El arte de ser encontrado

Adaptive
SEO
El arte
de ser
encontrado
Adaptive
SEO
El arte
de ser
encontrado
Introducción
Adaptive
SEO
El arte
de ser
encontrado
En los últimos cinco años, ha habido una
palabra que describe la experiencia de SEO
(Search Engine Optimization) para las
pequeñas y grandes empresas, así como
para algunas personas dedicadas a actividades comerciales. Y esa palabra es confusión.
Con base en el año, el conocimiento de la
empresa con la que usted haya contratado
los servicios de SEO, en su rectitud y con
base en la actualización más reciente del
algoritmo de Google, los efectos han sido
desde pequeños hasta catastróficos.
Desafortunadamente para muchas empresas, sus rankings, la reducción en el tráfico
al sitio y en ventas, las dejaron desoladas y
en la oscuridad sobre qué pasaba con sus
esfuerzos de SEO.
01
AdaptiveSEO
Debido a que proliferaron compañías con
prácticas cuestionables, muchas empresas
pasaban de un proveedor a otro, lo cual les
dejaba desprotegidas ante las actualizaciones de depuración que Google lanzó.
Muchas empresas no entendían por qué su
ranking no era bueno en las páginas de
resultado de SEO (SERP) o por qué de
pronto desaparecían de la primera página.
Esos fueron tiempos difíciles para SEO
(para la industria y las tácticas) y muchas
empresas quedaron agotadas con la experiencia. Después de caos de las actualizaciones del algoritmo de Google, como Panda,
Penguin y Hummmgbird, ha habido mucha
división dentro de la comunidad de SEO.
Algunos dicen que el SEO está muerto.
Introducción
Es claro que algunas empresas están asustadas
por su mala experiencia al comprar servicios
de SEO otra vez, pero es muy posible que
En los últimos cinco
años, ha habido una
palabra que describe la
experiencia de SEO y
esa palabra es:
confusión.”
nunca hayan entendido plenamente el SEO.
Entonces, ¿por qué tendrían ellos la última
palabra? Algunos medios que ven el fenómeno desde afuera dicen que el SEO ha estado
muerta desde el 2012, pero, una vez más,
¿qué autoridad tienen ellos para afirmar eso?
La negatividad fue tan fuerte que el gigante
de la industria SEOmoz cambió su nombre a
Moz porque, entre otras razones, "Para
mucha gente fuera de nuestra comunidad,
las siglas SEO (injustamente) se asocian con
spam o manipulación."
No hay duda alguna sobre que el término
'SEO' ahora tiene un estigma negativo (injusto). Sin embargo, eso no valida la idea de que
el SEO esté muerto, tan solo implica más
obstáculos.
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Sin embargo, es posible que haya consuelo
para las empresas que ven más allá de la
prensa pesimista y que saben que las mejores
prácticas de SEO todavía funcionan.
Es común que haya una ventaja competitiva
para los que han pensado diferente.
Dada la percepción actual dentro de los
medios, y a pesar de que los motores de búsqueda todavía dominan la experiencia de los
usuarios de la Internet, no es alocado pensar
que a la larga la estrategia de SEO es algo que
su competencia esté pasando por alto.
Después de todo, la nueva versión de SEO -lo
que WSI llama AdaptiveSEOTM (ASEO) -involucra tácticas modernas y la instrumentación de un enfoque más natural para obtener
clasificación y tráfico más orgánicos, todo
con cumplimiento a las agresivas directrices
de Google.
¿Es algo más difícil y más a fondo? Claro. ¿Es
verdad que usted deberá dedicar más
tiempo, energía y recursos para mantener
una estrategia efectiva a largo plazo? Sí. Pero
verá mejores resultados a largo plazo porque
sea lo que sea que usted haya leído,
la AdaptiveSEO está viva y activa.
Adaptive
SEO
02
¿Por qué
Adaptive
SEO ?
03
AdaptiveSEO
¿Por qué AdaptiveSEOTM?
