones (auriculares) e indumentaria como portfolio de
colección”, agrega Mujica.
En el plano estratégico comercial, Mujica explica: “Decidimos traer
la marca a fines de 2010, porque Argentina es hoy un mercado
muy maduro y referente en lo que respecta a buen gusto, diseño e
innovación”.
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Comunicación y marketing propios
Billabong continúa respetando sus valores fundacionales:
la fabricación de productos que se diferencien en diseño y
funcionalidad, y una comunicación basada en los deportes de
tabla. Tal es así que, en materia de comunicación y marketing,
Mujica explica: “El principal medio de comunicación de Nixon es el
producto mismo, logrando excelente visibilidad en nuestros locales
exclusivos Billabong y en los locales más referentes de deportes de
tabla. De a poco expandiremos la marca a locales de indumentaria,
relojerías y joyerías”.
Pero también, como acción de marketing, apoyan a quienes la
marca considera los máximos referentes en las disciplinas de
surf (Martín Passeri), skate (Milton Martínez) y wakeboard (Cutún
Martín), porque desde Billabong se sienten identificados con ellos.
En cuanto a los planes a futuro, Mujica anuncia: “El desafío es
impulsar el crecimiento del nicho donde ubicamos esta marca de
relojes vanguardistas con diseño exclusivo. Y en el mediano plazo,
lanzar la línea de headphones. Paralelamente, buscamos encontrar
nuevos puntos de venta donde el mercado al que apuntamos pueda
encontrar los productos de la línea Nixon”.
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ILUSIÓN RENOVADA
Luego de haber cerrado un muy buen 2010 con la realización de la Copa Topper, la
Asociación Argentina de Tenis (AAT) ya se encuentra abocada al
primer gran desafío del año: la primera ronda del Grupo Mundial de la Copa Davis por BNP
Paribas, frente a Rumania. La misma se disputará del 4 al 6 de marzo, y aquí les contamos
varios detalles de la misma.
Tener un challenger más en nuestro país, como fue la Copa Topper
realizada en noviembre de 2010, es muy importante para que los
tenistas argentinos más jóvenes puedan crecer en el ranking de la
ATP, sin tener que viajar por diferentes países y continentes. Eso está
claro. Pero comenzar el año disputando de local una nueva serie
de la arisca (para Argentina) “ensaladera de plata”, es realmente
muy interesante. Y algo que, a veces, no queda tan claro. Por que
renueva esperanzas al comenzar un nuevo año, y le da la posibilidad
al público argentino de ver a sus jugadores, tenerlos cerca, sacarse
fotos, alentarlos en vivo y ser partícipe. Nada más, ni nada menos.
Argentina se encuentra en el Grupo Mundial
de esta competencia desde 2002, con dos
finales disputadas (2006 y 2008) y cuatro
semifinales (2002, 2003, 2005 y 2010).
Quizás esta generación de tenistas nos tenga mal acostumbrados, y
por eso más de uno le reste un poco del valor que tiene a las primeras
series de la Copa Davis. Será porque Argentina disputa el Grupo
Mundial desde 2002, ininterrumpidamente. Pero si uno va un poco
más abajo en la información y revisa que año a año la disputan 120
naciones, pero sólo 16 acceden a este Grupo de privilegio, entonces
entendemos la dimensión de tener esta serie en Buenos Aires. Y en
un estadio como Parque Roca (Ciudad Autónoma de Buenos Aires) ,
con capacidad para 14.000 espectadores, que pueden (y deben) ser
parte en cada jornada, en cada juego, en cada pelota.
Empresas y protagonistas
Durante las jornadas del 4, 5 y 6 de marzo de 2011, las instalaciones
del Parque Roca (Argentina volverá a ser local allí, luego de dos
años), contarán con un patio comercial y un área de Hospitalidad VIP,
armados especialmente y contemplando todos los requerimientos
que un evento internacional de este tipo requiere. Así, el público
asistente podrá disfrutar del primero, observando las novedades
de las marcas referentes del tenis argentino. Y del área de
Hospitalidad VIP, con: ubicación preferencial para ver los partidos,
kit de bienvenida (merchandising oficial, poster, programa del
evento, etc.), catering de primer nivel para los tres partidos, y abono
de estacionamiento VIP, entre otros beneficios. No está de más,
entonces, destacar que éste evento se convierte en una oportunidad
ideal para realizar acciones corporativas de fidelización de clientes.
• El viernes 4 de marzo, los partidos
comenzarán a las 12 horas. El sábado 5, el
doble comenzará a las 12 horas. El domingo
6, los partidos comenzarán a las 11 horas.
Todos los días habrá transmisión en vivo de
TyC Sports.
• Argentina ya disputó 6 series en Parque
Roca desde su inauguración en el 2006, con
victorias en todos los encuentros.
• Argentina se encuentra en el Grupo
Mundial de esta competencia desde 2002,
con dos finales disputadas (2006 y 2008)
y cuatro semifinales (2002, 2003, 2005 y
2010).
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• Rumania viene de lograr el ascenso al
Grupo Mundial tras aplastar 5-0 a Ecuador,
quien no contó con su mejor jugador del
ranking (Nicolás Lapentti)
• Victor Hanescu (52 en el ranking ATP)
es la principal amenaza del conjunto
rumano, que a su vez cuenta con un doble
respetable. El mismo lo conforman el
mencionado Hanescu y Horia Tecar, número
18 del mundo en la especialidad.
• El historial entre ARG y RUM por Copa
Davis tiene un solo antecedente: victoria
argentina (2-3, jugaron en Timisoara,
Rumania) por los cuartos de final, en 1981.
