302.23-L864d-CAPITULO I

DISEÑO DE
UN SISTEMA DE GESTIÓN DE CONFLICTOS POTENCIALES
CAPITULO I
GENERALIDADES Y ANTECEDENTES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
TELEVISIVOS EN EL SALVADOR
A. Antecedentes históricos de los medios de comunicación televisivos en
El Salvador
1. Antecedentes de los medios de comunicación televisivos a nivel mundial.
La palabra televisión esta formada por el termino griego “Tele”, que significa
“lejos”, y el latín “videre”, que significa “ver”. Entonces televisión significa: Ver lejos.
La historia del desarrollo de la televisión ha sido en esencia la historia de la
búsqueda de un dispositivo adecuado para explorar imágenes. El primero fue el
llamado disco Nipkow, patentado por el inventor alemán Paul Gottlieb Nipkow en
1884. Era un disco plano y circular que estaba perforado por una serie de pequeños
agujeros dispuestos en forma de espiral partiendo desde el centro. Al hacer girar el
disco delante del ojo, el agujero más alejado del centro exploraba una franja en la
parte más alta de la imagen y así sucesivamente hasta explorar toda la imagen. Sin
embargo, debido a su naturaleza mecánica el disco Nipkow no funcionaba
eficazmente con tamaños grandes y altas velocidades de giro para conseguir una
mejor definición.
Los primeros dispositivos realmente satisfactorios para captar imágenes
fueron el iconoscopio, descrito anteriormente, que fue inventado por el físico
estadounidense de origen ruso Vladimir Kosma Zworykin en 1923, y el tubo disector
de imágenes, inventado por el ingeniero de radio estadounidense Philo Taylor
Farnsworth poco tiempo después. En 1926 el ingeniero escocés John Logie Baird
inventó un sistema de televisión que incorporaba los rayos infrarrojos para captar
imágenes en la oscuridad.
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Con la llegada de los tubos y los avances en la transmisión radiofónica y los
circuitos electrónicos que se produjeron en los años posteriores a la Primera Guerra
Mundial, los sistemas de televisión se convirtieron en una realidad.
•
EMISION
Las primeras emisiones públicas de televisión las hicieron la CBS y NBC en
Estados Unidos en 1930. En ambos casos se utilizaron sistemas mecánicos y los
programas no se emitían un horario regular. Las emisiones con programación se
iniciaron en Inglaterra en 1936, y en Estados Unidos el día 30 de abril de 1939,
coincidiendo con la inauguración de la Exposición Universal de Nueva York. Las
emisiones programadas se interrumpieron durante la Segunda Guerra Mundial,
reanudándose cuando termino.
En España, se fundo Televisión Española (TVE), incluida en la Ente Publico
Radiodifusora Española, en 1952 dependiendo del Ministerio de Información y
Turismo. Después de un período de pruebas se empezó a emitir regularmente en
1956, concretamente el 28 de octubre. Hasta 1960 no hubo conexiones con
Eurovision. La televisión en España ha sido un monopolio del Estado hasta 1988. Por
mandato constitucional, los medios de comunicación dependientes del Estado se
rigen por un estatuto que fija la gestión de los servicios públicos, de la radio y la
televisión a un ente autónomo que debe garantizar la pluralidad de los grupos
sociales y políticos significativos.
A partir de la década de 1970, con la aparición de la televisión en color los
televisores experimentaron un crecimiento enorme lo que produjo cambios en el
consumo del ocio de los españoles.
A medida que la audiencia televisiva se incrementaba por millones, hubo otros
sectores de la industria del ocio que sufrieron drásticos recortes de patrocinio.
La industria del cine comenzó su declive con el cierre, de muchos locales.
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En México, se habían realizado experimentos en televisión a partir de 1934, pero
la puesta en funcionamiento de la primera estación de TV, Canal 5, en la ciudad de
México, tuvo lugar en 1946. Al iniciarse la década de 1950 se implantó la Televisión
comercial y se iniciaron los programas regulares y en 1955 se creó Telesistema
mexicano, por la fusión de los tres canales existentes.
Televisa, la empresa privada de Televisión más importante de habla hispana,
se fundó en 1973 y se ha convertido en uno de los centros emisores y de negocios
más grande del mundo, en el campo de la comunicación, ya que además de canales
y programas
de Televisión, desarrolla amplias actividades en radio, prensa y
ediciones o espectáculos deportivos.
La Televisión ha alcanzado una gran expansión en todo el ámbito
latinoamericano. En la actualidad existen más de 300 canales de Televisión y una
audiencia, según número de aparatos por hogares (más de 60 millones), de más de
doscientos millones de personas.
A partir de 1984, la utilización por Televisa del satélite Panamsat para sus
transmisiones de alcance mundial, permite que la señal en español cubra la totalidad
de los cinco continentes. Hispasat, el satélite español de la década de 1990, cubre
también toda Europa y América.
En 1983, en España empezaron a emitir cadenas de Televisión privada como
TELE 5, Antena 3 y Canal(+). En 1986 había 3,8 habitantes por aparato de
Televisión. A finales de los años ochenta, había en Estados Unidos unas 1.360
emisoras de Televisión, incluyendo 305 de carácter educativo, y más del 98% de los
hogares de dicho país poseía algún televisor semejante al nivel español. Hay más de
8.500 sistemas ofreciendo el servicio de cable, con una cartera de más de 50
millones de abonados. En la actualidad en todo el mundo, la televisión es el
pasatiempo nacional más popular; el 91% de los hogares españoles disponen de un
televisor en color y el 42%, de un equipo grabador de vídeo.
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Los ciudadanos españoles invierten, por término medio, unas 3.5 horas diarias
delante del televisor, con una audiencia de tres espectadores por aparato.
