CRECIMIENTO DE AUDIENCIA

CRECIMIENTO DE AUDIENCIA:
2

Incremento de 15% en audiencia en el género deportivo.

El fútbol nacional es el deporte por excelencia en televisión mexicana.

Las noches de box se llevan las palmas.
FÚTBOL Y BOX CAMPEONES EN AUDIENCIA
Cuando hablamos de los programas deportivos de la televisión en México nos referimos al
género con mejor rentabilidad a lo largo de los años, pues aunque no supera los índices de las
Telenovelas y los Dramatizados Unitarios, si es aquel que entre los géneros que cuentan con
una participación de audiencia mayor al porcentaje de tiempo de pantalla que se le dedica es
el que muestra un incremento de 15% en 2014 respecto a sus resultados en 2012 (el siguiente
género con mayor crecimiento es el de los Dramatizados con un incremento tan sólo 5%).
Este aumento en la rentabilidad del género cobra mayor importancia cuando observamos que
no sólo ha incrementado sus niveles de audiencia (el rating promedio de las emisiones
deportivas ha crecido 24% en los últimos dos años), sino que está haciendo más con menos, es
decir, recibe 12% menos tiempo en pantalla, lo que equivale a 314 horas menos de programas
deportivos transmitidos de enero a noviembre de 2014 en comparación con el mismo periodo
de 2013 (prácticamente una hora diaria menos en 2014).
Fuente: Nielsen IBOPE México
Copyright © 2015 The Nielsen Company
3
¿Pero qué deportes son los que más se transmiten en televisión? Si dejamos de lado las
más de 1,000 emisiones de noticieros deportivos transmitidas en televisión nacional,
solamente el fútbol y el box representan más de 64% de los programas disponibles para la
población en 2014 (según información de la semana 1 a la 49 del año), esto es, un total de
217 partidos de futbol mexicano, 164 partidos de futbol internacional y 98 transmisiones
de box.
Con base en los datos anteriores, es posible afirmar que el fútbol nacional es el deporte por
excelencia en la televisión mexicana; sin embargo, la pregunta más importante no es
¿cuántos partidos se transmiten a nivel nacional?, sino ¿cuál es el rating promedio de cada
uno de ellos? Y es aquí donde cobra importancia la explicación del porqué se siguen
transmitiendo más de 200 partidos al año en nuestro país, cuya respuesta se basa en que
cada uno de éstos es visto completo por un promedio de 1.2 millones de hogares en las
principales 28 ciudades de la república (230,000 hogares promedio más que en 2012),
siendo casi 5 millones de hogares los que sintonizaron cada partido en algún momento,
aunque no hayan visto todo el evento.
Fuente: Nielsen IBOPE México
4
FÚTBOL Y BOX CAMPEONES EN AUDIENCIA
Ahora bien, observamos que el box también es uno de los consentidos de la televisión
mexicana, pero ¿está a la altura del fútbol mexicano?
Aunque el box tiene una audiencia promedio por transmisión muy parecida al futbol,
contrario a lo que se podría pensar, las noches de box son las que se llevan las palmas, pues
además de crecer con la misma tendencia que el fútbol nacional, éstas se han mantenido
por arriba al llegar a impactar en 2014 a más de 1.25 millones de hogares.
Posiblemente, los niveles de audiencia entre estos dos deportes son muy similares; sin
embargo, esto no significa que las personas sentadas frente al televisor son las mismas. Si
consideramos el primer semestre de 2014, el perfil de los televidentes tuvo una diferencia
muy importante en cuanto a la participación de las mujeres, ya que mientras que los
partidos de fútbol contaban con 36.7% de mujeres (560 mil en promedio), el box lograba
atraer a casi 600 mil, lo que representa 40.8% de su audiencia, factor que al final se ve
reflejado en que de 100% de las personas que vio algún partido de fútbol, tan sólo 78.5%
vio también alguna función de box.
Cuando revisamos los eventos deportivos que históricamente han obtenido los mejores
resultados, sin lugar a dudas, es la final de la Copa Confederaciones 1999, entre México y
Brasil, el evento que no podemos dejar de lado, pues es el único suceso deportivo que ha
logrado superar los 40 puntos de rating, es decir, que fue visto por más de 40% de los
hogares (casi 4 millones de hogares en su momento) dentro de las principales ciudades de
la república.
Si realizamos un top 10 de los eventos deportivos más vistos en los últimos 5 años, el único
de 2014 que rankea es la transmisión donde fue incluida la pelea de Manny Pacquiao vs.
Timothy Bradley, del 12 de abril (primera pelea importante para Pacquiao después de su
derrota ante Juan Manuel Márquez y su regreso contra Brandon Ríos); sin embargo, vemos
cómo el género ha venido creciendo y esto debido a que acertadamente han dejado de
depender de grandes eventos unitarios y han volteado a la diversidad de contenidos
deportivos.
Copyright © 2015 The Nielsen Company
5
Esta diversidad en la que se incluyen transmisiones
deportivas que no solían presentarse en televisión nacional,
además de hacer del contenido transmitido algo atractivo
para los distintos demográficos, como lo podemos ver en el
gráfico en el cual se observa que en general, salvo los
adolescentes, todos tienen crecimientos importantes en la
audiencia promedio por evento.
La diversidad no es exclusiva de la televisión abierta
nacional, incluso en televisión de paga observamos como la
oferta deportiva ha crecido de manera importante.
Mientras que en 2010 en un hogar con televisión
restringida podían encontrarse, en promedio, 3 canales
deportivos, hoy llegan a contar con 8 o 9 opciones distintas
(esto sin contar los canales exclusivos de algunos
operadores), con lo cual la audiencia se ha visto beneficiada
al grado de aumentar incluso prácticamente el doble de lo
que ha crecido el universo.
Hablar de los deportes en la televisión mexicana es entrar
en un tema muy basto por explorar. Si bien, la televisión en
general depende netamente de la apreciación, el caso de
los deportes lo es todavía más. Todos tenemos equipos y
deportes consentidos, pero más allá de las preferencias
personales, los deportes son y seguirán siendo uno de los
géneros más importantes para el público mexicano.
6
FÚTBOL Y BOX CAMPEONES EN AUDIENCIA
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una firma global de gestión del desempeño que proporciona un
completo entendimiento sobre lo que ve y compra el consumidor. El área Watch de Nielsen
proporciona a las agencias, anunciantes y medios, servicios de medición de las audiencias (Total
Audience), de cualquier dispositivo desde el que se accede a contenido (video, audio, texto). El área
Buy provee a los fabricantes y detallistas de productos de consumo masivo una medición y visión
global única del desempeño de la industria y del mercado. Al integrar la información de los segmentos
de Watch y Buy junto con otras fuentes de datos, Nielsen ofrece a sus clientes una medición de
primer nivel, además de una analítica avanzada que permiten mejorar el desempeño de los negocios.
Nielsen, una compañía que cotiza en índice Standard & Poor’s 500, está presente en más de 100
países que representan el 90 por ciento de la población mundial. Para mayor información,
visite www.nielsen.com.
Copyright © 2015 The Nielsen Company
7