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sociales
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1. Jonah Lomu en su visita a la Argentina, junto a Agustín Pichot, en el marco de la Copa Mundial de Rugby
2. El Príncipe y deportista qatarí Nasser Al-Attiyah, ganador del Dakar 2011 en la categoría autos, tomando mate en un alto de la competencia.
3. Analía Maiorana y Bodega del Fin del Mundo, junto al Boca Juniors Polo Team.
4. Florencia Torrente, Marcela Kloosterboer y Dolores Barreiro, en el adidas running Tour 2011 de Punta del Este.
5. Ingrid Grudke en el Pinamar Moda Look 2011.
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6. Germán Paoloski probando el nuevo Power Plate Golf Program, junto al entrenador Daniel Tangona.
7. Raúl Taibo, Andy Kusnetzoff y Araceli González, en el parador arenabeach (Mar del Plata).
8. Verónica Varano y su esposo en la Gala Benéfica de la Fundación Helios.
9. Mercedes Oviedo, Julieta Camaño, Lara Bernasconi, Georgina Barbarossa y Flavia Palmiero, en el espacio de belleza “Javier Luna” del Tortugas Open Mall.
10. Lucila Godoy y Florencia Salvioni junto a Gancia, en Punta del Este y la Costa Atlántica.
DE AQUÍ Y DE ALLÁ
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entrevista
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ANA GAZCÓN ARAOZ
DUEÑA
DE UNA PASIÓN
Ana Gazcón Araoz es la Gerenta de Publicidad
del Banco Hipotecario, y uno de los cerebros detrás del giro
(rotundo) de imagen que dio la institución, al decidirse
abordar nuevos clientes en lugares poco comunes, hasta hace
un tiempo: las canchas y las redes sociales. En esta entrevista
nos cuenta la particular experiencia de “crear dueños” y
“tarjetas cancheras”. Por Eddie Fitte
Ana tiene 50 años, es madre de trillizos, estudia canto y fotografía y se describe a sí misma
como “una apasionada de la publicidad”. Hace 15 años que la “gerenta canchera” trabaja en
el Banco y en ese tiempo cambió, no sólo el mensaje, sino el lenguaje con en el que se le
solía hablar al consumidor.
Luego de la crisis de 2001/2002, ¿cómo se trabajó desde la publicidad para
recuperar la confianza del cliente?
Como en ese momento éramos un banco de hipotecas, la crisis de confianza provocada por el
corralito no nos golpeó directamente. Cuando en 2004 decidimos ampliar nuestra estrategia
comercial hacia la banca universal, nuestras campañas publicitarias construyeron la
identidad de la marca a partir de lo que el banco siempre había hecho y de lo que nos
sentíamos orgullosos. De ahí surge nuestra frase: “creador de dueños”
¿A raíz de qué surge y porqué se decide apuntar al hincha del fútbol como un
potencial cliente?
Para nosotros el fútbol es un hecho cultural que atraviesa a todas las clases sociales. Y como
somos un banco que a través de sus diferentes productos llega a diferentes sectores de la
sociedad, siempre nos interesó este deporte. La idea era proyectar una imagen fresca, joven,
de un banco que se involucra con las demandas de sus clientes. La intención fue mostrarnos
tal cual somos y hablar a través de nuestra gente. Si somos creadores de dueños, tenemos
que saber crear un relato de la “dueñez”. Por el tipo de productos y servicios que ofrecemos
somos un banco multi target, aunque en los últimos años observamos un acercamiento del
público joven hacia nuestros productos.
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“Un caso emblemático de utilización de
Facebook, fue la elección de la frase que
actualmente lleva la camiseta de Racing,
Dueño de una Pasión, que fue votada por
más de 15 mil hinchas en menos de una
semana. De todas formas, tratamos de
no abusar del uso de estas herramientas.
Mejor que tener mil páginas, es
comprender su dinámica y su lenguaje”.
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“Para nosotros el fútbol es un hecho cultural que
atraviesa a todas las clases sociales. Y como somos
un banco que a través de sus diferentes productos
llega a diferentes sectores de la sociedad, siempre
nos interesó este deporte. La idea era proyectar una
imagen fresca, joven, de un banco que se involucra
con las demandas de sus clientes. La intención fue
mostrarnos tal cual somos y hablar a través de nuestra
gente. Si somos creadores de dueños, tenemos que
saber crear un relato de la “dueñez”.
¿Cómo ve la institución, la posición actual de las nuevas generaciones frente a los
Bancos?
No los veo ni cerca ni lejos. Hoy los jóvenes eligen una entidad financiera por los beneficios
que le brinda, por sus ventajas comparativas, por la calidad de atención en las sucursales y
por la tecnología que ofrece. El público joven no es cautivo de un banco, su propia dinámica
hace que cambie fácilmente, si no le brinda el servicio que espera. En ese sentido, nosotros
tratamos de interpretar las demandas de los jóvenes con nuevos canales electrónicos, una
oferta de créditos que se adapten a sus necesidades, y sobre todo, con un discurso creíble.
Con respecto a los nuevos canales para hacer publicidad, ¿cómo ve el Banco la
utilización de herramientas de la web 2.0 para la promoción de productos y
servicios?
Creo que ninguna organización puede negar la importancia de la comunicación a partir de las
redes 2.0., aunque todavía no esté muy desarrollado el mercado de la publicidad. Nosotros
tenemos un sitio en Facebook, en donde comunicamos y actualizamos las promociones de
nuestras tarjetas “cancheras” y generamos muy buen feedback con nuestros clientes. Un
caso emblemático de utilización de Facebook, fue la elección de la frase que actualmente
lleva la camiseta de Racing, Dueño de una Pasión, que fue votada por más de 15 mil hinchas
en menos de una semana. De todas formas, tratamos de no abusar del uso de estas
herramientas. Mejor que tener mil páginas, es comprender su dinámica y su lenguaje.
