Para la Oposición

INTRODUCCIÓN
Año 2004, donde la historia contemporánea de Venezuela realizará un inciso que describirá
como transcurrió el proceso del referéndum revocatorio donde el compromiso adquirido en
mayo del 2003, con la OEA y el Centro Carter como garantes, de encontrar una salida
constitucional, pacifica, democrática y electoral a la crisis política, que llega hasta el 15 de
agosto de 2004. en un camino cuesta arriba donde cada paso hacia el revocatorio generaron
reafirmazos, reparos, sentencias, momentos de violencia, entre otros.
El gobierno se apoyo con la creación de políticas sociales denominadas Misiones
El grupo opositor al gobierno, desarrollo fórmulas de unidad y coordinación, luchando contra
su propia heterogeneidad y contra la conducta ambigua de algunos dirigentes y fuerzas
políticas.
Se estableció un acuerdo de gobernabilidad y un programa de gobierno teóricamente
respaldado por todas las fuerzas de la oposición, sin prepararse para otro escenario que no
fuese la victoria.
Así llegó el 15 de agosto, favoreciendo al gobierno en sus resultados
consecuencia:
y trayendo como
Para el gobierno:
Un panorama político despejado por un par de años
Relegitimación Internacional
El camino abierto para la aprobación de una serie de leyes para contener la crítica y la protesta
de la oposición.
Espacio para introducir lineamientos ideológicos.
Para la Oposición:
Partidos debilitados
Pérdida del control de la calle
La frágil unidad se desploma
Frente a todos estos acontecimientos, ¿Como se comportó el mercado televisivo?
El nivel de prioridad asumido por la actividad política que activó el género de Información y
opinión desde el año 2002, y que por la continuidad de los acontecimientos duró 3 años
consecutivos, aunado a las múltiples Cadenas Presidenciales en la programación que en el
año 2004 alcanzó 7.440 minutos, indiscutiblemente marcaron los hábitos televisivos de la
audiencia.
2001
2002
2003
%
2004
%
ENCENDIDO
12,3
12,8
11,3
-11,7
11,6
2,7
ATS
272
280
273
-2,5
277
1,5
ALCANCE
63,8
65,9
59,6
-9,6
60
0,7
El encendido crece con respecto al año 2003, que estuvo afectado en el primer cuatrimestre
con una ausencia en la programación regular originados por el paro desde diciembre 2002
hasta febrero 2003, y que impactaron a la audiencia y sus hábitos de televisión.
Los meses de junio a octubre de 2004 son los de más alto encendido, producto de las
vacaciones escolares, sumado al Referedum Revocatorio Presidencial del día 15 de agosto lo
cual generó altos niveles. El mes de mas bajo de encendido sigió siendo Diciembre como
estradicional.
El año 2004 presenta un moderado aumento del tiempo de visión televisiva en casi todos los
targets, las mujeres como el grupo de mayor exposición que se ubicó en 307 minutos, mientras
que el de menor consumo fue el grupo de niños con 256 minutos, pero no obstante crecieron
6,7 % sin embargo crecieron en un 6,7 %.
Los fines de semana continuaron siendo los de mayor consumo en minutos.
De los grandes períodos feriados del año, Carnaval, Semana Santa y Navidad, la caída
porcentual promedio de alcance por cada temporada con respecto al mes donde ocurre el
feriado estuvo constituida de la siguiente forma:
CARNAVAL:
SEMANA SANTA
NAVIDAD
1,3 %
11,3 %
5,3 %
LOS CANALES
Los canales de televisión mantuvieron la estructura tradicional, donde el género telenovelas
ocupó gran parte de la parrilla de programación durante el año 2004. Encontrándose “Cosita
Rica” (Venevisión) en el bloque de la noche, y “Pasión de Gavilanes” en el bloque de la tarde
(RCTV) , como de las de mayor audiencia durante el año.
Lo más resaltante en cuanto a géneros de programación fue el deportivo, que ocupó buena
parte del tiempo en televisión. Los partidos de fútbol donde participó el equipo de Venezuela
para clasificar para el Mundial de Fútbol del 2006 atrajeron la atención de los venezolanos a
través de RCTV y obtuvieron altos niveles de audiencia.
