Cultura Turística y Vida Cotidiana en San Carlos.

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CAPITULO 1:
CULTURA TURÍSTICA Y VIDA COTIDIANA EN SAN CARLOS
1.1.- CULTURA TURÍSTICA EN SAN CARLOS.
El concepto de “Cultura Turística” nos ayuda a valorar el panorama cultural e
histórico de cierto lugar turístico. Esta es meramente responsabilidad de los gobiernos
estatales, de los cabildos y los ayuntamientos, además de los empresarios y agentes dinámicos
del sector, los cuales son los primeros en contribuir a mantener una buena cultura turística.
La Cultura Turística no es mas que toda actividad destinada a potenciar el disfrute, por
parte de los visitantes, de los recursos naturales, humanos y culturales del territorio visitado;
además se dice que es conocimiento de la gran riqueza natural y la diversidad cultural que
conforman una región, un estado o un país.
Dicho concepto explica que no sólo lo integran los conocimientos, sino también
cuenta con algunos otros elementos, tales como compromiso, preparación, profesionalización,
servicio y calidad.
“La Cultura Turística es uno de los ámbitos donde los habitantes de las
ciudades turísticas con patrimonio histórico deben reflejar y recrear su identidad
turística, en ella se puede reconocer a una síntesis privilegiada de la historia, las
transformaciones, las influencias, intercambios y mestizajes de un pueblo.”1
1
Identidad y Cultura Turística... www.instcamp.edu.mx/eda_curso_tur.htm
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Por lo tanto, la utilización de dicho concepto es vital para el desarrollo de la actividad
turística, ya que existe una amplia relación con la calidad de vida de la comunidad anfitriona,
por lo que deberá hacer en todo momento acto de presencia en el ámbito de desarrollo y
crecimiento del estado como destino turístico; ya que si los residentes del lugar a estudiar no
contarán con una amplia cultura turística, se puede llegar a perder la identidad actual y en un
futuro sería casi imposible recuperarla.
El turismo, producto integrado por atractivos turísticos, infraestructura, estructura y
superestructura, no es mas que una forma de intercambio y conocimiento entre culturas;
además de que es uno de los movimientos poblacionales y económicos que logran obtener
una mayor cantidad de contactos culturales.
Éste es un fenómeno agilizador y revelador de los contactos humanos y un factor muy
importante para lograr las activaciones de los procesos culturales, los cuales logran favorecer
el buen desarrollo del lugar turístico; por lo que da cuenta que la cultura turística no ha sido
estudiada con profundidad; es por ello que esta carencia de cultura turística incide de una
forma muy negativa en el lugar turístico, de igual forma perjudica la falta de
profesionalización del sector y la falta de formación personal.
El desplazamiento de grandes masas de población es una de las principales
características del turismo, dichas masas llegan en épocas de fiestas y de verano a lugares que
cuentan con una buena infraestructura, la cual, esté encaminada principalmente al ocio y al
consumo.
Sin duda alguna, una de las principales actividades que ayudan a San Carlos para
atraer mayor beneficios social, cultural y económico es el turismo, por lo que no hay mas que
ser excelentes anfitriones y así atraer mayor cantidad de visitantes; se debe estar sumamente
preparado para recibir turistas extranjeros y nacionales y así lograr ofrecer servicios de buena
calidad con mucha calidez y amabilidad.
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Existen una serie de variables que ayudan a estudiar más a fondo el fenómeno
turístico, las cuales son las siguientes: tiempo, espacio geográfico, físico, de expresión de
identidad y pertenencia; comunidad receptora, visitantes y las motivaciones que lo llevan a
visitar cierto lugar; el impacto cultural del contacto entre ambos y los posibles cambios que
pueden generarse; el impacto económico y el impacto ecológico. Con todo esto se logra
valorar todos y cada uno de los factores que están relacionados con el turismo.
Existen una serie de principios básicos que ayudan a la buena cultura turística, ya que
México cuenta con una gran cantidad de lugares turísticos, siendo San Carlos uno de ellos,
pero para lograr explotarlos y ser excelentes anfitriones hay que tomar en cuenta lo siguiente:
recibir al visitante con calidez y amabilidad; tratarlo como a uno le gustaría que lo trataran;
ofrecer siempre un servicio o apoyo amigable y rápido; interesarnos por capacitaciones o
estudiar continuamente; y conocer la ciudad o localidad y sus atractivos para brindar una
orientación oportuna y confiable.