Existe un mito de que “todas las tarjetas son iguales”, además de hacer un giro en
la presentación de la Tarjeta Canchera, ¿cómo se continuó para ganarle al dicho
popular?
En primer lugar hicimos una tarjeta linda, con la impresión de un búho estampado en su
frente. Una tarjeta que a los dueños les dé gusto sacar cuando vayan al supermercado,
carguen nafta, compren ropa o un electrodoméstico. Y después nos preocupamos para dar
beneficios diferentes a los demás bancos, como organizar un Pijama Party de compra en
un sitio electrónico, que ofrecía importantes descuentos en horarios nocturnos. Tratando
de entender las demandas reales de los clientes. Por ejemplo, ¿a quien no le gusta salir a
comer los viernes a cualquier restaurante y tener un 20% de descuento? O ¿por qué además
de ofrecer cuotas en pasajes aéreos no ofrecer cuotas en todo tipo de pasajes, incluido los
terrestres? Bueno, ese tipo de cosas hacen que las tarjetas del banco sean percibidas como
diferentes.
Más información: http://www.hipotecario.com.ar
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NOTICIAS
LAS VENTAJAS DE ESTAR
PREPARADO
SU MEJOR PARTIDO
EN BUENOS AIRES
Durante el mes de enero, la marca de
protección labial ChapStick, sorprendió
a los veraneantes de la Costa Argentina
con su campaña ¿estás listo para un
beso?
Corona dijo presente en la Copa Claro
2011 que se jugaba al cierre de esta
edición (12 al 20 de febrero) en el Buenos
Aires Lawn Tenis Club. El torneo que
reparte USD 475.300 en premios y
puntos ATP, es la pata local de la gira
Latinoamericana del ATP World Tour.
Las promotoras de la marca desafiaron
a la gente a comprobar si sus labios
estaban listos para un beso, siguiendo
el mensaje principal de su campaña de
lanzamiento. La premisa era buscar la
camioneta insignia en distintos puntos
de las ciudades de Pinamar, Cariló y
Mar del Plata, para sacarse una foto y
comprobarlo mediante la edición digital
de la misma. Las fotos se imprimían en
el acto para que todos pudieran puedan
llevárselas de recuerdo. Asimismo, se
entregaron regalos e información de las
tres categorías de productos: uso diario,
línea especializada y línea Joven.
¿Luli Fernandez habrá estado lista para
un beso…?
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La famosa cerveza mexicana, firmó a
principios de 2010 un acuerdo de más
de USD 50 millones, para ostentar la
categoría de Patrocinador Oficial del
ATP World Tour, durante los 62 torneos
que se juegan en 32 países, a lo largo del
año. Sean Henry, Director Regional de
Marketing de Grupo Modelo afirmó: “Es
un orgullo poder ser la cerveza oficial de
uno de los deportes más sofisticados y
mundialmente reconocidos, como es el
tenis”. CCU Argentina es la distribuidora
exclusiva de Corona en nuestro país.
Más información sobre el ATP World
Tour: www.atpworldtour.com
SIXT JUNTO AL DAKAR 2011
La empresa alemana de alquiler de
vehículos, renovó su apoyo de asistencia
y soporte integral al equipo Sixt Ucrania
que participó del Dakar Argentina –
Chile 2011 (terminó en el puesto 35
de la categoría autos). Pero antes de
comenzar a desandar esta tercera
edición del rally entre Argentina y Chile,
el equipo compuesto por 10 personas,
lideradas por el ucraniano Vadym
Nesterchuk, Managing Director de Sixt
Optima Leasing, estuvo almorzando con
la prensa en una jornada muy agradable.
En la misma, el piloto marcó tres niveles
presupuestarios a la hora de participar
de esta competencia: “sólo para largar”
(100.000 euros, aprox), “para largar y
llegar” (unos 300.000 euros, aprox.)
“para pelear algún puesto” (millones de
euros).
También estuvieron presentes y aportaron datos interesantes del mercado
local, Juan José Craviotto (Chief Operating Officer) y Federico Randazzo
(Gerente Sucursal Buenos Aires). En la
actualidad, Sixt posee locales propios en
Buenos Aires, Mendoza, Córdoba y Salta,
donde renta automóviles de equipamiento tecnológico con modernos sistemas
de sonido y navegación, a fin de maximizar el confort de sus clientes.
Más información: www.sixt.com.ar
24HS MTB ARGENTINA DE
VALLESCONDIDO
La carrera que se realizará el 26 y 27
de marzo, fue presentada en el Club
House de Vallescondido Club de Campo
(San Martín de los Andes, sobre la
ladera del Cerro Chapelco, Provincia de
Neuquén). Este formato de competencia
internacional se correrá por primera
vez en nuestro país, y contará con la
presencia de la campeona mundial
Rebecca Rusch.
Esteban Bosch, apoderado del desarrollo
inmobiliario, dio la bienvenida y
comentó que “Vallescondido apuesta
a impulsar y recepcionar diversas
actividades vinculadas a la naturaleza
y al aire libre, y abrir las puertas
para que todas las personas puedan
disfrutar de los escenarios que ofrece”.
También estuvieron presentes Cristina
Frugoni, intendente de San Martín de
los Andes; Jorge O´reilly, presidente de
EIDICO; el periodista Daniel Tognetti; la
subsecretaria de Turismo local, Cecilia
Huisman; el subsecretario de Turismo
de Junín de los Andes, Rubén Fráscoli; y
el presidente del Concejo Deliberante de
la ciudad, Horacio Ragusso; entre otras
personalidades.