Durante los años inmediatamente posteriores a la Segunda Guerra Mundial se
realizaron diferentes experimentos con distintos sistemas de Televisión en algunos
países de Europa, incluida Francia y Holanda, pero fue la URSS, que comenzó sus
emisiones regulares en Moscú en 1948, el primer país del continente en poner en
funcionamiento este servicio público. Cerca del 98% de los hogares en la URSS (3,2
personas por receptor) y en Francia (2,5) posee televisor, siendo el porcentaje de 94
en Italia (3,9) y 93 en los hogares de Alemania actualmente parte de la reunificada
República Federal de Alemania (2,7)1
Hulton Deutsch Collection; THE BETTMANN ARCHIVE
Televisión Antigua
La aparición de la Televisión desplazó rápidamente la radio del salón al dormitorio, el
cuarto de baño o la cocina. El equipo que aparece en la fotografía de la izquierda,
presentado por Decca en la 19ª Feria Nacional de Radio y Televisión en Londres en
1952, combinaba la radio y la Televisión en un solo mueble. El tamaño de la pantalla
permitía a grupos numerosos presenciar programas de éxito, como el popular show
de Lucille Ball, del que se muestra una imagen a la derecha.2
1
2
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FIGURA 1. TUBO ORTICON IMAGEN
Los tubos de la cámara de Televisión forman la imagen sobre una superficie muy
sensible a la luz. Esta superficie transforma las variaciones de la intensidad de la luz
en variaciones de carga eléctrica, o corriente. A diferencia de los primitivos tubos,
que precisaban una luz intensa para generar la señal, el orticón imagen es capaz de
originar una señal en condiciones de escasa luminosidad, ya que posee varias
etapas de amplificación interna.
FIGURA 2. TUBO DE IMÁGENES
El tubo de imágenes, o cinescopio, es el componente del receptor de Televisión
que transforma la señal en la imagen que vemos en pantalla.
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El calentador y el cátodo generan un haz de electrones que se enfocan y se
aceleran en dirección a la pantalla por medio de un voltaje aplicado a los ánodos. La
señal amplificada de Televisión (vídeo o video) se aplica a la rejilla, que modula la
intensidad del haz a medida que éste explora la pantalla movido por las cargas
aplicadas a las placas deflectoras horizontales y verticales. Cuando el haz incide
sobre la pantalla fluorescente se genera un punto de luz. La intensidad del punto
corresponde a la intensidad de la señal generada por la cámara.3
FIGURA 3. TUBO DE CROOKES
William Crookes construyó en la década de 1870 el precursor del tubo
moderno de imágenes de Televisión con el propósito de investigar las propiedades
de los rayos catódicos. Cuando se hace el vacío en el tubo y se le aplica un voltaje
elevado, uno de los extremos se ilumina debido a los rayos catódicos (que hoy se
sabe que son electrones) que impactan en el cristal. El moderno tubo de imágenes
de Televisión proviene directamente del tubo de Crookes. Las diferencias principales
estriban en que el tubo de rayos catódicos utiliza un cátodo incandescente para
aumentar el número de electrones, a diferencia del tubo de Crookes, y en que el
primero posee electrodos adicionales para enfocar y desviar el haz en su trayectoria
hasta la pantalla4
3
4
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FIGURA 4. TUBO DE RAYOS CATÓDICOS TRINITÓN
La Televisión utiliza tubos de rayos catódicos en los receptores. La Sony
Corporation patentó a finales de la década de 1960 el sistema simplificado Trinitrón.5
FIGURA 5. RECEPCIÓN DE TELEVISIÓN
Este diagrama esquemático muestra la trayectoria que sigue la señal de Televisión
según es recibida y transformada en una imagen y un sonido coherentes en el
equipo de Televisión.
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En primer lugar, la señal recibida en la antena se sintoniza y se amplifica
mediante el selector de frecuencias de radio. Las señales se combinan, o mezclan, a
continuación con la onda de salida de un oscilador local. Los distintos amplificadores
intermedios procesan las partes de vídeo o video (imagen y audio (sonido) de la
señal. Tras su detección y posterior amplificación, la señal de vídeo atraviesa los
circuitos filtro hasta el tubo de imágenes. Este proceso genera un sonido y un color
continuos y sincronizados.6
2. Antecedentes de los medios de comunicación televisivos en El Salvador.
La Televisión, transmisión instantánea de imágenes que combina el
movimiento, el sonido y los efectos visuales, por medios electrónicos a través de
líneas de transmisión eléctricas o radiación electromagnética (ondas de radio)7.
Con el fin de poder llevar su cometido, el cual es poder mostrar los diferentes
productos y servicios que las empresas brindan, así como de poder dar a conocer
información la cual puede ser de carácter nacional e internacional (como lo son los
noticieros); cultura, deportiva , religiosa, de entretenimiento, etc.; que a su vez nos
ofrece información importante para crear opiniones y debatir acerca de todo lo que se
ha mostrado. No en vano se dice que en el mundo actual no es posible sin un
sistema de comunicación.
A diferencia de la radio, que surgió con el patrocinio estatal, la Televisión
surgió en El Salvador por la iniciativa privada y su historia es bastante reciente.
La Televisión ha sido un medio de gran impacto debido a que llega al mismo
tiempo tanto al oído como a la vista, jugando un papel importante dentro de los
sistemas de comunicación.
6
7
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Televisión. Enciclopedia Microsoft ® Encarta 99 © 1993 – 1998 Microsoft Corporation. Reservados todos los Derechos.
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Sistemas que deben ser efectivos permitiéndole a la sociedad conocer
objetivamente sucesos y situaciones que ocurren en su entorno y que afectan su
forma de vida individual y social.
En 1946 apareció en El Salvador una nueva sociedad llamada YSU, S.A. la cual
surgió como una de las radios más potentes, que motivada por el éxito de los
canales 6 y 8 de Televisión, fundó lo que es canal 4. En 1959. esta sociedad compró
para Canal 4, un potente transmisor de 20.000 watts que cubría todo el territorio
salvadoreño.
Para esta fecha, dicho canal ya contaba con 3 estudios de grabación en el local de
aquel entonces; el cual inicia sus transmisiones en 1958, pero no se estabilizó hasta
Octubre de 1966.8
Canal 2 tiene una transmisión continua desde noviembre de 1963 este canal
nace como una alternativa viable a la crisis económica de la caída de los precios del
café. Los tres canales conformaron el grupo que más tarde (1986) integro el
consorcio televisivo más grande del país, “Telecorporación Salvadoreña (TCS)
canales 2, 4 y 6”. La Televisión privada (canales 2,4 y 6 no tuvo competencia hasta
que en 1985 salió al aire canal 12, que más tarde adquirió Jorge Emilio Zedán.
