Abril Barrie, Carmen - Universidad Complutense de Madrid

Carmen Abril Barrie
Departamento de Comercialización e Investigación
de mercados
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
Campus de Somosaguas
28223 – Pozuelo de Alarcón (Madrid)
SPAIN
Tel.: (+34) 91 394 25 32
FAX: (+34) 91 394 23 71
[email protected]
PRESENTACIÓN:
• Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense .
Tesis « Factores influyentes en el éxito de nuevos productos: El caso de las marcas
blancas» sobresaliente cum laude por unanimidad.
• Master en Economía y Dirección de Empresas, IESE, Barcelona, Universidad de
Navarra y Universdad de California
• Licenciada en Ciencias Matemáticas por la Universidad Complutense.
• Profesora en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad
Complutense en el Grado de Empresariales, rama de español e inglés, y en el programa
doctoral y master.
• Profesora de Executive Education , Global & International MBA en el IE Business
School.
INVESTIGACION:
LINEAS DE INVESTIGACION:
 Gestión de la Innovación y nuevos productos
 Medición y Evaluación del valor de marca
 Gestión de marcas y Comportamiento del consumidor
ARTÍCULOS
Gavilan, D., Avello, M., Abril, C. (2014) “Shopper Marketing: A New Challenge For Spanish
Community Pharmacies”, Research in Social And Administrative Pharmacy (forthcoming),
Gavilan, D., Avello, M., Abril, C. (2014) “The mediating role of mental imagery in mobile
advertising”, International Journal of Information Management, 34, 457-464,
Abril, C.; Martos, M. (2013) “Is product innovation as effective for private labels as it is for
national brands?”. Innovation Management Policy & Practice. 2, 232 - 244.
Abril, C.;Sanchez Herrera, J.; Garcia-Madariaga, J. (2014) “The effect of Price, promotion and
new products on consumer switching to private labels” Journal of Marketing Channels (forthc)
Gomez, M.; Fernandez, A.; Abril, C. (2012) “Aspectos diferenciales en la medición del capital
de marca de distribuidor: un modelo agregado.” Revista Europea de Dirección y Economía de la
Empresa. 21, 97 - 111.
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Gavilan, D., Abril, C., Avello, C., Manzano, R. (2013) “La comunicación multisensorial de las
promociones en móviles”, Investigación y Marketing, marzo, nº 118,34-38.
Abril, C.; Sánchez-Herrera, J.; Gavilán, D.; Avello, M.; Manzano, R. (2013) “El valor
intangible de la innovación de las marcas del distribuidor.” Cuadernos de estudios
Empresariales.
Gavilán, D., Abril, C., Serra, T. (2011) “Marketing Olfatorio: el olor de los deseos” Harvard
Deusto Marketing y Ventas, 103, 34-39
Sanchez Herrera, J.; Pintado, T.; Avello, M.; Abril, C. (2011) “Estimación de los efectos de la
publicidad en las ventas. Un análisis empírico en España y Alemania”. aDResearch. pp. 64 - 84.
Avello, M., Gavilan, D., Abril, C. (2011) “Marketing Auditivo; ¿a qué suena una marca?
Harvard Deusto Marketing y Ventas, 103, 40-45
Abril, C.; Avello, M.; Manzano, R. (2011). Marketing Visual: Amor a Primera Vista.
HarvardDeusto Marketing y Ventas. pp. 46 - 50.
Gavilan, D., Avello, M., Abril, C. (2013) “The More I Feel the Experience, the More I Buy”,
International Journal of Humanities and Social Science, 3(19), 137-145
Avello, M., Gavilan, D., Abril, C., Manzano, R.(2011) “Experiential shopping at the mal:
Influence on Consumer Behavior” China-USA Business Review, 10(1), 16-24
Abril, C., Gavilan, D. y Avello, M (2010) “Positioning of Spanish Retailers. Perception of high
frequency versus low frequency consumers” AdResearch, julio-diciembre,pp 26-39
Abril, C., Gavilan, D. y Avello, M. (2009) Influence of the perception of different types of store
brands on consumer typologies and satisfaction levels. Innovative Marketing, 5(4),75-82
Libros y capítulos
Manzano, R., Gavilan, D. Avello, M., Abril, C., Serra, T. (2011) “Marketing Sensorial:
Comunicar con los sentidos en el punto de venta”. Ed. Prentice Hall. ISBN. 978-848322-812-8
Capitulo de libro, varios autores. (2012) “Nuevas Tendencias en Comunicación”. Ed.
ESIC. ISBN. 978-84-7356-812-8 Cap. 6 Nuevas tendencias en comunicación interna,
Re-editado en 2014
Capítulo de libro, varios autores. Marcas de Distribuidor (2011). ISBN 9788436824674
Editorial Pirámide
PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN
 Miembro del Gripo de Investigación en Marketing, Comportamiento del
Consumidor y Modelización MARKCO2
 Investigador Principal en la Cátedra Extraordinaria LFP de Marketing deportivo
entre 2009-2013
OTROS
 Estancia investigadora 2010, beca Comunidad Económica Europea. “Graduate
School of the Chinese Academy of Social Sciences” Beijing, China
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
Profesor visitante en las Universidades de Berlín, Viena, Amsterdam, La SapienzaRoma , Rennes
Transferencia de conocimiento

Proyectos de investigación y consultoría realizados entre otros para el Parque
Científico de Madrid, Museo Nacional del Prado y Museo Reina Sofia, Philips,
Heineken, Carrefour y Mahou.
DOCENCIA


Impartición de enseñanza reglada en la Licenciatura de Ciencias Empresariales:
Fundamentos de Marketing, Principles of Marketing, Investigación Comercial,
Politica de Producto y Precio, Publicidad y Promoción.
Impartición de enseñanza en Masters oficiales y Executive Education en la
Universidad Complutense, IE Business School, Universidad de Valencia, Wien
University.
ACTIVIDAD PROFESIONAL
 Vicepresidente Marketing Pepsico Beverages Sur de Europa
 Marketing Manager Unilever, Gillette
GESTION ACADEMICA
 Directora académica del Master in International Management IE Business
School
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