`Duelos clásicos`, en tablas - WAN-IFRA

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Sistemas en la publicación
Abril 2008
IFRA Magazine
¿Quién va a la cabeza en la carrera de la publicación de periódicos? ¿QuarkXPress o
InDesign? ¿Mac OS o Windows? Hemos hablado con algunos editores para averiguar
cómo está la situación actualmente en los ‘duelos clásicos’ de nuestra industria.
‘Duelos clásicos’, en tablas
protección de copias. Aun así, muchos grupos de prensa consideraron que las dos primeras versiones de InDesign no eran lo suficientemente maduras para satisfacer sus
Para los observadores que han seguido de
cerca el mundo de la publicación en la pasada década, la madre de todas las batallas
ha sido la de QuarkXPress contra InDesign.
Entre 2003 y 2006, InDesign hizo importantes avances. Pero la llegada de QuarkXPress 7 hace algo más de un año, unida a
los esfuerzos de Quark por dar lustre a su
asistencia a los clientes europeos, ha dejado
el enfrentamiento en tablas. Es curioso que
la mayor amenaza para QuarkXPress en la
publicación de periódicos parece venir de la
mano de sistemas propietarios que están
ganando terreno.
Esta rivalidad se remonta a mediados
de los ochenta, cuando Quark Inc., sita en
Denver, EE.UU., se puso a la cabeza en el
mercado de la publicación de escritorio, por
delante de Aldus Corporation, cuyo software PageMaker no supo convencer a los
profesionales de la publicación. Después de
diez años de monopolio, Quark se vio desafiado por Adobe, que para entonces había
adquirido Aldus. En 1999, Adobe presentó
InDesign –un competidor directo para
QuarkXPress–, desarrollado por los ingenieros de Aldus, que venían preparando su
venganza desde 1994. Para cuando InDesign llegó al mercado, un creciente número
de clientes insatisfechos con QuarkXPress
criticaba públicamente la falta de atención
al cliente por parte de la empresa, los elevados precios y los molestos dispositivos de
Harald Löffler, Investigación IFRA
“Los diarios ven que las soluciones
de maquetación propietarias son lo
suficientemente buenas y ofrecen
una eficiencia mejor para el
conjunto del proceso”.
necesidades. De ese modo, Quark siguió
manteniendo su franja de mercado.
Mac OS X apareció en 2001. En aquel
momento, Adobe hizo todo lo posible por
disponer de una versión de InDesign compatible poco después de que el nuevo sistema operativo de Mac fuera presentado.
Quark, por su parte, tardó dos años en sacar
una versión OS X de su herramienta de maquetación. E incluso entonces, QuarkXPress
6.0 fue tachado de poco satisfactorio por
muchos clientes. La versión 6.5, que salió
pocos meses después, tampoco consiguió
cambiar la opinión de los usuarios.
Una puerta abierta para InDesign
Mientras tanto, InDesign CS2 mostró
progresos en aquellas áreas en las que los
profesionales de la publicación estaban pidiendo más. Éste fue el comienzo de una
migración que llevó a algunos de los más
grandes editores a cambiar a InDesign, entre ellos, Prisma y Mondadori en Francia o
Springer en Alemania. En la mayoría de los
casos, el cambio fue desencadenado por la
lentitud de los ciclos de actualización de los
productos de Quark y por la inadecuada
asistencia al cliente. Aunque también hubo
otros motivos: “Es cierto que los editores de
revistas han sido más activos a la hora de
llevar a término su paso a InDesign”, dice
Andreas Pfeiffer, especialista de sistemas.
“Una de las razones es que desde el año
2000, estos editores han estado considerando la posibilidad de adoptar un sistema de
flujo editorial. Esto implicaba una mejora
de su plataforma de maquetación, y aquí
era donde InDesign entraba en escena. Una
vez más, el hecho de que muchos fabricantes de sistemas editoriales optaran por InDesign como herramienta preferida fue sin
duda un factor determinante. En la publicación de periódicos, por el contrario, la mayoría de las editoras ya tenían un sistema
editorial funcionando cuando apareció InDesign”, continúa Pfeiffer. “Así, no era tan
urgente cambiar el programa de maquetación, y las migraciones fueron más lentas y
menos numerosas”, dice.
“La elección de InDesign fue una consecuencia de la instalación de nuestro sistema de flujo de trabajo editorial”, confirma
Franck Barlemont, responsable de tecnologías de la información de Prisma Presse, en
Metro: Quark supo cómo convencerle
Con 20 millones de lectores en 21 países y
17 idiomas, el editor de periódicos más
grande del mundo es un leal cliente de
QuarkXPress. Michael Mendoza, director
de IT global, nos explica el porqué.
