INFORME DE GESTION 2010 Actividades desarrolladas durante el

INFORME DE GESTION 2010
Actividades desarrolladas durante el 2010 hasta la fecha
En IAB, gracias al apoyo permanente de todos sus miembros y a la labor de su
junta directiva, y comités, cerramos el año con la satisfacción de haber
desarrollado actividades importantes para el cumplimiento de nuestros objetivos.
A continuación les recuerdo las más relevantes:
1. COMITÉS
Continuamos con el trabajo de los comités y se motivó a los afiliados que aún no
estaban inscritos en ninguno de ellos, para que lo hicieran. Actualmente se
encuentran funcionando 9 comités en los siguientes temas, permanentemente
coordinados por la Dirección Ejecutiva .
•
1. Capacitación
•
2. Eventos y RRPP
•
3. Político y Jurídico
•
4. Creatividad Online
•
5. Investigaciones y Mediciones
•
6. Mercadeo y ventas
•
7. Mobile Marketing
•
8. E-commerce
•
9. Portales Especializados
Comité de Capacitaciones
Misión:
•
Apoyar a IAB en los diferentes proyectos de capacitación a la industria en
los temas de marketing digital y publicidad online.
Objetivos:
•
Desarrollar el programa académico Curso IAB, en el tema de marketing
digital y publicidad online, dirigido a agencias, publishers , clientes y
docentes.
•
Realización de Conferencias y eventos de tipo académico.
•
Alianzas con universidades en diferentes ciudades del país para el
desarrollo de cursos, diplomados y otros programas.
Actividades realizadas:
•
Implementación del modelo de Diplomado en marketing digital y publicidad
online para las Universidades CESA, EAFIT E ICESI y actualización del
programa con la Universidad JORGE TADEO LOZANO. Esto permitió
cubrir otras ciudades como Medellín y Cali.
•
Programa académico para Digital Day IAB en Bogotá, Medellín , Cali y
Pereira realizados en junio y noviembre 2010.
•
Desarrollo inicial de un programa académico para Especialización en
Marketing Digital.
•
Apoyo a Universidad EAFIT en su programa de Pregrado en Mercadeo.
•
Desarrollo e implementación del programa académico Curso Básico IAB,
dictado a dos compañías interesadas: Mindshare y GLP.
•
Acuerdo de colaboración con el SENA
Comité de Eventos y RRPP
Misión:
•
Lograr el posicionamiento de IAB Colombia, y la evangelización de los
medios digitales, a través de eventos innovadores .
Objetivos:
•
Lograr el posicionamiento de IAB Colombia como una asociación dinámica,
jóven, y que transmita el espíritu de Internet.
•
Generar Free Press
•
Hacer eventos que sean rentables (que cubran sus costos y adicionalmente
generen una utilidad para IAB y sus posibles socios).
•
Realizar eventos que logren la integración de los participantes de la
industria.
Actividades realizadas:
•
Evento académico, DIGITAL DAY en Bogotá ,Medellín, Cali y Pereira en
junio y noviembre 2010.
•
Conferencias con Comscore-El Estado de Internet en Latam, mayo y El
Estado de Internet en Colombia, diciembre 2010
•
Happy Hour IAB- abril 2010
•
Tuvimos acercamiento con los editores económicos y del área de mercadeo
y publicidad de los principales medios del país, para que nuestras
publicaciones, reportes e investigaciones y eventos fueran noticia y
permitieran cada vez más el posicionamiento de la asociación dentro de la
industria.
Comité Político y Jurídico
Misión:
•
Asesorar a IAB en el tema político y trabajar por temas como regulación,
autorregulación y lobby . A la vez el comité servirá de apoyo jurídico para la
asociación.
Objetivos:
•
Crear el mecanismo para garantizar a los afiliados la confidencialidad y dar
transparencia al proceso de entrega de información para el reporte anual de
inversión.
•
Mantener actualizados los procesos legales y administrativos de IAB.
Actividades realizadas:
•
Actualización y organización de Estatutos de la Asociación
•
Acuerdo de confidencialidad firmado entre IAB Colombia y PWC, para
generar confianza en el proceso de entrega de información para el reporte
de inversión.
•
Revisión de
Asociación.