También se debe promover con orgullo los atractivos de la localidad; cuidar los
parques, monumentos y zonas de interés del lugar; conversar con compañeros, amigos y
familiares que atender bien al turista es tarea de todos; no abusar del turista cobrando más o
prometiendo lo imposible; y ofrecer siempre una sonrisa.
Desde que dio inicio el siglo XXI, el turismo se ha convertido en un fenómeno muy
interesante parta todos los mexicanos y sonorenses, ya que éste es considerado como una de
las principales actividades económicas y que cuenta con carácter de relación humana, por lo
que es doblemente productiva, en cuanto a lo económico y lo cultural.
Es de suma importancia que los propios residentes conozcan ampliamente sobre su
lugar de origen, de las grandezas patrimoniales que tiene, ya que sin ello ocasionará que no se
logre explotar como se debe sus atractivos naturales y así lograr una cultura turística errónea.
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“… la responsabilidad de la Cultura Turística descansa directa y
básicamente sobre la familia y la comunidad a que ella pertenece… los
padres tienen la responsabilidad natural de la educación de sus hijos,
porque operan espontáneamente sobre ellos y pueden influir sobre los
conocimientos, afectos y tendencias por lo que deben inducirlo a
conocer primero su tierra esto es, el lugar donde viven...
…Pero ¿qué es lo que realmente sucede? …Primero conocen el
extranjero, y muchas de las veces desconocen su lugar de origen,
ignorando la gran riqueza turística con que cuentan. Es cierto que
viajar instruye y educa, no esta mal que se desplacen, lo incorrecto es
que no lo hacen en su propio estado.”2
Una de las actividades que algunos residentes de ciertos lugares han disgustado en
cuanto a seguir aumentando la buena cultura turística es la creación de hoteles, balnearios,
campos de golf, entre otros, los cuales han explotado ciertos lugares naturales de la localidad,
tal es el caso de San Carlos, donde ciertos hoteles o establecimientos se han adueñado de
algunas de las mejores playas que se decían ser públicas.
Existen campañas y promociones turísticas que fomentan en los potenciales visitantes,
la búsqueda del sol y la playa, esto dentro del ocio y descanso; mientras que en el contexto
cultural, se puede fomentar a buscar atractivos naturales.
“Tras varios estudios…en los que se investigó de qué manera afectaba
el desarrollo del turismo en las tradiciones de algunas localidades… se
ha llegado a la conclusión de que esta parte de cultura expuesta al
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Cultura Turística.- www.instcamp.edu.mx/eda_curso_tur.htm
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visitante, se pone en venta, se escenifica, se representa, como forma de
preservar la verdadera identidad e intimidad de los nativos frente a la
mirada curiosa de los turistas. Intentando evitar que se pierda su
significado original, lo que tiene de identidad para esa cultura.”3
Para la buena Cultura Turística es muy importante que se elabore una guía turística
con capacidad y conocimientos para actuar en el medio urbano y en las zonas arqueológicas y
naturales, con cursos de reciclajes y formación continua sobre identidad y cultura turística, el
cual deberá de brindar a los guías calidad en sus vivencias y mejoramiento en el nivel de vida
de los habitantes locales, procurando conservar la afluencia más estable.
Se menciona la creación de un plan de ofertas culturales, el cual se adapte a todas y
cada una de las necesidades del visitante o turista, ya que se ha notado una gran falta de
imaginación en las propuestas ya establecidas sobre turismo.
Sería importante crear un plan con mucha mayor diversificación que ayude a relajar
del estándar de “sol y arena”. “Hay que luchar contra la ‘estacionalidad’, mediante la creación
de una cadena de actividades y variaciones culturales en cada una de las estaciones del año”4
En este plan de turismo cultural se deben potenciar programas asociados a los distintos
conceptos de cultura, tales como tradición, ecología, tecnología, popular, históricopatrimonial, entre otros; además se debe promover un turismo de alta calidad y menos
masificado, esto se puede hacer haciendo uso de la publicidad de los hoteles y entornos, esto
como espacios culturales.
3
4
El Turismo Cultural. www.naya.com.ar/turismo/congreso/ponencias/aurora_daniel_villa.htm
El Turismo Cultural… www.ull.es/noticias/rull/rull5/7%20perspectivas.HTM
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Es importante promover la venta de los paquetes turístico-cultural, así como elaborar
proyectos concretos de turismo cultural con atención especial a la integración de México y
Estados Unidos.
Antes de llevar a cabo la realización de dicho proyecto es muy importante que se
lleguen a considerar aspectos como la creación de una cultura de imagen dentro del hotel.