IFRA: ¿Cómo fue el comienzo?
Michael Mendoza: Metro comenzó en Sue-
cia en 1995. Nuestro desarrollo internacional empezó en 1997. En aquel momento, QuarkXPress era la decisión lógica.
Años más tarde, InDesign surgió como
una alternativa posible, pero entonces estábamos centrados en expandirnos en el
ámbito internacional, repitiendo el mode-
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lo sueco. Por eso QuarkXPress terminó
siendo nuestra única herramienta de maquetación, con la excepción de Croacia y
Finlandia.
IFRA: ¿Qué sucedió entonces?
M. Mendoza: Empezamos a tener dificulta-
des con QuarkXPress 6.5. La conectividad
internacional del producto no funcionada. Además, no soportaba Unicode ni
OpenType; un gran problema para nosotros. A finales de 2005, nos planteamos
pasar a InDesign. Sobre el papel, esta solución parecía ser lo que estábamos buscando. Soportaba Unicode y OpenType,
pero no nos satisfacía su función de justificación y partición de palabras. Ésta fue
una cuestión determinante en nuestra decisión. Cuando salió QuarkXPress 7, con
la mayoría de sus problemas resueltos,
decidimos que la mejor opción para nosotros era seguir trabajando con QXP.
IFRA: ¿Y en cuanto al precio?
M. Mendoza: Si se empieza desde el princi-
pio y se tienen suficientes puestos de trabajo para estar en una posición de negociación favorable, QuarkXPress e InDesign
tienen precios bastante parecidos. El precio no es una cuestión relevante.
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Muchos profesionales admiten que la migración a InDesign no fue tan masiva como se esperaba al principio. “Hoy vemos que InDesign no tiene una participación tan fuerte en el
mercado”, dice Frédéric Lapeyre, responsable de tecnologías de
la información en Mondadori France, cuyas 40 revistas comenzaron a pasar a InDesign en 2005. La mitad de ellas utiliza en la
actualidad la herramienta de maquetación de Adobe. “El terremoto InDesign no llegó, en contra de lo que muchos esperaban.
Aun cuando ha habido una serie de migraciones, su número disminuye en la actualidad, en parte debido a la llegada de QuarkXPress 7 y a los esfuerzos de organización de la empresa”.
Un sondeo rápido entre los editores de periódicos y de revistas europeos que tradicionalmente habían utilizado QuarkXPress desvela que muchos de ellos prefirieron esperar hasta que
Quark se pusiera en forma. Una estrategia que recoge ahora sus
frutos. Roularta, sita en Bélgica, utiliza QuarkXPress desde hace
años. Con una cifra de negocios anual de 750 millones de euros,
la empresa produce una serie de semanarios gratuitos con casi
tres millones de lectores, y diversas revistas urbanas que atraen
cada semana a 1,6 millones de personas. “En algún momento
nos planteamos pasar a InDesign”, cuenta Erwin Danis, director
de premedios en Roularta. “Algunos de nuestros departamentos
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Quark invierte la tendencia
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Francia. Con 20 revistas y mil Macs en su red editorial, Prisma
Presse se decidió en 2001 por un sistema editorial de Van Gennep que funcionaba sobre OS X. En aquel momento, el grupo
utilizaba QuarkXPress. “QuarkXPress tardó mucho tiempo en salir al mercado, y cuando por fin llegó demostró estar bastante
limitado. InDesign, sin embargo, era compatible con OS X y
Adobe se mostró más solícito con nosotros. Al final nos decidimos por InDesign”, apunta Barlemont.
¿Y qué pasa con la edición de periódicos? “Los periódicos
han tardado más en pasar a InDesign, generalmente por cuestiones de integración con el sistema editorial”, explica Roger Risdal, director de productos para Europa en Adobe. “Muchos fabricantes de sistemas de flujo editorial ofrecen conectividad con
InDesign, a veces, como herramienta de maquetación preferida.
Proveedores como CCI tienen una gran base de clientes en todo
el mundo. Si convierten InDesign en estándar, lo interpretamos
como un indicativo de hacia dónde va el mercado”, añade.
