La moda nupcial europea se mantiene fiel a sus tres

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La moda nupcial europea se mantiene fiel a sus tres certámenes de
referencia
Las novias, fieles a los salones de siempre. Madrid ha
quedado fuera de un circuito que lidera la capital catalana,
con Barcelona Bridal Week, y que siguen Milán,
con Sposaitalia, y Londres, con White Gallery. Ifema ha
integrado la oferta de Madrid Novias (ahora llamado
Etiqueta Negra) en el próximo evento Momad, que
sumará Simm y Modacalzado, al no poder competir con
los tres principales eventos europeos de la moda nupcial.
Barcelona Bridal Week, Sposaitalia y White
Gallery son certámenes de dimensiones reducidas, si se
comparan con las ferias de moda, pero aún así constituyen
citas ineludibles para tres mercados en los que las bodas
tradicionales mantienen cierta fortaleza, cuentan con una
importante área de influencia fuera de sus fronteras y son
capaces de atraer a compradores asiáticos y de Oriente
Medio.
Madrid entró en el segmento de la moda nupcial en 2003
de la mano de la empresa organizadora de ferias y
eventos, Expotecnic, que impulsó el certamen Puerta
Europa. La compañía quiso reunir en la capital española el
grueso de la industria que no tenía presencia en
Barcelona. El evento madrileño estuvo liderado desde el
principio por el grupo de moda nupcial Novíssima, hoy
desaparecido, pero que en su día fue el tercero por
volumen de ventas en España, por detrás
de Pronovias y Rosa Clará.
Puerta Europa llegó a reunir 400 marcas y a superar los
12.000 visitantes. El salón, que desarrolló incluso su
propia pasarela de moda nupcial, quiso diferenciarse del
de Barcelona con una oferta de precio medio. En 2008,
Ifema compró el certamen. La institución ferial madrileña
dio alas a la pasarela, la renombró como Cibeles Madrid
Novias y le hizo ganar cuerpo con más desfiles.
El evento dejó de llamarse Puerta Europa para
convertirse en Madrid Novias. La feria empezó a acusar
los efectos de la crisis de consumo en España y equilibró la
pérdida de expositores de moda nupcial por la de firmas de
fiesta y de ceremonia. El evento también se vio
perjudicado con la liquidación del grupo Novissima en
2011, que además de ser uno de sus mayores expositores,
era el propietario de las licencias de la mayoría de marcas
que desfilaban en la pasarela, como Elio
Berhanyer, Javier Larraínzar, Ágatha Ruiz de la
Prada o Devota & Lomba, entre otras.
El año pasado, Ifema ya planteó una reorganización del
certamen nupcial y un nuevo cambio de nombre. La feria
pasaría a llamarse Momad Etiqueta Negra y haría
hincapié en la fiesta y la primera comunión. Hace unos
días, la institución ferial madrileña anunciaba su
incorporación al nuevo certamen que organiza en
septiembre y que es la suma de Simm y Modacalzado.
De hecho, una treintena de empresas de comunión han
anunciado la organización, con el apoyo de Feria de
Valencia, de un showroom en la Real Fábrica de Tapices
de Madrid durante las mismas fechas en las que estaba
prevista Momad Etiqueta Negra. La feria de moda
infantil de Valencia, Fimi, cuenta ya con una fuerte
presencia de firmas de comunión en su edición de verano.
Por otro lado, la feria de moda nupcial de Barcelona,
Noviaespaña, también ha anunciado un aumento del peso
de la comunión en su oferta expositiva para esta edición.
Barcelona ha terminado ganando el pulso a Madrid en la
moda nupcial. El evento catalán, que sigue contando con el
apoyo de la Generalitat de Catalunya, ha mantenido en
estos últimos años una pasarela estable, con
Pronovias y Rosa Clará, como platos fuertes, y ha
conservado un salón con alrededor de 200 marcas
participantes y 15.000 visitantes. El certamen también ha
sostenido un importante porcentaje de presencia
internacional, de alcanza el 50% en los expositores y el
35% entre el público asistente.
Sposaitalia, por su parte, se consolida como el segundo
evento de moda nupcial europeo, por detrás del de
Barcelona. En su anterior edición, la feria contó con la
participación de 154 colecciones y recibió 6.600 visitantes,
el 30% de los cuales fue extranjero, sobre todo
procedentes de Francia y España. Sposaitalia cuenta
también con una pasarela.
La tercera feria de moda nupcial por tamaño es White
Gallery, que se celebra en Londres. Éste es el certamen
más joven de todos, cuenta con tan solo cuatro años de
trayectoria, pero ha logrado atraer al gigante francés de
las novias, Cymbeline. En su anterior edición, el salón
reunió un centenar de marcas, entre las cuales españolas
como Jesús Peiró, Raimón Bundó o Yolan Cris.
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