NUEVA TABLA PARA KCR
Quizás no se note del todo en esta
foto, pero la felicidad que tienen Javier
Frejenal (TrackFin Boards) y Alejandro
Baldovi (TKS – The Kite School)
es gigante, luego de las primeras
experiencias recogidas en el agua por
el nuevo modelo de tabla TrackFin para
Kite Course Racing (KCR), desarrollado
conjuntamente. Así lo demuestran los
resultados obtenidos en 2010, durante
las fechas de Course organizadas por la
AAK (Asociación Argentina de Kite).
El KCR, modalidad relativamente nueva
en nuestro país, es una competencia
colectiva de velocidad, en la que los
participantes definen su posición de
acuerdo al orden de llegada. El circuito
se marca con boyas, y las líneas de
partida y llegada pueden estar indicadas
con banderas o boyas también, según se
establezcan en la costa o en el agua.
Más información:
www.trackfin.com.ar
www.tksargentina.com
MEGATLON + FILA = SPORTS
SHOPS
Las marcas continúan profundizando
el acuerdo a través del cual la empresa
italiana se transformó en proveedora
oficial de la cadena de gimnasios en
octubre 2009, vistiendo a todo su equipo
de profesores y personal de atención
al público, con sus últimos diseños
deportivos. El convenio, de dos años
de duración con opción de extensión
por un plazo mayor, comprendía una
segunda etapa: la apertura de sports
shops especializados en productos
de performance, ya que la apuesta de
Fila es convertirse en una marca de
referencia en el mundo del fitness y el
running.
Así las cosas, la marca deportiva ha
concretado dos aperturas en sendas
sedes de la red de gimnasios: un local
de 35m2 en Megatlon La Imprenta
(Migueletes 1023); y otro local en
Megatlon Center (Reconquista 335), en
el microcentro porteño. Estos nuevos
locales intentan interpretar el estilo
de vida de sus consumidores, con una
arquitectura distinta, novedosa, algo
minimalista y con materiales de alta
tecnología.
Más información:
www.vallescondidoweb.com/24hsmtb
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En zona norte, sur y oeste del
Gran Buenos Aires, miles de
aficionados al fútbol juegan
sus campeonatos. Organizados
por profesionales, divididos por
categorías y con predios, premios,
logística y sponsors de primer
nivel; llevan más de dos décadas
brindándole el marco ideal a
todos aquellos que “quisieron
ser futbolistas”. Detalles y
características particulares, de
la mano de quienes vieron el
negocio hace años.
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Por Andrés Wodzak
Con su vocabulario internacionalmente enciclopédico, Wikipedia afirma que en Argentina,
el fútbol se aprendió y desarrolló popularmente en espacios o parques libres denominados
“potreros”, sin ninguna supervisión institucional ni preparación para la práctica del deporte.
Una definición acertada para describir una cultura futbolera tan propia, que depende
para subsistir únicamente del furor de los amantes de la pelota. Se trata de aquellos que
enloquecidos por el romance del juego, jamás se resisten a la tentación de pegarle con el
empeine y como viene, sin pensar en las consecuencias finales del “shot”, que bien podría
frenar en las redes o seguir hasta la ruta más cercana.
Son los aficionados los que hoy en día, lejos de aquellas jornadas interminables en los
espacios en extinción llamados “potreros”, sacian su necesidad de goles en distintos
torneos organizados especialmente para ellos. Competencias anuales que se dan en
countries, barrios y canchas privadas, en los que no son menos de sesenta los equipos que
toman parte. Esta verdadera locura futbolística, generó la aparición de distintas categorías,
divididas por modalidad de 7 y 11 jugadores, edades y hasta sexo. Todo ello, sin mencionar a
los tradicionales clubes que otrora acaparaban la mayor cantidad de jugadores amateurs,
hoy en día diseminados por las opciones previamente planteadas.
En Buenos Aires son muchas las organizaciones que brindan un servicio de primer nivel
a todos aquellos que sueñan con ser jugadores “en serio”, aunque sea por un rato, unas
horas, un campeonato. Canchas de primer nivel, partidos con árbitros oficiales, equipos
que cuentan con ex jugadores de primera división, y toda la parafernalia del último grito
de la moda en botines y camisetas, llevan a confirmar que en nuestro país, el fútbol es una
verdadera pasión y que los aficionados son su principal alimento. Por eso, para ellos se han
desarrollado estos campeonatos.
Del potrero al country
Son los aficionados los que
hoy en día, lejos de aquellas
jornadas interminables en
los espacios en extinción
llamados “potreros”, sacian
su necesidad de goles en
distintos torneos organizados
especialmente para ellos.
Competencias anuales que se
dan en countries, barrios y
canchas privadas, en los que
no son menos de sesenta los
equipos que toman parte.
Hace ya más de treinta años, los countries comenzaron a gestar una suerte de continuación
de los clubes. Pero implementar la práctica del fútbol no fue cosa fácil de lograr en ellos.
Tanto espacio verde ocupado por árboles y canchas de golf no completaban el escenario
típicamente argentino de la “quinta” que muchos countristas buscaron reemplazar allá por
la década del 70’, comprando parcelas en estos novedosos ámbitos.
Incluso en alguno de ellos la palabra “fútbol” estaba prohibida, ya que para algunos
propietarios era generadora de violencia, al tiempo que correspondía a un deporte de
orígenes humildes que nada tenía que ver con el estereotipo del country.
El Maschwitz y Miraflores fueron los que rompieron con esas desafortunadas acepciones.
Sus socios improvisaron como lo hacían antaño, armando los arcos con los bolsos y así
empezó todo. Esas dos instituciones fueron los pilares para lo que años después sería la
Asociación Intercountries de Fútbol Zona Norte, institución que actualmente nuclea a 10
mil afiliados (la mitad de ellos activos), repartidos en 210 equipos y en ocho categorías,
que a su vez corresponden a 52 countries y/o barrios privados. Desde ese entonces y hasta
estos días, el fútbol logró incorporarse a la vida estilo country, consiguiendo además ser el
primer deporte de opción en esas atmósferas.