Esta estación impuso nuevas formas en la cobertura informativa, dando inicio a
una sana competencia y desvirtuando así los rumores de que la Televisión estaba
monopolizada. Canal 12 incluyó presentadores de noticias en pantalla y reporteros.
A partir de allí surgieron programas informativos en el resto de canales. Otra
importante empresa que amplió la competencia privada televisiva es el Grupo
Megavisión que, además de administrar algunas estaciones de radio, dirige los
canales 21, 15 y 19.
8
Informativo Impreso. Fuente Folleto por Asociación Salvadoreña de Radiodifusiones (ASDER) 1999.
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3. Historia de los Medios de Comunicación Televisivos en El Salvador.
A inicios de la década de los años ’50, en El Salvador no se disfrutaba aún de
la Televisión debido al alto costo que resultada la Compra de un equipo de
transmisión.
Cuatro años más tarde (1954), se adquiere el primer equipo que consistía en
un transmisor de audio de 250 watts de potencia, dos cámaras, dos proyectores y su
correspondiente antena.
Para la instalación de dicho equipo se tuvo que contratar a un técnico
mexicano. Fue instalada en el lugar que hoy día se conoce como edificio central, en
la capital salvadoreña y desde ahí, el 7 de Septiembre de 1956 se realizó la primera
transmisión en El Salvador. La estación se llamó: YSEB CANAL SEIS y el primer
programa transmitido al aire fue: “Ventana al Ensueño”, conducido por el Señor
Eugenio Martínez Orantes.
Posteriormente Don Álvaro Menéndez Leal, creó el primer noticiario de la
Televisión, llamado “Teleperiódico”, al inicio de este fenómeno llamado Televisión,
muchas cosas fueron improvisadas, un gran porcentaje de comerciales eran
transmitidos en vivo y en directo desde una pequeña habitación que servía de
estudio.
Las transmisiones únicamente se captaban en la capital y su periferia, debido
a que su equipo era de poco alcance. No obstante, ante las anteriores, limitaciones,
la Televisión nacional abrió perspectivas ilimitadas en todas las actividades
económicas, culturales y políticas de El Salvador.
La fiebre crecía en los parques públicos de San Salvador, las autoridades
municipales instalaban aparatos receptores, pero este fenómeno sólo favoreció a los
capitalinos.
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La población de las cabeceras departamentales presionó para tratar que la
novedad de la Televisión llegará a sus hogares; entonces, los socios fundadores de
canal seis, se vieron obligados a montar una nueva televisora de Televisión, CANAL
OCHO que enlazaba con canal seis, y así lograban cubrir la mayoría de los
departamentos.
En 1958 apareció en El Salvador una nueva sociedad llamada YSU, S.A.: que
motivada por el éxito de los canales 6 y 8 de Televisión, funda en ese entonces el
canal 4.
En 1959 esta sociedad compró un potente transmisor de 20,000 watts de
potencia que cubría todo el territorio nacional. Para esta fecha dicho canal ya
contaba con tres estudios de grabación en el antiguo local que ocupaban, sobre la
calle Dr. Manuel Enrique Araujo. Dicho canal trabajo solamente dos años para dicha
sociedad, luego es arrendado por Telecentro, o sea, YSEB. Salvadoreña, S.A. y se
fusionó con los canales 6 y 8.
En Noviembre de 1965, salió al aire YSR. TV. CANAL 2, con un transmisor de
25,000 watts para vídeo, y 5000 watts para audio, independientemente de los
canales 4, 6 y 8. Este canal fue el que introdujo al país las novelas extranjeras. En
1967, debido a problemas financieros, Telecentro, S.A. llegó a la bancarrota; por lo
tanto desaparecieron los canales 6 y 8, no así el canal 4, que sólo era arrendado, por
lo que fue devuelto a sus dueños originales. Por todo estos problemas, la frecuencia
de canal 6 la retuvieron y la del canal 8 fue vendida al estado para formar la
Televisión educativa.
En 1972, desde la ciudad de Santa Tecla surgió el CANAL 10 como parte de
la Televisión educativa. El 6 de Abril de 1973 salió al aire nuevamente canal seis
operando con un transmisor Gate Kliwat, instalando su antena en el picacho del
volcán de San Salvador.
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La novedad de este canal era que por primera vez se iban a transmitir
programas a color. En 1976, se recibieron las primeras transmisiones de
comunicación o señales vía satélites para la Televisión salvadoreña.
En 1980, un nuevo suceso aparece en El Salvador, surgen los vídeos
cassettes para betamax y VHS (video home sistem), que se utilizan en los hogares
para mayor satisfacción del televidente, quien ya exigía nuevas programaciones.
Debido a esa presión del teleespectador por nuevas opciones, en Diciembre
de 1984, nace canal 12 de Televisión, con lo cual El Salvador se constituye en uno
de los países centroamericanos con mayor número de estaciones televisoras.
Canal Doce de Televisión surge con el ideal de ser un canal competitivo,
diferente a los existentes en ese entonces. El primer presidente del canal fue Julio
Rank quien estuvo encargado de mantener este ideal a través de programas
enlatados de manufactura estadounidense, los cuales estaban distribuidos en
programas musicales, teleseries y películas.
En Septiembre de 1985 se comienza a realizar la producción nacional en las
instalaciones de la Colonia San Benito. Bajo la dirección de Narciso Castillo.
Algunos empresarios vinculados a la Democracia Cristiana y
salvadoreños asesorados por periodistas
periodistas
y expertos de nacionalidad chilena,
crearon una empresa llamada “Salvadoreña de Televisión”, con la cual compraron
dos franjas de Canal 12. Una orientada a transmitir noticias, que es donde nace
Noticiero al Día con sus tres emisiones. Dos meses después es creada la franja de la
mañana bajo el nombre de “Buenos Días” que consistía en una emisión noticiosa,
una entrevista a profundidad con Salvador Castellanos y más tarde se creó un
espacio dedicado a atender problemas de la comunidad, que se denominó
“Comunidad al Día”, de una hora de duración.
