2013 campaña de orgullo por la ribera

REPORTE DE ANÁLISIS DE OBJETIVOS SMART
2013
REPORTE DE ANÁLISIS DE OBJETIVOS SMART
2013
1.- Para abril de 2013, 65% de un 51.6% inicial de los pescadores de La Ribera reconocen los beneficios
que aporta el arrecife a la región.
Como podemos observar en la gráfica, tenemos una disminución de
3.6 puntos porcentuales en la post campaña, sin embargo la diferencia
no es significativa y por lo tanto presumimos se mantiene el nivel de
51.6%
52.0%
conocimiento de los pescadores de La Ribera que reconocen los
51.0%
beneficios que aporta el arrecife a la región. Esto se debe a las
50.0%
estrategias de mercadeo social implementadas por la campaña de
49.0%
48.0%
orgullo tales como: Taller informativo sobre servicios ambientales de
48.0%
47.0%
playas, dunas, esteros y arrecifes. Materiales de reforzamiento como
46.0%
trípticos e infográficos y recorridos marinos en el arrecife de Cabo
Pre
Post
Pulmo. Podríamos considerar que debido a la poca asistencia de
audiencias metas al taller informativo, La convocatoria para el taller
PESCADORES
no fue la mejor opción, que el material impreso no haya tenido una
buena distribución y que los recorridos marinos no tenían enfoque en nuestra audiencia meta, influyo para que no lográramos la
meta deseada. Qué haría diferente, planificar las actividades en función de las necesidades de mis objetivos SMART.
O, 1-C
2.- Para abril de 2013, el 85%, de los pescadores de La Ribera de un 77.2% inicial conocen los impactos de
los proyectos costeros en las playas de la región.
Como podemos observar en la gráfica, el nivel de conocimiento
aumentó un punto porcentual del resultado inicial, siendo una
diferencia no significativa entendemos que se mantuvo el nivel de
78.5%
78.2%
conocimiento de los pescadores de La Ribera que conocen los
78.0%
impactos de los proyectos costeros en las playas de la región. Esto se
debe a las estrategias de mercadeo social implementadas por la
77.5%
77.2%
campaña de orgullo tales como: Talleres informativos sobre los
77.0%
impactos de los proyectos costeros en las playas de la región,
76.5%
distribución de material impreso como reforzamiento a la
Pre
Post
información impartida en el taller, presentaciones de títeres donde
se aborda el tema del ordenamiento territorial como alternativa para
PESCADORES
un desarrollo ordenado para la región, pláticas informales del CC con
algunas personas claves de las audiencias. Podemos asumir que si el objetivo meta no se logro fue por la poca asistencia de
audiencias metas al taller informativo, el material para reforzar actividad no tuvo una distribución correcta. Lo que haría diferente,
contar con una mejor estrategia de convocación, asegurarme que las audiencias metas cuentan con el material didáctico y más
actividades de movilización comunitaria.
O, 2-CONOCIMIENTO
REPORTE DE ANÁLISIS DE OBJETIVOS SMART
2013
3.- Para abril de 2013 98%, de los pescadores de La Ribera de un 93.5% inicial, conocen los factores que
pueden ocasionar cambios en la calidad del agua de mar en la región.
Como podemos observar en la gráfica, no logramos alcanzar
nuestra meta propuesta para este objetivo, sin embargo hubo un
pequeño aumento del 0.1 del porciento inicial. Aunque sabemos
93.7%
que la diferencia no es significativa podemos asumir que el nivel de
93.6%
93.6%
conocimiento de los pescadores que conocen los factores que
pueden ocasionar cambios en la calidad de agua de mar se
93.6%
93.5%
mantuvo durante el proceso de implementación de campaña, esto
93.5%
se debe a la implementación de un taller informativo y pláticas
93.5%
informales entre el cc con algunos miembros de la audiencia.
