maria mare - Rostros de mujer

MARIA MARE
Ficha Técnica
Medio de difusión: " Cosmopolitan”, página impar
Fecha publicación: Abril 2009
Soporte: papel satinado
Formato: página completa, DIN A4
Producto anunciado: una colección de zapatos
Marca: Maria Mare
Personajes: una modelo y sus zapatos de tacón
Lectura objetiva
Eslogan del anuncio
El anuncio publicitario carece de cualquier tipo de eslogan o frase creada para
enfatizar el producto. Los únicos textos que aparecen en la imagen se encuentran en la parte
superior, es el más llamativo, y el otro se encuentra en la parte inferior, es casi imperceptible.
Mensaje anunciado contenido
En el texto superior del anuncio puede ver el logotipo de marca de los zapatos (María
Mare), objetos que se venden en este spot. Mientras que el texto de la parte inferior tiene una
función informativa. Explica la colección que se está promocionando y se incluye la dirección
web donde se pueden consultar otros modelos de zapatos. Este último texto es prácticamente
inapreciable ya que el tamaño de las letras es muy pequeño y el color elegido (el blanco) pasa,
en esta ocasión, desapercibido para la vista del lector de la revista.
Escenificación y montaje
La escena elegida para presentar la nueva colección de calzado es muy simple: una
mujer sentada en el suelo y con poca ropa mira fijamente a la cámara. Su mirada y expresión
del rostro transmite una sensación de deseo.
La imagen está tomada en un estudio fotográfico. El escenario que se ha creado para la
instantánea carece de significado. No representa nada es sólo un espacio que juega con dos
colores el rosa y el amarillo, dos tonalidades predominantes en toda la imagen. La ropa,
maquillaje, suelo, el acento de la i de María e incluso la tonalidad de la piel de la modelo son
rosas. Tradicionalmente este color se ha considerado el de la infancia y la mujer por lo que
durante muchos años se ha evitado utilizar tanto en el mundo publicitario como en la calle.
Pero en los últimos años se ha vuelto a poner de moda aunque en una tonalidad más fuerte y
agresiva como se puede ver en el spot.
El abuso del rosa contracta con otro más llamativo y mucho más violento: el amarillo.
Éste es considerado el color de la jovialidad, el sol, la risa y placer. Este color aparece en el
margen derecho de la imagen y es el color de las sandalias.
Las sandalias, al ser el objeto de venta, se sitúan en el primer término de la imagen.
Aunque estén en la parte inferior del spot resaltan por varios motivos: la posición de la pierna
y el brazo de la modelo que crean una línea vertical que une el nombre de la marca de zapatos
con éstos y el foco colocado a la derecha de la modelo que consigue dar brillo y dirigir la
mirada hacia la pierna y el producto de venta. Además la postura no es natural y debe de ser
bastante incómoda pero consigue captar la atención del lector de la revista.
Personajes y elementos
El único personaje que aparece en el spot es la modelo la cual mira fijamente a la
cámara. Cabe destacar que sí hay un elemento destacable: las sandalias de tacón que luce la
modelo. Ya que este es el producto que se está vendiendo en el spot.
Grado de complejidad
Se trata de una imagen sencilla con muy pocos elementos que consiguen centrar la
mirada en el objeto que se está promocionando. Se han elegido colores llamativos y alegres uy
apropiados para relacionar el producto con la primavera y el verano, las dos estaciones para
las que está pensado la colección.
Argumentación y motivaciones
A diferencia de otros spot publicitarios, el creado para que la marca de zapatos
española no cuenta ninguna historia sólo vende calzado aunque para ello vuelven a utilizar la
imagen de una mujer bella, atractiva y en posición provocadora.
Planos
Por la descripción realizada para analizar el anuncio se comprueba que se ha utilizado
un plano general donde se encuadra la modelo y el espacio abstracto en el que se ha tomado
la foto.
Originalidad y estética
El spot no es original más bien es repetitivo. Utilizar una modelo de piernas largas que
mira la cámara con sensualidad para vender unos zapatos es una idea muy usada en el mundo
de la publicidad. Un análisis que puede trasladarse a la estética de la imagen ya que el uso de
colores agresivos para la venta de productos en la época estival ha sido igualmente utilizado. El
único elemento que merece destacarse es la composición del escenario ya que ha jugado con
la original tilde de la i de María para crear un objeto que resalte junto al amarillo de la pared.
