embruixats per la

Sort
EMBRUIXATS
PER LA
46
Sort, un poble il·luminat per l'encanteri
d'una bruixa anomenada d'or, que ha
aconseguit que aquesta població del
Pallars Sobirà es conegui arreu del món.
Text: Josep Maria Nadal
Fotos: Ana Meneses, Ramon Gabriel
D’ençà dels anys noranta, encomanar-se a la loteria és gairebé sinònim de creure en Sort, que
no en la sort, arran de l’allau de milions repartits per l’afamada Bruixa de les valls del Pallars
Sobirà. Bressol de l’atzar i paradís dels esports d’aventura, Sort ha sabut enfilar-se al progrés de
muntanya sense malbaratar els seus cops de sort.
47
47
COM ARRIBAR-HI
A Llavorsí
Vielha
Sort
el Pallars
Sobirà
Al Pont de Suert
Gerri
de la Sal
A26
6
A-2
la Pobla de Segur
C-1
3
el Pallars
Jussà
C-1
Tremp
4
Milers de persones arribades de tot arreu fan cues interminables a l'administració de Sort.
A Lleida
A Artesa de Lleida
Després d'adquirir el número potencialment guanyador, els "futurs milionaris" coneixen els encants d'una loteria segura: el Pirineu de Lleida.
U
n matí d’hivern del 1994, la localitat pallaresa de Sort aconseguia fer-se un lloc entre els santuaris dels jocs d’atzar,
gràcies a la pluja de milions que la grossa de Nadal va dur a
la comarca. Feia anys que Xavier Gabriel, copropietari de l’administració de loteria La Bruixa d’Or, somiava aquell cop de sort, però ningú no
podia preveure els disset grans premis que la Bruixa encara havia de
repartir. Des d’aquell matí, la petita Sort quedaria indissolublement
unida a la bona sort, malgrat que el topònim no tingui res a veure amb
l’atzar. Antigament es deia Saort, un terme que deriva de l’euskera i que
significa "pont". La toponímia basca és habitual arreu del Pallars Sobirà.
Sort era, i és, el lloc del pont sobre el riu Noguera Pallaresa.
Un dels aspectes de Sort que sorprenen més els visitants menys
avesats al joc és la presència de bruixes a gairebé tots els comerços del
poble. Un souvenir que en vigílies de sorteig pren vida amb una sèrie
de figurants contractats per amenitzar les llargues cues de clients que es
formen davant l’administració de La Bruixa d’Or. El reclam de la Bruixa
és tan gran, que compta amb incondicionals arreu del món, factura prop
de 40 milions d’euros l’any i signa milionàries campanyes publicitàries
amb multinacionals com ara Campofrío o San Miguel. Fins i tot s’ha
editat una col·lecció de contes sobre les seves desventures i s’estudia la
possibilitat de fer-ne una sèrie televisiva. Com recorda Ros Millet,
propietari del càmping Noguera Pallaresa: “Abans, Sort només era un
lloc de pas per als qui anaven a visitar la Verge de Lurdes; els mateixos
que ara hi paren per encomanar-se a La Bruixa d’Or”.
La Bruixa ha permès que “Sort tingui un lloc al mapa, perquè ha
passat de ser l’oblidada comarca número 41 de Catalunya a gaudir
de renom internacional”, segons assenyala l’empresari Xavier Gabriel,
qui ha sabut fer de la mascota del seu establiment la veïna més
visitada de les valls. L’alcalde Agustí López coincideix amb comerciants i hotelers, com Josep Ramon Aytés, propietari del centenari
Hotel Pessets, a afirmar que la loteria ha ajudat a potenciar-hi el
turisme, tal com ho han fet els esports d’aventura, la millora de les
estacions d’esquí o el recent Parc Natural de l’Alt Pirineu. Tot i que
també han sorgit veus crítiques sobre el boom del turisme en una
localitat on, fins fa poc, l’especulació del sòl era poc més que un
exotisme de ciutat.
Per als amants dels esports d’aventura, Sort és una destinació
turística amb nom propi, que enguany acull el Campionat d’Europa
de Rodeo, una modalitat de piragüisme molt practicada a la comarca. Sobta descobrir que l’ombra de Xavier Gabriel planés també
sobre la iniciativa de crear la primera empresa d’esports d’aventura
de l’Estat espanyol, quan a mitjan anys vuitanta decidia importar de
48
La superstició té un paper molt important en els temes de loteria. A l'administració de Sort tothom frega els seus números a la Bruixa d'Or, tot un fetitxe.
Per a curiosos...
– Sabíeu que el nom de Sort deriva del topònim basc
Saort , que vol dir "pont" en euskera i posa de manifest
els avantpassats bascs arreu de l’Alt Pirineu?
– Sabíeu que la cua per aconseguir un dècim de
Nadal a La Bruixa d’Or sovint supera els dos mil
habitants de Sort i que compta amb clients dels cinc
continents?
– Sabíeu que el mateix creador de La Bruixa d’Or, en
Xavier Gabriel, va fundar la primera empresa d’esports d’aventura de l’Estat espanyol?
– Sabíeu que Sort té el primer càmping de muntanya,
a la ribera del Noguera Pallaresa, inaugurat per
Manuel Fraga el 1964?
