Juan Valdez® Café abrió su primera tienda en Corea del Sur, una

Como parte de su plan de expansión en Asia
Juan Valdez® Café abrió su primera tienda en
Corea del Sur, una de las economías más dinámicas
del mundo
• Juan Valdez® Café abrió su primera tienda en Seúl, la capital coreana, lo que marca la
incursión de la cadena en el lejano oriente.
• La tienda está ubicada en el vanguardista centro comercial Dongdaemun Design Plaza.
Se tiene proyectado abrir cuatro tiendas en Corea este año y 150 en todo el país en los
próximos 5 años.
• “Asia es uno de los mercados clave para el futuro del café colombiano y para la marca
Juan Valdez®”, asegura Hernán Méndez, presidente de Procafecol, la empresa que
opera la marca y cadena de tiendas de los caficultores colombianos.
Seúl, marzo 27 de 2014 (Prensa FNC) – Juan Valdez® Café, la cadena de tiendas de los
caficultores colombianos, sigue penetrando nuevos mercados en el continente asiático. Tras
su incursión en Oriente Medio en noviembre, con la apertura de la primera tienda en
Kuwait, la cadena incursionó hoy en el lejano oriente con la apertura de su primera tienda
en Corea del Sur, una de las economías más dinámicas y de mayor crecimiento del mundo.
Ubicada en Seúl, la capital coreana, en el vanguardista centro comercial Dongdaemun
Design Plaza, la tienda abrió sus puertas con la presencia del personaje Juan Valdez, el
representante de los caficultores colombianos que son dueños de esta reconocida marca, y
de diversos representantes de los medios de comunicación locales.
La cadena insignia de los caficultores colombianos llega a Corea del Sur, cuya economía ha
mostrado uno de los crecimientos más importantes del mundo en los últimos 30 años, de la
mano de CCKC Co. LTD, que será la encargada de su expansión.
Empezando por Seúl, se tiene proyectado expandir la cadena a las ciudades más
importantes de Corea, con un plan de negocio de cuatro tiendas este año y 150 en todo el
país para los próximos 5 años.
Procafecol S.A.
Calle 73 No. 8- 13 Torre A Piso 3 – Teléfono: 3136600 Ext. 1790-1752 Directo: 2352262
Bogotá - Colombia
www.juanvaldezcafe.com
“Estamos muy optimistas con nuestra presencia en esta nueva región del mundo. Asia es
uno de los mercados clave para el futuro del café colombiano y para la marca Juan
Valdez®”, dijo Hernán Méndez, presidente de Procafecol, la empresa que opera la marca y
cadena de tiendas Juan Valdez® Café.
“Nos hemos venido preparando intensamente para dar este paso, hemos traído expertos
nacionales para entrenar el personal local y tenemos unos socios locales que serán parte
integral de nuestro éxito. Estoy seguro de que Juan Valdez conquistará a los consumidores
coreanos rápidamente”, añadió.
El portafolio de productos que ofrecerá la tienda incluye café tostado y empacado, bebidas
calientes y frías elaboradas a base de café premium colombiano, una gran variedad de
pastelería local y productos para preparación y consumo de café.
Para la inauguración de esta primera tienda en Corea viajaron dos colombianos expertos en
preparación y hospitalidad del equipo de Juan Valdez ® Café.
Corea, un país de consumidores sofisticados, es un importante importador de café, con gran
aprecio por los productos premium como los cafés de alta calidad que ofrece Juan Valdez®
Café.
Con la apertura de la primera tienda en Seúl, la cadena ya cuenta con 266 tiendas en el
mundo, de las cuales 187 están en Colombia y 79 distribuidas en 11 países: Aruba, Chile,
Corea del Sur, Ecuador, España, Estados Unidos, El Salvador, Kuwait, México, Perú y
Panamá.
Gracias a su estrategia de expansión (junto con la consolidación de su estrategia comercial
en Colombia y en otros mercados de Latinoamérica), las ganancias de Procafecol han
seguido creciendo aceleradamente. En 2013 su utilidad neta creció 229% con respecto a
2012, superando el incremento de 134% registrado entre 2011 y 2012.
Las tiendas y productos Juan Valdez® Café están diseñados para beneficiar a los
caficultores colombianos. La empresa Procafecol fue diseñada como un modelo de negocio
incluyente en el que los productores mismos se benefician de la venta de cada taza de café
colombiano. La Federación Nacional de Cafeteros (FNC) es el mayor accionista de
Procafecol, y adicionalmente más de 18 mil caficultores individuales han invertido en
acciones de la compañía. En total, hay más de 500 mil familias cafeteras representadas por
Procafecol S.A.
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la Federación, y la gran mayoría posee pequeños cultivos de café de no más de 1,6 hectáreas
en promedio.
“La marca Juan Valdez® Café significa calidad y responsabilidad social. Es una marca
diferente, con una propuesta sofisticada de café colombiano en el Lejano Oriente”, anotó
Méndez.
Desde su creación en 2002, Procafecol ha entregado al Fondo Nacional del Café (FoNC) más
de 39 mil millones de pesos por concepto de regalías de uso de la marca Juan Valdez®, que
contabiliza como gasto en sus estados financieros y que se utilizan en la provisión de bienes
públicos para todos los cafeteros colombianos. Se trata de la única marca en el mundo en
que los productores reciben regalías que se dedican a la implementación de proyectos de
sostenibilidad.
Acerca de la marca Juan Valdez®
La marca Juan Valdez® es la única marca de café de relevancia internacional que pertenece a productores de
café. En 2002 la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, organización sin ánimo de lucro que
representa a más de 500.000 familias productoras de café, creó la marca Juan Valdez® para tiendas de café,
nombradas así por el ícono que por más de 50 años ha representado al Café de Colombia. Años más tarde, tras
la popularidad y aceptación de la marca en tiendas y en los productos que llevan su firma, se dio inicio a la
distribución de los productos Juan Valdez® en otros canales del mercado colombiano e internacional. Los cafés
de Juan Valdez® son sinónimo de alta calidad para los consumidores de café premium colombiano y aseguran
una transferencia de mayor valor a los productores que los cultivan. Más información en
www.juanvaldezcafe.com y www.cafedecolombia.com
Procafecol S.A.
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