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La idea de transmitir programas de manufactura estadounidense es
reemplazada por la producción nacional, que buscó el desarrollo del talento nacional
y además de ello, hacer Televisión profesional, democrática y pluralista.
“Noticiero al día” y “Buenos días” comienzan a acaparar la audiencia y la
pauta publicitaria del canal. Desde el punto de vista noticioso, “Noticiero al día” cobra
mayor rating comercial, por ello pasa a ser el espacio más importante del canal.
En Marzo de 1987 Canal 12 sufre la primera de sus crisis ya que cuando Don
Jorge E. Zedan compra la mayor parte las acciones del canal, comienza a realizar
una serie de cambios en la estructura de este. Uno de los más notables cambios es
la remoción de su cargo a algunos de los directores; se pide la renuncia a Julio Rank,
al Director de Ventas y de Producción de ese entonces. (Narciso Castillo sigue al
frente de Noticiero al Día). Con Julio Rank, más de 30 empleados del canal deciden
renunciar y apoyarlo en un nuevo proyecto de noticiero. Este mismo año entra a
formar parte de Canal 12, el Sr. Mauricio Funes.
Canal 12 marca una etapa en la historia de la Televisión salvadoreña en el
año de 1988 ya que es el primer canal en transmitir las 24 horas del día. En mayo de
1996 se firma una alianza estratégica con la segunda televisora mexicana más
importante: TV AZTECA. Con este cambio, canal 12 pasa a ser TV DOCE y
Noticiero al Día pasa a llamarse NOTICIERO HECHOS.
4. Tipos de Medios de Comunicación Televisivos en El Salvador.
Si hablamos de los tipos de medios de comunicación televisivos que existen en
El Salvador, podemos mencionar que hay 3 tipos:
•
Medios de comunicación televisivos nacional que se transmite en UHF y VHF.
•
Medios de comunicación televisivos por cable.
•
Medios de Comunicación televisivos satelital.
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Medios de comunicación televisivos por cable.
Este es uno de los medios de Televisión que hay en el país. Este se describe de
la siguiente manera: en la mayoría de postes del país existe una terminal de cable, la
cual, la empresa que ofrece el servicio los ha colocado en cada zona
estratégicamente, de ahí sale la conexión por medio de cable (cable coaxial) hacia la
casa de la persona que lo solicito.
Las empresas ofrecen el servicio de Televisión por cable con un costo entre
$18.99 en adelante, (el precio varía dependiendo de la zona), y $10.00 de instalación
por el servicio (la instalación del servicio sólo se paga una vez), hay colonias en que
si no hay señal de cable, o sea que la zona no esta cableada (no hay postes con
terminal de cable) se les coloca una antena en el techo de sus vivienda y un
decodificador en su televisor, pero por antena la recepción de canales es menor
(menos canales de Televisión) el costo es menor, pero siempre se llama: Televisión
por cable.9
•
Medios de Comunicación televisivos satelital.
Además del cable y las estaciones repetidoras terrestres, el satélite artificial
constituye otro medio de transmisión de señales a grandes distancias. Un repetidor
de microondas en un satélite retransmite la señal a una estación receptora terrestre,
que se encarga de distribuirla a nivel nacional, en El Salvador, la empresa que brinda
este servicio de Televisión
satelital se llama Directv, la cual es una empresa
asociada con Telecom desde 2003. Este servicio consiste en proporcionar a la
persona interesada una antena que se coloca en el techo y una caja decodificadora,
ubicada en el televisor, así como un control remoto para poder operar la caja
decodificadora. Directv tiene una cobertura en todo el territorio nacional. Este servicio
tiene un costo de $36.00 mensualmente por 37 canales, 50 canales de música pero
solo audio.
9
Folleto, Revistas Amnet. El Salvador.
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Por este servicio de paga $99.00 de instalación (la instalación solo se paga una
vez) del servicio, posteriormente si quiere adicionar más canales, la persona puede
optar por diferentes paquetes promociónales, claro cada uno de estos con un cargo
extra a lo mencionado anteriormente.10
5. Aspectos Económicos y Sociales de los Medios de Comunicación
Televisivos.
•
Aspectos Económicos.
Cuando se toca la tendencia mundial acerca de los medios de comunicación en
general, estos deben ser vistos como empresas que producen bienes y servicios
económicos, lo cual les permite sostener enlaces con otros sectores del sistema
económico nacional e internacional.
Los medios de comunicación televisivos hacen posible que los individuos se
relacionan con su medio ambiente, y así, acceder a la información que gira al entorno
sobre los cambios económicos a nivel nacional y mundial; permite que la sociedad
este informada de los cambios de la moneda, los efectos positivos y negativos de
varios productos y sobre todo la adquisición de bienes y servicios.
Al hablar de bienes y servicios, por este medio existen muchos anunciantes
interesados en dar a conocer sus productos o servicios a todos los televidentes, ya
que así como hay una variedad en el tipo de público que ve Televisión, pues así
mismo existe una variedad de productos para cada uno de estos públicos, con el fin
de poder llenar y satisfacer cada una de esas necesidades existentes.
10
Entrevista realizada al Sr. Miguel Chacón. Depto de ventas de Directv Telecom.
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Lo que significa es que hay que invertir en publicidad, la cual genera fuentes de
trabajo a un buen número de personas, la cual ayuda al desarrollo económico
sostenible del país. En publicidad las empresas invierten una buena suma de su
presupuesto anual. Ya que necesitan estar en constante cambio, de acuerdo a la
temporada que se este viviendo y los productos que se ofrezcan para la misma. Es
por ello que los medios de comunicación tiene una gran importancia económica en el
país.
•
Aspectos Sociales
Dentro del aspecto social, podemos decir que los medios de comunicación
televisivos son importantes, ya que son los encargados de mostrar y llevar la realidad
del país a cada una de los telespectadores. Así mismo cumplen una función social,
ya que son estos los que pueden de una u otra manera ayudar a poder proyectar la
sociedad salvadoreña de la cual puede trascender del país. Los medios de
comunicación hacen llegar información a nivel mundial de las diferentes costumbres,
culturas, religiones, formas de gobernar, entre otros. Y al informar sobre estos
sucesos proporciona al hombre nuevas razones para poder fortalecer su posición y
actitudes en un momento determinado ante un acontecimiento que se este llevando a
cabo.