Los aportes de los afiliados son los que permiten el desarrollo de una organización que
no revela fallas, como la A.I.F. Sin embargo la ayuda que viene del lado de las empresas,
permite consolidar ese funcionamiento llevándolo a otros niveles. Hace algunos años
era impensado que el fútbol amateur tuviera auspiciantes de marcas de primer nivel.
©Nathan Smith/Red Bull Illume
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Acostumbrados a los clubes de barrio, donde la publicidad estática era la provista por
los comercios zonales, ver a Puma, Penalty o Powerade en estos campeonatos denota un
crecimiento importante en la industria del fútbol amateur, no pago, de entretenimiento ó
como prefieran llamar a estos torneos.
“Este año contamos con el auspicio de las empresas Penalty, Powerade, Kyocera, Motomel,
Sacsom Motos, Hotel Polo Resort, Restaurante El Museo del Jamón y Tecno Field”, comenta
José María Amulet, Director Ejecutivo de la Asociación Intercountries de Fútbol Zona Norte,
quien además destaca: “Sus aportes son, mayoritariamente, canjes que utilizamos para
obsequiar a jugadores destacados por sus actuaciones, por su caballerosidad deportiva y
logros en general”.
En Buenos Aires son
muchas las organizaciones
que brindan un servicio
de primer nivel a todos
aquellos que sueñan con
ser jugadores “en serio”,
aunque sea por un rato,
unas horas, un campeonato.
Canchas de primer nivel,
partidos con árbitros
oficiales, equipos que
cuentan con ex jugadores
de primera división, y toda
la parafernalia del último
grito de la moda en botines y
camisetas.
Parecería estar allí la clave: en el fútbol doméstico el valor agregado de las marcas, queda
supeditado a los canjes. Lo que incrementa el atractivo de las marcas por sumarse. Lejos de
recibir una contraprestación monetaria por la publicidad, la mayoría de las organizaciones
y empresas dedicadas a esta actividad, se mantienen con los aportes de sus jugadores.
Es también el caso de la Liga Intercountries de Fútbol Zona Norte, que cuenta con el apoyo
de marcas como Puma, Procer, Materiales Deportivos Gustavo y otras que van variando
año tras años. Actualmente el Howard Johnson Resort de Pilar, se sumó a las grandes
empresas que acompañan a esta liga y allí es donde se realiza el cierre la temporada con
la entrega de premios.
“Nunca nos caracterizamos por una búsqueda exhaustiva de sponsors”, analiza Gustavo
Tognolini, Director General, quien recalca que más allá de lo comercial, el interés
de la liga esta puesto en todo aquellos que beneficie al jugador. “Con mucho esfuerzo,
sacrificio y tiempo dedicado logramos consolidar una Liga de Fútbol Intercountries con
varias características muy particulares; la primera y principal es que se trata de Fútbol
7 sobre césped, como una excelente alternativa para todos aquellos que por distintas
razones no pueden o no desean jugar el fútbol 11. Por otro lado, hemos creado un espacio
de camaradería entre todos los equipos, los que usualmente se reúnen para compartir
asados o eventos”.
Los partidos de LIFZN tienen lugar los domingos por la mañana y lejos de caracterizarse
por los “dientes apretados” (¡excepto a la hora de comer!), es claramente visible el ánimo
que denota Tognolini, aquel que prepondera el fútbol para pasarla bien y no para sufrir.
Porque aunque no lo diga Wikipedia, en Argentina, indefectiblemente, luego de cada match
viene el asado.
También al Sur
La creencia popular parecería focalizar su mirada en el norte y el oeste del Gran Buenos
Aires, al hablar de este tipo de torneos. Pero en los barrios de la región sur la realidad es
similar y la actividad cuenta con igual o mayor trayectoria.
Hace veinticinco años que la Liga Country Sur aúna a un gran número de countries con un
fin deportivo y cultural. En el primero de los casos, en el fútbol, cuenta con la participación
de 37 equipos en tres categorías (Junior, Primera, y Senior), surgidos de la afiliación de 22
countries de distintas localidades de esa región.
Son alrededor de 500 las personas que desarrollan su actividad en la LCS en las distintas
actividades, entre profesores, coordinadores y directores. Mientras que aquellos que
juegan al fútbol son más de 700. “Logramos relacionarnos con diferentes ligas a nivel de
selecciones y realizamos giras por el interior del país con equipos armados con jugadores
38
La creencia popular parecería focalizar
su mirada en el norte y el oeste del Gran
Buenos Aires, al hablar de este tipo de
torneos. Pero en los barrios de la región
sur la realidad es similar y la actividad
cuenta con igual o mayor trayectoria
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de distintos countries”, admite Mariano Pricolo, Director del Área de Fútbol. Además, la
Liga es parte de uno de los campeonatos infantiles cortos más importantes de Argentina,
la Copa River Plate, donde los equipos millonarios juveniles invitan a clubes de otros países
y a sus pares de Argentina para jugar en las excelentes canchas de sintético que poseen
sobre la espalda de la tribuna norte del “Monumental”.
Los aportes de los afiliados
son los que permiten
el desarrollo de una
organización que no revela
fallas, como la A.I.F. Sin
embargo la ayuda que viene
del lado de las empresas,
permite consolidar ese
funcionamiento llevándolo a
otros niveles.
