El informe El informe Es una comunicación escrita que tiene por finalidad transmitir de forma clara, ordenada y objetiva una determinada información sobre unos hechos concretos, una situación o un problema, aportando sugerencias o soluciones que favorezcan el desarrollo de la empresa. Generalmente va dirigido a un superior en rango y categoría, y tiene carácter interno dentro de la empresa. Su extensión y contenido varían según el tema que trate. El texto tiene que estar redactado con claridad, precisión y objetividad, además debe guardar un orden riguroso en su presentación, evitando los párrafos excesivamente largos. ESQUEMA PARA LA REDACCION DEL INFORME: TíTULO EXPOSICIÓN DEL PROBLEMA _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ ANÁLISIS DEL MISMO _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ SUGERENCIAS _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ CONCLUSIÓN _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________ FECHA B2 LIN-AZ FIRMA Prof. Janina Di Pierro Pág. 1 El informe Ejemplo de Informe AMPLIACIóN DEL MERCADO DE COMPLEJOS TRANSPARENTES El presente informe trata de la conveniencia de ampliar el mercado de “Complejos Transparentes” en el campo del embalaje flexible, dada la importancia que este material está adquiriendo actualmente y la evolución previsible del mercado en un futuro próximo. La complejidad del mercado existente y las fuertes inversiones que ello supone nos obligó a hacer previamente un análisis de mercado dle embalaje flexible para poder disponer de los datos más relevantes del mes de julio pasado. En este análisis hemos tenido en cuenta los siguientes textos: 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 Ventas del mercado y productos dentro del mercado de “Complejos Transparentes”. Clientes de los diferentes sectores. Precios de venta del mercado. Posible penetración de la empresa en cada uno de ellos. Programa de lanzamiento en nuevos mercados. Estudio de inversión que hay que realizar. a. Estudio de costos. b. Rentabilidad a la vista. Una vez realizado el estudio del mercado y analizadas sus posibilidades de penetración, con las características especiales que concurren en el mismo, hemos visto claramente la necesidad de creae una Jefatura de Ventas con dedicación exclusiva a este nuevo mercado, para obtener una garantía de éxito. Esta decisión es imprenscindible para la expansión y crecimiento de la empresa en el futuro, hasta tal punto que pensamos que va a marcar la política comercial a seguir. Palencia, 30 de mayo de 2000 Santiago López Director de Ventas B2 LIN-AZ Prof. Janina Di Pierro Pág. 2 El informe Los Informes Comerciales Un informe comercial es un reporte sobre una persona o empresa referido a su desempeño comercial y financiero y al cumplimiento de sus obligaciones en estas áreas. Esta información es obtenida de distintas bases de datos compiladas por las empresas que los proveen y su objetivo es crear un perfil crediticio del potencial cliente, proveedor o competidor sobre el que se solicita el informe. ¿Para qué sirven los Informes Comerciales? Desde el punto de vista de quien lo solicita, los reportes comerciales ayudan a tomar decisiones más informadas en lo que hace al otorgamiento de créditos o el establecimiento de relaciones comerciales o contractuales con determinada persona o sociedad. Desde un punto de vista general, los informes comerciales contribuyen a la economía, alentando el crédito y la responsabilidad personal de los actores. Este tipo de carta sirve para solicitar informaciones específicas y representa el primer contacto entre las empresas en las transacciones comerciales. Normalmente, en la carta de solicitud de informaciones, el comprador interesado en un producto o servicio contacta al potencial vendedor y pide informaciones sobre: los productos y/o servicios ofrecidos, los precios y las condiciones de venta. Además, normalmente, el interesado pide catálogos, listines de precios, muestras, etc., para obtener informaciones detalladas. Ejemplo de Informe Comercial ALUMINIOS INDUSTRIALES 18 de marzo de 2000 FERRETERíA MARCOS