Pre
Post
Definitivamente el hecho de no haber logrado aumentar el
porcentaje inicial se debe a que las actividades que atacaban a este
PESCADORES
objetivo fueron definitivamente muy pocas y no contamos con
material para reforzar conocimiento. Qué hubiera echo diferente, realizar actividades enfocadas a la temática y dirigidas a la
audiencia meta. Ejemplo: Flashmob, spot radiales.
O,3- C
4.- Para abril de 2013, 70%, de un 58.1% inicial, de los pescadores de La Ribera reconocen la importancia
de estar representados en la Comisión Consultiva del Programa Subregional de Desarrollo Urbano de Cabo
del Este (PSDUCE)
Como podemos observar en la gráfica no logramos alcanzar la
meta propuesta para este objetivo, sin embargo podremos darnos
cuenta que hubo un aumento de 9.2 puntos porcentuales con una
69.2%
70.0%
diferencia significativa sobre la línea base inicial, entonces
decimos que si hubo un aumento como tal de los pescadores que
65.0%
reconocen la importancia de estar representados en la comisión
60.0%
consultiva del Programa Subregional de Desarrollo Urbano de
60.0%
Cabo del Este. Este hecho se debe a que el tema del PSDUCE, fue
la columna vertebral de todo el proceso de campaña, los
55.0%
mensajes claves apuntaban a esta temática así como la mayoría
Pre
Post
de nuestras actividades y materiales informativos. Lo que hubiera
PESCADORES
hecho diferente, es tener un mayor acercamiento con nuestras
audiencias claves, pescadores y mujeres, darle mayor continuidad a las reuniones informativas sobre el PSDUCE.
O,4-C
REPORTE DE ANÁLISIS DE OBJETIVOS SMART
2013
5.- Para abril de 2013, 70%, de un 51.6% inicial, de los pescadores de La Ribera valoran los beneficios que
aporta el arrecife
Observando la gráfica podremos darnos cuenta que no logramos
nuestra meta planteada al inicio de nuestra campaña y que incluso
hubo una disminución de 4.2 puntos porcentuales, sin embargo la
51.6%
52.0%
diferencia entre la pre y la post no es significativa, es por esta razón
50.0%
que decimos que el porcentaje inicial de los pescadores que valoran
47.4%
los beneficios que aporta el arrecife se mantuvo posterior a la
48.0%
campaña. Esto se debe a que durante la implementación de la
46.0%
campaña se realizaron recorridos marinos al arrecife de Cabo Pulmo,
44.0%
esto indudablemente género que las personas que asistieron a los
Pre
Post
recorridos compartieran su experiencia con otras personas de la
PESCADORES
comunidad, sin embargo esta actividad no estuvo dirigida nuestras
audiencias meta. También se realizó un taller informativo sobre los
beneficios del arrecife de Cabo Pulmo y reforzamos información con trípticos e infográmas. Lo que haría diferente es seguir
realizando los recorridos en el arrecife pero dirigidos a pescadores y mujeres de La Ribera. Desarrollaría otras actividades como
pláticas en las escuelas principalmente primarias utilizando como medio a los niños para llevar la información y mensajes a sus
hogares.
O,5-A
6.- Para abril de 2013, 95%, de un 83.9% inicial, de los pescadores de La Ribera están dispuestos a ser
representados en la Comisión Consultiva del Programa Subregional de Desarrollo Urbano de Cabo del Este
Como podemos observar en la siguiente gráfica, el porcentaje en la
post campaña disminuyo 19.8 puntos porcentuales, comparando
con la línea base inicial de la pre campaña, el cruce de datos en
100.0%
83.9%
survey pro arrojo que la diferencia si era significativa y esto nos
80.0%
64.1%
confirma que verdaderamente hubo un descenso en los
60.0%
pescadores que estaban dispuestos a ser representados en la
comisión consultiva del PSDUCE. La cuestión es que, hay bastante
40.0%
gente motivada para tener una representación en este proceso del
20.0%
PSDUCE, estas personas han sido constantes en las talleres
0.0%
informativos y ha apoyado en algunas actividades de la campaña,
Pre
Post
sin embargo es su mayoría este grupo de personas no forma parte
PESCADORES
del sector pesquero. Hay un grupo de pescadores, alrededor de 12,
que están organizándose e informándose para la representación en el proceso del PSDUCE, incluso tentativamente han nombrado
a un representante de manera colectiva con la intención de realizar una nueva votación donde se incluya la opinión de más
pescadores, principalmente los representantes de las cooperativas pesqueras. Lo único que haría diferente es no dejar que el
lapso de tiempo entre las reuniones para mantenerlos informados sea muy grande, así nos aseguramos que la motivación por
participar no decaerá.