El otro coloso deportivo del sur es la Federación Argentina de Centro Comunitarios
Macabeos. Con una historia que le otorga pergaminos y blasones, FACCMA remonta sus
inicios a las primeras décadas del Siglo XX. “A principios de siglo pasado empezaron a
fundarse los diferentes Clubes Macabi en el mundo. El primero fue Macabi Viena en 1906.
En nuestro país, la Sociedad Hebraica Argentina, Organización Hebrea Argentina Macabi
y Club Náutico Hacoaj son Instituciones que fueron fundadas alrededor de 1920”, comenta
haciendo un poco de historia Aníbal Grimman, Director Deportivo. “La Federación se crea
después como necesidad de realizar intercambios deportivos, sociales y culturales entre
esas Instituciones. Es así que en 1949 se funda FAM, Federación Argentina Macabi, que
después cambia su nombre por FACCMA, Federación Argentina de Centros Comunitarios
Macabeos”.
Más acá en el tiempo, por estos días, 160 equipos divididos en 12 categorías (desde 7ma
división, hasta +48) juegan todos los fines de semana en 25 sedes distintas. Pero además,
FACCMA es responsable de la organización de las Macabeadas, jornadas de competición
intensa donde se enfrentan equipos argentinos y de otros Centros Comunitarios de distintos
países. “Cuando tenemos eventos masivos como Macabeadas Nacionales o debemos
enviar Delegaciones a Macabeadas Panamericanas y Mundiales, se crea una comisión de
sponsorizacion con la finalidad de reducir el costo que deberá afrontar cada deportista”,
cuenta Grimann.
“Las Macabeadas son las Olimpiadas del mundo judío. Reconocidas por el COI, Comité
Olímpico Internacional. Se realizan cada 4 años en Israel y nuclean alrededor de 70 países,
con unos 7500 deportistas. Además y en forma alternada, se realizan las Panamericanas.
Pensando en ello estamos trabajando para San Pablo 2011 e Israel 2013”, culmina Grimman.
Cosa de mujeres
Pero el fútbol no sólo es cosa de hombres en FACCMA; las mujeres tienen su espacio y
les va muy bien. En las últimas Macabedas Panamericanas realizadas en Buenos Aires
en 2007, los equipos femeninos obtuvieron la Medalla de Plata en la categoría Open y la
presea bronceada en Juniors. Con esta realidad, no resulta extraño que desde ese entonces
los organizadores se estén preparando para San Pablo 2011, poniendo sus esperanzas
también en las representantes del fútbol argentino.
Según un informe realizado por el diario deportivo AS de España, un estudio de la empresa
Sport+Markt, efectuado entre 20.000 mujeres de entre 16 y 69 años, eleva a 300 millones el
número de aficionadas al fútbol. Esta cifra representa un 38 % del total de seguidores de
este deporte en el mundo.
Entre algunos datos de interés, el informe arroja que la Serie A del Calcio, es seguida
por un 84 % de las italianas, mientras que los torneos Apertura y Clausura de Argentina,
concentran la atención de un 82 % de las mujeres de nuestro país. Con un porcentaje tal
de fanáticas argentinas, no resulta extraño que cada vez más mujeres jueguen al fútbol.
Algo que las grandes empresas de indumentaria parecen desconocer, ya que el segmento
“fútbol” sigue siendo en su mayor parte cosa de hombres.
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Sin embargo, otras empresas le dan la importancia que se merece al “sexo débil” y con ese
criterio de apertura, se dedican a la organización de torneos que incluyen a las damas en el
juego culturalmente masculino. Yarda Uno es una de ellas. Tradicionalmente, la empresa
que dirige Ezequiel Carlsson se dedicó a deportes como rugby, polo y golf. Pero después de
tres años de exitosa gestión, dicidieron que era tiempo de incorporar al fútbol en su menú
de opciones, y el resultado fue más que óptimo. Tras su año debut, la incorporación de
equipos en el fútbol femenino entre el primer campeonato y el segundo, se duplicó.
Pero no sólo ocurrió con las damas, en el fútbol masculino la progresión fue idéntica.
“Éste fue el primer año que incursionamos en el mercado de torneos de fútbol, siendo
nuestro único objetivo poder afianzarnos en el rubro, generando un primer torneo con
una buena convocatoria de equipos y un producto atrayente para nuestros clientes. Como
objetivos inmediatos a futuro queremos seguir creciendo pero a un ritmo más controlado,
ya que el crecimiento del primer al segundo torneo fue del 50 %”, admite Carlsson, que
respalda sus dichos en números reales: “Actualmente tenemos dos torneos largos formato
liga (Apertura y Clausura) en Fútbol 7, Fútbol 5 y Fútbol 11. La duración de los mismos es
de entre 12 y 14 fines de semana, pero además organizamos un torneo relámpago de fin de
año y otro en la pretemporada”.
Según un informe realizado
por el diario deportivo AS
de España, un estudio de
la empresa Sport+Markt,
efectuado entre 20.000
mujeres de entre 16 y 69
años, eleva a 300 millones
el número de aficionadas
al fútbol. Esta cifra
representa un 38 % del
total de seguidores de este
deporte en el mundo. Algo
que las grandes empresas
de indumentaria parecen
desconocer, ya que el
segmento “fútbol” sigue
siendo en su mayor parte
cosa de hombres.
Con un perfil más empresarial que las asociaciones revistadas, Yarda Uno además se
diferencia en el tema de las sedes. Mientras aquellas se mueven en distintas canchas, ésta
cuenta con un escenario propio en el kilómetro 43,5 de Panamericana, Ramal Pilar. “Este
año estamos inaugurando una nueva sede en San Isidro”, anticipa Carlsson, quien aclara:
“Estamos convencidos que nuestros puntos fuertes y diferenciales de otros productos
similares son, por un lado el predio donde se disputan, con un excelente estado y acceso;
y por otro lado, fundamentalmente, el espíritu “amateur” y recreativo que intentamos
mantener entre los equipos. Buscamos que más allá de clientes y organizadores, ó entre
rivales dentro de la cancha, sea un encuentro de amigos semana a semana. Gente con
ganas de divertirse y pasar un buen rato”.
