GENERACIÓN X vs. GENERACIÓN Y #Generación X vs. Generación Y Además de la edad, como es natural, la gran diferencia entre la Generación X (los hijos de los Baby Boomers) y la Generación Y (conocida como “Millenials”) es, sin duda, su relación con la tecnología. La Generación X son inmigrantes digitales frente a la Generación Y, que son nativos digitales, y que muestran importantes diferencias con respecto a la Generación Z (nacidos en el siglo XXI) para los que la tecnología es la parte central de su vida. BABY BOOMERS (1946-1964) Analógicos GENERACIÓN X (1965-1979) GENERACIÓN Y (1980-2000) GENERACIÓN Z (2001-2016) Inmigrantes Digitales Nativos Digitales 100% Digitales Perfil Sociodemográfico (Galicia) Hombres (47,2%) Mujeres (52,8%) Hombres (50,8%) Mujeres (49,2%) Tienen entre 36 y 51 años Tienen entre 14 y 35 años Estudios elementales (26%) Estudios medios (44%) Generación X 701.000 individuos Generación Y 586.000 individuos Estudios superiores (15%) Estudios medios(52%) Están casados (67%) Están solteros (70%) Están trabajando (61%) Están trabajando (46%) Trabajan por cuenta ajena (46%) Trabajan por cuenta ajena (38%) Fuente: EGM 2º Acum. móvil 2016. Galicia. Penetración del Medio Online 52% 59% 66% 75% Fuente: EGM. Galicia. X 2º Acum. 2013 Y X 2º Acum. 2014 Y X 2º Acum. 2015 Y X 2º Acum. 2016 Y 73% 77% 79% 87% Dispositivos de acceso a Internet Y X PC 28% Móvil 80% PC 33% Portátil 43% Tablet 31% Fuente: EGM 2º Acum. móvil 2016. Galicia. Móvil 90% Portátil 53% Tablet 31% Lugares desde los que se conectan X Y Fuente: EGM 2º Acum. móvil 2016. Galicia. Casa 83% Casa 91% Transporte Público 54% Transporte Publico 60% Trabajo 29% Trabajo 23% Centros de Estudios/ Trabajo 2% Centros de Estudios/ Trabajo 18% Frecuencia y horas de uso X Y 1,5 3,5 HORAS HORAS Un 40% de los pertenecientes a la Generación X se conectan más de una vez al día a Internet y lo hacen de media una hora y media. Un 20% de ellos no se conecta a diario. En el caso de los Millenials se conectan más de una vez al día entorno al 78% y lo hacen durante mucho más tiempo: 3,5 horas de media. Fuente: EGM 2º Acum. móvil 2016. Galicia. Los nuevos hábitos de comunicación MENSAJERÍA INSTANTANEA X 78% Y 89% E-MAIL REDES SOCIALES X 50% Y 73% E-MAIL E-MAIL X 57% Y 71% E-MAIL Fuente: EGM 2º Acum. móvil 2016. Galicia. Uso de las Redes Sociales REDES MÁS CONSUMIDAS FRECUENCIA DE ACCESO:. X 300K 360K 40K 160K 150K 110K 37K 66K 1 VEZ AL DÍA Y 3 VECES AL DÍA Fuente: EGM 2º Acum. móvil 2016. Galicia. Fuente: Usuarios registrados en Septiembre de 2016 Otra forma de acceder a las noticias Diarios online TV online Radio online Revistas online X 44% X 13% X 11% X 7% Y 53% Y 20% Y 15% Y 13% Fuente: EGM 2º Acum. móvil 2016. Galicia. Cambios en la forma de ver TV El televisor sigue siendo el aparato preferido para ver la Televisión, sin embargo poco a poco crece y toma más fuerza el consumo desde el ordenador (con más de un 40%) y el móvil (23%). Y Multitarea: mientras ven TV también navegan por Internet a través del móvil o la tablet. El consumo de video online ya asciende a entre 1 y 2 horas al día. 95% VS 40% Las series son el tipo de programa más consumido a través de TV online. Entre los servicios más utilizados se encuentran: YouTube, AtresPlayer y Mitele. Fuente: EGM 2º Acum. móvil 2016. Galicia. La importancia del E-commerce El e-commerce crece y lo hace sobre todo gracias a los Millenials, de los cuales un 32% ya compra habitualmente a través de la web. Sin embargo, sólo el 17% de la Generación X lo hacen. Los productos que más compran son Viajes, Ropa y Calzado, Entradas e Informática. x Y VIAJES ROPA Y CALZADO ROPA Y CALZADO VIAJES ENTRADAS EVENTOS INFORMÁTICA Fuente: EGM 2º Acum. móvil 2016. Galicia. El ocio en el mundo online USO DE APP´s CONTENIDOS DE VIDEO ESCUCHAR MÚSICA JUGAR JUEGOS ONLINE PARTICIPAR BLOGS/FOROS X 43% X 38% X 16% X 7% X 6% Y 57% Y 56% Y 30% Y 15% Y 8% Fuente: EGM 2º Acum. móvil 2016. Galicia. Contacto: Alfonso Boullosa [email protected] 981 577 369 Cristina Felgueroso [email protected] 606 888 290 © AVANTE Marketing y Medios S.L. 2015 Permitida su reproducción citando la fuente