O,6-A
REPORTE DE ANÁLISIS DE OBJETIVOS SMART
2013
7.- Para abril de 2013, 40%, de un 9.7% inicial, de los pescadores de La Ribera conversan entre sí sobre los
beneficios que aporta el arrecife.
Como podemos observar en la gráfica aunque no logramos la meta
deseada tenemos una diferencia significativa entre la pre y post
encuesta de 13.3 puntos porcentuales de aumento y por el hecho de
23.0%
25.0%
que la diferencia es significativa asumimos que si hubo un aumento
20.0%
verdadero en los pescadores de La Ribera que conversan sobre los
15.0%
beneficios que aporta el arrecife. El arrecife sigue siendo un tema
9.7%
10.0%
sensible entre la comunidad de La Ribera, la diferencia de
5.0%
percepciones crea roces en las personas cuando llegan a tocar el
0.0%
tema. Par la poca conversación que se ha generado mucho tiene que
Pre
Post
ver la información impartida a través del taller informativo y los
recorridos marinos al arrecife, así como la distribución de materiales
PESCADORES
impresos y el dialogo uno a uno de las personas involucradas en la
campaña con audiencias calves. Lo que yo haría diferente, realizar actividades que promuevan el, conocimiento, cambio de actitud
y en consecuencia promueva la comunicación, tales como presentaciones de títeres con un guion que hable sobre los beneficios
que aporta el arrecife, actividades de movilización comunitaria-flasmob etc.
O,7-CI
8.- Para abril de 2013, 70%, de un 41.9% inicial, de los pescadores de La Ribera dialogan sobre los
impactos de los proyectos costeros en las playas de la región.
Observando la gráfica nos podemos dar cuenta que no se cumplió
con la meta deseada e incluso hubo una disminución de 13.7
puntos porcentuales, sin embargo basándonos en el resultado
50.0%
41.9%
arrojado por el survey Pro tenemos que esta diferencia no es
40.0%
28.2%
significativa y que el nivel de dialogo se mantuvo entre la pre y
30.0%
post campaña. Esto se debe a las estrategias utilizadas en la
20.0%
implementación de la campaña, talleres informativos, material
10.0%
impreso y al dialogo entre personas que forman parte del equipo y
0.0%
audiencias metas. Nuestras actividades fuertes para atacar este
Pre
Post
objetivo fueron los talleres informativos, reforzados con
PESCADORES
materiales impresos, sin embargo tuvimos muy poca participación
de nuestras audiencias metas. Fue necesario una mejor estrategia
de convocación, mayor acercamiento con nuestra audiencia y posiblemente realizar más actividades de movilización comunitaria.
O,8-CI
REPORTE DE ANÁLISIS DE OBJETIVOS SMART
2013
9.- Para abril de 2013, 50%, de un 3.2% inicial, de los pescadores de La Ribera dialogan sobre la
importancia de ser representados en la Comisión Consultiva del Programa Subregional de Desarrollo
Urbano de Cabo del Este (PSDUCE)
O,9-CI
30.0%
25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
24.9%
3.2%
Pre
Post
PESCADORES
Al observar la gráfica podemos darnos cuenta que si bien no alcanzamos
la meta propuesta, tuvimos un incremento en la post encuesta con una
diferencia significativa de 21.7 puntos porcentuales. Una observación
durante el levantamiento de post encuestas fue que muchas personas
están confusas con los términos Cabo del Este (región), Cabo Cortes
(Proyecto turístico) y Programa Subregional de Desarrollo Urbano de
Cabo del Este (PSDUCE) y no logran diferenciar una de otra, esto
entorpece el diálogo entre audiencias. Una buena práctica hubiera sido
mantener algún material impreso y colocado en puntos estratégicos de
la comunidad en donde describiera al PSDUCE y a su vez promoviera la
participación. (Ejemplo: Lonas grandes)
10.- Para abril de 2013, 75%, de un 57.7% inicial, de las mujeres de La Ribera reconocen los beneficios que
aporta el arrecife a la región.