Es por lo dicho anteriormente en que la sociedad muchas veces se siente
identificada con lo que ve día a día, ya que por ser un medio audio visual, pues el
efecto de percepción y retención del mensaje al que ha sido expuesto aumenta en un
60% más que en otro medio de comunicación al cual sé este expuesto al momento
de recibir alguna información, la cual será mejor recordada en cada una de las
mentes interesadas. A su vez es un medio que causa opinión, genera debates de los
que las personas viven diariamente en el país, y así ayuda a poder tomar conciencia
de la realidad que este latente en el entorno.
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Los medios de comunicación televisivos así como los demás medios de
comunicación aportan a la sociedad información sobre aspectos sociales, así como
las condiciones de vida (vivienda, salud, educación y medio ambiente, etc.) y es por
medio de estos mensajes difundidos en que los medios de comunicación se
convierten en alternativas para un cambio de las mismas.
6. Situación Actual de los Medios de Comunicación Televisivos en El Salvador.
La situación que tienen los medios de comunicación televisivos en El Salvador
actualmente es muy diferente. Cincuenta años atrás, no se conocía lo que era la
Televisión, ni siquiera la palabra “Televisión” se conocía, nadie puede medir el
impacto que la Televisión tendría y que tiene actualmente.
El posicionamiento de los medios de comunicación televisivos, depende del
nivel de audiencia que este tenga, ya que para poder estar al frente necesita tener
una buena programación, que atraiga al público.
Así mismo se debe mencionar que los medios de comunicación televisivos
necesitan de inversión, la cual se la proporcionan tanto los dueños de los medios de
comunicación, los empresarios que tienen un producto o servicio que ofrecer, así
como de las agencias publicitarias, las cuales se interesan por los medios de
comunicación que tienen mayor audiencia, para invertir colocando ahí sus spot de
Televisión; bueno eso depende del tipo de producto o servicio que se este ofreciendo
y hacia el público que se ha hecho ese producto o servicio.
Los medios de comunicación televisivos poseen competencia, ya que cada
uno de estos tratan de tener la mejor programación de acuerdo al público objetivo al
cual quieren llegar, y tienen que esforzarse día a día para poder lograrlo. También
otro tipo de competencia es la invasión de los medios de comunicación televisivos
por cable, donde todo lo que presentan vienen del extranjero.
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UN SISTEMA DE GESTIÓN DE CONFLICTOS POTENCIALES
Aunque con respecto a los medios de comunicación televisivos por cable,
pues puede decirse que son de uso selectivo, ya que tiene un costo adicional al que
se para poder adquirir este servicio y gozar de esta programación, la cual la mayoría
de canales tiene una programación continua de 24 horas diarias; Así mismo existe
medios de comunicación televisivos satelital, el cual tiene un monto monetario mayor
que la Televisión por cable.
B. Generalidades de los Medios de Comunicación Televisivos en El Salvador.
1. Descripción de los Medios de Comunicación Televisivos.
Podemos describir los medios de comunicación de acuerdo a la programación que
ofrecen día a día a los telespectadores.
CANAL Y SLOGAN
TIPO DE PROGRAMACIÓN
Canal 2
“El Canal de Nuestra
Gente”
Puede decirse que la programación principal es la transmisión de novelas
mexicanas, brasileñas; así como concursos de belleza tanto nacional como
internacionales, a la vez tiene conciertos o especiales musicales, sin dejar a
un lado programas infantiles, series familiares, series de acción y mucho
más.
Canal 4
“Sintonízate”
Canal 6
“Conéctate”
Canal 8
Este medio de comunicación televisivo es enfocado a los deportes, aunque
el deporte que le dan más prioridad en el fútbol. Pero también dentro de su
programación
transmiten telenovelas, venezolanas, colombianas,
brasileñas. Así como noticias con un formato fuerte en sentido de presentar
la realidad de El Salvador de una manera amarillista, series infantiles, entre
otros.
Este posee una programación similar a los dos anteriores, ya que son de la
misma empresa (Telecorporación Salvadoreña), brinda programas
musicales, series infantiles, juveniles, familiares; con la única diferencia que
su principal programación son las películas nocturnas, las cuales hay para
todo tipo de público.
El canal pertenece a la organización ÁGAPE. Su programación es de
carácter religioso católico en la mayoría de su programación, así mismo
transmite series familiares, programas infantiles, tiene programas musicales,
entre otros.
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Canal 10
“Tú Alternativa con
Cultura”
Este canal es de carácter educativo y cultural, posee bastantes programas
en vivos, tanto de opinión social, artística, científico, entre otros, a su vez
poseen una franja musical y espacios para que los jóvenes den a conocer
sus opiniones, todo orientado a la educación y cultura del país.
Canal 12
“Señal con Valor”
Canal Doce es un canal familiar, el cual tiene programas infantiles, series
juveniles, series familiares, programas humorísticos, espacios noticiosos
del acontecer nacional e internacional, programas de entrevistas y que
puedan generar opinión dentro de la sociedad salvadoreña.
Canal 15
“MTV El Salvador”
Este medio se distingue por ser un canal cien por ciento musical, es por
ello que siempre esta enlazado a MTV. Así que su programación siempre
es la videos musicales tanto en español como en inglés y otros idiomas,
dando a conocer a los artistas más famosos en ese momento.
Canal 17
Trinivisión
“El Canal de la Fe”
Su programación es cien por ciento cristiana evangélica, el canal es
exclusivo de una iglesia en particular, Iglesia Bautista Amigos de Israel,
donde a parte de presentar cada uno de sus cultos, también presenta
entrevistas y programas con el mismo enfoque cristiano.
Canal 19
“Nickelodeon TV”
Canal 21
“Megavisión”
Este es un medio de comunicación televisivo infantil por así decirlo, ya que
su programación es cien por ciento extranjera de la cadena de Televisión
Nickelodeon.
Este canal es del grupo Megavisión y posee casi en su totalidad una
programación extranjera, tanto de la cadena Telemundo como programas
internacionales como de Chile, así mismo transmite novelas Sur
americanas.