Porque las búsquedas
de Google dominan
Esto es bueno porque, para empezar, hay
más de mil millones de búsquedas de Google
en todo el mundo cada día. ¡Mil millones!
Entonces, creo que eso deja claro que la mayoría de la gente que usted conoce usa
Google (en caso de que usted pensara que
ignorar esa sección de Internet está bien).
Usted puede recuperarse
si Google lo penalizara
Y lo que es todavía más importante (y más
difícil de ignorar que mil millones de búsquedas), el 94% de las personas que buscan
hacen clic en los resultados de búsquedas
orgánicas. Y para hacer las cosas más fáciles,
eso significa 940 millones de razones por las
que debe usted olvidar lo que escuchó sobre
la muerte de la SEO y debe dar la bienvenida
a una estrategia de AdaptiveSEO™ en su
paquete de marketing digital.
Digamos que su empresa ha contratado a
tres proveedores distintos de SEO en los últimos cinco años y que cada no ha dado una
directriz.
para entonces su
empresa tuvo mayor
tráfico y ventas y
comenzó a cosechar
los beneficios.”
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"Queremos ser el #1 en Google con las
siguientes palabras clave."
El Proveedor A no dio resultados con suficiente rapidez entonces usted se fue con el
Proveedor B. Pero este último lo llevó al #1
tan solo para la mitad de los términos. Entonces contrató al Proveedor C y llegó
pronto al #1 para todos sus términos, y ya
para entonces su empresa tuvo mayor tráfico
y ventas y comenzó a cosechar los beneficios.
04
¿Por qué AdaptiveSEOTM?
Y luego, con la llegada de las agresivas medidas de Google contra tácticas que buscaban
“predisponer al sistema”, usted perdió el 70%
del tráfico y sus ventas se precipitaron.
Eso significa que alguno de sus proveedores
de SEO usaba métodos no lícitos para mantenerlo en el #1.
¡No lo sabíamos!,
podría usted decir,
pero Google no
escuchará.”
La realidad es que fue su responsabilidad por
no poner suficiente atención al proceso que
alguien más usaba para su marketing.
Lo bueno es que su sitio se puede recuperar
de contenido débil, vínculos de spam y
sobreoptimización, y quedar nuevamente en
buenos términos con Google. ¿Cómo? Tan
simple como entendiendo que es necesario
poner en práctica un SEO distinto.
El tipo de SEO que funcione: una estrategia
de AdaptiveSEO™ natural, duradera y
dedicada.
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AdaptiveSEO
Para mantenerse al día
con las actualizaciones
del motor de búsqueda
Si no sabe la frecuencia con la que Google
cambia la fórmula que determina el ranking
en SERP, consulte un resumen de los cambios de algoritmo de Google.
Los algoritmos son como el lobo malo que
ha soplado a su casita sin que usted supiera
que estaba ahí; y ese lobo lo hará de nuevo si
no sabe lo que hace Google.
Afortunadamente, hay mucho más en ASEO
que sencillamente mantenerse al día con los
cambios algorítmicos de Google, porque
tiene que ver con la predicción, adaptación e
instrumentación de estrategias que no
dependen del capricho de los motores de
búsqueda.
¿Por qué AdaptiveSEOTM?
Porque usted seguirá obteniendo resultados
después de su inversión inicial
Como la anécdota de la membresía del "Jelly
of the Month Club" de la película Christmas
Vacation, la AdaptiveSEOTM es el regalo que
sigue dando rédito.
La estrategia en sí tiene la finalidad de establecer bases que perduren con los cambios
de algoritmo y con el cambiante entorno de
Internet.
Sin importar lo que suceda, recibirá los
resultados. Tan sólo requiere de una dosis de
tiempo y recursos desde un inicio, pero una
vez que empiece a ver los beneficios, en
SERP y en otras áreas, estará satisfecho con
su inversión.
Sin importar lo que
suceda, recibirá los
resultados. .”