Mucho se ha dicho que con el desarrollo y la diversificación del turismo que se ha
venido dando desde principios del siglo XXI, en la actualidad es importante que las personas
de los sectores público y privado, las cuales de una u otra forma estén en contacto con turistas
o visitantes, conozcan todo lo necesario del lugar en cuanto a economía y cultura y así estarán
capacitados para brindar un buen servicio como anfitriones.
1.1.1.- Identidad Cultural de San Carlos:
“...la modernización no es una opción que podamos elegir o rechazar, ella representa
el marco histórico y cultural de nuestra época...”5
Para saber en sí lo que es la identidad cultural de cierto lugar, en este caso de la Bahía
San Carlos, es importante que se contesten dos interrogantes: ¿quién soy? y ¿quiénes somos?,
lo cual va a permitir diferenciar dicho lugar de otro; esto en cuanto a su propia historia,
costumbres, cultura y creencias. Al contestar estas dos interrogantes se obtendrá una autoidentificación del lugar.
Para describir la identidad de San Carlos es necesario saber que ésta es bidimensional
ya que es necesario estudiar a la persona y al grupo social, es decir, la identidad se presupone
como personal y social.
5
www.mapuche.cl/documentos/mapuches/crisllan.htm
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La identidad de San Carlos, primeramente, se encuentra en su historia, ya que lo hace
único e incomparable, puesto que cada entidad, ciudad, estado o demás población, cuenta con
su propia historia social y cultural.
Hablando ideológicamente, la identidad cultural engloba lo que son los valores de San
Carlos y sus propias creencias.
La identidad de San Carlos esta íntimamente ligada a los eventos sociales que en el
lugar se realizan, ya que no puede ir separada de lo social, puesto que tales movimientos son
los que le dan cierta identidad a los grupos y a la sociedad en sí.
San Carlos se caracteriza por su buena hospitalidad y su gran variedad de centros
nocturnos para visitar, los cuales, por lo general, se dividen según la cultura y clase social de
cada uno los grupos de visitantes.
Hay lugares característicos de turismo extranjero, en los que la música es según sus
gustos y tradiciones, los hay también para turismo mexicano y residentes de San Carlos.
Se identifica un lugar de otro, por la música que ofrece, la ambientación, y su gente,
quienes buscan su propio interés cultural en determinado lugar; hay sitios para los que buscan
mucha diversión y los hay también para los que buscan un rato de relajamiento y tranquilidad.
Otro de los ambientes que identifica a San Carlos es el familiar, ya que las playas con
las que cuenta son dignas de ser visitadas por familias, quienes disfrutan del agua y la arena,
mientras degustan algunos bocadillos preparados por ellos mismos; también hay sitios como
restaurantes y cafeterías dentro del marco familiar.
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Algunos de los atractivos naturales que hacen a San Carlos único y que lo diferencía
de otros lugares es el tan famoso Cerro Tetakawi, además de sus inigualables playas con
doradas arenas y la gran variedad de deportes acuáticos y terrestres que aquí se practican, así
como su corredor escénico.
Dicha Bahía sonorense cuenta con una amplia historia turística y un excelente
panorama cultural, lo cual logra que este lugar cuente con su propia cultura turística, misma
que no debe dejarse decaer en ningún momento, ya que es un factor fundamental para atraer
mayor turismo.
La Cultura Turística de San Carlos está basada en los recursos naturales con los que
cuenta, así como en la gran diversidad de grupos de visitantes con distintas culturas que
acuden a él.
Para que el residente ofrezca una buena cultura turística de San Carlos, en especial los
dueños de sitios de mayor atracción para el turista, es necesario que éste conozca la historia
del lugar y sus principales atracciones y riquezas naturales, ya que esto es parte de su cultura e
identidad.
Otro mas de los aspectos que identifica a San Carlos de otros lugares como importante
sitio turístico es la realización de eventos playeros que se llevan a cabo en época de semana
santa, verano y diciembre, así como en días de fiestas patrias, en los que los residentes se
preparan para recibir cientos de visitantes que acuden con el fin de pasar unos días de mucha
diversión, ya que la Bahía es característica de ello, gracias a la buena hospitalidad y calidez
que brindan los anfitriones.
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1.2.- VIDA COTIDIANA EN SAN CARLOS
“La realidad ocurre fuera de ti. La captas con tus cinco sentidos. Al
captarla, la interpretas. Al interpretarla, la recreas. Al recrearla, la
haces tuya. Al hacerla tuya, la vives.