Durante el año 2004, en el mes de junio, Venevisión, Televen y Meridiano transmitieron las
incidencias de la Eurocopa de Fútbol 2004, con buena respuesta de la audiencia.
En el mes de Agosto se realizó en la ciudad de Atenas los juegos Olímpicos 2004, con
transmisiones de diferentes tipos, micros, avances y las incidencias de las disciplinas
deportivas más importantes en RCTV, Venevisión Globovision y Meridiano TV.
El mantenimiento de la estructura programática se refleja en la distribución de audiencia,
donde el cambio más resaltante lo presenta Globovision, canal de noticias cuya audiencia la
determina el acontecer noticioso.
SHARE
RCTV
VV
VTV
TLV
CABLE
GLOBOVISION
MERIDIANO
OTROS
2003
34
30
4
7
8
6
2
11
100
2004
34
31
4
7
9
4
2
9
100
Distribución del Tiempo
Para el año 2004 observamos una tendencia semejante en relación al tiempo de los breaks de
los canales, y la composición de estos en relación a promociones y spots.
Habitualmente se comparan los período de mayo vs. Noviembre, y encontramos que en este
último se mantiene la tendencia de años anteriores donde hay mayor peso de comerciales que
de promociones. En el año 2004, se mantiene esta tendencia entre estos 2 períodos, sólo que
la distribución porcentual de mayo entre promoción y spot cambia con respecto a los años
anteriores, aumentando la proporción de spot vs promociones en los breaks. Esto último fué
originado por la crisis del paro del 2003, que obligó a muchos anunciantes a trasladar sus
pautas para los primeros meses del año 2004.
% PROMO
27
19
MAYO
NOVIEMBRE
RCTV
% SPOTS
73
81
% PROMO
27
19
VV
% SPOTS
73
81
% PROMO
26
40
VTV
% SPOTS
74
60
% PROMO
22
27
TLV
% SPOTS
78
73
CABLE
La participación de televisión por cable vs televisión abierta se mantiene con respecto a los
años anteriores obteniendo TV abierta 58 % y Cable 42%.
En cuanto a la estacionalidad esta se mantiene estable a lo largo de todo año, presentando un
ligero crecimiento en los meses de junio a septiembre producto de las vacaciones escolares.
En general la audiencia con acceso a cable consume más tiempo en canales de televisión
abierta que en canales de cable. Este comportamiento se mantiene en todos los bloques
horarios, y sólo se incrementan ligeramente en los minutos de la noche en TV por cable con
respecto a los años anteriores. Esta preferencia viene dada por 2 razones fundamentales: la
primera son las telenovelas, género de predilección del televidente venezolano, y la segunda
son las noticias que en los últimos años son parte del día a día del televidente por la situación
política, social y económica que se ha venido presentando en el país.
En cuanto a los canales de mayor audiencia resaltan Cartoon Network, Discovery Kids,
Nikelodeon , TNT y Jetix.
INVERSIÓN PUBLICITARIA
La primera categoría en el año 2004, tanto en inversión en Televisión como en N° de spots si
fue “Telefonía y Comunicaciones”, la cual subió del 3 er lugar que ocupó durante el año 2003,
al primero
La inversión publicitaria cuantificada en espacios se incrementó en 58% .
INVERSION 2004
N° DE COMERCIALES 2004
1
TELEFONIA/COMUNICACION/INTERNET
TELEFONIA/COMUNICACION/INTERNET
2
BEBIDAS
ALIMENTOS
3
ALIMENTOS
TIENDAS/SUPERTIENDAS/HIPERMERCADOS
4
PRODUCTOS DE BELLEZA Y COSMETICOS
PRODUCTOS DE BELLEZA Y COSMETICOS
5
MEDICAMENTOS OTC
GOBIERNO NACIONAL
6
TIENDAS/SUPERTIENDAS/HIPERMERCADOS
BEBIDAS
7
JUEGOS DE AZAR
MEDICAMENTOS OTC
8
BANCOS
BANCOS
9
GOBIERNO NACIONAL
EMPRESAS/INSTITUCIONES
10
EMPRESAS/INSTITUCIONES
FARMACIA