La comunicación como factor común
La difusión de los eventos y el seguimiento regular de cada campeonato en los medios es
de vital importancia, por eso la comunicación se convirtió en el factor común para todos
los organizadores y participantes.
La prensa de nicho se vuelve casi una obligación y no ser parte en las páginas de los
medios que se dedican al tema es imperdonable, tanto para las asociaciones como para
las empresas.
Aquellas competencias que tienen lugar en los countries buscan su difusión en los medios
especializados y tradicionales como la Revista Intercountries Premium y Country Herald.
Los suplementos de countries, especialmente el del diario La Nación, van más allá y
también cubren los campeonatos que se juegan en las cercanías de los barrios privados.
El diario Olé tiene un suplemento especial para el fútbol aficionado, y en Internet hay un
centenar de sitios que se especializan en seguir campañas y sumar datos, más allá de las
páginas propias de cada una de estas organizaciones.
Pero a todos estos canales de comunicación deben sumarse las redes sociales, tan en
boga por estos días. Así lo entienden al menos en Vacanza Producciones, la empresa de
eventos deportivos que desde hace 15 años organiza eventos que trascienden las fronteras
nacionales. “La inclusión de las redes sociales en eventos como la Copa Coca-Cola
Internacional 2010 ha sido una revelación para todos. A tal punto que hemos logrado un
nivel de instantaneidad impensada hace sólo unos pocos años”, declara Gustavo Livon,
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La difusión de los eventos y el
seguimiento regular de cada
campeonato en los medios es de vital
importancia, por eso la comunicación
se convirtió en el factor común
para todos los organizadores y
participantes.
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representante de la empresa que además tiene bajo su manto la organización de la Copa
BUD 6V6.
“La flexibilidad de nuestros eventos nos permite abarcar miles de participantes, como
es el caso de la Copa Coca-Cola, donde participan más de 11.000 jugadores en todo el
país”. Vacanza trata en forma directa con la empresa que desea organizar el evento,
diferenciándose del resto de las organizaciones mencionadas que tienen una relación
directa con el socio/afiliado/cliente. “Nos adaptamos al requerimiento de la empresa que
nos contrata y le brindamos la mejor respuesta posible a sus expectativas”
La adecuada estrategia comunicacional fue fundamental para que Vacanza llegue a Chile,
un escalón más para esta empresa identificada en Argentina con Coca Cola, entre sus
principales clientes: “Recientemente hemos inaugurado una oficina en Guatemala que ya
está en funcionamiento y que buscará brindar servicios desde allí al resto de Centroamérica
y Caribe”, concluye Livon.
El Mundial de los Countries,
así se llama el certamen,
se realizó en menos de
45 días entre octubre y
noviembre de 2010, con
las mismas características
que el Campeonato del
Mundo FIFA.
Las redes sociales han sido de una utilidad destacable también para Sportnet, la empresa
que ha desarrollado el primer torneo con formato de mundial, en los countries. El Mundial
de los Countries, así se llama el certamen, se realizó en menos de 45 días entre octubre y
noviembre de 2010, con las mismas características que el Campeonato del Mundo FIFA. En
ese lapso, generó 700 amistades vía Face book, logrando además un micro radial propio
(AM 1280 - Radio Punto, en el programa Código Deportes) para destacar hechos de la
semana, informar sobre las posiciones y demás circunstancias del campeonato.
Para no interferir en los calendarios tradicionales de los torneos intercountries, los
organizadores establecieron que los días de competencia serían los martes, miércoles
y jueves por la noche. El clima ideal de la primavera y el hecho de apagar las ansias de
jugar recién el fin de semana, dieron como resultado una exitosa primera convocatoria con
equipos de Hindú, La Martona, San Jorge, Sosiego, Pingüinos, Aranzazu y Los Rosales,
entre otros. Y fueron a más, ya que se animaron a enfrentar al norte, oeste y sur, algo
que sólo ocurre con los partidos de selección entre la Liga Country Sur y la Asociación
Intercountry de Fútbol Zona Norte, y que no suele tener mucho éxito por las distancias y
los difíciles accesos.
Sin embargo a ellos les resultó muy bien. “Lo fundamental es que todos pudieron sentir
la adrenalina que se genera en cada partido, cuando se juega a todo o nada”, sintetiza
Claudio Macri, Director de Sportnet, quien admite que el apoyo comercial fue a todas
luces necesario. Firmas como Abelson, Saladillo, Penalty y Country Herald, entre otras,
apostaron a este formato novedoso y corto. “Además, Green Park Solanas Punta del Este,
fue la empresa que nos dio el premio mayor que consistió en un viaje y estadía gratis a
Uruguay para todo el equipo ganador, junto con la posibilidad de tener un encuentro con un
equipo de fútbol de Maldonado”, destaca finalmente Macri.
Mucho fútbol por vivir
Los límites del fútbol son infinitos, y sus emprendimientos colaterales acompañarán el
avance de la pelota mientras esta siga rodando. En un país donde no es nada fácil llegar a
jugar en alguna de las siete categorías principales de AFA (Primera División, B Nacional,
Primera B, Primera C, Primera D, Torneo Argentino A, Torneo Argentino B), estos torneos
vienen a satisfacer la gran frustración deportiva de miles de argentinos: compartir un color
de camiseta jugando “por los puntos”, pelear por una copa, meter un gol y ser aplaudido…
Sueños domésticos que gracias a estos campeonatos, organizadores y empresas que los
apoyan, están al alcance de todos nosotros.