En efecto, la realidad ocurre fuera de ti; pero la vida discurre dentro de
ti, en tu propio escenario de conciencia. Transformarte, es transformar
tu vida. Recrear la realidad. Transformarla transformándote.”6
La educación, dentro del término Vida Cotidiana, es de suma importancia, ya que es
un pilar del desarrollo económico, social y sobre todo de reducción de los riesgos de la vida
diaria, es decir, con una buena educación cultural se puede lograr una comunidad llena de
tranquilidad y bastante hospitalaria, obteniendo así, que sus residentes ofrezcan buena
información sobre lo que se vive en San Carlos y del qué hacer del lugar.
Asimismo, la educación es una base que ayuda a hacer crecer la comunidad de San
Carlos como unas de las principales playas turísticas de México, ya que en ella se encuentran
una serie de actividades y diversiones, propias para los visitantes, de las cuales también
disfrutan los residentes del lugar y de Guaymas.
San Carlos es un lugar que se caracteriza por el turismo, como una de sus principales
y más importantes actividades y fuentes de inversión, la cual la ha ayudado a crecer y
desarrollarse mejor social y econonómicamente y así obtener cada vez una mayor afluencia de
visitantes.
6
RUIZ SOTO, Dr. Alfonso.- Semiología de la Vida Cotidiana.- www.geocities.com/ruiz-soto/
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Esta comunidad en sus inicios era visitada por residentes de Guaymas y algunos de
otras partes de Sonora, así como estadounidenses, pero en un porcentaje menor al que hoy se
tiene, esto debido a su mala imagen, ya que no se contaba con el corredor escénico ni con la
actual infraestructura urbana, lo que lo hacía ser poco atractivo para sus visitantes por las
pocas actividades que se podían realizar.
Aún así, los pocos hoteles que existían, cuando comenzó a ser lugar turístico, se
ponían con un llene total, tal es el caso del Hotel Posada San Carlos, que era él mas atractivo
para los turistas, además del más antiguo y aún existente Motel Crestón; así como los ya no
existentes Club Mediterráneo y Shangry-La.
Poco a poco, San Carlos se ha convertido en un lugar meramente turístico, con lo cual
a logrado un alto índice económico y una buena infraestructura urbana, en su gran mayoría
gracias a los turistas y hoy residentes estadounidenses.
Con el paso del tiempo, las playas, caracterizadas por sus doradas arenas y las azules
aguas, fueron descubiertas poco a poco por norteamericanos, quienes en su afán exploratorio
comenzaron a construir viviendas, casas, privadas y lugares comerciales, mismos que en la
actualidad forman parte importante de San Carlos.
Los residentes mexicanos que aquí habitan son personas que día a día salen a sus
trabajos al puerto de Guaymas, los hay también quienes trabajan en hoteles de la propia bahía.
El mayor porcentaje de los trabajadores de restaurantes, discos y bares son provenientes de
Guaymas.
Quienes disfrutan de la vida cotidiana de San Carlos son personas estadounidense,
mismas que en busca de un lugar tranquilo y de confort, deciden instalar sus “trailers park”
en esta zona o comprar alguna vivienda o terreno en el cual construyen a su gusto.
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El alto porcentaje de residentes estadounidenses, está integrado por personas retiradas
de sus trabajos, es decir aquellas jubiladas que viven de su retiro económico y quienes gustan
de la pesca, el golf y todas aquellas actividades que proporcionen tranquilidad, salud y
confort, esto aunado a un rato de esparcimiento.
Se han ido formando grandes viviendas o privadas, con las cuales los americanos se
han adueñados de algunas de las playas públicas, cosa que ha muchos residentes mexicanos
de San Carlos y Guaymas a disgustado, puesto que quienes las han hecho “privadas” son
personas extranjeras.
Hay casas que se encuentran deshabitadas durante toda la semana, propiedades de
personas que sólo las tienen para pasar un fin de semana en familia; tal es el caso de las
adquiridas por artistas quienes en alguna de sus visitas o giras quedan impactados con estas
playas y deciden hacerse poseedores de algún condominio o casa para así, en algún momento
de sus vidas, pasar unos días de tranquilidad y descanso.
Se ha mencionado que quienes tienen casa en San Carlos son los tan famosos
hermanos Almada, así como Verónica Castro y su hijo Cristian Castro.