Este medio de comunicación televisivo es cien por ciento salvadoreño, se
Canal 23
“La radio de que se ve” caracteriza por su programación de videos musicales todo el día. Aquí la
gente llama y pide sus videos favoritos y puede mandar saludos a su vez.
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DISEÑO DE
UN SISTEMA DE GESTIÓN DE CONFLICTOS POTENCIALES
Canal 25
Su programación es cristiana evangélica por cierto, el cual posee
programas nacionales como enlaces internacionales como enlaces
internacionales, dentro de su programación existen predicaciones,
conciertos, videos musicales, pero todos ellos cristianos.
Canal 27
Es un medio de comunicación televisivo también cristiano evangélico, el
cual pertenece a Iglesia El Camino, donde su programación es similar a la
del canal 17.
Canal 33
“Tegno Visión”
Este medio de difusión se puede decir tiene un público amplio, ya que
dentro de su programación, existe mucho los espacios noticiosos, tanto a
nivel nacional como internacional, programas nacionales enfocados a la
mujer y a la familia salvadoreña, así como videos musicales, noticias del
espectáculo internacionales, entre otros.
Canal 35
VTV
“Tú canal familiar”
Este medio de comunicación es nuevo, apenas comenzó el 1° de
Diciembre de 2003, su transmisión es cien por ciento familiar, este medio
cuenta con programas internacionales, así como, series familiares,
infantiles, videos musicales, telenovelas, concursos, entre otros. No existe
todavía ningún programa nacional.
Canal 54
Su transmisión es de carácter católico. Su programación no es nacional
sino internacional, donde hay debates religiosos.
Canal 67
Su programación es totalmente cristiana evangélica, con predicaciones,
campañas evangelisticas y más. Es un canal auto-financiado por la iglesia
que ahí se presenta. Su programación es las de 5: 00 AM hasta las 12 :00
de la noche.
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DISEÑO DE
UN SISTEMA DE GESTIÓN DE CONFLICTOS POTENCIALES
2. Proceso que llevan a cabo los medios de comunicación televisivos para
poder transmitir su programación.
•
Producción Televisiva.
Producción televisiva, técnicas empleadas para crear un programa de Televisión.
El proceso completo de creación comprende la escritura del guión, elaboración de
un presupuesto, contratación de personal creativo, diseño de decorados y ensayos
antes de que se comience a filmar. Tras el rodaje, el proceso de postproducción
incluye la edición en vídeo, además de añadir sonido, música y efectos visuales.
Las tres formas básicas de programas televisivos son los de ficción, no ficción y
programas en directo. Los programas de ficción son sobre todo series de sobremesa,
comedias de situación, series dramáticas y películas para Televisión, incluyendo las
mini series (una película en varias partes). Los programas de no ficción más
habituales son los concursos, debates, noticiarios y maganzones (espacios
informativos que se nutren de noticias variadas dentro de un formato que busca el
entretenimiento). La Televisión en directo se limita generalmente a los deportes,
entregas de premios, cobertura de noticias y algunos espacios diarios de testimonios
o debates.
•
Equipo de Producción.
El equipo de producción para un programa de Televisión está formado por
personal creativo como actores, guionistas, directores y productores, además de una
plantilla técnica de operadores de cámara, electricistas y técnicos de sonido.
El productor ejecutivo es el responsable absoluto del proyecto y habitualmente es
quien concibe la idea y se encarga de venderlo a las cadenas; debe responder del
presupuesto y todo el equipo creativo, incluidos el director, guionistas y productor en
línea, demás de los principales protagonistas del reparto.
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DISEÑO DE
UN SISTEMA DE GESTIÓN DE CONFLICTOS POTENCIALES
El productor en línea, subordinado al productor ejecutivo, se encarga del plan de
rodaje, presupuesto, personal y todos los aspectos logísticos de la producción.
El guionista desarrollas las escenas de cada capítulo. A menudo trabajan durante
la preproducción y los ensayos para corregir los problemas que pudieran encontrar
los actores o directores o revisar el guión por problemas de presupuesto o
producción.
El director, a las órdenes del productor ejecutivo, ayuda a elegir actores,
localizaciones y el aspecto del diseño visual de la producción, como el vestuario.
Además, el director se encarga de los movimientos de la cámara y es responsable de
la interpretación de los actores. Después del rodaje edita la cinta en vídeo, a esto se
le conoce como montaje del director.
Los actores trabajan bajo las órdenes del director para dar vida a un personaje.
Son elegidos por el productor, la mayor parte de las veces mediante una serie de
pruebas. Una vez contratados, memorizan su parte del guión y habitualmente
participan en ensayos previos al rodaje o grabación del programa. La figura del
presentador es propia de los programas informativos, deportivos y de debates; en
algunos casos aportan comentarios en directo, otras, sobre todo en el caso de los
informativos, leen los contenidos en tarjetas o en un aparato llamado TelePrompter,
que muestra las palabras en una pantalla.
El jefe de producción es responsable de todos los elementos físicos de la
producción, como el equipo, el personal o las localizaciones. Los ayudantes de
dirección dependen del director y se encargan de organizar el set (locación), los
extras y cualquier otra cosa que pueda necesitar el director. El director de fotografía,
que opera la cámara, se ocupa de la iluminación y el movimiento de la cámara.
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DISEÑO DE
UN SISTEMA DE GESTIÓN DE CONFLICTOS POTENCIALES
El director artístico, responsable del diseño de producción, dirige el diseño,
construcción y acabado de decorados y vestuario; a menudo tiene bajo su
responsabilidad a maquilladores y peluqueros.
El operador de cámara maneja la plataforma móvil que sujeta la cámara y
otros instrumentos de apoyo, como los soportes que se utilizan para fijar la cámara a
coches o grúas.
•
Producción de un Programa
La creación de un espectáculo televisivo comienza con la idea del programa y el
desarrollo del guión. La cadena que vaya a emitirlo puede condicionar su financiación
a la contratación de algún actor conocido por el público. La producción del programa
se desarrolla en tres fases principales: preproducción, grabación, y postproducción.
