LOOK UP!

LOOK UP!
EXPOSICIÓN · Look Up! Natural Porto
Art Show
FECHAS · 02/10/2010 – 19/12/2010
CLIENTE · Asocación de Jóvenes
Empresarios de Portugal / Unión Europea
OBJETIVO · Convertir Oporto en capital
artística europea durante dos meses
y medio incidiendo en las nociones
de sostenibilidad y responsabilidad
económica, social y medioambiental.
Look Up! Natural Porto Art Show fue un gran evento artístico que tuvo lugar entre
el 2 de octubre y el 18 de Diciembre de 2010 en la ciudad de Oporto, Portugal.
El proyecto fue concebido como una acción global de intervención artística en la
ciudad de Oporto mediante la cual se pretendía llevar el arte contemporáneo fuera
de sus espacios habituales de exposición para acercarlo a un nuevo público.
Trabajando sobre la sostenibilidad en el arte, la arquitectura y el diseño el proyecto
envolvió algunos de los más importantes edificios de la ciudad como la Alfândega
(antigua aduana), la Casa da Música, el Palácio das Artes, el Palacete Pinto Leite,
la Reitoria de la Universidad o el Aeropuerto Sá Carneiro, al tiempo que se integró
en el programa de otros eventos como Future Places o la Fashion Week 2010.
En este proyecto DARDO se encargó de: comisariado, coordinación, gestión
de personal, imagen del proyecto, diseño y edición de publicaciones, diseño y
programación de actividades paralelas, publicidad, comunicación en prensa, etc.
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OBJETIVOS DEL PROYECTO
Promovido por ANJE, Associação
Nacional de Jovens Empresários de
Portugal, Look Up! fue un proyecto con
vocación sostenible que tuvo como
objetivo crear uniones artísticas, culturales
y sociales con la ciudad de Oporto.
Ideado por el comisario español David
Barro y el galerista portuense Fernando
Santos, a través del arte, la arquitectura
y el diseño, la intención fue trabajar el
espacio público como un territorio de
intervención artística, y también implicar
edificios emblemáticos de la ciudad. El
objetivo fue pensar el arte como servicio
a la comunidad de un territorio, pero
también como un modo de cuestionarnos
la sociedad en que vivimos.
Al mismo tiempo, Look Up! sirvió de toma
de conciencia de los beneficios sociales,
económicos y ambientales que tiene
trabajar con criterios de sostenibilidad;
ya fuese directamente, planteando
una serie de reflexiones teóricas y
prácticas sobre las implicaciones de ser
sostenible en los libros producidos para
el evento, o de manera más abierta,
con las exposiciones preparadas ex
professo para Look Up!, que abordaron
el problema del individuo inmerso en el
abismo de lo contemporáneo y del como
el ser humano habita los espacios de la
contemporaneidad y las consecuencias
de esos gestos, así como el diseño
de todas sus aplicaciones pensadas
a partir de unos mismos principios de
responsabilidad social.
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proyecto
RECICLAJE
PRODUCCIÓN
PRODUCCIÓN SOSTENIBLE
Al reto creativo de Look Up! se le sumaron otros dos grandes retos: reducir el
impacto de todos los productos y obras en el medio ambiente siempre que fuese
posible y educar en una cultura estéticamente sostenible. En este sentido, a la
exigencia de rigor formal y conceptual se le unió la exigencia de una producción
más sostenible y responsable, que en este período de crisis económica supone
aprovechar todos los recursos disponibles para ese fin. La ciudad de Oporto,
puede estar orgullosa de encontrarse en la vanguardia del arte contemporáneo,
la arquitectura y el diseño y Look Up! ayudó a que todo eso se tornara palpable.
Esto es pues, volver visible la ciudad generando nuevas propuestas, para enseñar
a ver lo que ya está, y para comprender el movimiento como centro de la acción
del ciudadano contemporáneo.
Además de eso, a partir del lema ‘Re-Use’, toda la producción gráfica de Look
Up! adoptó una estrategia de buenas prácticas combinadas con una eficaz
estrategia de proyección del mensaje. Los dos libros producidos para el proyecto
llevan un certificado del Consejo de Administración Forestal (Forest Stewardship
Council, FSC), que garantiza que los productos y procesos de fabricación
cumplen una serie estricta de criterios de sostenibilidad. Del mismo modo, el
folleto realizado para el proyecto funciona al mismo tiempo como sobrecubierta
de los libros al jugar con distintas formas de su plegado, otorgándole así un doble
uso al producto a partir de un papel sintético flexible e irrompible que permitirá,
por sus características y diseño, un tercer uso para ese papel una vez concluido
el proyecto Look Up!.
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PROYECTO GRÁFICO
El proyecto gráfico se concibió de manera responsable,
pensando desde el principio de una forma cíclica,
reflexionando sobre cuál sería el final de la vida útil de cada
elemento. Como base general se decidió no usar masas de
color, empleando siempre que fuese posible una o dos tintas;
para hacer zonas diferenciadas se usaron tramas en lugar de
colores sólidos ya que de esta forma, se produce un ahorro
considerable de tinta y el efecto gráfico deseado es el mismo.