Políticos importantes y personas de la clase alta del Estado de Sonora también han
adquirido casas, residencias o condominios, con el mismo fin, el de utilizarlas sólo los fines
de semana o época de vacaciones, siendo algunos de ellos, los integrantes de la familia Félix
Escalante de Ciudad Obregón, propietarios de la cadena de Periódicos Sonorenses.
Por lo regular, las viviendas de San Carlos cuentan con sus respectivas albercas, por lo
que sus residentes no necesitan la búsqueda de un hotel para disfrutar de ellas.
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En las familias que se tienen menores de edad, es muy común observar como éstos
tienen a sus amigos de invitados; de igual forma, las fiestas de cumpleaños son realizadas
alrededor de la alberca, es por ello las tan de moda “albercadas infantiles”.
La vida Cotidiana o Vida Diaria en San Carlos se caracteriza por su tranquilidad y
soledad de sus calles durante el día, principalmente los días hábiles; por el contrario, la vida
diaria nocturna en este lugar los fines de semana es de completo movimiento, ya que jóvenes
de Guaymas y otros lugares de Sonora, además de turistas extranjeros y algunos canadienses
acuden a los diferentes centros nocturnos, mientras que los domingos, durante el día, se dejan
ver vehículos que van y vienen de una playa a otra, sólo con el fin de relajarse un rato y
despedir su fin de semana; también hay familias que aprovechan el domingo para pasar el día
en alguna de las playas de San Carlos.
San Carlos cuenta con una iglesia católica, en la que se imparte misa dominical por un
párroco guaymense, además, por lo regular, los sábados hay eventos sociales, principalmente
bodas de personas estadounidenses que radican aquí o por parejas guaymenses que gustan de
ella para su encale matrimonial por ser pequeña, sencilla y muy elegante; en sí, la gente que
acude a casarse en esta capilla son perteneciente a la alta sociedad.
Dicha lugar católico es utilizado en Semana Santa para la realización del vía crucis,
además de que se da la tradicional misa de gallo el último día del año.
Un día normal de San Carlos: jóvenes, niños y adultos salen de sus casas y/o
residencias con destino a Guaymas, donde realizan sus estudios y trabajos, respectivamente;
en su gran mayoría de los estudiantes, son alumnos de los colegios particulares, tales como el
Colegio ilustración, el Colegio Navarrete y la preparatoria del Tecnológico de Monterrey,
campus Guaymas; a su salida de la escuela son recogidos por sus padres o hay quienes toman
el camión ruta Guaymas-San Carlos.
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Entre otra mas de las actividades que se acostumbra realizar en San Carlos es la pesca,
practicada regularmente por residentes estadounidenses como uno de sus principales hobby’s,
esto lo hacen sobre su yate propio o rentado, adentrándose al mar para obtener buenos
productos marinos.
Los chiquillos disfrutan bastante del boliche, en el cual además de jugar pasan una
tarde disfrutando de las bebidas ofrecidas en ese lugar, en el que también se realizan
constantes torneos nacionales e internacionales de personas adultas.
Durante el día se observan jóvenes y personas adultas caminando o corriendo por el
boulevard; también los hay quienes practican el patinaje y el paseo en bicicleta; es muy
común que las personas estadounidenses que practican cualquiera de estas actividades lo
hagan acompañados por sus mascotas, en este caso perro de raza fina y sobre todo bien
entrenados y cuidados.
Existen grupos de señoras de la sociedad de San Carlos que se reúnen para acudir a
alguna cafetería y conversar por largas horas; las hay también quienes sólo van por algunos
refrescos o nieves y disfrutan de una tarde en el malecón, mientras observan los
característicos atardeceres de la comunidad.
El gimnasio es otro de los lugares que los residentes de San Carlos han tomado como
rutina de su vida diaria, al cual acuden tanto jóvenes como personas adultas que gustan de un
buen cuerpo y buena salud.
En su recorrido por el boulevard Manlio Fabio Beltrones y Crestón, se dejan ver una
serie de expendios de ambas firmas cerveceras, por lo que una mas de las actividades de San
Carlos los fines de semana es la de ingerir bebidas alcohólicas y con mucha mayor razón en
época de verano, convirtiéndose esto en una mas de las tradiciones típicas del lugar.
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Durante los fines de semana del verano las playas son muy concurridas en su gran
mayoría por residentes y turistas nacionales, mientras que en época de otoño e invierno, los
visitantes a las playas son americanos.