•
Preproducción
Se refiere a las actividades previas al rodaje, como la elaboración de un
presupuesto, planificación y otros preparativos. El período de preproducción puede
llegar a durar un mes en el caso de una película, o sólo una semana si se trata de un
episodio para una comedia de situación. Las producciones más complejas, como
telemaratones o ceremonias de entrega de premios en directo, pueden exigir meses
de preproducción. Las tres personas claves en este proceso son el jefe de
producción, el director y el director de casting. El Jefe de producción debe, en primer
lugar, hacer un presupuesto provisional, contratar un manager de localizaciones y
jefes para los distintos departamentos. Las primeras decisiones esenciales para la
producción son la localización para el rodaje y la fecha de comienzo de éste. El
director revisa el guión y hace los cambios que considera necesarios, empieza el
proceso de selección de actores o casting y elige a sus asistentes y operadores de
cámara.
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DISEÑO DE
UN SISTEMA DE GESTIÓN DE CONFLICTOS POTENCIALES
Desde este momento todas las decisiones relacionadas con el reparto, personal
creativo, localizaciones, horarios o componentes visuales debe contar con la
aprobación del director.
El proceso de preproducción termina con una reunión final a la que asisten todos
los componentes del equipo, los productores, el director y a menudo también el
guionista.
El equipo de preproducción, conducido por el director, revisa detalladamente cada
escena del guión. Se analiza cada elemento de la producción y se responde las
preguntas que puedan surgir. La duración de la reunión puede variar, según la
complejidad de la producción, de dos horas a un día entero.
•
Producción o Grabación
Durante la grabación se filma toda la cinta o película necesaria para el proyecto.
Todos los programas de Televisión se graban utilizando uno de los dos métodos
básicos: la producción con una sola cámara y en película o la producción con varias
cámaras y en vídeo.
El método de una sola cámara se usa en la producción de películas para
Televisión y de la mayoría de las series dramáticas. El de cámaras múltiples es típico
de las comedias de situación, programas de debate, concursos y los espacios
informativos, además de ser habitual en espacios en directo, como los
acontecimientos deportivos, entregas de premios, entrevistas, debates y noticieros.
El orden de grabación de las escenas no se corresponde con el de la progresión
de la historia, sino que se organiza según su conveniencia, para hacer la producción
más eficiente. La película se monta durante la postproducción.
24
DISEÑO DE
•
UN SISTEMA DE GESTIÓN DE CONFLICTOS POTENCIALES
Postproducción
La postproducción empieza cuando se completa la grabación y continúa hasta
que el programa está listo para que el medio de comunicación televisivo lo emita. Las
dos partes fundamentales de la postproducción son la edición, o montaje, de la
grabación en vídeo y la creación de una banda sonora completa.
La edición puede comenzar durante la producción. En las tomas con una sola
cámara la filmación de cada día es revisada más tarde por el director, el productor y
la cadena en el orden de grabación, después los editores cortan las distintas tomas y
las montan en escenas. El Director ve el primer montaje completo y lo modifica a su
gusto; en el montaje final intervienen el productor y la cadena.
El montaje definitivo se entrega al departamento de sonido, que se encarga de
preparar las pistas de sonido, efectos de sonido y diálogos y mezclarlas en una sola
pista para tener la mezcla final. Durante este período los ingenieros de sonido
seleccionan los puntos en los que debe insertarse la música, que los músicos
componen y graban. Los ingenieros también ajustan la grabación del diálogo hasta
que tenga la calidad suficiente y regraban algunos diálogos mediante un
procedimiento llamado doblaje; también añaden los efectos de sonido. La mezcla de
sonido, que puede llevar a varios días en una película o sólo unas horas en
programas grabados con varias cámaras, se hace a partir de entre 5 y 25 pistas.
El paso final de la postproducción es la adición de efectos ópticos, fundidos o
virados por ejemplo, títulos de crédito y efectos especiales, como las animaciones, y
la corrección del color.
El proceso de postproducción puede durar hasta ocho semanas en el caso de
una película o sólo tres días si se trata de una comedia de situación. En la
producción de culebrones, programas de debate y concursos, los efectos ópticos,
títulos y música suelen incluirse durante la producción, lo que reduce mucho el
tiempo de postproducción.
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DISEÑO DE
UN SISTEMA DE GESTIÓN DE CONFLICTOS POTENCIALES
La postproducción es una etapa opcional que se utiliza en programas
pregrabados, o sea cuando lo que los televidentes están observando no se
transmitiendo en vivo, así mismo aquí se puede hacer la edición de algún programa y
pasarlo de manera diferente.11
3. Características de los Medios de Comunicación Televisivos.
Los medios de comunicación televisivos se han convertido, en la sociedad
moderna, en una parte indispensable de la vida cotidiana. Así mismo han sido parte
importante en el desarrollo del país. Ya que no sólo cumplen la función de entretener
sino también la de informar y educar a las masas, convirtiéndose en un vehículo para
hacer llegar una diversidad de mensajes.
Cada medio, por su naturaleza, es capaz de afectar sectores diferentes de la
sociedad, exigiéndole la puesta en acción de diferentes sentidos y la priorización de
actitudes y operaciones del pensamiento. Los medios de comunicación se pueden
agrupar en dos grandes grupos: Medios Impresos y Medios Electrónicos.
Los medios de comunicación impresos, tradicionalmente aceptados son: el libro,
la revista y el periódico. Los medios electrónicos, tradicionalmente aceptados son: el
cine, la radio, la televisión y más recientemente el Internet.
Los medios de comunicación televisivos son instituciones u organizaciones, hasta
cierto punto especializados, los cuales hacen uso de estrategias técnicas y de
tecnología de vanguardia, en el desarrollo de sus actividades básicas como lo son: la
“mediación” y la “difusión”. La mediación la realizan entre las organizaciones, la
audiencia o público, que se caracteriza por ser numeroso, heterogéneo y
generalmente disperso, la difusión, es la que hacen en la transmisión de su variada
programación.
11
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DISEÑO DE
UN SISTEMA DE GESTIÓN DE CONFLICTOS POTENCIALES
4. Estructura de las empresas televisoras en El Salvador.
Los medios de comunicación televisivos del país no pertenecen al estado, excepto
canal 10, sino que son empresas privadas, las cuales han tenido a bien el poder
invertir en este campo de las comunicaciones.