•
Reuniones de acercamiento para temas afines con la CRC y la CCIT. Uno
de estos es el correspondiente a una posible segmentación por direcciones
Ips que estamos adelantando en este momento, conjuntamente con
Asomedios y Andiarios.
todos los contratos que se derivan de la actividad de la
Comité Portales Especializados
Misión:
•
Generar un espacio para que los Portales especializados , o pequeños,
tengan el soporte para crecer dentro de la Industria digital.
Objetivo:
•
Abrir espacios académicos para transmitir información a cerca de los
portales de nicho y su importancia y para darlos a conocer ante los
diferentes actores de la industria.
Comité E-commerce
Misión:
•
Teniendo en cuenta que el e-commerce en Colombia hasta ahora está
empezando a implementarse, se busca trabajar en el tema, para incluirlo en
nuestros programas académicos y encontrar la manera de apoyar su
desarrollo, teniendo en cuenta que en la medida que este sector crezca, lo
hará igualmente la publicidad online.
Comité Creatividad Online
Misión:
•
Velar por la permanente actualización en materia de creatividad y formas
de hacer publicidad online, de tal forma que se puedan comunicar a la
industria, mostrando así no solo la variedad de formatos sino también sus
diferentes usos.
Objetivos:
•
Estandarización de formatos de creatividad online.
•
Innovación en formatos y estrategias.
•
Sensibilizar mediante capacitaciones a los medios y a los anunciantes para
que conozcan mejor los formatos y su efectividad.
Actividades realizadas:
•
Actualización del manual de uso y consulta, de los principales formatos
creativos que se tienen y conocen en la actualidad , con su ejemplo
respectivo y descripción, para ser publicado en la página de IAB .
•
Revisión con agencias interactivas de la posibilidad de medir también la
inversión en producción digital y creatividad.
•
Colaborar con el comité de capacitaciones, para crear un programa
académico para Desarrollo.
•
Trabajar en la creación de un Premio IAB para comunicaciones de
marketing digital.
Comité Investigaciones y mediciones
Misión:
•
Aportar información que permita el desarrollo de la industria y el incremento
de la inversión publicitaria en medios digitales.
Objetivos:
•
Levantamiento de la información con que se cuenta actualmente y plantear
qué información hace falta y es necesaria para la industria.
•
Definición de estándares para medir la efectividad de la publicidad online.
•
Buscar permanentemente herramientas necesarias para poder entregar
cifras a la industria.
•
Actualizar y revisar las existentes con el fin de tener un mejoramiento
continuo de las mismas.
Actividades realizadas:
•
Revisión y ajustes al formato para recopilación de información de inversión
online anual para permitir que este reporte cada vez sea más completo y
sugerencias para los reportes del 2010. Por primera vez, se trabajó para
tener reportes trimestrales con PWC.
•
Búsqueda de la plataforma más adecuada para poder tener estandarizada
la información de tráficos de los portales afiliados.
•
A partir de 2009 IAB Colombia, forma parte de I-COM (International
Conference of Online Media Measurement), entidad sin ánimo de lucro con
sede en Bruselas, que trabaja por mejorar cada vez más, las prácticas y
metodologías empleadas para la medición de los medios digitales,
buscando que sean mejores y más eficientes.
•
Trabajo con IAB Latam, para encontrar la manera de tener información de
cada país, medida con la misma metodología para que sea comparable.
•
Apoyo al comité técnico del ECI para que el estudio cumpla con las
necesidades de la industria.
Comité Mercadeo y ventas
Misión:
•
La misión del comité es el desarrollo de estrategias en función de la
búsqueda de nuevos ingresos para IAB.
Objetivos:
•
Determinación del mercado potencial del IAB y búsqueda permanente de
nuevos afiliados.
•
Estrategias para garantizar la satisfacción de “producto” frente a los
afiliados actuales y mejoramiento del mismo.
Estrategias de comunicación y servicios para afiliados
•
Activación de bolsa de empleo
Actividades Realizadas:
•
Bolsa de Empleo
•
Participación de IAB en Effie Awards Colombia , en la categoría internet.
Nos permitieron participar en la elección del jurado para esta categoría
(todos miembros de IAB) y durante la ceremonia de premiación se
entregarán los premios Plata y Oro. A este último , IAB le otorgará, al
anunciante ganador, una beca para el Diplomado con alguna de las
universidades con quienes tenemos alianza.