En sí, los días hábiles en San Carlos son de tranquilidad, familia, trabajo, relajamiento,
ejercicios, deportes y escuela; por el contrario, los fines de semana se convierten en
movimiento, reventones, fiestas, grupo de amigos y mucho turismo que visitan las playas y
los centros nocturnos junto con los residentes.
San Carlos es una entidad turística que en la actualidad cuenta con nueve hoteles, de
ahí se desprende una lista de condominios, villas y departamentos; se cuenta con 448
habitaciones hoteleras.
Según información proporcionada por el Fideicomiso de San Carlos, son 163,520
habitaciones las que se ocupan anualmente.
La ocupación turística en San Carlos es en enero de un 25.30%, mientras que en
febrero de un 31.30%; en marzo de un 39.30%; en abril de un 52.20%; en mayo de un 47.0%;
en junio de un 41.70%, en julio de un 44.70%; en agosto de un 60.90%; en septiembre de un
39.30%; en octubre de un 31.50%; en noviembre de 34.50%; y en diciembre de un 24.50%.
En general, en la temporada de primavera-verano, la cual abarca de abril a septiembre,
la ocupación hotelera es de un 43% entre semana, mientras que de un 92% los fines de
semana, dando un total de 59% de ocupación hotelera en dicha temporada.
Por otro lado, en temporada de otoño-invierno, la cual abarca de octubre a marzo, la
ocupación hotelera es de 21% entre semana y de un 58% los fines de semana, con un total de
33% en la temporada.
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Todo esto da un total anual de la ocupación hotelera entre semana de 33%, mientras
que los fines de semana es de 75%, dando un total anual de 46% de dicha ocupación.
En cuanto a los clientes se refiere en primavera-verano un 14% son extranjero y un
49% son nacionales; y en otoño-primavera un 27% son extranjeros y un 10% nacionales;
dando un total en la primer temporada de un 63% mientras que en la segunda un total de 37%;
esto quiere decir que al año San Carlos recibe un 41% de turistas extranjeros y un 59% de
nacionales.
El mercado nacional es de 39% procedente de Hermosillo, 27% de Ciudad Obregón;
11% de Nogales, 9% del resto de Sonora; mientras que 11% son provenientes del Estado de
Chihuahua y un 3% del resto de la República Mexicana.
El mercado extranjero está compuesto por un 39% de turistas provenientes de Tucsón;
13% de Phoenix, 21% del resto de Arizona; mientras que un 7% son provenientes de Nuevo
México, 5% de California, 5% de Canadá, 5% Texas y 5% del resto de Estados Unidos.
Los turistas utilizan la vía carretera en un 84% para acceder a San Carlos, mientras
que sólo un 16% utiliza la vía aérea.
Las clases sociales están dividas de la siguiente manera: de la clase alta un 3% son
extranjeros y un 8% nacionales; de la clase media alta un 9% son extranjeros y un 18%
nacionales; de la clase media baja un 14% son extranjeros y un 24 % son nacionales; y de la
clase baja un 15% son extranjeros y un 9% nacionales. Todo esto da un total de 13% de
turistas de la clase alta; 28% de la clase media alta 36% de la clase media baja; y un 23% de
la clase baja.
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En su gran mayoría, los visitantes acuden a San Carlos a las actividades acuáticas,
actividad que en porcentaje ocupa un 33%, mientras que la pesa ocupa un 19%, el buceo un
8%, el descanso un 26%, el golf 11% y otras no especificadas un 3%.
El perfil del turista extranjero está ubicado como carretero, familiar, clase media y
media alta de entre 26 y 69 años de edad; además de que es considerado un mercado
anglosajón, con mucha seguridad, relajación, aventura, romance, salud y mar.
Por su lado, el perfil del cliente nacional es el siguiente: carretero, nacional, clase
media y media alta, jóvenes y adulto de 35 años en adelante con un enfoque meramente
regional.
Los ingresos de san Carlos anuales son de $1,084,000.00 en impuesto de hospedaje,
mientras que de algunas otras aportaciones se tiene un ingreso de $190,000.00; en cuanto a las
aportaciones en especie se ingresa $100,000.00, y en aportaciones extraordinarias
$400,000.00; todo esto da un total de $1,774,000.00 de ingresos al año en San Carlos.
Los egresos son los siguientes: en campaña extranjera son $650,000.00; en campaña
nacional $400,000.00; en gastos administrativos $77,000.00; en viajes de promoción
$120,000.00; en viajes de familiarización $100,000.00; en folletería $27,000.00; y en
proyecto de difusión regional $400,000.00, dando todo esto un total de egresos anuales de
$1,774,000.00.