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¿Cómo son los jóvenes consumidores europeos?
Las compras de prendas de vestir han caído desde 2008 de
forma general. No obstante, las adquisiciones de estos
productos se incrementaron un 0,7% y un 1,5% en 2010 y
2011, respectivamente, entre los consumidores jóvenes.
Esta es sólo una de las conclusiones que se desprende del
estudio Junior Génération, realizado por el Institut
Français de la Mode (IFM).
El documento, que realiza un retrato de los jóvenes
europeos de entre 15 y 24 años acostumbrados a comprar
ropa, analiza a cinco países del continente: Francia,
Alemania, España, Reino Unido e Italia.
Según el IFM, los jóvenes franceses superan en
presupuesto anual dedicado a ropa a otros grupos de edad,
tanto en el caso de los hombres, que gastan anualmente
622 euros, como en el de las mujeres, que destinan 630
euros. Esta franja de edad registró en 2011 un volumen de
gasto de cinco millones de euros.
En el conjunto de países analizados se puede ver un
contraste en cuanto a la necesidad de gastar en moda. En
España y Reino Unido se encuentra la mayor proporción de
jóvenes que gastan entre 50 euros y 80 euros al mes en
ropa. En cambio, en Francia e Italia están los
consumidores de esa franja que destinan entre 80 euros y
100 euros mensuales al sector de la moda.
España es el país analizado en el que se observan más
jóvenes que están dispuestos a gastar entre 50 euros y 80
euros mensuales pero, a su vez, es en el territorio en el
que hay menos jóvenes dispuestos a desembolsar más de
100 euros. En el caso de Italia, el comportamiento es
totalmente inverso.
Importancia del sector
El volumen de compras de moda coloca al sector en tercer
lugar en las prioridades de los jóvenes europeos, por
detrás de la alimentación y las salidas con amigos. Con una
puntuación de 6,9 sobre 10, la moda sí supera a los gastos
de teléfono e informática y se coloca en las adquisiciones
consideradas vitales. Los accesorios ocupan la octava
posición con una nota de 5,7 sobre 10.
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