•
Desarrollo de proyecto de QUIEN ES QUIEN en la industria digital y apoyo
en la creación del Premio IAB.
Comité Mobile Marketing
Misión:
•
Mostrar a la industria lo que se está haciendo en esta materia y las
posibilidades que ofrece la industria del Mobile Marketing, dentro del ámbito
de la publicidad digital.
Objetivos:
•
Enfocar sus esfuerzos en la capacitación y la consolidación de cifras del
mercado.
Actividades realizadas:
•
Participación en los temas académicos de IAB
Propuesta para medir más detalladamente el rubro de móviles en el reporte de
PWC.
2.
AFILIACIONES
•
En abril de 2010, estaban activas 73 empresas afiliadas.
•
Presentando los beneficios de pertenecer a la asociación y mostrando el
plan de trabajo, la actividad de los comités y la labor en los temas de
capacitación e investigaciones, a la fecha, IAB Colombia cuenta con 94
empresas afiliadas .
3. DESCUENTOS ESPECIALES PARA AFILIADOS, O ASISTENCIA SIN
COSTO EN EVENTOS EXTERNOS A IAB Y EN EVENTOS PROPIOS
Pudimos ofrecer a nuestros miembros activos descuentos especiales para
diferentes eventos como el Congreso Colombiano de Publicidad, Festival of
Media Latam, Expomarketing, entre otros, así como también tarifas especiales en
nuestros eventos propios, algunas veces sin costo, incluyendo los diplomados con
las universidades.
AFILIADOS ACTUALES IAB COLOMBIA
•
CASA EDITORIAL EL TIEMPO
PUBLICIS GROUP MEDIA
•
PUBLICACIONES SEMANA
WWW.COLOMBIA.COM
•
EL COLOMBIANO
TRIBAL DDB
•
VANGUARDIA
IMAGEN DIGITAL
•
MICROSOFT
TERRA NETWORKS
•
INDEXCOL
STARMEDIA
•
I –NETWORK
UNIVERSIA
•
LGL -LATINMEDIOS
INITIATIVE MEDIA
•
UNIVERSAL-MCCANN
PUBLICAR S.A.
•
MEDIAEDGE
LEGIS
•
MINDSHARE
EL ESPECTADOR
•
ARIADNA
AMERIA GROUP
•
ICCK LTDA
DIGIWAY
•
CARACOL TV
BUSCAPE
•
HAVAS DIGITAL
GRIFINTERACTIVE
•
EDITORA URBANA
CERTIFICA
•
GRAFFINET
PUNTO FOX
•
E-PLANNING
CROMOS
•
PS MANAGER
REVISTEROVIRTUAL.COM
•
CARACOL RADIO
YAHOO COLOMBIA
•
REVISTA P&M
SHOCK
•
El UNIVERSAL
CONDOLENCIAS.COM
•
LA REPUBLICA
KACTOOS
•
GLP
DP GROUP CORP
•
DRIDCO
EL NUEVO DIA
•
XYZ ESTRATEGIAS
LA TARDE
•
BEAT
Fastrack media
•
Ameria Group
Arkix
•
Ediciones Gamma
Existaya.com
•
ABACO NET GROUP
Tipsparaahorrar.com
•
ENNOVVA
MANIMATOR
•
Magdalena Medio
Inalambria
•
El País
webar
•
Massive
mEDIAWORD
•
Seed
GOOGLE
•
Digitiva
ACTIVAMC
•
WIGILABS
OPTIMA
•
Leo burnett
CARTEL URBANO
•
Grupo media digital
LOWE SSP3
•
BRM
PERA DIGITAL
•
WUNDERMAN
VC medios
•
MC CANN ERICKSON
•
JWT
•
DESARROLLA
•
EL CLICK GANADOR
•
ESMART.COM
•
G2/REP
•
INMOBIA
•
IKUNA
•
KIEN ES KIEN EDITORIAL
•
MERCADO LIBRE
•
YOUNG & RUBICAM BRANDS
•
PAUTE FACIL
4. RELACIONES CON LOS OTROS IAB
•
Se mantuvo comunicación permanente con los otros IAB en especial con
USA y con los de Latinoamérica, lo que permitió solicitar información,
compartir experiencias y estar al tanto de qué están haciendo para
podernos apalancar en los que llevan más tiempo en funcionamiento. Se
creó IAB Latam. Participamos con la presencia de la dirección ejecutiva en
eventos de IAB México y en el Festival de Media Online en Miami.
