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Un mundo de posibilidades
SEDAL
Lleva más de 60
años en el
mercado
Latinoamericano
Su personalidad
es moderna,
optimista y
vanguardista
Sus colores
representan cada
una de las
variedades, le dan
un tono alegre y
divertido a la
comunicación
Alineada con
las tendencias
del mundo de
la moda
Tiene un
portafolio que
brinda un
mundo de
posibilidades
TARGET
Mujeres entre
los 18 y 25
años
están en la
etapa de
definirse a si
mismas como
mujeres
Enfrentan la
tensión de
comenzar a ser
una mujer adulta,
sin embargo esta
pasando por los
mejores años de su
vida.
Su cabello es
una forma de
transmitir su
imagen y busca
cuidarlo con los
mejores
productos
Altamente
social,
independiente,
con sentido de
urgencia
ESENCIA DE LA MARCA
Mujer
Producto
Co-creador
DO – DON’T
DO
DON´T
APTITUD
CABELLO
MODELO
MODELO
Alegre y
asombrosa, con un
cabello hermoso.
Esta mostrando su
belleza
naturalmente.
No esta posando ni
modelando.
COCREADOR
PRODUCTO
Cabello animado,
muestra metas
reales y
alcanzables.
Peinados sencillos,
que puedan usar en
el día a día.
Profesionales en el
cuidado del cabello
que aconsejan y
asesoran.
Productos muy
dinámicos y con
colores que aportan
vitalidad. Las
consumidoras se
sienten
identificadas.
No se muestran
peinados complejos
o artificiales.
No son arrogantes
ni aburridos.
No son estáticos ni
distantes para las
consumidoras.
USO DEL LOGO
PORTAFOLIO - FORMA
Rizos
obedientes
Presente en todos
los países Middle
Americas (MA)*
Sedal Rizos Obedientes contiene Elastina y Arginina, las cuales penetran en la fibra capilar
y ayudan a hidratarla.
Liso
perfecto
Presente en todos
los países Middle
Americas (MA)*
Su exclusiva fórmula e innovadora tecnología SELLADORA DE LISOS, actúa profundamente
en la fibra capilar alineándolo y controlando la forma del cabello, mientras se seca.
* Países MA: Colombia, Ecuador, Venezuela, Costa Rica, Panamá, Nicaragua, Honduras, El Salvador y Guatemala
PORTAFOLIO - CUIDADO
S.O.S
Ceramidas
Presente en todos
los países Middle
Americas (MA)*
Sedal S.O.S Ceramidas contiene una fórmula que protege el cabello contra el desgaste
diario. Además contiene Micro Ceramidas que previenen que las escamas se abran,
ofreciéndole al cabello un brillo intenso, devolviéndole la fuerza y elasticidad.
* Países MA: Colombia, Ecuador, Venezuela, Costa Rica, Panamá, Nicaragua, Honduras, El Salvador y Guatemala
PORTAFOLIO - NATURALS
Hidratación
Sedosa
Presente en: Colombia, Ecuador,
Costa Rica, Panamá, Nicaragua,
Honduras, El Salvador y Guatemala
La línea Hidratación Sedosa contiene Miel y Germen de Trigo, que son reconocidos por sus propiedades
nutritivas. Devuelve la flexibilidad y suavidad al cabello, previniendo el quiebre. Es ideal para el cabello seco,
opaco y quebradizo.
Revitalización
y fuerza
Presente en: Colombia, Ecuador,
Costa Rica, Panamá, Nicaragua,
Honduras, El Salvador y Guatemala
El Cacao y la Manteca de Karité son reconocidos por sus propiedades nutritivas. La línea Sedal Revitalización y
Fuerza ofrece nutrición profunda y reposición de la masa capilar. Restaura las fisuras capilares, aumentando su
integridad estructural y vitalidad original. Ideal para el cabello dañado y débil.
SITUACION ACTUAL
• Sedal es la marca experta en la belleza del cabello. Líder en
innovación .
• Con el desarrollo de las Cremas Para Peinar, Sedal amplió su
portafolio y se especializó en el manejo de formas. Ahora, es
líder del mercado en el segmento post shampoo.