Como podemos observar en la gráfica, hubo un descenso de 3.1
puntos porcentuales del resultado inicial, sin embargo la diferencia no
es significativa por lo tanto se mantiene el nivel de conocimiento de los
57.7%
58.0%
pescadores de Las mujeres que reconocen los beneficios que aporta el
57.0%
arrecife a la región. Esto se debe a las estrategias de mercadeo social
56.0%
implementadas por la campaña de orgullo tales como: Taller
54.6%
55.0%
informativo sobre servicios ambientales de playas, dunas, esteros y
54.0%
arrecifes. Materiales de reforzamiento como trípticos e infográficos y
53.0%
recorridos marinos en el arrecife de Cabo Pulmo. Podríamos considerar
Pre
Post
que debido a la poca asistencia de audiencias metas al taller
informativo, La convocatoria para el taller no fue la mejor opción, que
MUJERES
el material impreso no haya tenido una buena distribución y que los
recorridos marinos no tenían enfoque en nuestra audiencia meta, influyo para que no lográramos la meta deseada. Qué haría
diferente, planificar las actividades en función de las necesidades de mis objetivos SMART.
O,1-C
REPORTE DE ANÁLISIS DE OBJETIVOS SMART
2013
11.- Para abril de 2013, el 98%, de las mujeres de La Ribera de un 92.3% inicial, conocen los impactos de
los proyectos costeros en las playas de la región
O,2-C
100.0%
80.0%
60.0%
40.0%
20.0%
0.0%
92.3%
75.4%
Pre
Post
MUJERES
Como podemos observar en la gráfica, el nivel de conocimiento bajo
16.9 puntos porcentuales con una diferencia significativa que nos
señala que verdaderamente bajo el nivel de conocimiento de las
mujeres de La Ribera que conocen los impactos de los proyectos
costeros en las playas de la región. Podemos asumir que si el objetivo
meta no se logro fue por la poca asistencia de audiencias metas al
taller informativo, el material para reforzar actividad no tuvo una
distribución correcta. Lo que haría diferente, contar con una mejor
estrategia de convocación, asegurarme que las audiencias metas
cuentan con el material didáctico y realizar más actividades de
movilización comunitaria que promueva el conocimiento sobre este
tema.
12.- Para abril de 2013, se mantiene el 96.2% inicial, de las mujeres de La Ribera que conocen los factores
que pueden ocasionar cambios en la calidad del agua de mar en la región
Esta gráfica podemos observar que no se logró mantener el
porcentaje meta establecido y que el porcentaje pre campaña bajo
2.4 puntos porcentuales en la post campaña, sin embargo esta no es
97.0%
96.2%
una diferencia significativa por lo tanto el nivel de conocimiento de
96.0%
las mujeres sobre los factores que pueden ocasionar cambios en la
95.0%
calidad de agua de mar se mantuvo dentro de los rangos
93.8%
94.0%
establecidos. Que se haya mantenido el nivel de conocimiento de las
93.0%
mujeres en lo que respecta a este objetivo se debe a las
92.0%
intervenciones implementadas con la campaña de orgullo,
Pre
Post
flashmob, taller informativo y materiales impresos. Hay que
considerar que la participación en los talleres por parte de esta
MUJERES
audiencia fue muy poca y no en cuanto a la distribución de
materiales, la distribución no tuvo gran alcance ya información no llego al total de nuestras audiencias.