•
5. ACERCAMIENTO CON LOS OTROS GREMIOS DE LA INDUSTRIA
•
Se establecieron contactos importantes con las Asociaciones más
importantes de la industria de la publicidad en Colombia, y se mantienen
conversaciones permanentemente con ella: Anda, Andiarios, Asomedios,
Ucep , Acim. Participamos activamente en la creación y desarrollo de un
panel sobre el tema digital en el marco del Congreso Colombiano de
Publicidad.
6. VINCULACION CON UNIVERSIDADES
•
Acercamiento con universidades con carreras de publicidad, mercadeo,
administración de empresas y afines, para dar a conocer al IAB.
Reuniones importantes con la Universidad Jorge Tadeo Lozano , CESA en
Bogotá, con EAFIT en Medellín e ICESI en Cali.
PLAN DE TRABAJO IAB COLOMBIA 2011
1. EVENTOS:
•
Cafés IAB: conferencia y conversatorio mensual de temas varios.
•
Digital Day IAB: Se realizarán dos eventos Digital Day, uno en mayo y el
otro en agosto en Bogotá, Medellín ,Cali .
Nuevamente estaremos
haciendo uno en Pereira y este año iremos a Barranquilla y Bucaramanga.
•
Primer Seminario Internacional IAB Colombia-conferencias y muestra
comercial. Octubre 19.
•
Premio IAB
2. ESTUDIOS E INVESTIGACIONES
•
Reporte de Inversión publicitaria en medios digitales 2011-PWC. Se
realizarán los reportes correspondientes al primer, segundo y tercer
trimestre del 2011 y el reporte semestral y anual, con la información más
detallada.
•
Estudio Colombiano de Internet 2011
•
Proyecto de Reporte de medición de tráfico- (bimensual)
•
Recopilación de estudios de inversión online y de tendencias de la industria
de los otros IAB de Latinoamérica
3. COMUNICACIONES
•
Los afiliados de IAB y algunos miembros de la industria que están en
nuestra base de datos continuarán recibiendo información, noticias,
estudios, periódicamente.
•
A través de la página web , tendremos la bolsa de empleo, noticias
actualizadas y estudios publicados.
4. PROGRAMA DE RELACIONES PÚBLICAS
•
IAB Colombia continuará su acercamiento con los editores económicos y
del área de mercadeo y publicidad de los principales medios del país, para
que nuestras publicaciones, estudios e investigaciones y eventos sean
noticia y permitan cada vez más el posicionamiento de la asociación dentro
de la industria.
5. PROGRAMA DE CAPACITACION
•
Continuar con la realización de los diplomados de Marketing Digital y
Publicidad Online durante el primer y segundo semestre del año con las
Universidades Jorge Tadeo Lozano y CESA en Bogotá, Eafit en Medellín y
con ICESI en Cali y desarrollar otro tipo de programas con otras entidades
académicas, para evangelizar desde la academia
•
Continuar con la implementación del curso Certificado por IAB.
•
Adelantar el programa de especialización.
•
Desarrollar un Diplomado en Desarrollo de publicidad online.
6. COMITES
•
Continuar con el trabajo de cada uno de los comités existentes
7. AFILIACIONES
•
Continuar con la búsqueda de nuevos afiliados para tener un número
cercano a los 115 a finales de año.
8. BOLSA DE EMPLEO
•
Mantener este servicio, a través de nuestra página web.
9. PREMIO MARKETING Y PUBLICIDAD DIGITAL
•
Aunque existen varios premios de la industria de la publicidad, no hay uno
solo dedicado especialmente al marketing y publicidad online. Por tal razón
tendremos nuestro propio premio. Se estarán abriendo inscripciones en
junio, con reunión de jurado en agosto y premiación en octubre.
10. RELACIONES CON LOS OTROS IAB
•
Mantener comunicación permanente con los otros IAB de Latinoamérica ,
de tal forma que incluso podamos tener acceso a sus eventos y ellos a los
nuestros. Continuar con el desarrollo del IAB Latam
11. RELACIONES INTERGREMIALES
•
Seguir trabajando en beneficio de la industria digital, con Asomedios,
Andiarios, Ucep, Anda, Amdic.