• Hacemos parte de una categoría muy competitiva, con
muchas marcas que, al igual que Sedal, están en constante
evolución con nuevas propuestas para las consumidoras. Esto
genera el compromiso de estar a la vanguardia y presentar
innovaciones que se adapten a la evolución de las
necesidades de las consumidoras.
SITUACION ACTUAL
× En muchas ocasiones, las consumidoras al tener tantas
alternativas no conocen el modo de uso y los beneficios de las
variedades y los aplicadores que ofrece Sedal, esto hace que:
• No se utilice la rutina completa.
• Generación de mitos sobre el cabello, la marca y la categoría.
SITUACION ACTUAL - MITOS
El uso de la marca hace que el cabello quede grasoso: FALSO!
GRASA
• En algunas ocasiones los productos no son debidamente enjuagados o son aplicados
inadecuadamente y pueden quedar residuos que generan exceso de grasa en el
cabello.
El uso de shampoo Sedal genera caspa: FALSO!
CASPA
• Las partículas restantes de productos que no son enjuagados adecuadamente o que
son aplicados de manera inapropiada se quedan en el cuero cabelludo y pueden
producir aglomeraciones de producto que son confundidas con caspa.
El shampoo hace que se caiga el cabello: FALSO!
CAIDA
SAL
• La caída regular del cabello, que es de aprox 100 cabellos por día, es un
comportamiento natural que a veces es asociado equívocamente a la utilización de
un producto.
El shampoo que contiene sal afecta al cabello y a los tratamientos
permanentes como alisados, ondulados, tinturas y queratina: FALSO!
• La sal (cloruro de sodio) presente en el shampoo no perjudica al cabello,es una
materia prima usada en cantidades pequeñas con la función de aumentar la
viscosidad (consistencia) del producto.
DESAFIO
Para tu país*
Entendimiento
Marca &
Categoría
Concepto
Idea base para el
desarrollo del plan de
comunicación
Plan de
activación e
implementación
PROPUESTA
360 PARA
POST
SHAMPOO
Metodología para activación e implementación del
concepto en todos los medios de contacto (ATL,
BTL, digital, voz a voz, sampling, etc.) con los
clientes – consumidores.
* Tu país: hace referencia a tu país de residencia, que debe ser uno de los países
de Middle Americas (Colombia, Ecuador, Venezuela, Costa Rica, Panamá,
Nicaragua, Honduras, El Salvador y Guatemala)
DESAFIO
Modo de uso de
aplicadores
(creación de
rutina)
SH + ACO + CT
+ CP + SPP *
Desmitificación de
creencias sobre
productos para el
cuidado del
cabello
Beneficios de los
aplicadores y
variedades
MENSAJES
CLAVES DE
COMUNICACION
*SH: Shampoo; ACO : Acondicionador; CT: Creama de tratamiento;
CP: Crama para peinar; SPP: Spray para peinar
Grasa
Caspa
Caída
Sal
• Liso perfecto
• Rizos obedientes
• S.O.S Ceramidas
• Revitalización y
fuerza
• Reconstrucción
estructural
• Crecimiento
fortificado
• Negros
luminosos
Spray para peinar
• Liso perfecto
• Rizoz obedientes
• S.O.S. Ceramidas
• Reconstrucción
estructural
Crema para peinar
• Liso perfecto
• Rizos obedientes
• S.O.S Ceramidas
• Hidratación
Sedosa
• Revitalización y
vida
• Reconstrucción
estructural
• Negros
luminosos
• S.O.S Caspa
• Cremimiento
fortificado
• S.O.S. Caida
• Clima resist
Crema de tratamiento
Acondicionador
POST SHAMPOO
SEDAL
NUESTROS APLICADORES
• Liso perfecto
• Rizos obedientes
DIFERENCIA DE APLICADORES
Función
Uso
Shampoo
Acondicionador
Limpia
Acondiciona
Desenreda
De la raíz a las
puntas
De medios a
puntas
Crema / Spray
para peinar
Crema de
tratamiento
Control forma
Frizz control
Control Volumen
Recupera
De medios a
puntas
Enjuague
Source: Feedback profile, Qualy consumer research - Colombia september 2012
De la raíz a las
puntas
CAMINO ESTRATÉGICO
DISFRUTA DEL MUNDO DE
OPORTUNIDADES QUE
SEDAL TE OFRECE!