Navajas, 33 12005 CASTELLóN Estimados señores: Nos permitimos enviarles adjunto un boletín de informes sobre la empresa en el mismo indicada. En efecto, deseando iniciar relaciones comerciales con nosotros, ésta nos ha facilitado su nombre como referencia. Agradeceríamos, por lo tanto, tuvieran la amabilidad de devolvernos dicho boletín cumplimentado a la mayor brevedad. Por nuestra parte les aseguramos una reserva absoluta. Les damos las gracias de antemano por su colaboración a la que no dudaremos en corresponder cuando lo necesiten. Pendientes de su respuesta, les saludamos muy cordialmente. Luis Ortega Nacho Luis Ortega Nacho Director Comercial B2 LIN-AZ Prof. Janina Di Pierro Pág. 3 El informe Anexo: 1 boletín de informes ____________________________________________________________________________________ Vuelva a leer la carta y conteste estas preguntas: 1. ¿Por qué necesita el proveedor este tipo de información sobre el cliente? 2. ¿A quién va dirigida esta carta? 3. ¿Por qué se garantiza confidencialidad? 4. ¿Cómo cree que actuará el proveedor una vez recibidos los informes? ALGO MáS ACERCA DE LOS INFORMES Una de las formas más utilizadas en la comunicación es el Informe, éste no tiene por qué ser una obra literaria; todo lo que se pide es que resulte razonado, lúcido y claro. Nada más lejano de lo que debe ser un informe que los rodeos, la oscuridad y la indefinición. El informe es una comunicación destinada a presentar, de manera clara y pormenorizada, el resumen de hechos y actividades pasadas o presentes; y en algún caso de hechos previsibles, partiendo de datos comprobados. Aunque esencialmente se componga de datos, el informe contiene con frecuencia la interpretación del emisor, así como sus conclusiones y recomendaciones entorno al problema que lo motiva. Un informe no es producto de una inspiración momentánea que nos complace expresar a los demás, sino una respuesta a una pregunta, o una pregunta a otra persona en busca de información. El informe sirve para responder a una solicitud, que generalmente, requiere una cierta investigación y reunión de datos para informar a alguien sobre los resultados de la misma. Para redactar un documento de este tipo se puede responder al siguiente esquema de preguntas: 1) ¿Qué es lo que se investiga exactamente? 2) ¿Por qué? 3) ¿Según qué método? 4) ¿Cuáles son los resultados? 5) ¿Cuáles son las conclusiones? Existen tantos informes como asuntos diferentes hay. No hay, pues, una metodología definida que sirva para todos ellos. El empleo de un método u otro a la hora de redactar un informe depende exclusivamente del tema sobre el que se va a tratar. Siempre será conveniente conocer la finalidad del informe con el fin de saber cuál es el estilo requerido No se debe escribir ni una palabra del informe hasta que no se conozca quién es el destinatario, por qué se ha solicitado el informe y desde qué punto de vista se pueda dar una opinión objetiva. A continuación vine la etapa preparatoria del informe: acopio, selección y comprobación o verificación de datos. Todo dato o información debe estar cuidadosamente seleccionado. No podrá ser bueno un informe que carezca de base objetiva en la selección de dichos datos y que no ofrezca garantía de que hayan sido adquiridos de primera mano. Una vez seleccionados los datos e informaciones que se estimen convenientes, hay que presentarlos en forma adecuada. Es decir, clara y sin rodeos. Posteriormente se requiere un análisis de estas informaciones y esta parte corresponderá al cuerpo del informe. De todos modos no se debe ofrecer un informe sin resquicios, donde todo quede analizado, porque podría resultar contraproducente y poco claro. Una vez agrupados los datos, se organiza el material disponible dentro de cada grupo de la clasificación establecida previamente y se colocan en orden lógico a fin de que aparezca como un todo sólido y coherente. (Blanco, E.1976) B2 LIN-AZ Prof. Janina Di Pierro Pág. 4 El informe Clases de informe De acuerdo a su contenido y a los objetivos, se distinguen tres clases de informes: expositivo, interpretativo y demostrativo (Fernández de la Torriente, G. 1978). a) Informe expositivo. Se limita a exponer o narrar una situación tal como ella es, sin que en su elaboración intervenga ningún proceso analítico o interpretativo, ni en modo alguno se sienten conclusiones o se hagan recomendaciones. Un informe de este tipo debe comenzar resumiendo la situación previa, pues esa visión de conjunto ayudará al lector o receptor a capar los pormenores ulteriores con más comprensión y a seguirlos con más interés. b) Informe interpretativo. Sirve para aclarar el alcance y sentido de ciertos hechos y conceptos. Con frecuencia damos equivocadamente por supuesto que los receptores del informe van a interpretar determinadas situaciones igual que lo haremos nosotros. Esta consideración es errónea, ya que una cosa puede tener un sentido obvio para nosotros, porque tengamos en ella un interés particular, y no tenerlo para quienes carecen de ese interés. c) Informe demostrativo. Teniendo en cuenta que en toda demostración es esencial probar determinados asertos, es preciso que el lector o receptor conozca con toda exactitud la tesis que pretender establecer el informante. Este tipo de informe precisa que se fije una distinción neta entre los hechos y sus comentarios, y el mismo debe escribirse de tal manera que el lector no tenga que estar averiguando si se trata de un aserto en firme o de una simple opinión http://liduvina-carrera.blogspot.it/2011/11/textos-comerciales-memorando-circular.html MODELO DE EXAMEN Ejercicio 1- Redactar un informe Redacte un texto no inferior a 250 palabras, siguiendo las instrucciones. Premisa: Usted es un comercial que trabaja en una empresa que fábrica banderas de Fano. Ha estado en Badajoz 3 días para visitar a un cliente que está interesado en abrir una sucursal de su fábrica. Se le pide que realice un informe de su estancia teniendo en cuenta estos puntos: B2 LIN-AZ Haga una pequeña introducción. Invente el nombre de la empresa. Cuente un poco la historia de dicha empresa. ¿Cómo es la empresa? Tamaño, facturación, plantilla, ambiente de trabajo, etc.¿Cuántos años lleva trabajando en ella? Explique por qué quiere abrir su empresa una sucursal en España, cerca de Portugal. ¿Cuáles eran sus objetivos? Hable del viaje, fechas, medio de transporte, hotel, etc. Sus impresiones de la ciudad y del futuro cliente-socio. Comente el tipo de contrato de la operación que su empresa quiere realizar con el sociocliente, qué ventajas tendrán ambos interlocutores, qué gastos tendrá que afrontar y qué tipo de apoyo recibirá el cliente. Prof. Janina Di Pierro Pág. 5 El informe Ejercicio 2- Redactar un informe Redacte un texto no inferior a 250 palabras, siguiendo las instrucciones. Premisa: Usted es un comercial que trabaja en una empresa textil de Perugia que exporta en todo el mundo. Ha estado en Salamanca 5 días para visitar a un cliente que está interesado en abrir una franquicia de su marca. Se le pide que realice un informe de su estancia teniendo en cuenta estos puntos: Haga una pequeña introducción .Invente el nombre de la empresa. Cuente cómo superó las pruebas de selección para obtener el puesto. ¿Cómo es la empresa? Tamaño, facturación, plantilla, ambiente de trabajo, etc. Comente la decisión de viajar a Salamanca. ¿Cuáles eran sus objetivos? Usted no habla español – solución que encontró. Cuente algún percance del viaje . Cómo consiguió llegar a tiempo y sus impresiones de la ciudad. Describa algunas características profesionales y personales del franquiciado que visitó. Tipo de persona, curriculum, carácter, etc. Comente el tipo de contrato de franquicia que ha firmado con su cliente. Qué ventajas tendrá el franquiciado abriendo una tienda con su nombre, qué gastos tendrá que afrontar y qué tipo de apoyo recibirá del franquiciador. Explique qué es lo que más le gusta de su trabajo, si tiene o no relación con su carrera. Ventajas e inconvenientes de viajar por trabajo. Fuente: Técnicas de Correo Comercial. Edelsa Correspondencia Comercial en español. SGEL De Negocios por el mundo. Ulrico Hoepli Editore. B2 LIN-AZ Prof. Janina Di Pierro Pág. 6