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CYCLING ALTA CALIDAD
DIOR HOMME SPORT
Las bicicletas 8800 y 9000 para ciclismo de interior o estacionario, son los dos nuevos
modelos exclusivos de MIR Fitness. Recién llegadas al país, se presentan como
opciones de alta calidad para clases grupales en gimnasios, salas de musculación
o uso doméstico. Algunas de sus características: sistema exclusivo de suspensión
asistida, correa de goma de máxima resistencia, palancas de ajuste verticales de
simple acceso, rueda balanceada (18 kg), manubrio ergo anti deslizante.
Más información: [email protected]
Una composición fresca y picante, ideal para el hombre provocativo
con un espíritu joven y amante del deporte que exhibe sin reparos su
elegancia masculina y seductora.
Las líneas depuradas y rectas conforman un verdadero bloque
transparente y lleno de luz. El tubo negro y las letras rojas le dan el
toque deportivo y dinámico a esta exclusiva fragancia de Dior.
Más información: www.dior.com
EDICIÓN LIMITADA
John Foos posee 5 fábricas en todo el mundo. Cuatro de ellas en China,
que con su producción de 3.000.000 de zapatillas anuales abastecen a
los países de América…excepto Argentina. Nuestro país posee su propia
planta en Beccar (Buenos Aires) para abastecer al público argentino. De
ahí precisamente, salió esta edición limitada de su modelo 184 classic
blanca, que la marca lanzó al mercado en el mes de enero. Los nostálgicos
y exigentes pueden ver y conocer más en: www.johnfoosla.com
ALFA ROMEO BY CHOPARD
Con la excusa de sus aniversarios 100 y 150, respectivamente; y
la pasión por la mecánica (automóviles ó relojes), Alfa Romeo y
Chopard lanzaron tres nuevos relojes deportivos en edición limitada
y enumerada de 500 unidades. El GT XL Chrono Alfa Romeo (de acero
inoxidable o acero negro con cobertura de DLC) y el Gran Turismo
XL Alfa Romeo, oscilan entre los USD 6.500 y los USD 8.500.
Más información: www.chopard.com
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RELAX ,
DEPORTE
Y DIVERSIÓN
Club Med es una cadena de resorts que cuenta con tres villages en Brasil,
especialmente concebidos para que toda la familia pase las mejores vacaciones y
disfrute de la naturaleza, el deporte y los paisajes característicos de la región. r
Marcelo Dalla Torre
“Podríamos definirnos como una “utopía” creada hace 60 años por
Giilbert Trigano. El primer Club fue instalado en las costas de las
Islas Baleares, siendo pionero desde esa época en el sistema all
inclusive. Su fundador imaginó un lugar en donde el huésped no
tuviera que preocuparse por nada y en donde estuviera rodeado de
buen vivir”, remarca Natalia Larghi, Responsable de Marketing.
Respetando esta propuesta inicial, Club Med desarrolló una nueva
forma de vivir y un estilo de vacaciones inédito: all inclusive con
villages en algunos de los lugares más bonitos del mundo. Donde
cada turista logre renovarse en contacto con la naturaleza y el
deporte.
A lo largo del año, la empresa suele organizar
torneos de golf y clínicas de tenis.
Desde sus comienzos, la empresa y la actividad física tuvieron
un fuerte vínculo, dado que su fundador era un nadador eximio.
“Consideramos que nuestros villages son como grandes escuelas
de deportes, en donde se puede aprender desde tenis hasta sky
acuático, por ejemplo”, cuenta Natalia. Y agrega: “Los deportes
son un pilar fundamental en nuestros villages, donde el huésped
puede practicarlos en forma particular o con instructores. Todo
está orientado para la que experiencia sea completa, sin importar
el nivel de conocimiento que uno tenga”. Tal es así que a lo largo del
año, la empresa suele organizar torneos de golf y clínicas de tenis.
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EL PRIMER CLUB FUE INSTALADO EN LAS COSTAS DE
LAS ISLAS BALEARES, SIENDO PIONERO DESDE ESA
ÉPOCA EN EL SISTEMA ALL INCLUSIVE. SU FUNDADOR
IMAGINÓ UN LUGAR EN DONDE EL HUÉSPED NO
TUVIERA QUE PREOCUPARSE POR NADA Y EN DONDE
ESTUVIERA RODEADO DE BUEN VIVIR
Transportarse a lugares maravillosos
En relación con las estrategias de marketing y comunicación
desarrolladas para la marca, Natalia remarca: “A nivel mundial
se envían los lineamientos sobre las campañas de comunicación,
los cuales son adaptados a cada país. Desde Argentina hacemos
un fuerte hincapié en los villages de Brasil y Caribe, dado que son
destinos atractivos para nuestro público. Desde la comunicación
intentamos transmitir la felicidad que provoca cada Club, usando
imágenes de sus paradisíacos espacios”.
“Consideramos que nuestros villages son
como grandes escuelas de deportes, en
donde se puede aprender desde tenis hasta
sky acuático, por ejemplo”, Natalia Larghi,
Responsable de Marketing.
Con este marco, la estrategia de marketing primordial tiene como
objetivo principal hacer vivir la experiencia de Club Med mediante
diversas acciones de BTL, orientadas siempre a un segmento ABC1.
En cuanto a los objetivos a futuro, la Responsable de Marketing
concluye: “Tenemos pensado continuar reforzando la imagen de
calidad que posee nuestro consumidor y convertir prospectos, en
clientes. Siempre apoyados en conceptos como las vacaciones en
familia y la exclusividad de nuestras locaciones”.
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Patagonia - Argentina
Bariloche | Río Negro
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