Elecciones en Latam

ELECCIONES EN LATAM
JUSTIFICACIÓN
Durante los últimos años hemos visto varios cambios en la participación política de
Latinoamérica, no solo por las tendencias de izquierda que han gobernado en
nuestros países, sino por la penetración que ha tenido internet y que ha representado
un nuevo “movimiento” de libertad de expresión, que de cierto modo es una “arma”
muy poderosa para combatir al poder que ejercen los políticos tradicionales en la
sociedad.
En otras palabras estamos viendo un cambio de paradigma del voz a voz tradicional,
donde el político “le da la mano” a cada uno de sus votantes (o por lo menos un
porcentaje representativo), a tener un espacio donde miles de voces se pueden
escuchar al mismo tiempo. Voces que desafortunadamente no están siendo tenidas
cuenta aún por aquellos que aspiran a tener cargos de elección popular.
Es cierto que las elecciones se “ganan en la calle”, pero ya tenemos grandes ejemplos
de que la virtualidad es una herramienta de movilización social, como el 15M en
España, el Partido de la Red en Argentina, diversas marchas en Colombia, entre otros,
pero desafortunadamente no se está capitalizando todas estas interacciones vividas
en la red.
Hay que tener en cuenta que hoy en día en política el canal por el que se comunica el
candidato está determinado por el votante y el mensaje está determinado por el canal.
Y en este sentido las Redes Sociales y los ecosistemas digitales en general toman un
gran relevancia. Los equipos de campaña, así como los asesores políticos se están
limitando solo a un número de seguidores y no están profundizando en el asunto,
dejando de lado las interacciones de éstos, no solo en los canales propios, sino en cada
uno de los espacios donde podrían estar hablando de ellos.
Ese será el objetivo principal de Elecciones en Latam, brindarle las herramientas a
estos políticos para monitorear y analizar lo que cada uno de sus seguidores está
diciendo en los diferentes espacios digitales que acostumbra, y a su vez ofrecerle
información que puede ser tenida en cuenta a la hora de tomar decisiones de
campaña.
PÁGINA 1: ¿QUIÉNES SOMOS?
Elecciones en Latam es una unidad de negocio de Interlat Group, cuyo objetivo
principal es el monitoreo y análisis político en social media. Enfocándose en los
medios sociales en tiempo real de candidatos y políticos en Latinoamérica.
PÁGINA 2: ¿QUÉ SE MONITOREA?:
Balance General
Revela a primera vista el porcentaje de opiniones positivas Y NEGATIVAS de la
audiencia para el período analizado. Compara posición actual frente al período
anterior, y compara las Partidos Políticos o Candidatos entre si. También revela las
temáticas (Ej: seguridad, educación, etc.) más relevantes según el período analizado,
mediante nubes de términos.
Políticos o Entidades de Gobierno
Permite analizar la evolución de la presencia de las partidos políticos en relación a sus
competidores en las opiniones de los usuarios online, revelando su share of voice
constantemente. Permite identificar cuánto y cómo se habla de ellos, así como
también la evolución de la percepción positiva y negativa que poseen.
Candidatos o Funcionarios
Muestra la distribución del buzz total, distribuido en el tiempo sobre las diferentes
personas monitoreadas. Adicionalmente identifica los candidatos o funcionarios más
mencionados, exponiendo y permitiendo entender la situación competitiva de cada
uno.
En este punto podemos tener en cuenta los siguientes factores:




Qué están pensando los usuarios (datos exactos de los usuarios online
que tienen la posibilidad de votar) sobre el candidato en mención, así
como las necesidades e intereses de la audiencia en el tema socio –
político.
Cuál es el vocabulario utilizado por la audiencia, para saber cómo
dirigirse a ellos en los actos sociales tanto online como offline.
(Identificación y creación de la voz de marca)
Cuáles son las fuerzas y debilidades que tiene el candidato frente a sus
competidores (Candidatos y precandidatos).
Definición de los canales digitales más efectivos para emitir mensajes y
obtener acciones.
Temáticas y Características Relevantes
Identifica aquellas temáticas y características más mencionadas en el entorno político
y la percepción general del público sobre estas temáticas, tanto de un político en
particular como general. Permite identificar ventajas propias sobre partidos o
candidatos competidores para identificar elementos críticos de la comunicación.
Fuentes
Reporta las fuentes en las cuales se está mencionando los partidos o candidatos así
como también cuales son los comentarios en cada una de ellas. Esto permite pasar a la
acción para frenar cualquier percepción negativa sobre un funcionario o proyecto que
pueda propagarse en la Web.
Tendencias
Tendencias es un módulo de reportes que permite hacer consultas abiertas en Twitter
(keywords) respecto no solo a partidos o candidatos, sino además sobre campañas o
temáticas puntuales en algún momento de tiempo donde estas cobran importancia o
relevancia y revela las tendencias y evolución de las opiniones a lo largo del tiempo.
Autores
Reporta los simpatizantes y detractores de determinados políticos o partido. Los
mismos son identificados según el usuario que utilizan para realizar los comentarios.
De esa forma puede identificar los usuarios más leales o los usuarios con problemas
recurrentes y accionar de forma personal, o incluso monitorear la actividad de
usuarios participantes de actividades de prensa.
Así mismo se pueden identificar influenciadores que puedan viralizar el
mensaje que queremos emitir, así como las piezas gráficas y audiovisuales que
creemos para los espacios digitales.
Twitter y Facebook Analytics
Es posible analizar la influencia de determinados usuarios de Twitter y Facebook que
estén hablando de una marca o producto, en este caso de los Políticos o Entidades de
Gobierno que posean cuentas oficiales.
Engagement
Mediante las métricas brindadas por este módulo, se podrá analizar en un periodo
seleccionado el "Engagement" que una cuenta genera, es decir la cantidad de
"Replies", "Retweets" o comentarios que recibe y el "Impacto Potencial" de las
publicaciones que se generen en Facebook o Twitter.
PÁGINA 3: SERVICIOS:

Monitoreo semanal, quincenal o mensual de políticos y candidatos: Se
entregará un informe periódico en el cual presentemos datos cualitativos y
cuantitativos* referentes a la persona analizada. En este servicio podemos
realizar seguimiento de políticos del mismo partido, así como de diferentes
grupos socio-políticos.

Encuestas online: Se realizarán encuestas online, mediante diferentes
mecanismos de participación, siendo ellos Redes Sociales, Sitios Web,
Aplicaciones digitales o Mailing, con el objetivo de analizar la intención de voto
de comunidades específicas.

Monitoreos específicos para medios de comunicación: Análisis del
engagement que tienen los candidatos o políticos monitoreados, así como la
intención de voto que se vea reflejado en estos documentos.

Monitoreo Día D: Se realizará un monitoreo exhaustivo del día de las
elecciones, ya sea por partido o por político. Teniendo en cuenta variables
cuantitativas y cualitativas*.

Acceso a plataforma en tiempo real: Panel de monitoreo en tiempo real del
día de las elecciones, mostrando datos cuantitativos* para libre interpretación
de cada partido o candidato.
Nota: En cada uno de los informes se pueden analizar las variables que se establezcan
por parte del político o candidato contratante.
*VARIABLES PARA MEDICIÓN:
CUANTITATIVAS:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Número de seguidores (Redes Sociales)
Número de interacciones (Me gusta, comentarios, shares, RT)
Número de seguidores competencia (Candidatos o partidos)
Número de interacciones competencia
Cantidad de publicaciones diarias
Mejores publicaciones candidato y competencia
Distribución de las publicaciones (Texto, imágenes, vídeos)
Tasa de Engagement
CUALITATIVAS:
1. Calidad del Engagement (Comentarios positivos, negativos, neutros)
2. Referencias fuera de las redes propias (Positivas, negativas y neutras sobre el
candidatos o la competencia)
3. Tendencias de pensamiento (Necesidades, solicitudes, intereses)
4. Vocabulario de la comunidad.
5. Fortalezas y debilidades del candidato y la competencia (DOFA)
6. Intención de voto (Tentativa)
7. Influenciadores y triggers (detonantes de crisis)
8. Búsqueda de insigths
PRECIOS:
PRODUCTO
Monitoreo de políticos y
candidatos
Encuestas online
Monitoreos específicos
para medios de
comunicación
Monitoreo Día D
Acceso a plataforma en
tiempo real
*Valor por hora: $90.000.
HERRAMIENTAS:
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Socialmetrix
Socialbakers
Scup
Brandwatch
HORAS
 37 (Semanal)
 40 (Quincenal)
 43 (Mensual)
 53
 20

20
VALOR
 COP $ 3.330.000
 COP $ 3.60.000
 COP $ 3.870.000
 COP $ 4.770.000
 COP $ 1.800.000

COP $ 1.800.000