En Ouest France, editor líder de cabeceras regionales del
país, con 800.000 lectores diarios, 41 ediciones locales y 20 oficinas editoriales en el país, el paso a InDesign estuvo motivado
por cuestiones de producto y de flujo de trabajo: “Decidimos este
cambio en 2005”, narra Bruno Patillon, jefe de redacción adjunto en Ouest France. “Todavía utilizábamos QuarkXPress 4.11 en
OS9. QuarkXPress 6.5 no era estable y no era previsible cuándo
llegaría la versión 7. Tuvimos que pasar a OS X. No podíamos
permitirnos ninguna demora más”, dice.
InDesign tenía algunas funciones atractivas, como explica
Patillon: “La tipografía de InDesign había evolucionado significativamente. La de Quark, no. Las tablas también eran un punto
a favor de InDesign. Entonces todavía utilizábamos TableWorks
y estábamos muy descontentos. Además, queríamos desarrollar
la conectividad de nuestra base de datos, y nuestro socio de integración prefirió la interfaz de Adobe en lugar de la de Quark”.
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La función de sincronización tanto en QuarkXPress 7 (izda.) como en InDesign CS3 (dcha.) permite ahorrar
tiempo cuando se utiliza el mismo contenido varias veces.
creativos utilizan InDesign. Pero la producción de revistas y periódicos ha seguido con
QuarkXPress. Ahora vemos que ha sido la
decisión adecuada. QuarkXPress 7 está en
el buen camino, y la asistencia técnica de
Quark es la que esperamos. Además, aquellas empresas que cambiaron a InDesign por
una cuestión de precio, se equivocaron. La
experiencia demuestra que el cambio no fue
rentable”. De las 23 revistas que el grupo ha
adquirido en Francia sólo una se realiza con
InDesign. Pronto volverá a QuarkXPress.
“La mayoría de nuestras publicaciones se producen con QuarkXPress 7.1 ó
7.2”, explica José Galiana, director editorial
de Prensa Ibérica, una de las mayores editoras de cabeceras regionales en España, con
18 publicaciones. Aunque Galiana confirma
que muchos de los editores españoles sí se
han pasado a InDesign.
¿Ha terminado la guerra de verdad?
Hoy, los argumentos que en algún
momento movieron la balanza hacia el lado
de InDesign están volviéndose cada vez
menos contundentes. Muchos editores creen
que haberse quedado con Quark les ha preservado de un doloroso período de cambio
y les ha ahorrado tener que actualizar su
flota de ordenadores para acomodar InDesign. Muchos consideran que la participación de Quark y de Adobe en el mercado no
variará en ninguna de las dos direcciones.
¿Significa eso que la guerra ha terminado? Quizás no, ahora que un tercer contrincante entra en la lid. “Hoy, la verdadera
competencia de Quark no procede de Adobe, sino de empresas como Protec y Eidos,
que ofrecen sistemas propietarios de maquetación”, asegura Alexandre Luong Tran
Van, director asociado en CSE, un integrador de sistemas. “Éste es el resultado de la
creciente necesidad de herramientas de publicación basadas en XML que permitan
flujos de trabajo para la publicación de
contenidos estructurados multicanal”. Y la
lista de periódicos que han sucumbido a los
sistemas propietarios aumenta vertiginosamente. En Francia, el emblemático diario Le
Figaro se pasó a la solución Méthode, de
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Eidos Media hace dos años La Tribune y Libération le siguieron. Grupo EBRA y L’Agefi
se decantaron por Milenium de Protec.
Harald Löffler, director de investigación de IFRA, afirma: “No creo que los sistemas propietarios vayan a volver; lo que
sucede es que sus funciones son mucho mejores ahora que hace algunos años, así que
ya no hay razón para utilizar QXP o InDesign, excepto para la producción de revistas
o la maquetación de anuncios. Los periódicos ven que las soluciones de maquetación
propietarias son lo suficientemente buenas
para cubrir sus necesidades y ofrecen una
eficiencia mejor para el proceso conjunto.
La integración con la planificación, la publicidad y el seguimiento de la producción,
así como el almacenamiento neutro de datos para la publicación cross-media son decisivos para los sistemas de publicación”.
Quark sí ofrece soluciones de flujo de
trabajo XML, pero muchos usuarios en el
mundo de la publicación prefieren la seguridad de un sistema integrado. Éste es un
tema que tanto Adobe como Quark tendrán
que abordar si quieren mantener su posición actual en la publicación de rotativos y,
hasta cierto punto, de revistas.