Es importante adoptar la
AdaptiveSEO™ porque:
De las mil millones de búsquedas por
día, el 94% van a resultados orgánicos
La única forma de recuperarse de una
penalización de clasificación es mejorar
en SEO
Usted necesita mantener el paso con
las actualizaciones del algoritmo de
motor de búsqueda
Dará resultados a largo plazo.
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06
Metodología
Adaptive
SEO
07
AdaptiveSEO
Metodología AdaptiveSEOTM
Si usted ha leído alguno de los materiales de
marketing de WSI, sabrá que continuamente
decimos (independientemente del tema)que
para lograr el éxito con cualquier táctica o
estrategia, usted debe dominar lo básico.
Entonces, por supuesto, la Metodología de
AdaptiveSEO™ está basada en la noción de
que el SEO fundamental es lo primero.
El siguiente gráfico es una visualización de
cómo la planificación y ejecución de una
estrategia de AdaptiveSEO™ le ayudarán a
lidiar con las actualizaciones de algoritmo de
Google y a incrementar al máximo su retorno
sobre la inversión de SEO.
Medir
+ Mejorar
Las señales
sociales si
Importan
Hummingbird
Freshness
Panda
5%
Publicar, Socializar,
Compartir
10%
Plan de Marketing de Contenido
(Blogs, boletines de prensa, documentos
de consulta (whitepapers), casos de estudio,
guías, noticias y eventos, crítica, citas, videos,
datos estructurados.
45%
Bases + Fundamentos Técnicos de SEO
Escritorio, Tableta y Móvil
Actualización
“Penguin”
No sobre
optimizar
Investigación de
Palabras Clave
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Investigación
Competitiva
15%
25%
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Metodología AdaptiveSEOTM
La palabra clave e
investigación competitiva
La palabra clave e investigación competitiva.
Lo primero que hace una buena estrategia de
AdaptiveSEO™ es llevar a cabo una investigación competitiva y generar un listado de
temas y palabras clave que usted considera
que su audiencia meta buscará.
Las palabras clave son un componente clave
de la estrategia de SEO porque son el factor
determinante de cómo Google conecta a
quienes buscan con los sitios web. Es importante crear páginas y contenido que Google
considere muy relevantes para las palabras
clave de las búsquedas.
Las palabras clave y las búsquedas competitivas deben ser el 25% de sus labores de SEO y
deben ser un proceso continuo con el objetivo de buscar palabras clave que muevan tráfico y conviertan al mayor número de visitantes en clientes.
Esto incluye tareas como:
Espiar a su competencia. Si usted teclea una
buena palabra clave y su competencia aparece, vea su contenido y decida si usted puede
crear algo que aporte más valor
a sus visitantes.
09
AdaptiveSEO
También, audite los sitios de su competencia
para identificar otras palabras clave y temas
que usted no imaginaba que la gente estuviera buscando.
Piense diferente. Llegar a la mente de quienes buscan es una excelente forma de encontrar palabras clave, pero es más simple decirlo que hacerlo. Hay otras maneras de encontrar palabras clave con el Uso de Google's
Keyword Planner para generar ideas con
base en landing pages y entradas en Wikipedia.
Uso de conceptos y tópicos. Debido a la
manera en que cambia el algoritmo de
Google, y a la tasa en que (no como un
hecho) se encogen los datos, es buena idea
centrar su contenido en conceptos y no solo
en palabras clave.
Su contenido debe incluir conceptos e ideas
que respondan las preguntas que los usuarios se hacen, no solo en las palabras que
teclean.
Metodología AdaptiveSEOTM
Bases y fundamentos
técnicos de SEO
Después de haber investigado la lista de
palabras clave que tiene en mente, es el momento de dar el siguiente paso.
Ser encontrado en Google (lo cual es el objetivo principal del SEO) comienza y termina
con una base sólida. Una capa a prueba de
actualizaciones, estable, que facilitará la
mejora de las tácticas y estrategias utilizadas
a niveles más elevados de la metodología de
SEO.
Las bases on-page.
