AmeicaE.onoñi¿ñpnmtr Amer¡ca4" econom¡a.com "Elmárketinganletododebeaportarilusión" Sea€ba depubricaret bro Pubt¡cidad EñodióñaEí€t€siascreatvas deBelénLópezp6fesoÉde a Escuera y Mad@tno deNesocos Esc.de EspañáEn€ lexlola auloÉháblásobr€lo qu€el consumidor déhoybusca y afrmaque¿clúálmeñ1é €nunp¡oducto 13smafcasogra¡lalde¡dada Enentrev sláexclusivá con AmédoáEconomra comlaexpeda revea o quedeben3ábérasmarcas ñprenu¡ delefmnadoprcducró PorMagda enaAlva€2,Ame¿caEconoñi¿ com -¿cómodeliniriaueledalconsunidord6hoy?¿Esdirérente atde hace s r * d i s l i r t oP o q u e ec o n s ú ñ d o r d e l r o y t e n e u noacnopn o c i ñ é ñ r o d e y de ásmarcas. osprcductos Erne¡cado olrece muchas opcones decómpEenunasoragan¿de pfodúóros. ncruso a vees sésiéoieabrumádo ánreIañlaoréi€comerca,o quedñdúfta á e ección de ! o r p ? E r ó L r d o c o F l ¿ 9 . 1 F r é - o o ( o e ' p o r q , ' . ? r - á e ' d 5 . o s d sa p d o E dóNumüor neces ia queasmarcase simpfqrentararea deemprárpróducics Hoytosproductos o f Á F ¡b e e 5 c o s s iarF r , < - d é o ' t e ' - " c 0 1 e l r " eo . + ' o s " c ! " / e . o e d eo i a e o . d . lp ¿¿ ¿ . - e ^ 0 1 r -..f¡ápaFs de dó¡pé1¿f ó! !ó. -¿0uáéslo quebuscanlos coneunidorcs enun producto? renlendoen cuenlaa s tuación ptantéáda recien tosconsumdoresqúiér¿n senlrqu€lranhechouiá bueñacompra y atmsmotuñpod€sean poreta D€trásdérapátabÉsatstueóf senrrsársraooón r e r d n á r o . o F r e 1 . o r o - á < p é d o r p . . o ó gd' e - 0. o, - " , o ' e s1 . e , , . , ó ,o . o o - ! . oo.ó . a , o a o q .L é porqu€ eslénb¡end¡señados, iodosestosás0eclos osvaoranPefoáhórabuscan tambien unvhcúto Loquequleren essersórprendidos y sentrqúeasñarcaspued€n prcp¡rcoiáres momenros espeóá dodebeaporrarusiónDebe ^o |oq?'0Fe o:b bl"o.e LI de -¿Ycóno 6eréáliza€setñbájod" or** u Orn ooo,,"o, "ro",On "0"'",." "uou F]0ycuando unánaaava a lanzarun próduóro nuevo, ¿nt€sde anzárólieneque€varuara rÉvésdé her€m¡enras d€invésl9¿cón Cuándo,Jerecta a exist€ncia deunáne.ésidád e¡ elmeredo.entonGs €mpézáal€balarsobre eseñidhocuandosabecúátes esepubcoobiervo deldsd€esoemoieza a ndagarsobre déréminadas sarisfá ¡ñuv b€na suorlbtjco Nose L0más¡mpolranre qúecubreelproductoy esla satsiácdió¡ sédeenundob€sentdor pofúnrado jrsrlc¿ a dreación d€tprcdúctoy déspués oqueestetooÉiñrérnamente enetind¡viduo cuándodecimos qle osélécl¡odoméslc$noshaceñtávdaúéslácr po.queporeleñpota bráñuclromássentdocú¿ndó de qu€esetempo0 pódemosded€fá eséproduclo nosólfos m smose eer la¡efoapo - s or.dafe 1¿ se fequefedeunaexpo€c ónrnIemaque seconvér¡€enuñatrercmeitampfesc pafa ndibte htp://M.añe caeco¡onia.co6/tLTWRITE-PAcE.asp?Sessiontd=&LanguaCe=... I0/04/2007 \ñer.¿Econom'rtmprm r 0bleñérlos nuevosnsighlsdelconsúmidor Esteesunlém noqúeseut z¿mucho y encóñúnicacióñ quesélÉduceensab€rindagarei esosaspédlos nler¡osparasatsla nie€nloouecoñenl¿mos -¿Oúééj€ñplosd€buena.campáñ.8publioita¡ias ustedm6pu.d€ménctoñ¿rj dóndese¡petea EnerFesUvarde c¿nnesdepublcdadh¿yunagÉñcanudad de d€aspreñadáscomopofétémpto a ttó. sóo múrcay sráfca o i f o d € r o s e j é m p ó s q u e c r o e n eersr abcf oa m p á ód áe e t q ú i peos p a ñAot e t c o d e M a d Í d y q u e , ."1'3 c F Jor detl e.raro,á.0qLór reflooo cip¿ á queexpÉesqu€essocódeúiode osnejorcsequposde ñuñdóEllrablad€ioda cúesbónés a qúérép@du@ sarsraccón ese€quipo, eta étú d¿MadfdEs unretaro queÍegáasefpóélico sobre qúeeslánv ncllándole esosaspectos a pars¿lr¿vésdésuequlpod€por(votuvorto.queádemásése équpddemuchas pereonás Losequipos dell¡lboldan unclá.óéiemplo de a emociona da.lena .Desdé6u p¿Ep€ctiva.¿€n qu¿p ón t¿sempresas dem.a.!rg o¡ ¡rsprodrlo' !_q¿r é roer ;, necesioédea ^Gfn¿s de consumdor, sábe.que e consum¡dores cadavézmásexqenl€t¡en€másñicrñáción y esmás @rsoe¡ledesúcapác dádpaE nflui¡en lasempresas Esleúlimo€sunaspecto muympodánle Entonesqúé es o qu€estádemá e¡orse icio.pidd@ios m* 0d9naresmá.divenjdos A tfevésdetacrcacón dévincutos emoconates ta¡de zációnouedesef múchó másdur:deraEnlonessérÉtade ograrque úntó9óésré e¡odesisntcadospa¡áá pereóná qre seácercá á unproduclo demodoquesorañenre desee ése Esosé¡iáa dláve:a capacidad s mbóli€de á mare liénts unagGn mpodáncia hoydta y tenemos quelener€ncúentaqúe ós @nsumdores €da vezv álañmásy lesguslaenconlféf pÉl€ddasen susmarcas cuáqlief.iúdad del ñundofeneu¡el€cloñúypostvoelen@ntÉrésásñarcas€ncuaqu¡e¡úgarporquenóshá séntrb ene inGg€dos éncúálqu€rpade Lásma€s qu€son@nscienl€sqúe hóyleneneseprolaqonisñó silo revrslen de*a capacidad qúésupera emocona puesreañenlelenenñás posb dádesdéllésarapúblico. ironterasL Las i e ' e s d á q L A ' a áetl t e p L e o ec ro 1 e . r áa-. . b r e _ o ' ú ' r . , . 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