UNIVERSIDAD TECNICA DE MACHALA UNIDAD ACADEMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES MARKETING 1 INTEGRANTES: Josué Rosales Jerly Herrera TEMA: “LA PUBLICIDAD DENTRO DE LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS EN EL ECUADOR Y SU INFLUENCIA EN LA DECISIÓN POPULAR” PROFESOR: CURSO: Primer Nivel “A” MACHALA-ELORO-ECUADOR LA PUBLICIDAD DENTRO DE LAS CAMPAÑAS POLÍTICAS EN EL ECUADOR Y SU INFLUENCIA EN LA DECISIÓN POPULAR. En este trabajo se presentaran las principales estrategias publicitarias en el ámbito Político, las campañas electorales efectivas, que han asegurado obtener el triunfo electoral dentro del país. Las herramientas y estrategias que han sido escogidas y utilizadas para crear a un candidato político de imagen positiva para el país mediante el uso de las redes sociales que hoy en dia es una buena opción por lo que es facil, rapida y economica. Las cuales se han convertido en un campo de acción importante para la actividad política en nuestro país. La forma de comunicar se encuentra en una evolución constante, como el Internet que permite establecer una de las nuevas formas de comunicar. Estos cambios aplican a varios sectores sociales y políticos y entre ellos se encuentran las campañas políticas. DESARROLLO A partir de 1979, volvió y retorno la democracia en el ecuador, los partidos políticos comenzaron a buscar, crear y aplicar nuevas herramientas para sus campañas y fines electorales. Con la “Norteamericanización” Universal de las campañas publicitarias dentro del ámbito político, en el país se comienza hacer evidente en 1984, dentro de la TV, el marketing y la introducción masiva de medios toma un rol especial y se transforma en herramienta principal de todas las campañas políticas hasta la fecha. En el país gran parte de los partidos políticos no conocen a fondo el medio y la idiosincrasia de nuestro pueblo ecuatoriano. Por esto, hay partidos políticos realmente buenos que fallan porque no saben comunicar sus objetivos y proyectos. El Ecuador vive un desarrollo histórico, dentro de los ámbitos sociales y políticos. ¿Por qué ha fracasado la clase política tradicional?, ¿Quiénes han obtenido éxito desde la oposición y por qué el éxito electoral del oficialismo? En el Ecuador y en el mundo no están en el mejor momento para malgastar dinero, y es tal la cantidad de publicidad electoral y tan pobre en contenido, únicamente basado en mentiras. La sociedad se ha convertido en actores globales, nos guste o no el mundo ha llegado a un punto donde muchas veces “la imagen vale más que mil Palabras”. Las estrategias de marketing político, las campañas políticas, los asesores de imagen forman parte indispensable del equipo de campaña de un candidato o cierto partido político. Hoy en día los candidatos políticos no sólo deben tener una buena comunicación, conocimiento de las necesidades de su pueblo, propuestas e ideas, sino también, deben de tener una “buena imagen”. Como le dijo John F. Kennedy a sus hijos y revelada por su hijo Edward M. Kennedy en su libro., “No importa lo que eres, sino lo que la gente cree que eres”. Una imagen cuidada no asegura el triunfo, pero con una mala imagen sí causa un gran prejuicio por parte de los votantes. La gente suele a pensar que si un candidato no cuida su imagen mucho menos va a cuidar la del país. A pesar de que se debe elegir al candidato que más le convenga de acuerdo a sus necesidades y preferencias, se cree que el marketing político y las campañas políticas han crecido al igual que la tecnología. ALIANZA PAÍS Cuando Rafael Correa gano las elecciones por primera vez, el país salía de una crisis, donde la sociedad estaba acostumbrada a apostar cuánto duraría un presidente, esa era la realidad del país. Para Alianza PAÍS generar una nueva perspectiva no le fue fácil, pero se presentaron como algo nuevo y con propuestas sólidas, creíbles, esto dio paso a que los ecuatorianos tengan una esperanza. Para los ecuatorianos los partidos y movimientos políticos tuvieron un cambio en la innovación como parte de su estrategia. Cambiaron la forma de hacer campañas, sin lugar a duda hubieron grandes y pobres campañas, fueron campañas que vendían propuestas de cambio “sin fundamentos”, proponiendo cualquier cosa. Pero este movimiento que hace despertar a los ecuatorianos dándole lugar a la esperanza, Alianza PAÍS llega al Ecuador con propuestas revolucionarias pero creíbles, nuevos principios que se basaron en el “Buen Vivir” este movimiento hizo las cosas diferentes ya que sus estrategias se basaron en las necesidades de la gente pobre. Rafael Correa una vez confirmado como candidato a la presidencia del movimiento Alianza PAÍS, lanzó su campaña bajo la consigna irónica de que daría "correazos" a la corrupción, en alusión a su apellido. Tras dos años de campaña permanente, un largo y duro trabajo del Movimiento Alianza PAÍS, el Ecuador decide confiar nuevamente en este proyecto político. La gente pobre votó por hechos, no por palabras, por Políticas, no por fachadas, en definitiva votó por la gestión de gobierno. Rafael correa es un personaje que ha construido su imagen, seguro de lo que quiere hacer por el cambio del país. Imagen en función de un movimiento que responde a las necesidades de un pueblo, que ha tenido que atravesar políticamente una serie de encrucijadas y decepciones. Su imagen proyecta madurez, consistencia, coherencia, liderazgo, seguridad, carisma. Para la gran mayoría de los ecuatorianos la imagen de Rafael Correa, es la imagen del nuevo país. “Ya tenemos presidente tenemos a Rafael” Para los ecuatorianos fue un mensaje impactante, intimidante, fuerte, que deja sin piso a la oposición, ya que estos no entran con la misma seguridad que podía tener antes. No es solo un mensaje para el pueblo sino también para la oposición. CONCLUSIÓN Este presente trabajo nos ha llevado a la conclusión que Alianza PAÍS ha tenido la mejor campaña publicitaria y el mejor marketing político en la historia de nuestro país, tuvo un significativo, esta campaña tuvo su comunicación con el pueblo y utilizó las redes sociales, spots, imágenes, gráficas y otras herramientas. Los candidatos mantienen actividad en las redes sociales, convirtiendo medios como el Twitter en la forma más rápida, fácil y directa de relación y participación con el pueblo ecuatoriano. Todos podemos darnos cuenta que las redes sociales hoy en dia es una manera extrategica para la politica ya que si se publica un mensaje o informacion es facil de hacer que llegue a las personas y asi esten enteradas/os de lo que sucede en nuestro País. Bibliografía: American Marketing Association (s.f.), Definición de Marketing, Marketing Zaragoza. España. Definición DE (2009), Definición de Imagen. Recuperado de: http://definicion.de/imagen/ Ludeña, Valuke (2013), Biografía Rafael. Recuperado de: http://repecu.blogspot.com/2013/01/biografiarafael.html?view=classic Webgrafia: http://foropolitico.es/las-mejores-campanas-politicas-en-espanol/ http://www.alianzapais.com.ec/