Pudiese parecer trivial, pero muchos sitios
web no instrumentan Metatítulos y descripciones, tags h1 y carecen de uso natural de
palabras clave. Estas tareas relativamente
tediosas son uno de los componentes más
importantes (y sencillos) de una buena SEO
on-page básica.
Estructura de contenido.
La manera de estructurar y organizar el contenido de su sitio web es importante no solo
para fines de SEO, sino porque aseguran
tasas de conversión óptimas. Los usuarios
deberán poder encontrar y navegar fácilmente hacia y desde el contenido que
buscan; así mismo, deberán cumplir con los
objetivos que usted se ha planteado.
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Experiencia del usuario y
diseño responsivo.
Ya desde hace algún tiempo, Google ha
dicho que prefiere sitios que tengan el
mismo URL en todos los dispositivos; eso
significa que usted debe implementar un
diseño responsivo, lo más posible.
La razón para ello es que esto facilita la experiencia del usuario y ofrece consistencia
independientemente del dispositivo, y
ambas cosas se consideran básicas en las mejores prácticas.
Autoría de Google.
Establecer la Autoría es una tarea sencilla de
una sola vez que le conecta con todo el contenido que ha creado y ayuda a establecerlo
como autoridad a los ojos de Google.
La autoría también contribuye a su imagen
para resultados SERP, que incrementan las
tasas de visitas por clic.
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Metodología AdaptiveSEOTM
Un plan de marketing de
contenido optimizado
La creación y publicación de contenido fue el
área central de muchas de las actualizaciones
de algoritmo de Google en los últimos años,
y es por ello que el marketing de contenido
ha dominado los titulares de la industria. No
es tanto que el contenido sea nuevo (porque
no lo es) sino que Google pide a las empresas
que traten de dar tanto valor como sea posible para que el algoritmo pueda conectarse
mejor con los buscadores y con lo que ellos
buscan.
La planificación, creación y optimización del
contenido es una parte importante de una
estrategia de SEO y debe conformar el 45%
de sus esfuerzos de SEO con tareas como:
Desarrollo de personajes de compra.
Usted no debe solo ser un experto en temas
anteriores, debe ser experto en temas en los
que sus clientes potenciales estén interesados. Para hacerlo, desarrolle personajes de
compra para los distintos tipos de clientes
que tenga y cree contenido específico, enfocado, que ayude a cada grupo a moverse por
el camino de la compra a su propio paso.
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AdaptiveSEO
la creación de contenido
de calidad no es opcional,
es un requisito.”
Aplicación de los puntos básicos.
¿Recuerda todo lo que se ha dicho sobre
palabras clave y temas?
El nivel de marketing de contenido va con
temas y palabras clave que usted descubrió
durante su búsqueda competitiva y asegura
la aplicación de mejores prácticas básicas de
SEO on-page.
Planificación y creación de contenido.
La clave de su marketing de contenido (y de
su estrategia de AdaptiveSEO, si ha seguido
nuestra metodología) es la planificación y
creación de contenido que Google considere
relevante y valioso para quien busca y como
parte integral de lo que se encuentra en línea.
Ya sea que se trate de usted, de su equipo o de
un colaborador externo, o una mezcla de las
tres, la creación de contenido de calidad no
es opcional, es un requisito.
Metodología AdaptiveSEOTM
Publique, socialice,
comparta
La creación de contenido maravilloso es solo
parte de la batalla; que usted publique no significa que alguien lo lea. Una vez que haya
escrito su contenido tendrá que hacer RRPP
y trabajo de promoción para amplificar y
extender su contenido tanto como pueda.
Publicar, socializar y compartir deberá ser
un 10% de su estrategia de SEO e incluirá
deberes como:
Socialización con expertos y fanáticos.
Participe en conversaciones casuales con
expertos y fanáticos de los temas sobre los
que escribe.
Sea honesto y veraz sobre lo que sabe, y
habrá ocasiones en que ese grupo de gente
encontrará, leerá y compartirá su contenido
sin que usted siquiera lo mencione.