Lectura subjetiva
Sentimientos y emociones que provoca
Subir a unos tacones de la marca María Mare hace que tus piernas sean largas y
estilizadas, convirtiéndote en una mujer deseada. Esto es la idea que el publicista ha querido
trasladar con este spot a las compradoras que no sólo ven unos zapatos de tacón de la
temporada primavera-verano sino una bella mujer capaz de captar la mirada de cualquier
admirador/a. Además la imagen hace pensar que la modelo se encuentra en un momento
íntimo con su pareja o amante. Aparece medio desnuda, lleva simplemente una camisola pero,
a pesar de la postura en escorzo en la que se encuentra, se ve con claridad que no lleva nada
en la parte inferior del cuerpo, excepto ropa interior íntima. No se puede olvidar en este punto
del carácter fetichista que tiene el anuncio: la mujer está casi desnuda pero aún no se ha
quitado sus enormes tacones.
Se trata de una imagen erótica y provocadora que consigue llamar la atención no sólo
del público femenino (a quién va dirigido el spot) sino también al masculino.
Estereotipos sociales que aparecen
El tipo de mujer elegida para promocionar la venta ha sido una chica joven, que no
supera los treinta años. Se trata de una mujer bella, atractiva con una figura que sigue las
directrices de los mandatos estéticos de la sociedad de la imagen.
Una vez más se recae sobre una idea repetitiva en la publicidad el uso de una belleza
irreal, casi inalcanzable para la mujer de la calle que promocione un producto.
Modelo de vida presentados
La instantánea elegida para inmortalizar el spot no permite hacer muchas
especulaciones sobre este punto. La modelo no se encuentra enmarcada en ninguna situación,
su ropa tampoco es muy aclaratoria.
Papel desempeñado por los personajes y elementos
La modelo no es más que un objeto destinado a captar la atención del espectador. No
realiza ninguna acción, sólo mira provocativamente a la cámara. De esta forma, la modelo se
ha convertido en un objeto de deseo. Al igual que le sucede a los tacones. Ellos son igualmente
un gancho para el consumidor y para lograrlo se ha optado por varias técnicas: colocarlos en
primer término, usar un color fuerte, en este caso amarillo, iluminarlos con un foco directo y a
través de la línea vertical que crea la pierna y el brazo de la modelo que dirigen la mirada del
consumidor hacia los zapatos.
Contravalores detectados
Para muchas mujeres cualquier calzado con tacón es sinónimo de sufrimiento por lo
tanto este grupo olvidará la marca de calzado que se está promocionando porque el producto
no es lo que precisa. La elección de un modelo tan alto para vender la colección puede ser un
gancho para muchas consumidoras pero, también, puede ser contraproducente.
Por otro lado utilizar a la modelo como un mero objeto para llamar la atención es otro
contravalor de este spot. Muchas compradoras, cansadas de ver este estereotipo, rechazan
cualquier producto que utilice esta modelo para darlo a conocer.
Grado de influencia para el consumo
Esta imagen no empuja, ni invita a adquirir la marca. Además el uso que se hace de la
mujer, utilizándola de mero objeto para vender, suele despertar desprecio de las
compradoras.
Valoración y reflexión crítica
En muchas ocasiones no es suficiente mostrar el objeto de venta (en este caso una
colección de zapatos) sino que hay que enmarcarla en una historia y darle una usuaria. Y para
no ser original, el publicista vuelve a recurrir a la imagen estereotipada de un modelo joven y
guapa que mira con cierta lascivia al espectador. El sexo y las cualidades de unos tacones
(comodidad, estética…) en la vida real no tienen relación pero esta forma de pensar no se
asemeja al mundo publicitario quien abusa de esta combinación muy a menudo.
Aunque inicialmente pueda parecer un anuncio llamativo y diferente no deja de ser la
repetición de otros modelos conocidos por el espectador. Así que el publicista ha perdido la
oportunidad de crear algo diferente que capte realmente la atención de la consumidora.