O,3-C
REPORTE DE ANÁLISIS DE OBJETIVOS SMART
2013
13.- Para abril de 2013,75%, de un 69.2% inicial, de las mujeres de La Ribera reconocen la importancia de
representar a la sociedad civil ante la Comisión Consultiva del Programa Subregional de Desarrollo Urbano
de Cabo del Este (PSDUCE
O.4-C
73.0%
72.0%
71.0%
70.0%
69.0%
68.0%
67.0%
72.1%
69.2%
Pre
Post
MUJERES
Aunque no alcanzamos nuestra meta de conservación podemos
observar en la gráfica que hay una tendencia de aumento 2.9
puntos porcentuales en la post campaña, sin embargo esta
diferencia no es significativa, con esto podemos asumir que no
hubo aumento como tal y que el nivel de conocimiento
simplemente se mantuvo. Este hecho se debe a que el tema del
PSDUCE, fue la columna vertebral de todo el proceso de
campaña, los mensajes claves apuntaban a esta temática así
como la mayoría de nuestras actividades y materiales
informativos. Creo fue necesario tener un mayor acercamiento
con nuestras audiencia y un mayor nivel de convocación para las
actividades implementadas por la campaña, incluirlas en las
reuniones informales con pescadores sobre el PSDUCE.
14.- Para abril de 2013, 70%, de un 57.7% inicial, de las mujeres de La Ribera valoran los beneficios que
aporta el arrecife.
Observando la gráfica podremos darnos cuenta que nuestro
porcentaje post campaña bajo 4.4 puntos porcentuales, sin
embargo aunque hubo tendencia a bajar la diferencia no fue
59.0%
significativa por lo tanto podemos asumir que el porcentaje de
57.7%
58.0%
las mujeres que valoran los beneficios que aporta el arrecife se
57.0%
56.0%
ha mantenido durante el proceso de campaña. Esto se debe a
55.0%
que durante la implementación se realizaron recorridos marinos
53.3%
54.0%
al arrecife de Cabo Pulmo, talleres informativos sobre servicios
53.0%
52.0%
ambientales y materiales impresos reforzamiento de la
51.0%
información impartida. Un punto clave que detono no lograr
Pre
Post
alcanzar nuestra meta fue que las actividades estuvieron
MUJERES
dirigidas aun público general y no enfocado a nuestra audiencias.
Lo que haría diferente es seguir realizando los recorridos en el
arrecife pero dirigidos a pescadores y mujeres de La Ribera. Una buena práctica hubiera sido enfocar lasa actividades a nuestra
audiencia, logran un nivel de convocatoria más elevado y reforzar con pláticas en las escuelas principalmente primarias utilizando
como medio a los niños para llevar la información y mensajes a sus hogares
O,5-A
REPORTE DE ANÁLISIS DE OBJETIVOS SMART
2013
15.- Para abril de 2013, se mantiene el 100% de las mujeres de La Ribera que están dispuestas a ser
representadas ante la Comisión Consultiva del Programa Subregional de Desarrollo Urbano de Cabo del
Este (PSDUCE).
Observando la gráfica podemos observar que hubo una diferencia
significativa ya que se ha reducido 40.8 puntos porcentuales en la
post campaña. Esto nos dice que verdaderamente hubo un descenso
120.0%
100.0%
en las mujeres que estaban dispuestas a ser representadas en la
100.0%
comisión consultiva del PSDUCE. Algo que debemos tener en
80.0%
59.2%
consideración es que este sector aún se encuentra procesando la
60.0%
información, observando a la audiencia y en pláticas uno a uno
40.0%
podríamos decir que si hay mucha disposición para estar
20.0%
representados en el proceso pero no para participar en reuniones
0.0%
informativas ya que aun están en proceso de entendimiento sobre el
Pre
Post
tema. El punto es que la pregunta con la que medimos este objetivo
MUJERES
está mal estructurada y confunde a la audiencia. Fue necesario
trabajar más a profundidad con la audiencia, tener mayor continuidad en la distribución de materiales y promover quizás otro tipo
de actividades utilizando medios masivos donde la participación de esta audiencia fuera punto clave.