Entonces podemos decir, que la estructura organizativa de las empresas
televisoras tienden a ser similares, ya que pues todas deben posee elementos
primordiales e importantes para poder llevar a cabo sus transmisiones.
Podemos mencionar que la mayoría de las empresas televisoras están
conformadas por un consorcio o una junta de accionistas, los cuales se encargan o
delegan a un persona en particular para velar por los interese en general de la
empresa. Dichas empresas
están enfocadas a generar inversión económica, así
podemos mencionar a una empresa pionera dentro de las comunicaciones
televisivas dentro de El Salvador, como lo es la Telecorporación Salvadoreña (TCS),
esta corporación posee los medios de comunicación televisivos 2,4 y 6, donde cada
canal esta enfocado a un público diferente.
JUNTA DE ACCIONISTAS
SUB GERENTE
GERENTE
DEPTO DE
MERCADEO Y
VENTAS
DEPTO DE
COORDINACIÓN
DEPTO DE
PROGRAMACIÓN
DEPTO DE
PRODUCCIÓN
VENTAS
STAFF
DIAGRAMACION
PRODUCCIÓN 1
PRODUCCIÓN 2
DEPTO DE
FINANZAS
CONTABILIDAD
ORGANIGRAMA DE UNA EMPRESA TELEVISORA EN EL SALVADOR
FUENTE: AMILCAR ECHEVERRÍA. CANAL 10. PRODUCTOR DEL PROGRAMA “GENTE JOVEN”.
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DISEÑO DE
UN SISTEMA DE GESTIÓN DE CONFLICTOS POTENCIALES
5. Importancia Socio – Cultural, Política y Económica de los medios de
comunicación televisivos en El salvador
™ Importancia Socio – Cultural
Los medios de comunicación televisivos se han convertido en uno de los
principales medios de comunicación social, por su facilidad de transmisión, llega 20
horas ininterrumpidas a todo el país, si es que no más tiempo, esto puede variar de
acuerdo a la programación de cada canal. El televidente siempre esta en una
constante búsqueda de información , ese interés por saber que esta sucediendo en
su entorno.
La televisión brinda información con una rapidez que podemos verlos en el
momento en que ocurren los sucesos tanto los que se dan dentro de el país, como
hechos que se estén suscitando a nivel internacional.
Estos sucesos pueden ser de cualquier índole, ahí cabe mencionar que puede
informarnos sobre aspectos culturales como lo son : tradiciones, costumbres, ritos,
culturas, lugares turísticos, lugares históricos, paisajes, diferentes estilos de vida, la
diversidad de idiomas que hay o lenguas que se hablen en una región o país
determinado, entre otros. Esto por consiguiente proporciona un gran aporte a la
sociedad , tanto a la que pertenece a ese país como a nivel internacional.
Este medio de comunicación televisivo es muy versátil, ya que cumple la función
de entretener gracias a la programación variada que cada medio tiene, así mismo es
un medio de información, el cual posee mucha veracidad, ya que lo que se esta
escuchando acerca de algún suceso o hecho, a la vez se esta viendo, provocando y
generando opinión; ya que tiene mayor impacto y permanecía en cada mente.
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DISEÑO DE
UN SISTEMA DE GESTIÓN DE CONFLICTOS POTENCIALES
™ Importancia Política
Los medios de comunicación televisivos también tienen importancia en cuanto al
aspecto político de la sociedad, ya que se puede mencionar a la televisión como un
instrumento de poder. Por medio de la influencia a largo plazo que posee la
televisión, permite crear representaciones políticas, ya que pueden llegar a manipular
cierta presentación acerca de la ideología de los diferentes grupos sociales
existentes en una sociedad; en le país se utiliza la televisión como el vínculo
adecuado para motivar al ciudadano a apoyar la propuesta que se le esta
planteando, ya sea un partido político, como el Gobierno o algún a otra institución
independiente de las anteriores, pero que siempre busca generar opinión, influenciar
su manera de pensar y percibir la realidad, para que se sienta motivado por ellos y
obtener su aceptación por medio del voto.
™ Importancia Económica
Uno de los medios de comunicación que posee mejor y mayor inversión, es este
sector. Los medios de comunicación televisivos por el simple hecho de tener ese
poder y atributo de poder llegar a miles de personas al mismo momento le da esa
característica de ser un medio de comunicación de mayor impacto, siendo este
preciso y efectivo en llevar la información que se desea dar a conocer.
La inversión económica se da en varios aspectos o sectores, desde la inversión
que hay en tecnología, ya que se necesita el equipo necesario para poder llevar a
cabo sus laborales. Así mismo en la contratación de recurso humano para poder
trabajar con la tecnología, lo que se conoce como staff y los encargados de llevar la
información, en este caso serían presentadores, reporteros, escritos, guionistas,
entre otros.
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DISEÑO DE
UN SISTEMA DE GESTIÓN DE CONFLICTOS POTENCIALES
Los empresarios ven al medio de comunicación televisivo, como una herramienta
indispensable, donde ellos desean darse a conocer no una sola vez, sino el mayor
tiempo posible y en los horarios de mayor demanda, donde saben que tendrán a un
buen número de telespectadores al mismo tiempo viendo su producto o servicio, el
cual quieran ofrecerle; claro esto depende del tipo de producto y al tipo de público
que este dirigido. Así mismo, estos clientes deben hacer inversiones: semanales,
trimestrales, semestrales, anuales, para poder así tener publicitando sus productos
o servicios la mayor cantidad de veces al día. Pero para ello necesitan invertir en una
agencia de publicidad que les cree la idea clave de su producto, o sea un comercial o
spot de televisión que capte la atención y que pueda influenciar de una manera
positiva para el que lo esta presentando.
Entonces, podemos decir, que los medios de comunicación televisivos poseen una
gran importancia socio-cultural, política y económica, los cuales ya se mencionaron
anteriormente. Es uno de los medios de comunicación masivos con mayor impacto
tanto en captar la atención, informar, generar opinión, entretener y así mismo puede
penetrar en la mente de cada persona que lo percibe diariamente ;se puede decir
además, que este medio de comunicación, forma parte del estilo de vida de muchas
personas, ya que siempre se esta en una búsqueda constante por saber lo que se
transmitirá en los diferentes canales de televisión.
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