Mac OS contra Windows
Mientras que Windows se ha convertido en la plataforma preferida por grupos
editoriales a través de grandes entornos de
publicación, como el de los periódicos, Mac
sigue siendo la opción predilecta para el diseño y la maquetación. No obstante, el potencial real para Windows en el proceso
total de publicación todavía es muy discutible. Se han registrado dos tendencias histó-
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Introduzca el número entre paréntesis (Vínculo directo) en la web
» Harald Löffler, IFRA, sobre los programas de maquetación propietarios (5727)
» Entrevista a Andreas Pfeiffer, especialista en sistemas (5725)
» Entrevista completa a Michael Mendoza de Metro (5726)
» La situación en Rusia (5728)
ricas en lo que se refiere a plataformas informáticas para publicación. Los periódicos
con antecedentes de sistema editorial Unix
tienden a utilizar PCs tanto para los periodistas como para los maquetadores y diseñadores. Aquellos que en los noventa se
pasaron a un sistema de flujo de trabajo de
escritorio adoptaron Macs, al menos para
su departamento de maquetación y, con
frecuencia, también para sus periodistas.
Las revistas optaron a menudo por Mac
para todo el proceso editorial.
¿Qué dicen los números? “Los editores de periódicos en Europa tienen un 70%
de PCs y un 30% de Macs en sus procesos
editoriales”, explica Laurent Ruben, director
de ventas para el sur de Europa en Quark.
“En el ámbito de las revistas, los Macs ganan con 60% frente al 40% de Windows.
Muchos directores de IT se preocupan por la
atención que Apple pone en los productos
para los clientes y su falta de interés en sus
soluciones profesionales”.
Pero si se analiza con atención, se
puede constatar que muchos editores que se
han pasado a Windows en los últimos cuatro o cinco años, sólo lo hicieron en los
puestos de trabajo de sus periodistas. “Utilizamos Macs para el proceso editorial hasta
2005”, dice Patillon, de Ouest France, que
añade “Cuando actualizamos nuestro sistema de flujo de trabajo, pasamos a nuestros
500 redactores a PCs. Para la maquetación
preferimos quedarnos con Mac. Nuestro departamento de publicidad utiliza la plataforma Mac. Si el departamento de publicidad y la maquetación hubieran utilizado
sistemas diferentes, habríamos tenido muchos problemas”.
Muchos editores tienen miedo de incomodar a los usuarios: “Nuestros equipos
editoriales están habituados a trabajar con
Macintosh”, dice Nicolas le Scanff, director
de proyecto en el equipo IT editorial de Hachette Filipacchi Associés, que publica 35
revistas en Francia. “Hemos hecho grandes
progresos en la gestión en red de las estaciones Mac. Nos hemos acostumbrado a OS
X y nos sentimos cómodos con esta plataforma. No tendría sentido volver a empezar
desde el principio con Windows”.
Una opinión que parece estar extendida en la industria de la publicación.
Migraciones Windows
Algunos editores, sin embargo, optaron totalmente por Windows. El diario de-
portivo francés L’Equipe se pasó a Windows
el pasado año, al mismo tiempo que actualizaban QuarkXPress 7. “Nuestros periodistas siempre han utilizado PCs”, explica
François Hameury, ingeniero de sistemas en
L’Equipe. “Queríamos tener a nuestros equipos de maquetación en el mismo entorno
para garantizar la consistencia. El período
de transición ha sido un reto para nuestros
maquetadores, pero ha resultado un éxito.
La gestión de las fuentes ya no nos crea
problemas, ahora que disponemos de OpenType, y la gestión del color tampoco”. No
obstante, Hameury es consciente de que
L’Equipe constituye una excepción.
Asimismo es necesario sopesar los beneficios potenciales de tal paso. Cuando
Mondadori France pasó de QuarkXPress a
InDesign en 2005, el equipo de IT decidió
cambiar también de la plataforma Mac a la
plataforma Windows en el mismo proceso.
“Se trataba de ver si podíamos producir una
revista en un PC de modo consistente”, explica Lapeyre. “Hoy podemos decir que sí se
puede. Producimos 20 revistas de este modo.
Sin embargo, Windows no es una elección
fácil. Sus beneficios no revierten directamente en el usuario; se reflejan en las cuestiones técnicas. También era más económico tener un único entorno informático”.
A día de hoy, muchos grupos de prensa consideran que los resultados no justifican el esfuerzo, sobre todo si se tiene en
cuenta que la diferencia de precio entre Mac
y PC es cada vez más pequeña. Igual que en
la situación QuarkXPress contra InDesign,
el conflicto Mac contra Windows se acerca
a su fin; no por superioridad de uno de los
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informe; Valérie Arnould y Dean Roper han contribuido a
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