Campaña publicitaria

Programa ComunicAcción - Consejería de Educación - Junta de Andalucía
Campaña publicitaria
Una campaña de publicidad es un conjunto ordenado y específicos de comunicaciones
diseñados por una agencia de publicidad para un cliente específico que busca comunicar algo
sobre un producto o servicio concreto.
La campaña puede estar integrada por piezas destinadas a medios de comunicación
convencionales o medios de comunicación no convencionales. Los primeros hacen referencia a
los medios tradicionales de comunicación: radio, televisión, prensa. Por su parte los segundos
se refieren a acciones que no se basan en los medios masivos para hacer llegar sus mensajes
al receptor. Suelen ser acciones mucho más sorprendentes e interesantes, puesto que se
pueden romper las reglas clásicas de la publicidad.
Serán los encargados de la agencia los que deban elegir qué tipo de formatos son los más
adecuados para una campaña concreta. Siempre deberán hacerlo teniendo en mente dos
elementos principales: el público objetivo de la campaña y lo que necesitan comunicarle. No
será igual dirigirse a un grupo de trabajadoras del horgar que a un grupo de jovenes skaters.
El medio es importante y la forma en la que se producirá la comunicación será totalmente
diferente.
¿Serías capaz de distinguir entre los siguientes ejemplos cuáles corresponden a publicidad
convencional y cuáles a publicidad no convencional?
http://www.youtube.com/watch?v=Qd32xY6_90c
http://www.youtube.com/watch?v=mxHXgne2A3w
http://www.youtube.com/watch?v=ANTe7sEMYrI
http://www.youtube.com/watch?v=BSdu6C-hsmo
Reconocimiento – NoComercial – CompartirIgual (by-nc-sa)
Programa ComunicAcción - Consejería de Educación - Junta de Andalucía
Lo importante de toda campaña de publicidad es que su mensaje sea claro y
conciso. Todas las piezas que la componen deben basarse en la misma idea y dar
una cohesión al mensaje global que se quiere comunicar. Por lo tanto, en toda
acción publicitaria será muy importante determinar el qué y luego pensar en cómo
es mejor comunicarlo.
Reconocimiento – NoComercial – CompartirIgual (by-nc-sa)