O,6-A
16.- Para abril de 2013, 45%, de un 23% inicial, de las mujeres de La Ribera conversan entre sí sobre los
beneficios que aporta el arrecife.
O,7-CI
24.0%
23.0%
22.0%
21.0%
20.0%
19.0%
18.0%
17.0%
23.0%
19.5%
Pre
Post
Esta gráfica nos muestra primero,, que no logramos alcanzar nuestra
meta deseada y segundo que hay una diferencia, no significativa, de
3.5 puntos porcentuales en la post campaña, sin embargo aunque
tiene una tendencia a bajar podemos asumir que el porcentaje de
mujeres que conversan entre si sobre los beneficios que aporta el
arrecife se mantuvo durante la implementación de la campaña. Esto
se debe a que el tema del arrecife sigue siendo muy sensible entre la
comunidad de La Ribera, la diferencia de percepciones crea roces en
las personas cuando llegan a tocar el tema.
Podríamos atribuir que el hecho de que se mantenga el diálogo entre
las audiencias sobre este tema se debe en gran parte a la información
impartida a través del taller informativo y los recorridos marinos al arrecife, así como la distribución de materiales impresos y el
dialogo uno a uno de las personas involucradas en la campaña con audiencias calves. Fue necesario enfocar las actividades a
nuestras audiencias y una mejor convocatoria a las actividades, más actividades de movilización como presentaciones de títeres
con un guion que hable sobre los beneficios que aporta el arrecife, actividades de movilización comunitaria-flasmob etc.
MUJERES
REPORTE DE ANÁLISIS DE OBJETIVOS SMART
2013
17.- Para abril de 2013, 70%, de las mujeres de La Ribera de un 50% inicial, conversan entre sí sobre los
impactos de los proyectos costeros en las playas de la región.
O,8-CI
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
50.0%
26.6%
Pre
Post
MUJERES
Como podemos observar en la gráfica el porcentaje de la post
campaña disminuyo 23.4 puntos porcentuales en comparación a la
pre campaña, sin embargo esta diferencia no es significativa y
podemos asumir que aunque haya tendencia a bajar se ha
mantenido el porcentaje de las mujeres que conversan entre si
sobre los impactos de los proyectos costeros en las playas de la
región. Para poder alcanzar nuestra meta deseada se realizaron
dos talleres informativos durante la implementación de la
campaña, sin embargo la asistencia de nuestras audiencias claves
fue muy poca. Fue necesario definir una mejor estrategia de
convocación, realizar otras actividades que apoyaran y reforzaran
la información impartida.
18.- Para abril de 2013, 50%, de un 11.5% inicial, de las mujeres de La Ribera conversan entre sí sobre la
importancia de representar a la sociedad civil ante la Comisión Consultiva del Programa Subregional de
Desarrollo Urbano de Cabo del Este (PSDUCE)
De acuerdo a la observación de la gráfica entendemos que hubo
un aumento de 2.3 puntos porcentuales en la post encuesta, sin
embargo esta diferencia entre la pre y la post no es significativa y
13.8%
15.0%
entendemos entonces que durante la implementación de la
11.5%
campaña aunque no logramos alcanzar nuestra meta deseada si
10.0%
logramos mantener el porcentaje de mujeres que conversan
5.0%
entre si sobre la importancia de representar a la sociedad civil
ante la comisión consultiva del PSDUCE. Esto se debe en gran
0.0%
parte a las actividades implementadas a lo largo de la campaña,
Pre
Post
talleres, presentaciones de títeres, diálogos uno a uno, mensajes
MUJERES
claves en suvenir y la distribución materiales impresos. Fue
necesario promover mucho más la participación de esta
audiencia en las actividades y definir una buena estrategia de convocación.
O,9-CI