Los elementos gráficos para este proyecto fueron: folletos,
dos libros (uno presentado en la inauguración y otro hecho
a posteriori), sobres e invitaciones. Para los folletos se
utilizó papel sintético, resistente e irrompible. Se eligió este
material debido a su perdurabilidad, ya que el folleto tiene
la información que abarca todo el proyecto, así como un
mapa que indica los espacios donde se realizan las diferentes
exposiciones, recorridos y actividades; así, DARDO consiguió
que el folleto fuera utilizado durante los tres meses que duró
el proyecto. Además, el folleto se utilizó como sobrecubierta
de los libros, utilizando una cara del mismo para cada uno
de ellos como elemento diferenciador. El objetivo de esta
sobrecubierta es, por un lado, proteger el libro y por otro,
que los usuarios puedan tener la información del proyecto
aún cuando éste haya finalizado. Para aquellos a los que no
les interesase guardar el folleto, en la web lookupporto.com
se podían encontrar nuevos usos para su reutilización. Las
máculas que se produjeron durante la impresión (pliegos que
no se imprimieron correctamente) se reutilizaron y con ellas
se crearon bolsas (producidas localmente) que se regalaron
con los libros como muestra de reutilización de materiales.
Los libros, asimismo, tienen certificado FSC que garantiza
que se ha guardado la cadena de custodia establecida
desde la tala de árboles hasta el proceso de impresión. En
la etapa de diseño se eligió el formato, optimizándolo para
aprovechar al máximo los pliegos de papel en el proceso de
impresión y además los márgenes son mínimos para reducir
el número final de páginas del libro. Las máculas sobrantes
de las portadas de estos libros sirvieron para crear carpetas
portafolios (reutilizando troqueles utilizados anteriormente)
para los dossieres de prensa. En el libro se explica el proceso
de producción del libro explicando el recorrido desde que se
talaron los árboles hasta que fue impreso, indicando también
las etapas en las que se recogieron los residuos producidos
para producir nuevos elementos. Las lonas producidas para la
señalización de las sedes y publicidad del evento se retiraron
al final de cada una de las exposiciones y con ellas se han
producido bolsas de la marca de DARDO Trokut.
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CONTENIDOS DEL PROYECTO
PRIMER NIVEL: EXPOSICIONES Y
ACTIVIDADES PROGRAMADAS PARA
EL EVENTO
El proyecto estuvo articulado en dos
niveles. Por un lado, un primer nivel
constituido por las exposiciones,
las intervenciones y las actividades
programadas en relación a Look
Up!, creadas específicamente para
este evento. Dentro del proyecto, se
realizaron las exposiciones Abismos
Contemporâneos I (Palácio das Artes – Fábrica de Talentos), Abismos
Contemporâneos II (Museu dos Transportes e Comunicações - Alfândega),
Olhares mutilados (Atelier Paulo Lobo)
y Lugares de incerteza (Palacete Pinto
Leite).
SEGUNDO NIVEL: REVELAR OPORTO
El segundo nivel estuvo constituido
por la sección Porto Revelado, que
tenía el objetivo de proyectar cómo se
puede tornar visible la ciudad dando
valor no solo a lo nuevo sino también a
lo que ya está. Se trataba de optimizar
los recursos y de gestionar los
proyectos con intención de recuperar
la parte ética y socioculturalmente
responsable de la creación a partir de la
conciencia de lo sostenible, intentando
desarrollarse en el ámbito simbólico que
se da entra ambas. Así, se conformó
un mapa-guía de la arquitectura de
Porto, un mapa de escultura pública
contemporánea de la ciudad y
referencias a lugares relevantes por su
interés estético o por las actividades
culturales que acogen. El mapa sigue
disponible en los libros Look Up! y en la
página web: ww.lookupporto.com
INTERFERENCIAS (CONJUNTO DE
INTERVENCIONES EN ESPACIOS
PÚBLICOS)
Además, se realizaron una serie de
intervenciones y obras instaladas
en espacios-llave de la ciudad cuya
presencia provocaba rupturas en las
convenciones adheridas a los usos de
las instalaciones ocupadas y abrían
posibilidades para la reflexión en los
propios centros de actividad cotidiana.
Los lugares elegidos para estas
intervenciones agrupadas con el título
de Interferências fueron la Reitoria da
Universidade, el Aeroporto Francisco
Sá Carneiro, el Atelier Paulo Lobo, la
Casa da Música, el Palácio da Bolsa,
el Palácio de Cristal y el Palacete Pinto
Leite.
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EXPOSICIONES Y ACTIVIDADES PROGRAMADAS PARA EL EVENTO
Palácio das Artes & Fábrica de Talentos / 2 de Octubre – 27 de Octubre
· Abismos contemporáneos
Museu dos Transportes e Comunicações (Alfândega) / 14 de Octubre – 20 de Octubre
· Abismos contemporáneos II
Atelier Paulo Lobo / 14 de Octubre – 21 de Noviembre
· Miradas mutiladas
Palacete Pinto Leite / 19 de Novembro – 17 de Dezembro
· Lugares de incerteza
Conferencia de Nelson Brissac Peixoto / Eduardo Souto Moura
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* Arriba: Conferencia de Eduardo Souto de
Moura, Premio Pritzker de Arquitectura 2011.
Abajo: Conferencia del filósofo brasileño Nelson
Brissac Peixoto, comisario del proyecto de
intervenciones urbanas Arte/Cidade.
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