Publicación y distribución de contenido.
Ser parte de grupos existentes, foros y de
hotspots de la industria dentro de Internet es
una buena manera de extender el alcance de
su contenido después de haberlo publicado.
En algunos casos, un poco de trabajo en
estas áreas antes de la publicación puede
generar interés anticipado en su siguiente
contenido.
Compartir de su contenido.
Crear y compartir el contenido donde quiera
que tenga perfil: Facebook, Twitter, Google+, Linkedln, Pinterest o cualquier otra
plataforma o foro en que esté involucrado.
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Metodología AdaptiveSEOTM
Mida y mejore
Usted puede crear contenido y esperar que
suceda lo mejor.
Para implementar un plan de marketing de
contenido optimizado deberá medir y mejorar con base en sus esfuerzos.
Este nivel final consumirá cuando menos un
5% de sus esfuerzos de SEO e incluye medición y mejora de métricas como:
Impresiones
Tasa de rebote
Porcentaje de nuevos visitantes
Señales sociales
Ranking de palabra clave
Tráfico orgánico
Perfil de backlink
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AdaptiveSEO
La metodología
AdaptiveSEO™ de WSI:
Investigación sobre palabras
clave y competitiva
Bases y fundamento técnicos de SEO
Plan de marketing de contenido
optimizado
Publicación, compartir y socialización
Medición y mejora
Manténgase
comprometido
con una estrategia
a largo plazo
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Estrategia a Largo Plazo
Manténgase comprometido con
una estrategia a largo plazo
Es posible que sea difícil esperar y ver los
beneficios de una estrategia de AdaptiveSEOTM a largo plazo (especialmente si usted
cree que se ha “quemado” con la SEO en el
pasado). Sin embargo, es un hecho que la
paciencia y el compromiso son necesarios
para el éxito de SEO. Así como sucede con
un cambio de dieta y estilo de vida, este
esfuerzo no se notará de la noche a la
mañana, pero tarde o temprano usted agradecerá haberse comprometido con metas a
largo plazo.
La Metodología de AdaptiveSEO™ de WSI ha
sido diseñada para correr cuando menos seis
meses con marketing de contenido continuo
y soporte de medios sociales. Es una tarea
titánica, pero con una base sólida y una
buena ejecución de búsqueda de palabras
clave, desarrollo de contenido, compartición
social e iteración continua, los resultados
habrán valido la pena.
Y no solo eso, sino que le seguirán dando
benefecios más allá del trabajo inicial y de la
inversión y pasarán la prueba del tiempo
contra la actualización del algoritmo
que Google lance a la industria.
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AdaptiveSEO
Estrategia a Largo Plazo
La ASEO es una carrera de fondo, no
un sprint
La ASEO tiene que ver con la búsqueda y la relación con los visitantes,
con contenido útil
Sus esfuerzos de ASEO contribuyen a
la creación de activos de presencia
para el futuro
Conclusión
Conclusión
Es difícil sugerirle que olvide a Google, porque continuamente hablamos
sobre sus actualizaciones y cómo dominan las búsquedas. Pero la AdaptiveSEOTM en realidad consiste en hacer un mejor marketing (con o sin
Google).
Dicho de otra forma, si Google desapareciera o si perdiera su posición de
dominio en el mercado, la SEO seguiría siendo una estrategia de marketing efectiva porque no está llena de los trucos que hay para un sistema
único. Finalmente, la AdaptiveSEOTM tiene que ver con la relación que
tiene la empresa con su cliente potencial ¡y eso será siempre el corazón de
un gran marketing!
Somos una agencia que le ofrece soluciones web y estrategias digitales
para aumentar efectivamente sus utilidades. Con asesores certificados
por la reconocida empresa WSI, le brindamos un método comprobado
internacionalmente con las mejores prácticas resultado de la experiencia
laboral con las mejores empresas del mundo y relaciones con partners
globales como Google, Bing y Yahoo para maximizar su presencia en
internet.
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