Éxito de la estrategia de bloques cortos de Mediaset España: el 100

Madrid, 2 de marzo de 2016
Según datos de Kantar Media y del Instituto CIMEC, correspondientes al último
trimestre de 2015
Éxito de la estrategia de bloques cortos de
Mediaset España: el 100% de los GRP’s emitidos
en prime time se integran en espacios de menos
de seis minutos y sus spots se recuerdan más
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Mediaset España ha emitido 9 de los 10 spots más vistos y acapara 71 de los
100 anuncios con mayor audiencia frente a los 29 de Atresmedia
El estudio, que concluye que la publicidad emitida en bloques cortos se
recuerda en mayor medida, avala el acierto y la mayor eficacia de la compañía
en su estrategia comercial frente a Atresmedia, que ha ofrecido el 99% de los
bloques más largos del cuarto trimestre de 2015
Los bloques publicitarios de mayor duración en Atresmedia duplican en el
número de minutos a los más largos emitidos en Mediaset España
La estrategia publicitaria de bloques cortos emprendida por Mediaset
España en octubre de 2013 ha vuelto a recibir el respaldo del sector, que ha
aplaudido el éxito y la eficacia de la planificación comercial obtenidos por la
compañía en el último trimestre de 2015: durante este periodo, el 100% de los
GRP’s emitidos en prime time por los canales de Mediaset España fueron
posicionados en bloques de menos de seis minutos, según datos de Kantar
Media y del Estudio sobre Eficacia Publicitaria en Prime Time elaborado por el
Instituto de Investigación CIMEC, que concluye que la duración de los bloques
afecta en gran medida al recuerdo de las campañas publicitarias.
Los bloques cortos, casi un 50% más eficaces que los de larga duración
La eficacia de los bloques de menos de seis
minutos, que el estudio cuantifica en un 47% mayor
que en los bloques de mayor duración, se ve
reforzada además en el caso de Mediaset España por
los elevados índices de audiencia obtenidos por sus
principales programas, que han acogido en el último
trimestre del año 9 de los 10 spots más vistos y ha
acaparado 71 de los 100 con mayor audiencia,
frente a los 29 de Atresmedia. Los programas de
Telecinco ‘La Voz Kids’ y el Mundial de MotoGP
han sido los espacios que han incluido el mayor
número de spots más vistos del trimestre.
Según este estudio, Atresmedia ha ofrecido en sus canales el 99% de los
bloques más largos entre octubre y diciembre de 2015, que han llegado a alcanzar
incluso los 25 minutos de duración en el horario estelar. Además, revela que los
bloques más largos de Atresmedia duplican en duración a los bloques más
largos emitidos por las cadenas de Mediaset España y destaca que el
espectador de Atresmedia está expuesto a un 75% más de spots en sus bloques
frente al de Mediaset España. Por último, los bloques de Antena 3 son un 32% de
media más largos que los de Telecinco.
La duración de los bloques, más influyente en el recuerdo de las campañas que la
posición y la tipología
La duración de los bloques afecta en gran medida al recuerdo de las campañas
publicitarias. Esta es una de las principales conclusiones a las que llega el estudio
sobre Eficacia Publicitaria en Prime Time, elaborado por el Instituto de Investigación
CIMEC, que considera que la longitud del bloque es la variable que en mayor medida
explica el recuerdo publicitario, por encima de la posición y la tipología. El estudio
demuestra que la publicidad emitida en bloques de hasta seis minutos tiene un índice
de recuerdo de 125 frente al 85 de los bloques de mayor duración, lo que supone
una eficacia un 47% mayor.