França modalitats de risc com el ràfting o el salt de pont. Ara, els
mateixos holandesos, canadencs o japonesos que es van apressar a
capbussar-se a les aigües del Noguera Pallaresa, se’ls pot veure
també fent cua a La Bruixa d’Or per aconseguir un dècim. Això, per
no parlar de l’allau d’autocars que s’apropen a la localitat per
temptar la sort. Sovint, la cua de clients davant l’establiment gairebé
supera en nombre els habitants de Sort, que no dubten a reconèixer
que el negoci de la il·lusió i l’adrenalina sembla no tenir sostre.
Si els descens per barrancs, els vols amb parapent o les excursions a cavall són alguns dels al·licients que ofereix la comarca, la
presència de La Bruixa d’Or a Internet, amb una mitjana de duescentes visites diàries a les tres webs de l’establiment, s’ha convertit
en un incentiu més a l’hora d’exportar el nom de Sort i de Lleida
arreu. Les sol·licituds dels internautes s’han multiplicat fins al
col·lapse en algun sorteig, des que el passat Nadal es vengués per
aquest mètode el número premiat amb la grossa. Pocs són els que
es queixen, tot i que l’alcalde Agustí López manifesta que creurà en
la sort quan el govern espanyol torni a permetre que el poble tingui
el jutjat de primera instància que va perdre durant el franquisme, al
cap de més de cent cinquanta anys d’història. Llavors... encara no
havia nascut la Bruixa de Sort. ●
49
EMBRUJADOS POR LA SUERTE
Desde los años noventa, hablar de lotería es
sinónimo de hablar de Sort, cuna de la famosa
Bruja de los valles del Pallars Sobirà, del azar
y paraíso de los deportes de aventura. Una
mañana de invierno de 1994, la localidad
pallaresa de Sort conseguía hacerse un lugar
entre los santuarios de los juegos de azar,
gracias a la lluvia de millones que el gordo de
Navidad dejó en la comarca. Hacía años que
Xavier Gabriel, copropietario de la
administración de lotería La Bruja de Oro,
soñaba con aquel golpe de suerte, pero nadie
podía prever los diecisiete grandes premios
que la Bruja todavía tenía que repartir. Desde
aquel día, la pequeña población de Sort (en
catalán significa "suerte") quedaría unida a la
buena suerte.
La Bruja de Oro cuenta con incondicionales
de todo el mundo, factura alrededor de 40
millones de euros al año y firma millonarias
campañas publicitarias con multinacionales
como Campofrío o San Miguel. Incluso se ha
editado una colección de cuentos sobre sus
desventuras y se estudia la posibilidad de
hacer una serie televisiva. La Bruja ha
permitido que Sort tenga un lugar en el mapa,
como señala el empresario Xavier Gabriel,
que ha sabido hacer de la mascota de su
establecimiento la vecina más visitada de los
Pirineos. El alcalde, Agustí López, coincide
con comerciantes y hoteleros en afirmar que
la lotería ha ayudado a potenciar el turismo,
tal como han hecho los deportes de aventura,
la mejora de las estaciones de esquí o el
reciente Parque Natural del Alto Pirineo.
Para los amantes de los deportes de aventura,
Sort es un destino turístico con nombre propio,
que este año acoge el Campeonato de Europa
de Rodeo, una modalidad de piragüismo muy
practicada en la comarca. Es curioso descubrir
que la sombra de Xavier Gabriel planease
también sobre la iniciativa de crear la primera
empresa de deportes de aventura del Estado
D ' I N T E R È S
La Bruixa d'Or
Av. Generalitat, 13
25560 SORT
Telèfon 902 21 99 21
www.labruixador.es
español, cuando a mediados de los ochenta
decidía importar de Francia modalidades de
riesgo como el rafting o el puenting. Ahora, a
los mismos holandeses, canadienses o japoneses que se apresuraron a sumergirse en las
aguas del Noguera Pallaresa, se les puede ver
también haciendo cola en La Bruja de Oro
para conseguir un décimo, además de la
avalancha de autocares que se acercan a la
localidad para tentar la suerte. El negocio de
la ilusión y de la adrenalina parece no tener
techo.
Si los descensos por barrancos, los vuelos en
parapente o las excursiones a caballo son
algunos de los alicientes que ofrece la comarca, la presencia de La Bruja de Oro en Internet,
con una media de 200 visitas diarias en las tres
webs del establecimeinto, se ha convertido en
un incentivo más a la hora de exportar el
nombre de Sort y de Lleida por todo el mundo.
El alcalde, Agustí López, manifiesta que creerá
en la suerte cuando el gobierno español vuelva
a permitir que el pueblo tenga el juzgado de
primera instancia que perdió durante el
franquismo. Entonces... todavía no había
nacido la Bruja de Oro. ●
BEWITCHED BY GOOD LUCK
Since the 1990's talking about the lottery is synonymous with talking
about Sort, cradle of the famous Witch of the valleys of Pallars Sobirà
and an adventure sports paradise. One winter's morning in 1994, the
Pallars town of Sort made itself a place among the temples of the games
of chance, thanks to the downfall of millions that the Gordo de Navidad
(Christmas lottery) left in the comarca. Neither Xavier Gabriel, coproprietor of the lottery administration of the Golden Witch, or anyone
else, could have foreseen the seventeen large prizes that the Witch was
still to share out. Currently the lottery office rakes in some 40 million
euros a year and signs multi-million advertising campaigns with multinationals. It has buyers from all over the world, long queues and an
average of 200 daily visits to the establishment's three webs. The
Golden Witch has helped to promote tourism in the comarca, in the
same way as adventure sports, the improvement of the ski resorts, or
the recent Natural Park of the High Pyrenees have done. The business
of dreams and adrenaline seems to know no limits. ●
50